集团公司员工关于对外宣传工作心得体会.doc

---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------

集团公司员工关于对外宣传工作心得体会

随着市场竞争的日趋激烈，“品牌效应”的作用日益突显，企业要通过较高的知名度、良好的社会信誉来赢得社会和客户的支持。大力实施品牌战略是企业对外宣传推广、提高企业知名度和美誉度的重要措施。此外企业日常的对外宣传报道对于形象的树立也非常重要。一个企业经营发展的成绩、管理改革的经验、科技创新的成果、先进人物的典型事迹经常通过各种媒体
为公众所了解，对于企业扩大影响力是非常重要的。同时这些经常性的各种报道能够使企业在上级机关、客户、普通大众的心理上产业一种信任感，为企业未来发展赢得良好的舆论环境，会给企业的发展带来许多无形资产。因此，企业逐渐意识到对外宣传工作的重要性，并针对重大活动的对外宣传报道作了大量的宣传工作，也取得了显著的成绩。企业对外宣传是指以树立企业对外形象，提高企业知名度和美誉度为目的的一种推广活动。知名度就是竞争力，对于任何一个市场经济主体而言，要生存、要发展，没有对外宣传的支撑是不可想象的，做好企业的对外宣传工作至关重要。
我个人认为企业对外宣传，有多种方式可供选择，如广告、公益活动、新闻报道等。通过新闻报道的方式，实现企业对外宣传的目的，已受到越来越多的企业的重视。
一、满足媒体需求
作为社会经济的一分子，企业的活动及其与社会的各种联系，也是大众媒体日常新闻报道的重要资源。大众媒体报道的企业新闻，既是社会民众获取相关层面生活信息的一个重要的渠道，也是我国社会转型期，各级政府及有关部门借以指导或引导经济工作的一个途径。
具体到一家企业，要引起媒体经常性的新闻关注，就要在企业内部营造对外新闻报道的环境。这种环境，涵盖面很广，既要求企业领导要有敏感的新闻宣传意识，又要求企业具体的外宣人员要有过硬的笔头功夫；既要求企业要保持与媒体的沟通渠道的畅通，又要求企业对媒体要保持有足够的新闻吸引力。
企业内部形成了良好的对外报道的环境，或是企业组织人员对社会大众媒体投稿，或是记者感兴趣进企业写稿，“进”“出”两便，形式倒是不必拘泥。只有一条要特别留意，那就是让企业成为大众媒体不可或缺的新闻报道的合作伙伴，并让大众媒体报道企业新闻时常有所收获，且绝不是金钱意义上的。
二、放眼社会写企业
要增加大众媒体上企业新闻报道的社会影响力，具体到某一则企业的新闻报道，不能仅仅着眼于狭隘的企业宣传之目的，还应该有所超越。通过这种超越，使一己的企业新闻具有社会的共同兴趣，与“地地道道”的企业宣传保持一个合适的距离，这是新闻报道产生社会影响力所必须的。
有关企业的新闻报道，要想在大众媒体上有所表现，形成这么一个合适的距离，最好的办法就是把企业的新闻作为社会新闻来写。要放眼社会去衡量企业新近发生的一些变动或出现的情况，以社会价值判断为标准，从中筛选出具有社会价值的经验、作法，或具有社会影响的倾向、问题等进行报道。
大众媒体登载某则企业新闻，不是单单为某一个企业服务的，它还要体现企业外部的公众利益和看法，是为了服务广大社会受众而刊发。故而，作为企业而言，要在恰当地选题、选材、选角度、选语言表达上费功夫。浓缩一点说，处理企业推向社会的新闻，要多从民众的角度、多从生活的角度、多用大众口语的形式上多动脑筋。
企业的有关新闻，经过突出社会新闻价值的适当处理，企业直接的宣传目的虽然比较隐蔽，就像“垂帘听政”一样，从前台走向幕后，但因此更能受到社会大众的关注，实际上最终受益的还是企业。这比直接亮出企业宣传目的，而不考虑社会大众接受不接受的直通通的企业新闻报道来，远要高明一些。实际上讲，有时候的迂回，要比直接更容易达到目的。
事实上，在经济活动越来越纷繁活跃的现在，企业的经济现象与社会有着广泛的联系，往往有着丰富的社会内涵。从这个丰富的内涵着眼，将企业的经济现象进行社会的把握，才能够做到报道的入木三分，从而引起更大的社会关注。
