大足石刻方案8月1日.doc
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1、Eternal Lucky“永恒祥和”2010年中国大足旅游文化年策划方案策划机构:喜正传媒 2009年7月18日声 明 本策划方案所有创意和文字文本均为喜正传媒策划设计,获准阅读和参与操作的个人与集体请尊重我公司劳动成果不受侵害的严肃性,对于任何剽窃本策划方案的个人或集体,将追究其法律责任。谢谢!喜正传媒2009.7.18特别申明:本方案中所提及的相关单位,并未取得其书面认可与实际支持,只是作为方案运作的一种理论合作方。“三教聚福”2010年中国大足新春三教庙会策划方案【前言】大足石刻是唐末、宋初时期的宗教摩崖石刻,以佛教题材为主,尤以北山摩崖造像和宝顶山摩崖造像最为著名,是中国著名的古代石
2、刻艺术。北山摩崖造像位于重庆市大足县城北1.5公里的北山。北山摩崖造像长约三百多米,是全国重点文物保护单位、世界文化遗产大足石刻的重要组成部分。造像最初开凿于晚唐景福元年(公元892年),历经后梁、后唐、后晋、后汉、后周五代至南宋1162年完成,历时250多年。现存雕刻造像四千六百多尊,其中造像264龛窟,阴刻图1幅,经幢8座,是中国晚期石窟艺术中的优秀代表。09年春节,大足石刻在中央电视台投入200余万广告费,不仅让大足石刻在春晚期间亮了两次相(1月台票5日19:52,26日00:55),还将在多个频道亮相近千次。其中,初一至十五每晚在中央一台晚上9点多电视剧结束后有5秒广告,2月16-22
3、日中央四台“今日关注”栏目每天两次播出10秒广告。此外,今年上半年,在中央四台以法语、西班牙语等播出30秒广告720次。09年春节黄金周大足县宝顶、北山石刻景区接待游客3.85万人次,同比增长50.98%,门票收入105.74万,同比增长4成多。春节期间全县共接待海内外游客7.72万人次,同比增长31.7%。今年接待游客将达到260万人次,旅游产业总收入将达到40亿元以上。大足石刻宝顶香会今天3月14日(每年农历观音菩萨生辰)举办,09年接待游客20万人,是目前大足县县规模最大、影响最广的旅游盛事之一,也是举办新春庙会的主要参照和竞争对象。宝顶香会优势在于大足石刻千手观音造像被誉为国宝中的国宝
4、,但是劣势也很明显:1、 每年举办时间限制过大,观音诞辰期间不逢长假,又是旅游淡季,因此虽然前来看热闹的人数众多,但是实际大部分都是本地居民,消费能力有限。2、 目前宝顶香会以焚香祈福为主,由大足中敖火烧龙、万古鲤鱼灯、狮灯、秧歌、高跷、舞狮、腰鼓组成的民俗活动方阵,全天流动巡游表演,烘托香会气氛,万人祈福的盛大法会、民俗表演、烟花礼赞、文艺演出、万盏功德佛灯供有缘善士记名认领特色活动。宝顶香会在人气聚集上比较成功,但是举办的活动大都费时费力,商业开发价值有限,同时在地方特色,品牌价值上非常欠缺。【人文价值】1、联合国教科文组织列入世界文化遗产目录2、世界八大石窟之一3、全国首批甲级旅游开放县
5、4、全国一级(AAAAA)旅游景区5、重点旅游城市和重庆重点推出的三大旅游精品之一【品牌特征】北敦煌、南大足国之瑰宝名称:三教聚福2010年中国大足新春三教庙会(暂定)宣传语:逛三教庙会,赏石窟精粹,祈国泰民安时间:2010年2月12日-20日(农历29大年初七)(具体待定)地点:重庆市大足县(庙会主会场在宝顶山)主办:重庆市旅游局、重庆市大足县人民政府承办:喜正文化传媒有限责任公司、大足县旅游局协办:重庆电视台、重庆时报、华龙网【活动亮点】1、 充分挖掘大足石刻雕塑中蕴含的“儒释道”三教文化,打文化牌,做有文化底蕴的新春庙会;2、 利用大足石刻本身丰富的游客资源,以新春旅游消费为契机,借庙会
6、“吃喝玩乐”的形式,促进旅游消费,提高旅游经济附加值。3、 各项活动商业开发潜力高,能创造直接经济效益,同时也能达到提高大足石刻知名度、美誉度的宣传效果,为春节黄金周再添新高潮。【前期活动】活动:10场名人签售、演讲系列活动时间:2010年1月12日-2月12日主题:三教文化、石窟艺术、春节风俗地点:各高校学术报告厅、重庆图书馆、经典书店、现代书城庙会前一个月开始,与重庆各高校、主要书店、市文化局、电视台、渝人码头网站合办、以新春庙会为主要内容,举办巡回演讲活动。市内群众买票观看,市外可以在电视上、网络上观看的,达到宣传效果。目前于丹等学术名人演讲售票价100-600元一张。演讲完后,每人为大
7、足石刻题词或写一篇文章。于丹于丹庄子心得还没有上架的时候,演讲费一场才8000元左右,最高纪录08年12月湖南浏阳演讲两小时6万元,余秋雨以3.5万元一场紧跟于丹之后,2万元一场的易中天则名列第三。中国社科院著名学者周国平1万元一场,他刚在浙江大学演讲门票每张600元,纪连海每场8000元。 备选名人:于丹、余秋雨、马未都、周国平、郭敬明、陈丹青、孔庆东、释永信、释道坚、南怀瑾预算:5万10场=50万(元)【宗教活动】活动:“三教聚福”除夕迎新春大型祈福法会时间:2010年2月13日(大年三十晚上)举行地点:宝顶山宝顶山石刻是“世界文化遗产”大足石刻的重要组成部分。大足石刻以其艺术品质极高、题
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