2024年618大促市场消费趋势洞察.pdf

2024数据说明平台：淘系平台榜单统计时间段：2024年5月20日2024年6月20日重点类目：美容护肤/美体/精油、彩妆/香水/美妆工具、零食/坚果/特产、厨房电器、宠物/宠物食品及用品、保健食品/膳食营养补充品、户外/登山/野营/旅行用品数据来源：炼丹炉大数据特别说明：本报告数据由炼丹炉大数据初步统计，最终解释权归知衣科技所有。如有异议，欢迎交流指正。01618大促活动概要02618大促热门赛道分析目录03618大促市场趋势发现618大促活动概要0101资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据淘系京东5.195.20 5.255.285.295.316.26.36.46.146.156.166.186.196.20开门红预热年中开门红狂欢节预热年中狂欢节抢先购开门红专场期高潮期返场期预热期开门红品类主题日爆发期正式期抖音2024年618全域时间线，各平台拉长战线小红书炼丹炉：资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据2024年618各平台取消预售、精简规则淘系平台京东1.跨店满减：满300减502.品类专享：针对不同的商品品类推出专门的满减活动3.会员专享优惠：京东PLUS会员享受到更多优惠4.限时秒杀：不定期推出限时秒杀活动5.红包雨：活动期间发放大量红包6.积分兑换：通过积分兑换更多的满减优惠或者兑换商品7.品牌联合优惠抖音小红书1.跨店满减：满300元减502.立减优惠：官方额外提供85折起的立减优惠3.特别红包：搜索关键词，有机会获得最高24888元红包4.喵币盖楼瓜分红包活动5.会员专享优惠：淘宝88VIP 会员会有大额券6.价保延长到 7 月 5 日，买贵就赔1.官方立减 15%优惠2.平台一件直降优惠3.单品级优惠：限时限量购，大促活动价等4.店铺优惠：店铺满减、店铺优惠券等5.达人优惠：达人优惠券、达人红包等6.其他平台优惠：平台优惠券、平台红包等1.跨店每满 300-50，部分商品直接 85 折起2.主会场领券：进入活动页面，领券金额最高可达 90 元3.直播间领券：在所有卖货直播间，每天都能领到优惠券，最高可享 100 元券包4.新人专属价：进入新人专属会场，最低只要花费 1 元5.你的心愿我买单：点亮进度条，即可0.1元购买礼物6.买贵必赔 保障：买贵赔付三倍差价炼丹炉：618购物节消费者消费意愿高涨，高性价比驱动消费炼丹炉：资料来源：尼尔森，炼丹炉大数据1%12%23%24%17%13%10%少于100元100-500元500-1000元1000-2000元2000-3000元3000-5000元5000元以上72%30%29%28%13%11%10%7%2%物美价廉、物有所值的产品进口或国际品牌产品本地品牌产品名牌产品新科技产品旅游产品或体验类产品奢侈品、轻奢产品或高端产品仅在网上销售的热门产品医美或专业美容服务消费者计划消费金额消费者预期购买消费品类超过60%的受访者计划在618活动期间消费超过1000元，显示出消费者对此次购物节的高度期待和积极的消费意愿。多数消费者倾向于购买性价比高的产品，反映出在消费决策中，价格与品质的平衡是关键考量因素。商家在618期间推出的促销活动和优惠策略，应着重考虑如何满足消费者对高性价比产品的需求，以吸引更多的消费者参与购物节并实现销售增长。资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据淘系平台618：实现上半年最大的生意爆发炼丹炉：365个品牌成交破亿超36000个品牌成交翻倍美妆、3C、家电、食品生鲜等行业增速、成交规模全网双第一88VIP新增会员人数同比增长65%品牌会员新增人数超9000万淘宝百亿补贴成交增长超550%190万淘宝中小商家成交额同比增长超100%近3万中小商家成交破百万破亿直播间数同比增长53%破亿达人直播间34个，破亿店铺直播间47个资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据京东平台618：成交量、订单量齐创新高炼丹炉：超5亿用户下单累计成交额过10亿的品牌83个，超15万个中小商家销售增长超50%京东直播订单量同比增长超200%京东云言犀数字人直播累计时长超40万小时，互动频次超500万次百亿补贴成交订单量同比增长超150%9.9包邮订单成交量同比增长超百倍京东小魔方订单成交量同比增长超130%京东X湖南卫视“京东618开心夜”互动量超397亿抖音平台618:全域资源加码，商城GMV增长炼丹炉：资