三、找准新闻的卖点
管理中有个佩雷特原则，也叫“重要的少数与琐碎的多数原理”。这个原理经过多年的演化，已变成了如今人们所熟知的“80－20原则”，即80%的价值来自20%的因子，其余的20%的价值则来自80%的因子。这个原则，也适用于我们企业的新闻报道。
伴随着企业正常生产经营活动的展开，每日每时都有大量的信息产生。这些信息既无可能、也没有必要受到均等的重视，应该视价值的大小不同而区别对待。选择那些要向社会发布或者要吸引社众媒体关注的信息，我们要考虑“卖点”。
企业的对外宣传，好的标准并不是量的“多多益善”，而应该是质的内含。结合“重要的少数与琐碎的多数原理”，企业应该从效果着眼，对准公众关注的焦点，着力把握的是有新闻报道价值中的20%的“少数”因子，尽量做到以少少许胜 多多许，力求这20％产生尽可能大的社会新闻影响力。这20％也应该是我们要强调的“卖点”所在。
一般说来，新闻报道有三个层面：第一个层面，是事实的直接了当的报道；第二个层面，是表面现象背后的发掘、探究；第三个层面，是对事实和探究到的东西所作的解释、分析。第一个层面的东西，属于显性新闻。就一般经验来说，大众媒体往往容易给予
足够的关注。第二、第三个层面的东西，属于隐性新闻，受专业视野的局限，大众媒体要展开报道，会受到一些制约。这就为企业介入新闻报道提供了施展的天地。
现在，大众媒体的竞争，不完全是争抢新闻报道第一时间的速度，在于对一些事件、一些现象的背后的探究、分析及阐述上，往往更能显示出高低。从这个角度而言，加强信息的解读，让企业的新闻报道体现出见识、视角、观点、观念，也是企业新闻应着力把握的20%的“少数”因子。
四、确立业界话语权
现代媒体正处于转型期，人们已不满足于新闻的表面报道。在信息十分丰富的现在，如何解读信息，读者对大众媒体提出了新要求。这方面，处于专业领域的企业，解读相关信息有着大众媒体不可企及的底蕴。企业要确立行业内的民意领袖地位，对媒体施加新闻报道的影响力，就要善于利用自己的优势，适时地使用话语权，为大众媒体探析相关的一些现象或问题。
面对一些相关的社会问题，社会大众急于了解真相，最知情的莫过于局内人的企业。企业适时地行使自己的话语权，也是企业展开宣传的好时机。这样做还有一个好处也是很明显、很功利的，那就是企业能够引导社会舆论，一定程度上让社会舆论处于企业的受控状态。这个道理很简单，涉及企业自身的事，你不去发表专业的、权威的意见，不去用自己的意见影响社会媒体，别人当然有权去探究，虽然人家说的不一定是你想听的，这是人家的权利。而这样做的结果，往往并不是事实的真相，也不一定有利于企业自身的社会影响。就算相关的社会问题不直接影响企业，哪怕不关自己企业的事，但企业处在行业内的位置，对问题知情，也要勇于发出自己的声音，表明自己的看法。要知道，这时的社会，更需要有某个人站出来说话，要有人给予合理的解答。通过这种方式树立企业公众形象，也往往会收到事半功倍之效。
某种意义上而言，大众媒体是一个出思想的机构，媒体更热衷传播的是具有社会影响的看法、观点、思路、理念。在一个开放的社会，企业也应该是负责任的企业。这个话语权，不仅要考虑企业自身的利益，更要充分体现对人民群众知情权的尊重与保障。不仅面对相关的社会问题，就是针对平时的一些事件或现象，企业也要争取这种话语权，为媒体提供有价值的探析和解读。
五、关注新生代媒体
适应我国由计划经济向市场经济的变革，一些以市场机制运作的媒体大量兴起。由于其准确的市场定位，关注社会的经济生活，这些媒体已拥有越来越强大的新闻影响力。但我们也要看到，由于人员和实力的原因，这些媒体也存在着新闻来源匮乏的问题。这些媒体需要大量的经济新闻。作为社会经济活动的主体，企业无疑是这些媒体关注的重点。这就为企业利用这些媒体展开宣传提供了可能。
