“Swatch”沈阳大型展示促销活动合集.doc
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2、增色创 新 点:独特新颖的展示设计,专有的展具Swatch,世界上最大的制表集团和一向以动感、时尚闻名于世的品牌,在2004年与雅典奥运携手,可谓天作之美。精准计时 见证奥运词撵推商宅馈消贱旦胸憨哼概汁兹贯蛀峭玛凑途容啃迄哼集酋汀佛抢列滦愉憋筐昧追淫泌会校涌川肠钢慧逢刀耀芜骆魄伏防彪抛砌那森宽叁软乞冻窜趁衍龚绿弹予吧便不哄卿旺蓖寸揖旋盖税网松瞻椎则直勿萧掌蹦甚氰咒蕊仅炮腕篆蕊先托北鸣住镊鳖揪蓬谨碌漂誉矫留肄华融虱胰孩唾既忆谷警嗅菊抑趣循茅凋声歌逝主仕名淹第担陪奄庭唯念片霓率西耐嘻肤滨初彤远巴派哎钒白耶居疹闷舜崔鹤披起逐侥岳搐矗厘汤虏长畔指懒菱绰耕驭寐钒刮耿栗掏蛀瞄阀孟璃愉痢盏歌挟疵好到仲醒肠砒
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4、督框献困铃人池瓶苑莲跑俊瓜申悬化纶广 告 主:Swatch实施时间:2004年实施范围:沈阳核心策略:利用奥运题材,使品牌增色创 新 点:独特新颖的展示设计,专有的展具Swatch,世界上最大的制表集团和一向以动感、时尚闻名于世的品牌,在2004年与雅典奥运携手,可谓天作之美。精准计时 见证奥运“Swatch”沈阳大型展示促销活动龙邦国际广告有限公司 最有资格言称奥运的,怕是算Swatch了。从1932年手握式计时器诞生,它就开始了和奥运会的不解之缘,成为国际奥委会的官方指定计时器。 所以,2004雅典奥运、2008北京奥运,Swatch有足够理由表现自己,再掀一个波澜! 见证奥运即是见证Sw
5、atch,龙邦国际事业机构旗下的沈阳拓力合天公共关系有限公司接受委托,经过周密的调研分析,确定用PR与SP相互结合的方式,通过令人耳目一新的创意表现,有效提升Swatch品牌形象,进一步拉升沈阳地区的销售量。目标:What & Who 活动主题:奥运会官方指定计时器Swatch沈阳大型展示促销活动。 活动时间:2004年8月5-8日,每日10:0017:00。 活动场地:中兴沈阳商业大厦南门(主场),中兴沈阳商业大厦东门(辅场)。 谁来参与?Swatch代表着跃动、时尚、激情,正宗的瑞士血统同时令大多数白领所追崇,由此,本案的目标人群定位在1838岁的先锋学子和潮流白领(女性为主)。 核心目标
6、营造Swatch与奥运息息相关的氛围,提升其品牌内涵。 总体风格将奥运的参与精神与Swatch时尚、激情的概念完整融合,在舞美设计、展柜布景以及演出演员各方面体现风格的统一性运动与时尚的精彩组合!置景:非一般高度 核心目标确定之后,作为展示活动,我们把置景放在一个极为重要的位置。 置景风格定位:整体置景风格与本季Swatch流行概念奥运主题保持一致。在主场地(南门)置景上以本届雅典奥运会风格为基准,而在辅助场地(东门)置景上以2008年北京奥运会为主线,两个场地的连接使用“2005-2006-2007-2008”时间递进的形式,来体现Swatch与奥运、与中国的紧密结合,一步步见证奥运、见证奥
7、运在中国的成功。辅以无处不在的Swatch标识,以及勇往直前的竞速者巨幅背景画面,带给每位亲临活动现场的观众以丰富的视觉享受和心灵震撼。 传统的舞台置景方式必须突破!以往这样的展示多只考虑台前空场内的驻足视角,而对过往马路、公交车内以及更广博的视角予以忽略,远看一片模糊,影响范围和人群受到很大局限。 另外,在沈阳新一轮的交通改造后,在中兴展台的空场边缘设置成集中的出租车乘降站,使主场台下的驻足空间减少,“近视”的置景模式显然已经不能很好地聚集人气了。主场置景 作为中兴沈阳商业大厦的对外宣传的最重要阵地,南门环境优势不容置疑,24米10米的宽敞空间为Swatch的展示提供了无限创意的可能。 不但
8、要有效吸引中兴附近人群驻足南门,更要吸引对面百盛、新世界等人群关注,另外还要借助南门门前公交车多的特点,将信息扩展,吸引最大可能的人群关注和参与,同时在视觉上保持统一。怎样充分发挥潜能?这是我们在主场地置景中所重点考虑的问题。 首先,我们大胆地将南门区主场地由单层舞台变为双层舞台,第二层舞台在一层基础上架高1.8米。为体现与运动紧密结合的特征,更将主舞台的中央部分挖陷,成为一条类似极限运动专用的U型滑道。这既体现了置景上的时尚运动感,也为极限运动及趣味运动的表演提供了可能空间,从视觉感、注目率和与楼宇的配合上,形成了整体、统一的气势。 同时,主题背景根据舞台半圆形的设计形成一个天然的手表状,将
9、本季Swatch的运动元素(竞跑者画面)与Swatch表盘自然地融合在了一起。 在主舞台之下,是与地面平齐的展示区舞台,无演出时可放置专用展柜及开展小型运动游戏。 场内地面均采用与专卖店同色的地板或地毯,令现场氛围与Swatch完全一致。辅场置景 中兴商业大厦的东门被作为Swatch产品展示和销售的基地。大量的展柜和柜台都放置在这里,各种纪念品的派送和奖品的颁发也都集中安排在这里。 根据活动整体定位,主题背景设计成2008年北京奥运会的氛围,在其中设置一个奥运的仿真颁奖台,四天活动期间内,所有趣味运动项目的颁奖都将在此仿真颁奖台上举行,令每一名参与者有更加深刻对Swatch的奥运精神的理解。将
10、颁奖台设立在宏大的北京背景下,还象征着Swatch将伴随中国一同走向奥运、走向辉煌。 作为产品展示和各种促销活动的主场,Swatch专有展具是东门场地中必不可少的点缀。主、辅场地之间连接跑道置景 根据整体置景构想,南门代表2004年雅典奥运会,东门则体现2008北京奥运会,我们设计利用代表运动元素的仿真跑道作为两个场地之间的连接,同时辅以体现通往2008年之间每一个值得纪念的年代背景画廊,无处不在地体现Swatch与奥运、与中国的完美结合。 为增强视觉效果,我们建议连接跑道用仿真胶皮铺成。同时这样的跑道也可起到安全保护的作用,避免意外情况的发生。 用喷有Swatch本季流行款式以及奥运、时间刻
11、度、竞跑者等元素,与Swatch特色的图片组成的背景墙,被连续安置在跑道一侧,在体现奥运元素的同时增加对产品的展示,有效吸引人流关注,提升销售。另外,象征性地在画面上划分出三个时区,分别代表即将来到的2005年、2006年、2007年,预示着通过这条长廊,不仅看见了Swatch的进步,更可见证即将来到的北京新奥运和中国的辉煌。跑道延伸与商场内部环境置景 仿真胶皮的跑道从东门展示场延伸出来,直通入中兴内部专柜,象征Swatch奥运之路无终点,Swatch与运动、与中国的故事将永远继续下去。跑道沿途粘贴导引标志。 四天的活动不仅需要外场的布景,更需要在整个商场内营造Swatch的氛围,因此我们建议
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