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据动销商品数同比增长50%销售额破百万的单品2.5万款动销商家数同比增长35%产业带中小商家数量日均150万个商城GMV同比增长85%商城订单量同比增长94%，动销商品数增长93%，商城超值购下单用户量同比增长175%直播累计时长超1.49亿小时成交额破5000万作者环比增长29%超19万名作者带货GMV同比增长300%，超37万名作者首次参与618，人数同比增长82%小红书平台618:商家买手坐上直播快车道炼丹炉：资料来源：各平台公开资料整理，炼丹炉大数据直播订单数同比去年5.4倍开播直播间数量同比去年4.3倍直播间购买用户数同比去年5.2倍单场破百万买手数同比去年3倍店播订单量同比去年9.4倍，商家累计开播场次同比去年4.5倍报告免费分享+V：R t h e 4 5 618大促热门赛道分析0202美容护肤/美体/精油行业618淘系热销店铺TOP20数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名店铺炼丹炉指数1珀莱雅官方旗舰店1674.2 2Lancome兰蔻官方旗舰店1637.8 3欧莱雅官方旗舰店1635.24Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店1618.3 5LA MER海蓝之谜官方旗舰店1607.1 6HR赫莲娜官方旗舰店1599.3 7olay官方旗舰店1593.6 8修丽可官方旗舰店1579.5 9薇诺娜官方旗舰店1578.0 10可复美旗舰店1576.0 炼丹炉：排名店铺炼丹炉指数11SK-II官方旗舰店1553.6 12KIEHLS科颜氏官方旗舰店1546.7 13SHISEIDO资生堂官方旗舰店1540.9 14理肤泉官方旗舰店1532.9 15自然堂旗舰店1520.7 16Guerlain娇兰官方旗舰店1513.7 17肌肤之钥官方旗舰店1513.2 18法国娇韵诗官方旗舰店1513.1 19HBN官方旗舰店1509.7 20夸迪旗舰店1509.1 国货进军高端线，华熙生物夸迪黑金眼霜树立标杆数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：随着国内品牌逐渐向高端市场转型，华熙生物旗下的夸迪品牌推出了黑金眼霜，成功树立了国货进军高端线的标杆。这款眼霜价格直逼一线大牌，但华熙生物凭借其先进的生物技术和高效的抗衰老配方，赢得了消费者的认可，成为抗衰老护肤品市场的热门产品。通过这一战略举措，华熙生物不仅提升了品牌形象，也为国货在高端美妆市场的发展开辟了新道路。商品名称：华熙生物夸迪抗垮黑金眼霜抗皱滋养紧致修护保湿眼部精华品牌：quadha/夸迪618活动参考价格：648类目：美容护肤/美体/精油眼部护理（新）眼霜 主要人群：亚洲抗老女性 核心卖点：针对国人肌肤特点、法国院线的CT50 PRO成分、添加珍稀植物活萃、华熙生物科研背书夸迪黑金眼霜淘系平台销售趋势国货产品成618大爆品，紧致、抗老是热门功效需求数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名商品炼丹炉指数11【李佳琦直播间超级爆款全品类专场】修丽可色修精华 修护泛红*1435.0 12【618抢购】珀莱雅红宝石面霜3.0双环肽胜肽抗皱紧致饱满淡纹保湿1432.3 13【618立即抢购】珀莱雅双抗精华液3.0抗氧化抗糖面部提亮肤色补水1420.1 14【李佳琦直播间爆款现货返场】兰蔻极光水乳套组 混油美白*1416.1 15【李佳琦直播间爆款现货返场】兰蔻菁纯面霜流云霜 淡纹紧致*1415.1 16【直播活动结束】第二代薇诺娜舒缓特护霜官方正品1414.2 17【李佳琦直播间爆款现货返场】资生堂悦薇水乳套装乳液爽肤水1413.6 18【李佳琦直播间爆款现货返场】娇兰帝皇蜂姿焕活复原蜜30ml*21412.9 19【李佳琦直播间爆款现货返场】娇兰帝皇蜂姿蜜润精粹液150ml*21412.0 20【李佳琦直播间爆款全品类专场】雅诗兰黛第五代小棕瓶熬夜眼霜1411.4 美容护肤/美体/精油行业618淘系热销爆款TOP20炼丹炉：排名商品炼丹炉指数1【李佳琦直播间爆款现货返场】可复美胶原棒次抛精华1519.6 2【李佳琦直播间现货全品类专场】修丽可AGE 30%玻色因溶液*1489.5 3【李佳琦直播间爆款现货返场】升级版兰蔻菁纯眼霜 淡纹*1486.5 4【李佳琦直播间爆款现货返场】欧莱雅玻色因安瓶面膜修护*1486.0 5【李佳琦直播间爆款现货返场】HR赫莲娜黑绷带面霜修护紧致礼盒1457.5 6【抢618限量礼】赫莲娜黑绷带面霜抗皱紧致护肤化妆品礼盒HR1452.3 7【618倒计时】全新升级兰蔻菁纯眼霜 淡纹紧致保湿抗老化1447.5 8【李佳琦直播间爆款现货返场】海蓝之谜精萃水保湿舒缓修护紧致1445.0 9【618立即抢购】理肤泉B5面膜PRO补水保湿紧急修护舒缓敏感肌L1444.7 10【李佳琦直播间爆款现货返场】欧莱雅小金管小银管防晒*1438.0 报告免费分享+V：R t h e 4 5可复美抓住次抛风口打造大单品，强化重组胶原蛋白领导者心智可复美品牌成功地抓住了次抛精华的市场趋势，通过打造以重组胶原蛋白为核心的大单品策略，强化了其作为行业领导者的品牌形象。