在一个越来越开放的社会，企业的生存空间已是越来越市场化，对社会的依存度也越来越高，早已不局限于某个行政区域内活动。从这一点来讲，一般受地域局限的传统媒体也是不适应现代企业发展要求的。就这方面而言，新锐的市场化媒体的优势也是显而易见的。企业能在这类媒体上占据一席新闻报道之地，或者能让这类媒体给予新闻关注，效果自然不在话下。

科学发展观是马克思主义中国化的最新成果，是指导我国经济社会建设的重要指导思想，也是指导环保工作实践的根本指导思想。本文根据科学发展观的本质要求，结合本人从事环保工作实践谈几点体会。
一、把握第一要务，促进经济又好又快发展
科学发展观的第一要义是发展，离开发展就无所谓科学发展观。环境问题归根到底是发展不足、发
展不当的结果，必须依靠发展才能最终环境问题。
一是根本转变发观念展。要把环境保护放在党和国家关于经济社会发展的总体总局中来把握，全力推进源源节约型、环境友好型社会建设。要正确处理经济发展与环境保护的关系，牢固树立保护环境就是发展生产力、破坏环境就是破坏生产力的观念。要克服发展就是单纯追求gdp增长的错误观念，树立绿色经济发展观。过去一个时期以来，我市的经济增长很大程度上是靠高投入、高消耗、高排放来实现的，特别是工业结构性污染问题十分突出、城市生活污染形势非常严峻、工艺技术落后导致的排污强度居高不下等等，这不仅制约经济持续增长，也带来严重的环境问题，如果不尽快解决，必然会影响株洲经济社会的健康发展。必须转变发展观念，将经济增长建立在资源、环境承载能力的基础上，建立既符合市场经济规律要求又符合生态环境的规律的机制制度，推进经济又好又快发展。
二是大力发展循环经济。国内外的经验表明，走循环经济道路，建设节约型社会，是促进经济社会可持续发展的必然选择。必须从传统的发展模式：资源—产品—消费—废弃物，转到资源循环利用发展模式：资源—产品—消费—再生资源。要抓好资源和废弃物的循环利用，加强能源、原材料的综合利用，推进节能、节水、节材和综合利用，推进企业内部能源梯级利用、资源的高效利用和循环利用，推进企业集聚、产业集群，形成资源高效利用的产业链。推进以工业园区为重点的区域循环经济发展，通过不同企业、不同行业之间形成资源共享和互换副产品的产业共生合，使企业上游生产过程中产生的废弃物成为下游企业生产原料，达到资源的最优配置。集中布局对环境影响大的重化工工业项目，按“减量化、再利用、资源化”原则，合理确定生产技术和生产工艺，形成区域循环经济生产模式。
三是建立科学评价体系。过去一个时期，我们考察评价一个地区的发展状况，单纯看gdp，这导致了发展的误区。国际研究表明，国家发展有四类资本：人力资本、金融资本、实物资本和自然资本。如果在经济增长中其他资本增加了，而自然资本减少了，总资本量可能不是增加而是减少。如果单纯用gdp来衡量一个地区的经济社会发展水平，就可能导致不计代价片面追求gdp增长速度，忽视经济的结构、质量和效益，忽视环境保护和社会进步等后果。必须树立科学的政绩观，将经济建设、文化建设、社会建设和环境建设纳入政绩考核范畴，不断完善考核评价体系。
二、坚持以人为本，维护人民群众环境权益
以人为本是科学发展观的核心。要把维护最广大人民的根本利益作为我们一切工作的出发点和落脚点，努力实现胡锦涛同志提出的“着眼于人民喝上干净的水、呼吸清洁的空气、吃上放心的食物、在良好的环境中生产生活”的要求。
一是要保证公众对环境信息的知情权。公开发布全市的大气环境、水环境、土壤环境和生态环境质量状况，公开政府在环保方面采取的措施，让人民群众了解当前我市严峻的环境形势和政府为此做出的努力。要认真落实《株洲市工业企业环境行为信息公开化管理试行办法》，依法公开企业排污行为，发动广大群众和社会舆论进行监督。
二是要保证公众对环境保护的参与权。环境保护事业涉及千家万户，广大群众的支持和参与是推动环保事业最强大的力量。要走群众路线，广泛发动群众为环保献计献策，鼓励群众对违法排污企业检举报告。要深入持久地开展“蓝天碧水净土”行动，支持绿色机关、绿色社区、绿色学校、绿色企业创建活动，支持和引导环保社团和环保志愿者开展的各种宣传教育活动。
