狂欢节历史特点和商业案例省公共课一等奖全国赛课获奖课件.pptx

文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。一、狂欢节起源二、狂欢节庆贺传统三、狂欢节几大特点四、狂欢节相关营销方案五、国广借鉴狂欢节第1页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。这个节日起源于欧洲中世纪。古希腊和古罗马木神节、酒神节都能够说是其前身。有些地域还把它称之为谢肉节和忏悔节。以后大多数人认为这个节日起源于意大利，与复活节有亲密关系。第2页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。复活节前有一个为期40天大斋期。在斋期里，人们禁止娱乐，禁食肉食，要反省、忏悔来纪念复活节前3天遭难耶稣，斋期里人们生活肃穆且沉闷，当初罗马教皇就下令，大斋期开始前三天，在教皇皇宫前举行庆贺活动。第3页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。教徒们轻歌曼舞、手舞足蹈，整个罗马城沉醉在一片欢乐海洋中。从此狂欢节被正式确定并在欧洲广为流传。于是每年在斋期开始前3天里，人们会专门举行宴会、舞会、游行，纵情欢乐。如今已没有多少人坚守大斋期之类清规戒律，但传统狂欢活动却保留了下来，成为人们抒发对幸福和自由向往主要节日。第4页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。狂欢节是在复活节前47天，而复活节是春分月圆后第一个星期日，因为这一原因，造成了每年狂欢节日期不确定性，普通在二月中下旬或三月份举行第5页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。狂欢节活动从狂欢节那天前三天就开始了，天天晚上进行，接连举行三天。以后葡萄牙把狂欢节传统带到了殖民地巴西。这就造成了现在欧洲和南美洲地域人们都庆贺狂欢节。第6页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。科隆狂欢节是德国最为热闹狂欢节。它主角是小丑和狂人，他们怪诞装扮、无所顾忌举止令众人叫绝。“科隆万岁”是狂欢节每年使用口号，按时在狂欢节开始时呼叫。其高潮是四斋节前星期一狂欢游行愚人时刻。在这种热闹非凡活动中，人们欢呼雀跃、尽情放纵，莱茵河两岸充满欢歌笑语。科隆狂欢节第7页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。剪领带是科隆狂欢节特有风俗。在“女人狂欢夜”那天，德国姑娘们提着大剪刀在街上巡查，虎视眈眈，伺机而动，看见戴领带男人就是喀嚓一声剪断他领带。当地人熟知这一习俗，这一天都身着便装，稀里糊涂吃亏多为外国人，尤其是科隆一带机场处处都挂着剪断领带。听说曾有一名中国男演员被几个手提剪子德国女人追着跑了十几条街道！第8页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。法国尼斯狂欢节法国尼斯狂欢节是世界三大狂欢节之一。在连续两个星期节日期间，法国尼斯城活力四射：狂欢节盛装艺术演出，一流彩车花仗，魅力十足晚会，摇滚和重金属音乐会，各种娱乐活动和焰火，全部这些每年都将吸引来自世界各地近120万名游客。一年一度尼斯狂欢节已经有一百多年历史了。第9页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。法国尼斯狂欢节尼斯狂欢节是世界狂欢中最盛大节日了，她拥有天然气氛使它成为很多艺术家追求创作灵感地方，毕加索、马奈、马蒂斯、雷诺阿等很多大艺术家也都曾经居住在这里。这里处处都浮动着创作灵感和激情，尼斯狂欢节作为世界三大狂欢节之一则拥有尤其艺术味道。第10页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。为了既尊重传统又跟上时代，自20世纪50年代起，每届尼斯狂欢节都确定一个主题，马戏、小丑、美食、欢笑、疯狂、爱情、20世纪、新千年、欧洲等概念都为狂欢节提供过灵感，并为艺术家们提供了发挥想象力舞台。第11页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。巴西狂欢节巴西狂欢节被称为世界上最大狂欢节。在巴西狂欢节上，每个人都不愿表现自我，而是想成全他人。有男人希望自己拥有女性特征；而有平时内向女人则大跳狂热舞蹈，尽可能地模仿他人灵敏和有力动作。狂欢节中经常出现“易装癖”，这是历史产物。第12页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。巴西狂欢节巴西狂欢节最负盛名当属里约热内卢狂欢节。该市狂欢节以其参加桑巴舞大赛演员人数之多，服装之华丽，连续时间之长，场面之壮观堪称世界之最，有地球上最伟大演出之称。第13页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。巴西狂欢节巴西里约热内卢狂欢节开幕当日，里约热内卢市长在市长官邸，亲手将城门金钥匙交给被称作“莫莫王”“狂欢节国王”，象征着一年一度狂欢节正式开始。