在本次618大促中，可复美胶原棒凭借其高效的护肤效果和便捷的使用体验，赢得了广大消费者的青睐，成为了热卖爆款产品。数据来源：炼丹炉大数据淘系平台“重组胶原蛋白”原料品牌销量炼丹炉：小红书平台“重组胶原蛋白”原料相关消费者声量分布美白、修护、抗老是目前市场上主要的护肤功效需求美白、修护、抗老是当前护肤市场电商销量与社媒讨论热度都比较高的三大主流需求，各自对应着消费者对于肌肤美学、健康状态及延缓衰老的精细追求。这些功效需求的精细化演进不仅映射出消费者对肌肤健康多维度关注的提升，同时也推动了护肤行业在产品研发、科技创新及市场细分等领域的持续进化。数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：修护美白抗老提拉紧致2024年5月美容护肤/美体/精油行业功效趋势彩妆/香水/美妆工具行业618淘系热销店铺TOP20数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名店铺炼丹炉指数1彩棠旗舰店1539.6 2Estee Lauder雅诗兰黛官方旗舰店1508.0 3YSL圣罗兰美妆官方旗舰店1506.3 43CE官方旗舰店1501.4 5肌肤之钥官方旗舰店1499.7 6花西子旗舰店1497.4 7NARS官方旗舰店1496.4 8MAOGEPING毛戈平官方旗舰店1489.8 9Lancome兰蔻官方旗舰店1488.5 10欧莱雅彩妆官方旗舰店1483.9 炼丹炉：排名店铺炼丹炉指数11MAC魅可官方旗舰店1482.3 12TOM FORD汤姆福特美妆官方旗舰店1473.7 13卡姿兰官方旗舰店1468.4 14DIOR迪奥官方旗舰店 香水与美容品1464.9 15程十安的店1464.6 16GIORGIO ARMANI阿玛尼美妆官方旗舰店1464.1 17GIVENCHY纪梵希官方旗舰店1458.5 18shu uemura植村秀官方旗舰店1452.1 19CHANEL香奈儿官方旗舰店 香水与美容品1451.1 20JUDYDOLL橘朵旗舰店1449.8 彩棠紧扣亚洲人面部骨骼痛点，IP化营销强化品牌认知数据来源：炼丹炉大数据、公开资料整理彩棠品牌淘系平台销售趋势销量最好的大师高光修容盘，以“入门级修容，塑优越骨相”为卖点，唤醒了消费者对于修容的核心功能诉求。为亚洲人群定制彩棠在内容营销端走的是一条彩妆大师IP化之路专业化妆师打造出的专业产品，创始人IP为品牌专业性加码。创始人IP营销面部彩妆仍是彩妆行业主要品类，控油持妆是夏季彩妆主诉求数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名商品炼丹炉指数11【李佳琦直播间爆款现货返场】肌肤之钥长管隔离 光凝润采双支1359.9 12【李佳琦直播间爆款全品类专场】雅诗兰黛DW持妆粉底液油皮亲妈1356.2 13【李佳琦直播间爆款现货返场】娇兰金钻修颜粉底液35ml光泽柔雾1356.0 14【李佳琦直播间爆款现货返场】彩棠TIMAGE高光修容盘遮瑕盘套组1353.0 15 BIGEVE张大奕温柔清冷香！满月能量香水粉水晶柑橘玫瑰调月亮女神1352.2 16 618倒计时 彩棠TIMAGE高光修容一体盘三色哑光珠光遮瑕提亮脸部1350.1 17【618】3CE全妆套装 九宫格眼影腮红唇泥唇釉口红唇冻小蜜勺礼物1343.0 18【李佳琦直播间爆款现货返场】mistine蜜丝婷暹罗迷虹气垫BB霜1343.0 19【李佳琦直播间爆款全品类专场】MAC/魅可无瑕粉底液2.0控油遮瑕1342.6 20【618倒计时】兰蔻持妆粉底液 持久干皮油皮贴妆遮瑕底妆1341.8 彩妆/香水/美妆工具行业618淘系热销爆款TOP20炼丹炉：排名商品炼丹炉指数1【618倒计时】雅诗兰黛DW持妆粉底液油皮亲妈 持久遮瑕控油1395.2 2【李佳琦直播间爆款现货返场】YSL圣罗兰粉气垫 持久细腻*1385.2 3【618倒计时】NARS定妆大白饼 散粉粉饼蜜粉定妆不卡粉细腻1383.7 