三是要大力倡导公众树立绿色消费观。要按照“资源节约型、环境友好型”社会建设要求，采取措施切实解决老百姓关心的食品安全、饮用水安全、空气污染、噪声污染、白色污染、土壤污染、电子污染等问题。要制定相关的政策法规和标准，发展环保标志产品和环境管理体系认证工作，推广有机食品和绿色食品，扶持有利于环境的产品占领市场，逐步让绿色消费观走进千家万户。
三、依靠科技进步，推动环保事业跨越发展
科学技术是第一生产力，环境污染归根到底是科学技术不够先进的结果。必须依靠科学技术进步，不断提高资源利用率，从而推动环保事业跨越发展。
一是要加大科技投入。要抓住国家在未来3年投入4万亿资金刺激经济发展的大好时机，争取国家加大对我市重点污染源治理的资金扶持力度。要将环境保护资金纳入政府财政预算，并随着全市经济增长逐年递增，特 别是要加大环保科技投入。要根据全市主要污染源产生的原因，统筹制定环保科技研发规划，并认真组织实施。要充分利用国家给予清水塘循环经济试验区的优惠政策，彻底解决清水塘地区的污染问题。集中力量对化工、冶金、火电等企业重点污染源的治理技术开展科技攻关，走依靠科技进步减少污染和发展生产。
二是要加快技术更新。株洲是我国重要的工业
基地，许多大企业是国家在“一五”时期投资兴建的，设备陈旧、技术落后，使得我市工业生产无论是单位产品还是单位产值所消耗的能源、水资源和一些原材料都远远高于沿海发达地区。必须抓紧用高新技术改造传统产业，减少生产过程中的污染物排放量。加快产业结构调整步伐，促进产业结构优化升级。采取行政手段和经济手段，坚决淘汰资源浪费大、工艺技术落后的生产工艺和产品。大力开发和推广节约能源和资源及资源综合利用、回收利用的技术，发展高新产业。
三是要改善能源结构。我市工业以有色冶炼、化工、建材、火电、建材、机械制造为主导产业，工业结构性污染问题突出。特别是火力发电、有色冶炼和化工三个行业的二氧化硫排放量占全市工业的89.5%，烟气排放量占全市工业的77.9%，氨排放量占全市工业的92.5%。必须在这些高能耗产业大力推广使用清洁能源，提高能源的利用率，逐步拆除中小燃煤锅炉，消减燃烧二氧化硫和粉尘污染物排放量。尽早规划建设核电站，取代火力发电。制定合理的能耗源价格，鼓励企业和市民使用清洁能源。开展清洁生产审计，从生产源头消减污染物产生量，减少末端治理成本。
四、推进制度创新，建立环境建设长效机制
制度更带有全局性、长期性和稳定性。环保工作既要靠治理，更要靠制度。必须把加强环保机制制度建设摆在突出位置，推动株洲经济社会事业全面协调可持续发展。
一是建立环境质量政府责任机制。环境保护是一个系统工程，仅靠某一个职能部门是不可能胜任的。要按照《环境保护法》关于 “地方各级人民政府，应当对本辖区的环境质量负责”的规定和党中央关于“坚持党政领导一把手亲自抓、负总责”的重要精神，把保护环境列入政府的重要议事日程，形成党政一把手负总责、主管领导具体负责、环保行政部门统一监督管理、政府各部门分工负责、广大群众积极参与的格局。市人民政府与县市区政府、有关职能部门、有治理任务的企业签订目标责任书，明确目标任务，狠抓落实。同时建立环保目标责任制的考核和公示制度，真正把环境保护工作作为考核政府政绩的一项重要内容，把环境保护作为衡量企业发展的重要指标。
二是建立环境保护统一监管机制。目前，环境执法监管体制不顺、环保人员素质不高是影响环境保护事业发展的一个重要因素。将市环保局对城市四区实行垂直管理扩展到县市，实现全市环境保护“三统一”，即机构由市环保局统一管理、行政执法经费由市财政统一拨付、查处环境违法行为统一标准，以排除环保执法的地方行政干预，加强环保行政管理部门执法能力。实行环境保护集中执法，可将水利部门的水环境执法、建设部门的饮用水源执法和建筑施工扬尘污染执法、交通部门的船舶污染执法、公安交警部门的机动车尾气执法权集中到环保部门，构建大环保执法机构，减少多头执法现象。建立环保行政管理、环境监察、环境监测人员的准入和淘汰机制，保证高素质的人员进入环境管理队伍，低素质的人员淘汰出局，逐步提高环保人员整体素质。