第14页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。巴西狂欢节“莫莫王”普通在狂欢节开幕前两个月由市民选出，同时产生还有一名“狂欢节王后”和两名“狂欢节公主”。他们将作为里约热内卢桑巴舞队领袖参加狂欢节彩排和正式演出，工作非常辛劳，不过拥有没有限荣誉。自此，在长达一周狂欢节中，整个里约热内卢城都要由“狂欢节国王”统治，全体市民将按照自己方式尽情狂欢。第15页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。巴西狂欢节桑巴舞大赛是里约热内卢狂欢节一项重大活动。赛场占地85万平方米，两侧是看台，中间是桑巴舞队伍行进通道。每年狂欢节期间，要在这个赛场举行5场桑巴舞活动，其中以第三天和第四天活动最为精彩。在这两天中，全市名列前茅14个桑巴舞学校要在这里一决雌雄，评出当年名次。第16页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。巴西狂欢节狂欢节不但给巴西人带来了欢乐，并吸引了众多游客，促进了旅游业，刺激了经济，已成为巴西人生活中不可或缺一项主要内容，一年比一年更热闹。桑巴舞、狂欢节同足球一样，已成为巴西象征。第17页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。威尼斯狂欢节是当今世界上历史最久、规模最大狂欢节之一。而威尼斯狂欢节起源则还有一说：公元12世纪，古老威尼斯城邦共和国日渐强盛。1162年初春，它战胜附近阿奎莱亚封建城邦国，称霸一方。为庆贺这一胜利，威尼斯人走上街头高歌欢舞，一连数日不休。从此，他们每年这个时候都举行欢庆活动。威尼斯狂欢节第18页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。时到200多年后1296年，这个尊崇天主教城邦国依据宗教节日安排，正式把一年一度欢庆活动时间固定下来，即从2月初到3月初之间到来四旬斋前一天开始，延续大约两周时间。威尼斯狂欢节第19页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。到18世纪，狂欢活动盛极一时，欧洲各国王公大臣、绅士淑女都赶到威尼斯，观看精彩室内音乐和戏剧演出，参加街头和广场上民众狂欢。威尼斯遂赢得狂欢节之城称号。19世纪之后，威尼斯共和国逐步衰亡，狂欢节逐步失去活力。直到近前，伴随旅游事业发展，威尼斯狂欢活动重新恢复，威尼斯狂欢节得以重放光彩。威尼斯狂欢节第20页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。与巴西狂欢节及其它地方狂欢节相比，威尼斯狂欢节独具特色，给人感觉是欢而不狂，人们更倾向于享受放松愉悦生活。在圣马可广场周围能够看到数百名在现场给游人画脸谱年轻人，他们中有不少是从外地赶来艺术系学生，趁着节日赚点小钱。不少游客和当地人坐在这些画家提供小板凳上，晒着太阳，闭目养神，花上5个欧元，只需几分钟，就可让自己面目全非，合格地融入狂欢人群，既经济又实用。威尼斯狂欢节第21页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。经过乔装打扮人们在广场上漫步游逛，吸引着往来者视线，让人们拍照留念。这些人大部分都跟演员一样，依据不一样着装，进入不一样角色。在外人看来他们可是相当神秘，普通都不开口讲话，你只能看到他们未被遮住眼睛，连真实性别都难以分辨。这么娱己娱人游戏要连续10多天，然后人们摘下面具，暴露原形，重新回归自我。威尼斯狂欢节第22页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。威尼斯狂欢节与巴西狂欢节及法国尼斯狂欢节并列为世界3大狂欢节,含有以下几个特点：一、民众广泛参加，重视欢乐体验二、节日特色突出，文化内涵丰富三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节第23页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。一、民众广泛参加，重视欢乐体验威尼斯狂欢节在这一年一度狂欢节你，伯爵能够是乞丐，农夫能够是王子，全部阶级与身分地位，在这时期不再有意义，平民与贵族，都能够尽情享乐，戴上面具，享受平等欢愉，演出属于自己人生大戏。作为威尼斯狂欢节首要组成部分，面具消除了贫富、年纪、性别、级别这一切屏障，将人们融合在一起进行狂欢。第24页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。二、节日特色突出，文化内涵丰富威尼斯狂欢节威尼斯狂欢节最大特点是它面具，其次是它华丽衣饰。这一传统可追述到17前。权贵和穷人能够经过面具融合在一起。在面具后面，社会差异暂时被消除。富人变成了穷人，而穷人成了富人。他们相互尊敬地打着招呼。第25页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。