李白国际文化节活动策划案省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx
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1、李李白白国国际际文文化化旅旅游游节节策策划划方方案案10/10/1瑞行健文化传输第1页第一部分:策略思绪第一部分:策略思绪10/10/2瑞行健文化传输第2页我们眼里我们眼里“文化节文化节”我们不希望把“文化节”看成一个独立事件;我们希望站在一定高度来看“文化节”;我们希望能丰富“文化节”内涵。10/10/3瑞行健文化传输第3页一次一次城市营销城市营销展示展示高高 度度思绪一:站高才能看得远思绪一:站高才能看得远10/10/4瑞行健文化传输第4页 所谓城市营销,通俗地讲,就是把城市作为一个商品商品来推销,经过一系列公关、媒体、活动等整合营销方式,把城市优势、卖点、潜力有计划有步骤地传达给相关群体
2、,从而到达吸引目标群前来观光、消费、旅游、投资等目标。一、城市营销定义:一、城市营销定义:10/10/5瑞行健文化传输第5页从短期效用上说,成功城市营销对刺激整个城市旅游业与相关服务行业增加有主要作用。从久远利益来看,则大大提升了该城市品牌影响力,对其未来发展有不可估量影响。二、城市营销价值:二、城市营销价值:10/10/6瑞行健文化传输第6页三、城市营销三个阶段:三、城市营销三个阶段:第一阶段:基础包装第一阶段:基础包装主要工作:基础设施、旅游环境、配套工程和服务体系建设,旅游产业初步培育,旅游资源初步开发与规划。练好内在基本功,这是前提。练好内在基本功,这是前提。10/10/7瑞行健文化传
3、输第7页第二阶段:形象推广第二阶段:形象推广主要工作:挖掘当地文化内涵,进行城市形象设计和定位,整合旅游资源,从概念入手,赋予城市以独特征格与气质,开展系列文化营销活动,提升城市著名度。加强外在,这是关键。加强外在,这是关键。三、城市营销三个阶段:10/10/8瑞行健文化传输第8页第三阶段:品牌深化第三阶段:品牌深化主要工作:深化城市品牌意识,培育当地居民对城市形象认同和支持,加强政府和媒体公关,打造产业分品牌,形成全方位城市形象。内外兼修,才能内圣外王。内外兼修,才能内圣外王。三、城市营销三个阶段:三、城市营销三个阶段:10/10/9瑞行健文化传输第9页四、地处四川江油:四、地处四川江油:四
4、川是个旅游大省,境内风景名胜众多,仅国家级名胜就有好几处,客观上讲,江油无法与之媲美。而在旅游开发上,也属于后起之秀,体系仍不成熟。与自然旅游、休闲旅游、探险旅游相比,文化旅游可看点少、体验性差、参加度低、大众化不足,短期效应难以表达。劣劣10/10/10瑞行健文化传输第10页四川文化气氛浓厚,当前国内兴起传统文化回归热潮,文化旅游前景可观。江油交通便利,紧邻成都,区位优势很好,消费潜力大。优优四、地处四川江油:四、地处四川江油:10/10/11瑞行健文化传输第11页五、城市营销中江油五、城市营销中江油:第一阶段工作基本完成,但还需要完善;第二阶段工作进行了一些,但规划不够清楚,成效不是尤其显
5、著。江油当前情况是江油当前情况是10/10/12瑞行健文化传输第12页理由一:分析江油文化坐标蜀道咽喉九寨门户李白李白故里华夏诗诗城地理交通地理交通历史文化历史文化五、城市营销中江油:五、城市营销中江油:缺乏统一定位缺乏统一定位10/10/13瑞行健文化传输第13页五、城市营销中江油:五、城市营销中江油:理由二:分析江油旅游资源 李白文化遗址:陇西院、太白祠、粉竹楼、磨针溪、大小匡山等;李白纪念体系:李白纪念馆、太白碑林、太白诗山。道教祖庭乾元金光洞、佛教圣地观雾山、千古名山窦团山。养马峡、白龙宫和藏王寨老君10/10/14瑞行健文化传输第14页 缺乏关键旅游品牌缺乏关键旅游品牌资源丰富,形式
6、多样,现有文化旅游,又有生态旅游,休闲旅游和探险旅游。但缺乏整合,散、乱、杂,很多景点特色不突出,竞争力弱。五、城市营销中江油:五、城市营销中江油:10/10/15瑞行健文化传输第15页我们观点:我们观点:景点是能够雷同和模仿,但品牌含有不可复制性只有李白文化含有不可替换性。变零碎景点为系统旅游文化品牌。把全部资源整合于李白文化这个品牌中,突出江油旅游文化特色与优势。10/10/16瑞行健文化传输第16页五、城市营销中江油:五、城市营销中江油:江油营销定位中国诗城中国诗城李白江油,诗歌江油;中国文化人朝圣地方;外国人了解中国传统文化地方;从这里出发,感受盛唐气象。10/10/17瑞行健文化传输
7、第17页补充对“中国诗城阐释”10/10/18瑞行健文化传输第18页是江油城市营销一个主要步骤,是对城市营销关键理念一次全方面展示,是对城市品牌资本一次有效积累,是将城市营销长久目标与短期效益一次完美结合。六、透过江油看李白文化节六、透过江油看李白文化节站高看得远站高看得远李白国际文化旅游节10/10/19瑞行健文化传输第19页思绪二:想得宽才能做大思绪二:想得宽才能做大包容度包容度集合体集合体文化旅游商贸纪念学术艺术10/10/20瑞行健文化传输第20页 李白国际文化旅游节不但是一个纪念性质文化活动,更是一场完整旅游资源推广和城市形象营销。我们了解:我们了解:10/10/21瑞行健文化传输第
8、21页借助这个平台,弘扬和强化“李白”这个中国传统文化、乃至世界文化中主要符号和标志;让承载着厚重传统文化“李白”走近大众;让江油依靠“李白”走向全国和世界。首先它是文化首先它是文化10/10/22瑞行健文化传输第22页首先它又不完全是文化首先它又不完全是文化在文化搭建这个平台上,娱乐休闲,观光旅游,商贸洽谈,招商引资等等都是文化节丰富内涵之一。10/10/23瑞行健文化传输第23页总结我们策略思绪:总结我们策略思绪:将李白文化旅游节放在城市营销高度,围绕城市营销定位,从整体性、可延续性着手,以文化搭台,全方位打造江油城市品牌。10/10/24瑞行健文化传输第24页第二部分:活动方案第二部分:
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