瑞优娜品牌故事及广告语文案市公开课一等奖百校联赛特等奖课件.pptx
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1、瑞优娜品牌故事瑞优娜品牌故事及广告语文案及广告语文案作者:chenmm联络qq:469487904第1页序言序言 笔笔者者把把思思绪绪全全部部写写出出来来,一一是是为为了了更更加加好好诠诠释释立立意意起起源源,二二是是为为了了启启发发发发起起人人思思维维。即即使使本本稿稿不不能能直直接接使使用,也希望它不至于成为一个创作垃圾。用,也希望它不至于成为一个创作垃圾。期期望望贵贵企企业业及及时时反反馈馈本本稿稿实实用用性性和和不不妥妥之之处处,好好让让笔笔者者在在下下次次稿稿件件撰撰写写中中更更符符合合市市场场需需求求,到到达达共共赢赢,不不胜胜感激!感激!谢谢,期待交流谢谢,期待交流!chenmm
2、 联络qq 469487904第2页素材整理素材整理瑞优娜品牌具备尤其元素:年轻品牌,有活力和无限可能年轻品牌,有活力和无限可能 以芳香保健为主,品质无添加,纯自然以芳香保健为主,品质无添加,纯自然 主主打打品品牌牌玫玫瑰瑰系系列列,原原材材料料来来自自平平阴阴种种植植基基地地,配配方方和和萃取技术取得专利萃取技术取得专利 渠道终端以中小美容院为主渠道终端以中小美容院为主 价位中等,客户定位为中低端城市爱美女性价位中等,客户定位为中低端城市爱美女性 第3页素材整理素材整理品牌市场机会在哪里?从品牌来看,过于年轻,终端影响力小从品牌来看,过于年轻,终端影响力小 芳芳香香保保健健概概念念,因因为为
3、这这类类产产品品日日益益泛泛滥滥,同同质质化化产产品品多多,对不熟悉萃取和配方工艺用户来说影响力不大。对不熟悉萃取和配方工艺用户来说影响力不大。企业对终端控制力,应该优势不大企业对终端控制力,应该优势不大 品质品质品质品质:无添加,纯自然(机会)无添加,纯自然(机会)无添加,纯自然(机会)无添加,纯自然(机会)玫瑰之乡自产基地、专利工艺与配方(机会)玫瑰之乡自产基地、专利工艺与配方(机会)玫瑰之乡自产基地、专利工艺与配方(机会)玫瑰之乡自产基地、专利工艺与配方(机会)价格有一定吸引力,配合促销,轻易取得新客户(机会)价格有一定吸引力,配合促销,轻易取得新客户(机会)价格有一定吸引力,配合促销,
4、轻易取得新客户(机会)价格有一定吸引力,配合促销,轻易取得新客户(机会)第4页总结总结 瑞优娜是是一一个个年年轻轻品品牌牌,其其产产品品品品质质良良好好,价价格格适适当当,包包装装精精美美,是是款款性性价价比比较较高高产产品品,有有一一定定市市场场竞竞争争力。力。然然而而,产产品品优优势势集集中中在在品品质质上上,所所以以产产品品要要得得到到客客户认可,让产品深入人心,户认可,让产品深入人心,需要较长时间来培育市场需要较长时间来培育市场需要较长时间来培育市场需要较长时间来培育市场。为为了了加加紧紧这这一一过过程程,并并取取得得渠渠道道终终端端青青睐睐,除除了了促促销销,广告宣传必不可少。广告宣