在面具后面，老人变年轻了，年轻人一下子老成持重起来。年轻人和小人物借助面具代表权威把自己装扮成大人物。而老人极力将自己装扮得很年轻，甚至越无知越愚蠢越好，男人能够变成女人，女人也能够变成男人。第26页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。威尼斯大街小巷有数不清面具店，每家都有自己特色，有搜集着时髦斗篷，有专卖高顶硬帽，还有现场展示面具制作工艺。“面具”能够简单到直接画在脸上，也能够经过复杂程序，用纸浆、布料、瓷器、玻璃甚至塑料等等制成，有异常华丽，尤其是镂空、镶钻等各种工艺加入使其艺术性高过了实用性，一些面具旁边说明也清楚标着“艺术收藏品”字样。这么面具自然价格不菲，数百欧元一个也很常见。第27页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。有些面具则比较简单，尤其是和衣饰搭配成套，往往是纯色面具上“做”出各种表情，间或勾以优美简单线条，整张面具只留出眼睛位置。这种简单面具与整套衣饰在一起，并不会像那些华丽面具一样喧宾夺主，而是恰如其分地表示出或矜持高贵、或滑稽可爱效果。第28页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。威尼斯面具普通分为：1.传统威尼斯面具，像包塔,莫雷塔等等。2.舞台戏剧面具，是欧洲戏剧所常使用道具，因 此这些面具便会有一定“性格”。3.现今幻想型面具，这是面具艺术家手里被创意发挥所创造新面具格调。第29页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节威尼斯狂欢节有几大主要活动：1.最美面具评选活动 美轮美奂面具是威尼斯狂欢节符号，今年威尼斯狂欢节于2月18日举行了“威尼斯最美面具评选”。活动向全部些人无偿开放，将于2月26日揭晓获奖者。第30页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节2.玛丽亚庆典 听说，成为“玛利亚”是每个威尼斯女孩梦想。十二玛丽是狂欢节一项美好传统，每年二月初二，城中选出家贫貌美十二位适龄女孩，嫁妆由共和国贵族负担，执政官在送上祝福同时，赠予定制首饰。随即，女孩踏入教堂，带着祝福，嫁为人妇。如今依旧在狂欢节开始第一个周末选出十二貌美女孩参加仪式，结婚这些私密之事则不再展现在公众面前。在嘉年华第一周周末，人们会选出一名女孩成为今年狂欢节天使。第31页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节3.翱翔天使 “翱翔天使”是每年狂欢节上一个传统演出节目。由12玛丽中最漂亮一位担当着最勇敢天使，从圣马可钟楼上，吊着威亚，一跃而下，为大家送来祝福。第32页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节4.飞鹰降临 飞鹰降临是威尼斯狂欢节上最受大家期待精彩节目之一。到时，神秘人会打扮成“飞鹰”从圣马可广场上钟楼顶端沿着绳索“飞到”广场舞台上，途中还会演出一些高难度动作，非常值得一看。神秘人普通都会保密到活动前几天才被公布。第33页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。三、节庆活动创新，品牌意识明确威尼斯狂欢节5.威尼斯狮旗仪式“圣马可之狮”是威尼斯象征，所以狂欢节闭幕演出主角不是歌舞，也不是戏剧，而是一面圣马可狮旗。庄重狮旗仪式让全世界人民都感受到威尼斯人民对自己故土骄傲，当代表威尼斯圣马可旗帜从钟楼上缓缓飘落，狂欢节到此结束。第34页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。年威尼斯狂欢节时间：2月11日-2月28日，假如说巴西狂欢节是一场席卷桑巴风情热舞盛宴，那么威尼斯狂欢节则更像是充满浓郁巴洛克色彩假面舞会。第35页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。上海南京路恒基名人购物中心从3月9日至25日举行与威尼斯共同庆贺狂欢节主题活动：“恋上威尼斯”，购物中心搭建出模拟意大利威尼斯小镇巴洛克格调街景，街道、码头、复古路灯、甚至还有仿真泻湖以及刚朵拉漂浮在上面第36页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。活动当然不会放过威尼斯面具小姐重头戏，穿着华丽复古威尼斯面具小姐还会摆出各种POSE热情迎接到来客人并和您合影留念，让参加者有种身临其境真实感。第37页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。假如您对与身着眼花缭乱戏剧化服装面具小姐拍照兴趣不是很浓话，这里还有纯粹欧洲民谣乐队让您得到不一样寻常听觉享受。而且还有优异街头画家在逼真威尼斯水巷现场作画，为您献上幽默幽默大头画像留作纪念。热爱音乐、热爱艺术还是热爱生活，不论是怎样您在这里都能够找到自己喜欢玩乐方式。第38页文档仅供参考，如有不当之处，请联系改正。Thanks for watching第39页