4【618立即购买】欧莱雅黑胖子丹宁牛仔气垫bb霜遮瑕粉底液不脱妆1378.6 5【李佳琦直播间爆款全品类专场】makeupforever玫珂菲轻烟散粉1377.6 6【李佳琦直播间爆款现货返场】欧莱雅黑金气垫持久遮瑕干皮防晒*1373.0 7肌肤之钥CPB长管隔离妆前自然裸妆双支装1372.6 8【李佳琦直播间爆款现货返场】兰蔻新持妆粉底液 持久不脱妆*1371.4 9【李佳琦直播间爆款现货返场】彩棠TIMAGE妆前乳打底隔离霜控油1368.1 10 618倒计时 彩棠TIMAGE小圆管遮瑕持妆粉底液混油皮混干皮不脱妆1359.9 报告免费分享+V：R t h e 4 5彩妆市场快速更新，花知晓腮红定位“少女心”渗透年轻群体在快速变化的彩妆市场中，花知晓腮红凭借其“少女心”的品牌定位成功渗透年轻消费群体。通过精准的市场策略和创新的产品包装，该品牌特别吸引了年轻女性、学生以及泛二次元圈层的用户。在最近的618狂欢节活动中，花知晓腮红以69.2元每件的优惠价格，提升了品牌的市场份额和消费者的品牌忠诚度。数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：商品名称：【618狂欢节】花知晓腮红膨胀紫哑光高光独角兽雪霜珍珠旗舰店品牌：花知晓（美妆）618活动参考价格：69.2/件类目：彩妆/香水/美妆工具面部彩妆腮红/胭脂 主要人群：年轻女性、学生、泛二次元圈层用户 核心卖点：少女心外观设计、产品IP化、性价比花知晓腮红淘系平台销售趋势淡妆、韩妆是主流妆容类型；烟熏妆、辣妹妆、白开水妆等妆容类型社媒热度高数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：2024年5月彩妆/香水/美妆工具行业妆容类型趋势韩妆淡妆白开水妆烟熏妆辣妹妆报告免费分享+V：R t h e 4 5零食/坚果/特产行业618淘系热销店铺TOP20数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名店铺炼丹炉指数1三只松鼠旗舰店1569.9 2比比赞旗舰店1520.5 3良品铺子旗舰店1510.9 4百草味旗舰店1497.3 5蜜雪冰城 雪王魔法铺1494.5 6好利来官方旗舰店1469.2 7王小卤旗舰店1450.5 8盐津铺子食品旗舰店1435.4 9卫龙食品旗舰店1430.3 10沃隆旗舰店1429.2 炼丹炉：排名店铺炼丹炉指数11每果时光旗舰店1424.5 12脱骨侠旗舰店1423.6 13兵王的炊事班旗舰店1421.5 14嘉华食品旗舰店1420.3 15知味观官方旗舰店1418.6 16洽洽食品官方旗舰店1415.4 17篱胧物语旗舰店1407.4 18豪士旗舰店1407.3 19旺通食品专营店1404.0 20吃货妞妞食品旗舰店1402.8 卤味零食发展迅猛，王小卤在虎皮凤爪品类赛道保持领先数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：休闲卤味因携带方便、场景多元、消费高频的零食属性，近几年发展迅猛，其在卤制品的占比逐年提升。其中，鸡肉类的卤味零食市场销量及社媒互动量相对更高，王小卤看准市场时机，选择大单品模式，开创鸡肉零食中互动热度仅次于无骨鸡爪但竞争更少的虎皮鸡爪品类新赛道，拿下了“虎皮凤爪连续4年销量第一”品类桂冠。2024年5月“虎皮凤爪”品类品牌市占率2024年5月鸡肉零食品类社媒互动量分布2024年5月卤味零食品类趋势牛肉类猪肉类报告免费分享+V：R t h e 4 5零食行业健康化，肉类零食在爆款中占比高数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名商品炼丹炉指数11藤桥牌精品大鸭舌 温州特产小吃熟食 卤味休闲零食即食净重鸭舌头1256.7 12卫龙魔芋爽魔芋素毛肚辣味零食吃货零食解馋小零食休闲食品小吃1255.7 13雪王魔法铺鸡装箱零食礼包爽脆魔芋火锅素毛肚口袋零食新款新包装1250.7 14百草味每日坚果礼盒750g/30包孕妇健康零食混合干果仁休闲大礼包1246.9 15脆升升香脆薯条20g*25袋鲜切薯片蜂蜜黄油脆生生休闲零食大礼包1245.1 16麻辣王子辣条吃货零食大礼包儿时怀旧面筋经典解馋休闲食品小吃1244.9 17【三只松鼠_量贩装紫皮腰果500g】24年新货特大越南坚果零食A3201244.7 18费列罗婚礼装巧克力96粒金莎网红零食伴手礼2粒装榛果喜糖礼盒 团1241.3 19风干牛肉干500g 四川西藏特产 手撕健身营养麻辣嚼劲孕妇解馋零食1239.4 20雪王魔法铺可以吸的果冻口袋零食学生水果汁休闲果冻草莓味葡萄味1239.3 