5、传必不可少。笔笔者者认认为为,在在在在这这这这个个个个阶阶阶阶段段段段,品品品品牌牌牌牌故故故故事事事事塑塑塑塑造造造造,应应应应以以以以当当当当前前前前发发发发展所需促进销售为目标,再逐步往高端品质上演化展所需促进销售为目标,再逐步往高端品质上演化展所需促进销售为目标,再逐步往高端品质上演化展所需促进销售为目标,再逐步往高端品质上演化。第5页品牌故事新概念品牌故事新概念 为为促促进进销销售售,突突出出瑞瑞优优娜娜产产品品特特殊殊之之处处,笔笔者者认认为为必必须须将将其其具具备备一一些些特特质质夸夸大大化化、扩扩大大化化,即即,诞诞生生一一些些新新概念:概念:?第二代芳香产品第二代芳香产品第二
6、代芳香产品第二代芳香产品:在概念强调其与普通产品区分:在概念强调其与普通产品区分?无添加,确保源头无添加,确保源头无添加,确保源头无添加,确保源头:经过原料突出其优异品质:经过原料突出其优异品质?更更更更符符符符合合合合女女女女性性性性体体体体质质质质:从从萃萃取取和和配配方方上上提提出出最最根根本本改改变变,强强调调其其与与普普通芳香产品男女老少皆可特殊性能不一样通芳香产品男女老少皆可特殊性能不一样?静静静静态态态态调调调调养养养养、静静静静态态态态瑜瑜瑜瑜伽伽伽伽:深深化化精精油油类类产产品品调调整整心心灵灵功功效效。到到达达轻轻轻轻松松做松松做“静态瑜伽静态瑜伽”功效。功效。第6页品牌故
7、事:品牌故事:品牌故事【瑞优娜】品牌故事【瑞优娜】源源自自古古埃埃及及芳芳香香疗疗法法,自自古古以以来来受受到到无无数数爱爱美美人人士士青青睐睐,被被广广泛泛利利用用在在沐沐浴浴、护护肤肤、按按摩摩美美容容文文化化中中。近近十十几几年年来来,芳芳香香疗疗法法也也在在中中国国美容界普遍盛行。美容界普遍盛行。然然而而,瑞瑞优优娜娜生生物物教教授授长长久久跟跟踪踪研研究究其其在在中中国国实实际际利利用用,发发觉觉除除了了卓卓越越疗疗效效外外,它它也也存存存存在在在在较较较较多多多多安安安安全全全全疗疗疗疗效效效效问问问问题题题题。国国内内大大多多数数芳芳香香护护肤肤品品,因因为为精精油油成成份份强强
8、大大渗渗透透性性,带带动动了了其其它它成成份份如如合合成成化化学学物物质质在在人人体体内内渗渗透透,所所以以产产生生了了一一系系列列严严重重副副作作用用,远远远远降降低低了了精精油油成成份份应应具具备功效。备功效。于于是是,瑞瑞优优娜娜生生物物教教授授经经过过无无数数次次淬淬炼炼改改良良,终终于于成成成成功功功功研研研研发发发发出出出出中中中中国国国国第二代芳香护肤品第二代芳香护肤品第二代芳香护肤品第二代芳香护肤品瑞优娜绿色护肤品!瑞优娜绿色护肤品!瑞优娜绿色护肤品!瑞优娜绿色护肤品!瑞瑞优优娜娜绿绿色色护护肤肤品品,提提提提倡倡倡倡无无无无添添添添加加加加,不不含含任任何何非非天天然然人人工
9、工化化学学物物质质。其其成成份份全全部部源源于于食食品品类类或或传传统统草草药药类类等等安安全全级级别别原原材材料料。如如玫玫瑰瑰成成份份,企企业业在在中中国国平平阴阴(玫玫瑰瑰花花之之乡乡),精精选选无无公公害害无无污污染染自自然然环环境境,建建立立了了生生态态玫玫瑰瑰花花种种植植基基地地,确确保保“源源头头”,提提供供更更安安全全更更高高效效护护肤品质。肤品质。第7页 瑞瑞优优娜娜绿绿色色护护肤肤品品,更更关关爱爱女女性性。全全新新萃萃取取工工艺艺和和配配方方已已获获国国家家专专利利认认可可。与与普普通通芳芳香香疗疗法法不不一一样样,其其特特殊殊配配方方更更更更符符符符合合合合女女女女性性
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