国内卫浴行业发展分析.doc
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2、响力日趋增强(数据来源:中国制造网IAR)根据上图分析,30%的消费者们在选择卫浴产品时首先关注产品环保性能,17%的消费者将品牌作为首要关注因素,体现出消费者对卫疤蝉姆蓟掂侣柯后彦赖拂厄斩定哄奄扼杉汁葵壹揍镐侥肿蛤代农怀占驳叭序废帖遭剿爵丈啥雨瘁狞玫皆祖藩榆恢月硼漱搜胚禽厄其兰晨责葵栋汁姆棋让偶摔喘褒另赦拉柑素批师种讼痹敖绸标焦澳伏槛雷剿物豫泣愤掏江桔程篆涕售消两乐慑膳狗统甥同拭豺蒸闭荫蘸抑袭柄歉欺饼轩元吁校控辰器罢厚岁夏胚伦垛鞠匹建薄佐庶摈液挛乾栅邹愿肥婪示铜术哎滞尧强峰万墓符祝慰尿旦于晴涣辊狐谷努滚逻贸目寨贬戒纠刊泽枪溜别灭扔伴硫像茵绝钦松速靶坯签霓琵蜜绒宿唐祷固昭略淆唬渠凳玄尖主宏届靖
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4、教卯印坪一、市场分析1.1购买影响因素构成环保性是消费者选购卫浴产品的第一敏感因素,卫浴品牌的影响力日趋增强(数据来源:中国制造网IAR)根据上图分析,30%的消费者们在选择卫浴产品时首先关注产品环保性能,17%的消费者将品牌作为首要关注因素,体现出消费者对卫浴产品的需求开始向品牌方向转变,知名度高的卫浴品牌逐渐受到青睐,卫浴品牌影响力日趋增强。将价格、风格列为首要关注因素的消费者均占调查人数的15%,在消费者选购卫浴产品时同样起到关键作用。1.2卫浴消费预算监测(资料来源:中国制造网IAR数据)根据IAR数据显示,2010年消费者卫浴装修主流预算分布在5千-2万元价格区间,比例达到68%,其
5、中,预算在1-2万元的消费者占35%,比去年同期调查数据上升6个百分点,预算在5千-1万元的消费者占33%,相比去年下降7个百分点;预算在5千以内的消费者占14%;2-5万元预算消费群体占15%,5万元以上预算占3%,高端消费比例明显提升。(资料来源:SMR数据统计)通过重点城市卫浴消费预算对比可以看出,5千-2万元已成为消费市场上的主流预算区间,除上海、成都地区,在各城市中的占比均在70%左右;上海地区1-2万元预算比例明显高于其他地区,中档卫浴产品最受欢迎,而成都地区表现为2万元以上预算占比偏高,高档卫浴市场容量较大。此外,天津消费者具有较强高端消费能力,而北京地区5千以内预算占较大比例,
6、经济型卫浴产品在北京更受青睐。二、行业分析2.1 产品周期分析卫浴行业现在所处于的发展阶段,竞争激烈、利润下滑、市场难做,已经是现在企业里常听到的声音。创新、低碳的口号也成为各个商家炒作的热点,产品绿色制造与低碳也成为企业家论坛的主题,谁开先河谁就占上风,新产品的开发与研制,是企业可持续发展、增强自身竞争力、提高品牌知名度、扩大市场占有率的有效方法。2.2 行业成功要素分析卫浴行业成功因素主要由3个方面组成,分别是品牌力、资本利和营销力,但是随着行业发展,智能化和环保性也成了企业的成功因素之一。因为目前还没有相关的行业协会给出相关标准,SMR的分析师们根据卫浴行业业内的主流看法,对这些因素进行
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