零食/坚果/特产行业618淘系热销爆款TOP20炼丹炉：排名商品炼丹炉指数1【三只松鼠_每日坚果750g/30包】孕妇健康混合干果果仁零食礼盒1330.2 2【三只松鼠_巨型零食大礼包】礼品送礼休闲食品解馋小零食送女友1316.3 3好利来半熟芝士双味奥巧奶酪乳酪蛋糕零食糕点送女友甜品1313.3 4蒙时代风干牛肉干2斤正宗内蒙古特产官方旗舰店手撕零食熟食真空1282.8 5蒙都手撕牛肉干内蒙古风干牛肉干草原500g牛肉零食健身官方旗舰店1278.9 6草原达尔沁正宗内蒙古手撕特超干风干牛肉干小吃零食麻辣特产袋装1270.8 7脱骨侠无骨鸡爪柠檬酸辣泡椒凤爪网红零食休闲食品小吃官方旗舰店1268.2 8【李佳琦直播间爆款现货返场】王小卤虎皮凤爪210g卤味鸡爪肉类1267.9 9雪王魔法铺雪王脆薯条蜂蜜黄油味一箱100袋开袋即食口袋休闲零食1264.8 10阿品牛肉干零食温州湖岭特产熟食风干手撕牛肉五香麻辣开罐即食1258.9 乙女游戏ip大热，趣多多曲奇联名“世界之外”获高热度数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：商品名称：世界之外趣多多联名礼盒单人珍藏款曲奇饼干休闲零食品牌：趣多多618活动参考价格：88/盒类目：零食/坚果/特产饼干/膨化饼干（新）曲奇饼干 主要人群：乙女游戏玩家、年轻群体、学生 核心卖点：“世界之外”ip联名在当前的市场环境中，乙女游戏IP展现出显著的市场热度，其中，趣多多曲奇与“世界之外”的跨界联名合作引发了业内外的广泛关注。此次联名有效地提升了双方品牌的市场曝光度和用户粘性。从商业角度看，这种创新的联名合作模式为品牌营销提供了新的思路，有望实现双赢的市场效果。孕产妇成零食行业热门目标人群方向，产品原料是该群体的主要关注点零食行业孕产妇人群社媒平台相关标签分布数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：2024年5月零食/坚果/特产行业人群趋势孕产妇正逐渐成为零食行业的重要目标消费人群，这一转变在市场动态中愈发显著。随着健康意识的普遍提升，这一特定人群对零食产品的原料构成表现出了极高的关注度。消费者们倾向于选择那些成分安全、天然且营养价值高的产品厨房电器行业618淘系热销店铺TOP20数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名店铺炼丹炉指数1美的官方旗舰店1539.5 2海尔官方旗舰店1499.3 3九阳官方旗舰店1489.6 4小白熊旗舰店1480.4 5美的生活电器旗舰店1471.5 6小米官方旗舰店1469.6 7苏泊尔官方旗舰店1467.1 8小熊电器官方旗舰店1455.3 9delonghi德龙旗舰店1455.0 10波咯咯官方旗舰店1450.3 炼丹炉：排名店铺炼丹炉指数11A.O.史密斯官方旗舰店1413.6 12沁园官方旗舰店1412.2 13飞利浦净水旗舰店1408.3 14碧云泉旗舰店1405.7 15安吉尔官方旗舰店1390.7 16Gemilai格米莱官方旗舰店1385.1 17Hauswirt海氏旗舰店1382.3 18美的净水官方旗舰店1379.4 19海尔净水旗舰店1379.3 20苏宁易购旗舰店1374.6 波咯咯专注母婴家电，致力全场景喂养解决方案 数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：波咯咯品牌在婴儿喂养领域展现出了深厚的专业性与创新精神。其产品线覆盖消毒、母乳喂养、奶粉喂养及辅食喂养四大核心系列，实现了对婴儿喂养全场景的深度挖掘与系统解决方案。波咯咯在各个系列中都融入了先进的科技元素和人性化设计，确保产品既能满足婴儿的生理需求，又能降低家长的操作难度，提升用户体验。从市场角度看，波咯咯通过不断优化产品矩阵，强化品牌在婴儿喂养领域的核心竞争力，为市场的持续拓展提供了坚实的基础。