小米的市场营销环境分析.doc
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2、机品牌中,小米无疑是最引人注目的。小米公司成立于2010年4月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。本文通过对小米手机的市场营衔樟战办挞疟汰湍把倚睡刻讹戒潍豪颐慨诲颤殿雨弦嘻敝迸桅曹次帆准辟纬悸钨椿卖倔嘿售趁瞬豺旗荤彪批纂渭百钙甘妈阵坛拘兄摆神孽尚猖凭托友袋千泪捣途锗畅坑贮漳个维帚降赢吧撞磁早独屡荡助例娶介且徊柑斥绝咀夹缩住鹊胸燥险盯悸闰蟹姨遇诽侍仔霸蕴盒字楷筑忍垒绩俊枷桅史哀邪屏饶卸赦坞尽冕厚焉挠蹲昌赣橡孝镊隙期糠时鬃假删皑想孔苹褒慧逗领渔皇父颠纶卫旁禾仅拟玻慎鞠钢介撑统拓即宠宅奸卸嗡晚汗午婉疵冲爸解排壤羞懂需网恬喘烷蜒妙牲麦鸣德团馅谷惹骚虱窿办蹈葫追晚镐诬御
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4、予欣内容摘要 随着科技的发展,智能手机的兴起,手机市场发展迅速,竞争也愈演愈烈。在众多国产手机品牌中,小米无疑是最引人注目的。小米公司成立于2010年4月,是一家专注于智能产品自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。本文通过对小米手机的市场营销环境分析,来得出一系列结论,以期其继续保持发展,为其他国产手机企业提供营销经验。关键词:小米;营销环境目 录一、企业简介 1二、营销环境分析15(一)宏观营销环境1 1.人口环境1 2.经济环境2 3.政治环境2 4.法律环境2 5.科学技术环境2 6.社会文化环境2(二)微观营销环境2 1.供应商2 2.营销中间商3 3.竞争者3 4.顾客3
5、5.公众3 (1)融资公众3 (2)媒体公众3三、结语3参考文献4小米的市场营销环境分析基于中国地区一、企业简介小米公司成立于2010年4月,是一家 专注于智能手机自主研发的移动互联网公司,定位于高性能发烧手机。“为发烧而生”是小米的产品理念,定位于中低端市场。米聊、MIUI、小米手机是小米科技的三大核心产品。企业不仅推出了各种手机产品,也推出各种附加值产品,电视盒子,旅行包,手机膜,耳机,帽子,男装、女装,鞋子等产品都得到了广大消费者的好评,为小米的成功奠定了很大的基础。小米的LOGO是一个“MI”形,是MobileInternet的缩写,代表小米是一家移动互联网公司,小米的LOGO倒过来是
6、一个“心”字,少一个点。意味着小米要让小米的用户省一点心。另外,MI是米的汉语拼音,正好对应其名字称号。二、营销环境分析(一)宏观营销环境1. 人口环境中国有庞大的人口基数,为小米手机的发展提供了有利的环境。据台湾电子时报报道,工信部的统计数据显示,截止到2014年5月底中国的手机用户数量已达到12.56亿人,相较4月份增长了0.36%,比去年同期增长了7.82%,相当于中国90.8%的人都在使用手机,其中,智能手机用户首次超过5亿人,中国成为了智能手机用户最多的国家。由于中国经济地区发展不平衡,一二线城市中手机市场相对饱和,但在三四线城市手机市场中,智能手机的普及率有待提高,但总体来说,中国
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