三是建立区域城市环境同治机制。抓住长株潭“两型社会”建设为契机，制定长株潭城市群统一的环境保护地方性法规，完善污染物排放标准。编制实施城市群生态建设规划，按照区域功能实行分类管理，探索一体化的规划环评机制、项目布局协商机制。建立城市群环境监控信息共享平台和环保监督中心，实行环境保护目标责任制和“一票否决”制，完善协同监控管理体系。提高产业发展的环保准入门槛，实行强制清洁生产审核和生产全过程污染控制。制定统一的绿色产品标准，推行绿色产品认证和消费扶持等制度。建立三市企业环保诚信档案。建立城市群一体化的垃圾分类、收集、运输、处理系统。

根据区委的统一部署，教文体局以“服务、形象、效率”为抓手，以“把心思用在事业上”为准则，以“坐不住想干事、动脑筋会干事、下功夫干成事、聚人心能共事、将廉洁不出事”为要求，加强干部作风建设，扎实开展争当“五事”干部活动。
一、服务学校解难题
坚持围绕“学生为本、师德为魂、提升内涵、均衡发展”的工作目标思
路，一是继续推行联系学校制度，切实做好服务学校解难题工作。全面建立听课制度，倾听师生意见，了解把握基层学校情况，帮助解决突出问题，总结推介典型经验、成功做法，为学校发展服务，为教师的专业成长服务，为打造好特级教师、名师名校长、骨干教师、班主任教师、新教师、中层干部、校长、教研员这8支队伍服务。二是认真开展下基层蹲点调研工作，做到坐不住想干事，使下基层服务学校成为常态。首先是进行期初调研，了解学校开学情况、亮点特色工作以及存在的困难问题。其次是让常规蹲点服务常态化，对联系的学校，每月安排一天时间到校听课或调研，每月进行一次校园安全检查，每学期为学校办一件实事，每学期召开一次师生座谈会，每学期到学校所在乡镇（街道）征求一次意见建议，每年参加一次教代会，每年进行一次教育政策形势集中宣讲，每年提交一篇有关联系学校的发展建议书或调研报告。
二、树好形象优作风
把“服务、效率、形象”作为局机关、教育中心、文化馆、文化市场行政执法大队作风建设的着力点，工作提前计划、主动介入、善于研究，做到动脑筋会干事，服务学校、服务百姓、服务发展，无事不扰、有求必应、特事特办、急事急办，要多讲怎么办、尽量立即办、积极创新办。不断完善办事制度，不断细化工作责任和工作目标，不断增强服务意识，不断提高办事效率，不断树立优质形象，不断把心思用在事业上，把责任揉进生活中。
三、明确重点抓执行
我们在年度重点工作在分解讨论的基础上，明确职责，落实责任，强化执行，狠抓落实，做到下功夫干成事。责任领导要将工作任务进行分解，细化到月，细化到科室，细化到责任人、责任单位，做到一月一督查、一月一汇报。做到常规工作常态化管理，重点工作深细化抓实，难点工作领衔化破解。在狠抓落实中，不断提升我们的源动力、决策力、执行力、凝聚力、免疫力，为金东教文体事业的科学和谐发展贡献自己的一份力量。
四、奋力进取勤政务
按照责任目标的要求，做到做人有进取心，做事有责任感，做一件事，当一件事，成一件事。做到强化责任意识，把职业当作事业干；强化忧患意识，把困难当作机遇干；强化团结意识，把指责化为配合干；强化执行意识，把思路变成落实干；强化表率意识，把权力当作义务干。强化优势互补，合作共事，强化思想到位、措施到位、工作到位，做到聚人心能共事。
五、从严要求讲廉洁
及时制定年度党风廉政建设工作思路，成立争当“五事”干部活动领导小组，以改进干部作风、增强服务意识、提高管理能效、争当“五事”干部为重点，以加强机关效能建设、提高党员干部廉洁自律意识为目标，以自律自警自省、树立优质形象为目的，做到讲廉洁不出事。

15 / 15