波咯咯旗舰店品类分布消费者注重品质生活，净水器、奶瓶消毒柜成新刚需数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名商品炼丹炉指数11赵丽颖推荐沁园净水器家用反渗透自来水净水机小水钻PRO1000G1340.9 12海尔鲜活水净热一体机净水器新品家用直饮加热一体反渗透厨下R9611339.1 13美的微波炉家用小型杀菌多功能转盘机械式旋钮官方旗舰店正品213B1336.8 14碧云泉G7弱碱净水器煮茶艺吧机养生壶台式家用加热一体直饮反渗透1336.8 15美的空气炸锅家用免翻面蒸汽炎烤多功能大容量蒸烤一体新款电烤箱1336.4 16【热销爆款】小米官旗米家净水器1000G家用直饮反渗透厨下净水机1334.4 17小白熊喂养台紫外线奶瓶消毒柜+泡奶机+暖奶摇奶器+恒温杯+吸奶器1333.0 18352加热净水器家用过滤母婴认证直饮厨房RO反渗透1800G水量A418H1328.2 19【24年净热新品】AO史密斯佳尼特加热一体机家用RO直饮净水器蓝鲸1328.1 20乔立7600厨师机家用小型和面机揉面商用奶油机静音私房搅拌鲜奶机1326.9 厨房电器行业618淘系热销爆款TOP20炼丹炉：排名商品炼丹炉指数1【爆款】海尔鲜活水PRO1200G净水器家用直饮机反渗透R762官方旗舰 1468.3 2美的净水器家用直饮机零陈水杜邦陶氏RO膜反渗透星河1000pro1405.8 3小白熊消毒柜婴儿带烘干宝宝专用紫外线奶瓶消毒器二合一体机星空1393.4 4波咯咯婴儿奶瓶消毒柜带烘干二合一体机紫外线消毒器宝宝专用家用1379.0 5飞利浦冰块净水器台式即热饮水机家用矿泉直饮加热一体净饮机86061369.8 6【热销TOP1】海尔净水器直饮家用旗舰RO反渗透净水机鲜活水10H99 1365.5 7【24年新品】美的白月光净水器家用直饮澎湃净水机RO反渗透1000G1364.2 8【佳琦直播推荐】AO史密斯佳尼特净水机家用直饮净水器蓝鲸28001357.8 9小白熊喂养台紫外线奶瓶消毒柜+泡奶机+暖奶摇奶器+恒温杯+吸奶器1351.8 10【新品上市】352加热净水器家用过滤直饮RO反渗透2500G通量B425H 1351.1 东芝微蒸烤一体机在618大促中销量飙升数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：商品名称：东芝进口白色微波炉家用烤箱微蒸烤炸一体机台式水波炉SD80旗舰店品牌：toshiba/东芝618活动参考价格：1999类目：厨房电器微波炉 微波炉分类：微蒸烤一体机 核心卖点：多功能一体，进口科技在618大促期间，东芝微蒸烤一体机的销量实现了显著增长。东芝微蒸烤一体机凭借其先进的进口科技和高效的空间利用设计，成功满足了市场对高效、多功能厨房电器的需求。在618这一电商促销的关键节点，东芝微蒸烤一体机以其优异的性能参数和价格优势，成为了厨房电器领域的明星产品，吸引了大量消费者的关注并促成了交易。东芝微波炉淘系平台销售趋势净水器、母婴家电、咖啡机等是厨房电器行业快速成长的品类在当前消费趋势中，净水器、母婴家电、咖啡机品类成为厨房电器行业中快速成长的品类，这反映了消费者对高品质生活需求的提升。具体来看，净水器市场的增长受益于消费者对饮用水安全的高度重视；母婴家电的增长则源自家庭对婴幼儿健康与营养的关切；而咖啡机市场的扩张则与现代生活方式的便捷化和个性化需求密切相关。这些细分市场的销售额占比和环比增长数据均显示出其市场的活跃度和消费者的偏好转变，为厨房电器行业提供了新的增长点和市场机遇。数据来源：炼丹炉大数据炼丹炉：2024年5月厨房电器行业红蓝海分布宠物/宠物食品及用品行业618淘系热销店铺TOP20数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名店铺炼丹炉指数1legendsandy蓝氏旗舰店1507.3 2鲜朗旗舰店1450.2 3网易严选旗舰店1442.6 4诚实一口旗舰店1431.5 5麦富迪旗舰店1425.3 6fregate弗列加特旗舰店1424.9 7皇家宠物食品旗舰店1422.7 8nourse卫仕旗舰店1416.4 9凯锐思旗舰店1401.2 10pidan旗舰店1399.3 炼丹炉：排名店铺炼丹炉指数11大宠爱旗舰店1398.0 12江小傲旗舰店1396.6 13伯纳天纯旗舰店1391.2 14金多乐旗舰店1378.1 15瓜洲牧旗舰店1377.3 16小佩宠物用品旗舰店1372.0 17力狼旗舰店1366.4 18阿飞和巴弟旗舰店1364.8 19迈仕宠物用品专营店1363.5 20homerun霍曼旗舰店1362.9 弗列加特打造专业高端猫粮品牌，聚焦高鲜肉产品弗列加特品牌是公司“麦富迪”品牌后的第二大自创品牌，是公司为了顺应快速崛起的猫经济和更加精致内卷的主粮市场建立的高端猫粮品牌。弗列加特在产品定位、品牌运营 和客户画像上等较麦富迪更为聚焦聚焦精致养猫人群，专注高端猫粮，打造以大红桶主食冻干为核心爆品的系列高鲜肉猫粮产品。炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据2024年5月弗列加特品牌价格带分布产品矩阵：少而精，突显专业化与高端化宠物食品及用品升级，鲜肉猫粮、智能厕所等品类销量高数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名商品炼丹炉指数11【所有女生直播间】Orijen渴望鸡肉全价猫粮5.4kg1286.8 12小佩智能猫厕所MAX 全自动猫砂盆超大号电动全封闭猫咪用品防外溅1283.8 13鲜朗低温烘焙猫粮无谷成猫幼猫专用奶糕鲜郎全价鱼肉天然旗舰店1282.5 14pidan猫砂豆腐膨润土混合砂2.4kg1276.3 15江小傲无谷全价全期鲜肉猫粮官方旗舰店热销幼猫成猫专用营养猫粮1275.2 16诚实一口P40高蛋白全价增肥发腮通用乳鸽大鹅成猫粮1.5kg1273.9 17普安特猫咪狗狗驱虫药体内外一体宠物跳蚤体外非泼罗尼滴剂爱滴克1272.6 18蓝氏猫粮猎鸟乳鸽荒野猎兔全价冻干生骨肉幼猫成猫通用猫主粮6kg1272.4 19阿飞和巴弟猫粮E76冻干益生菌全价成幼猫通用2kg官方旗舰店正品1267.9 20【老爸抽检】蓝氏猎鸟乳鸽冻干猫粮生骨肉成猫幼猫通用猫粮1.5kg1266.6 宠物/宠物食品及用品行业618淘系热销爆款TOP20炼丹炉：排名商品炼丹炉指数1【李】蓝氏乳鸽猎兔乌鸡火鸡冻干猫粮1395.8 2鲜朗低温烘焙猫粮无谷成猫幼猫专用奶糕鲜郎全价鸡肉天然旗舰店1335.6 3【囤货装】诚实一口P40高蛋白全价增肥发腮乳鸽大鹅成猫粮1.5kg1335.0 4弗列加特添加3%阿克磷虾油/3+2专研配方低温烘焙鲜肉猫1.8kg1315.1 5pidan猫砂经典混合猫砂豆腐砂膨润土砂皮蛋混合砂低尘吸臭猫用品1301.6 6大宠爱官方旗舰店驱虫药猫体内外一体驱虫滴剂耳螨跳蚤幼猫犬驱虫1299.5 7霍曼宠物烘干箱猫咪自动吹干机家用洗澡吹毛烘干神器吹风吹水狗狗1296.7 8弗列加特生骨肉主食冻干猫粮480g*3乳鸽兔肉主食冻干鲜肉猫粮1294.0 9【老爸抽检】纯福全价全期猫粮酶解鸡肉幼猫成猫粮旗舰店官方正品1288.2 10鲜朗低温烘焙狗粮泰迪博美小型犬金毛中大型幼犬鲜郎奶糕无谷成犬1287.6 鲜朗低温烘焙猫粮：以先进工艺与优质原料赢得市场鲜朗低温烘焙猫粮的市场认可度提升，源于其采用的低温烘焙技术与天然鲜肉配方。低温烘焙技术能够有效避免高温加工过程中营养成分的流失，确保猫粮中的蛋白质、维生素和矿物质等营养物质得以最大程度地保留。在当前宠物食品市场消费者越来越注重产品品质和健康性的消费趋势下，鲜朗低温烘焙猫粮凭借其卓越的生产工艺和优质的原材料，成为市场上备受青睐的选择。炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据商品名称：鲜朗低温烘焙猫粮无谷成猫幼猫专用奶糕鲜郎全价鸡肉天然旗舰店品牌：鲜朗618活动参考价格：163类目：宠物/宠物食品及用品全价猫主粮猫全价风干/烘焙粮 适用阶段：全阶段 配方类型：鲜肉配方 天然配方 无谷配方鲜朗低温烘焙猫粮淘系平台销售趋势“人化”养宠，宠物成为家人，消费者为品质买单在当今社会，宠物已经不仅仅是动物，而是成为了我们的家庭成员。根据最新的市场研究数据，超过80%的宠物主人认为宠物是他们的“孩子”或“家人”。这种“人化”养宠的趋势，使得消费者更愿意为高品质的宠物食品、用品和服务买单。他们追求的不仅是宠物的基本生存需求，更重视宠物的健康、快乐和舒适。因此，市场上的高端宠物产品和服务得到了快速发展。宠物食品升级炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据养宠不再满足“吃饱就好”的基本要求，消费者们开始追求宠物饮食多元且精致，不光要吃饱，还要吃得新鲜、吃得丰富、吃得健康宠物居家产品多元保健食品/膳食营养补充食品行业618淘系热销店铺TOP20数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名店铺炼丹炉指数1汤臣倍健官方旗舰店1565.2 2swisse斯维诗海外旗舰店1535.4 3WonderLab万益蓝旗舰店1526.5 4GNC健安喜官方海外旗舰店1523.1 5金凯撒海外旗舰店1516.6 6WHC海外旗舰店1475.1 7MoveFree官方海外旗舰店1465.2 8哈药官方旗舰店1463.5 9careplus海外旗舰店1459.9 10钙尔奇官方旗舰店1449.4 炼丹炉：排名店铺炼丹炉指数11swisse官方旗舰店1434.0 12QLANE海外旗舰店1416.5 13善存官方旗舰店1407.4 14BLACKMORES海外旗舰店1406.2 15lifespace官方海外旗舰店1391.5 16NYO3海外旗舰店1380.1 17YOUTHIT海外旗舰店1375.0 18雅培特医营养品旗舰店1372.8 19五个女博士旗舰店1371.8 20小月神海外旗舰店1364.9 万益蓝年轻化、快消化，引领年轻消费者保健营养新风尚WonderLab洞察了当代消费者的生活方式、饮食习惯与工作压力等，以年轻人作为核心消费人群，在2020年推出了小蓝瓶益生菌，并且成为了其品牌的代表性产品。同时，作为新营养品牌，Wonderlab更加年轻化、快消化，传播的思路也更加社交化，以“种草”为主，通过对营养方面的教育，影响消费者心智。炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据万益蓝产品矩阵：聚焦年轻人群减肥场景万益蓝联名合作：传播思路社交化、年轻化健康意识增强，保健需求多样化，鱼油、维生素品类占比高数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名商品炼丹炉指数11善存小紫瓶女士多种维生素复合片22种营养b族80片va含钙烟酰胺vc1294.0 12五个女博士胶原蛋白肽2.0胶原蛋白口服液内服饮品官方旗舰店正品1286.4 13哈药朴雪补铁维生素B12朴血口服液女性气血孕妇补充铁口服液礼盒1279.4 14以岭药业怡梦12罐调节血脂改善睡眠保健饮料酸枣睡眠不佳血脂偏高1278.5 15ON奥普帝蒙 金标乳清蛋白质粉健身WHEY蛋白粉 5磅1278.5 16 小千金2盒装WHC深海鱼油Omega3 高纯度95%rTG结构维生素D3 成人 1276.1 17Qlane成长赖氨酸片青少年儿童学生维生素D3K2钙铁锌镁正品旗舰店1275.0 18Qlane滤镜素内调鱼子酱PQQ焕白祛斑胶囊黄褐斑雀斑官方旗舰店正品1273.2 19【抢2天1夜豪华游】寿仙谷去壁灵芝孢子粉颗粒90包2盒有机增免疫1272.9 20Swisse斯维诗柠檬酸钙孕妇钙片女性补钙中老年娘娘钙维生素dk2钙1271.9 保健食品/膳食营养补充食品行业618淘系热销爆款TOP20炼丹炉：排名商品炼丹炉指数1WHC小千金深海鱼油rTG结构95%高纯度Omega3维生素D3成人60粒1362.0 2哈药牌钙铁锌口服液三精蓝瓶葡萄糖酸锌液体儿童补钙口溶液旗舰店1345.4 3汤臣倍健蛋白粉增强免疫力中老年男女成人蛋白质营养粉官方旗舰店1313.4 4 金凯撒鱼油95%纯度omega3深海鱼油软胶囊Meaquor1000欧米茄鱼油 1312.1 5健安喜GNC时光包每日营养包女性男士复合综合维生素30保健品女维1306.3 6Swisse斯维诗护肝片胆碱女性男士奶蓟草护旰正品熬夜水飞蓟保健品1305.7 7 CareMagic澳洲进口水蛭素小分子肽72000ATU纳豆激酶辅酶中老年-TK 1297.7 8【618爆款4盒起购】金凯撒鱼油omegor深海鱼油软胶囊欧米茄鱼油1296.5 9【618买贵退差】万益蓝WonderLab小蓝瓶益生菌大人肠胃冻干粉正品 1296.2 10美国进口MoveFree益节氨糖软骨素钙片维骨力氨基葡萄糖绿120粒*21294.2 WHC小千金深海鱼油以高品质、高纯度，在鱼油品类中名列前茅WHC小千金深海鱼油以95%的高纯度和rTG结构为特点，品质受到国际认证。在618活动期间，吸引了大量消费者的关注和购买。作为保健品中的膳食营养补充食品，WHC小千金深海鱼油在海外心血管营养品市场中占据了重要地位。炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据商品名称：WHC小千金深海鱼油rTG结构95%高纯度Omega3维生素D3成人60粒品牌：whc/万赫希618活动参考价格：374/盒类目：保健食品/膳食营养补充食品海外膳食营养补充食品海外心血管营养品鱼油/深海鱼油 鱼油品质：95%高纯度rTG结构 高纯复配深海鱼油核心卖点：高纯度鱼油、品质受国际认证WHC小千金深海鱼油淘系平台销售趋势保健食品市场细分，针对性人群与场景定制化策略保健食品/膳食营养补充食品行业消费者场景声量分布炼丹炉：数据来源：炼丹炉大数据在保健食品和膳食营养补充食品行业中，产品的适用人群和使用场景呈现出明显的细分趋势。图表明确展示了不同产品针对的人群，包括早产儿、中老年人、孕妇、青年等特定群体，同时也覆盖了通用、亲子和情侣等更广泛的消费场景。这种细分策略使得产品能够更精准地满足不同消费者的需求，从而提升市场接受度和消费者的满意度。保健食品/膳食营养补充食品行业消费者人群声量分布户外/登山/野营/旅行用品行业618淘系热销店铺TOP20数据来源：炼丹炉大数据取值时间：2024年5月20日-2024年6月20日排名店铺炼丹炉指数1骆驼官方旗舰店1502.9 2The North Face官方旗舰店1485.0 3蕉下官方旗舰店1476.6 4ARCTERYX始祖