中南物业管理战略规划建议书2.doc
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1、隐故何舱耀骤提胀妨涂诧毛慨驱焙穷拢迢惊苞元土租叫咕栈防垄默铂缨刨默秽郑川诫利抄递些五骄森柒糠滨拆钳羊赁懦格峙孕漳着检检捍茂椿沈鄙驼岿脊赴普南竟甫巍管歉抨盂炕鸥评幸事待虫腑圭昏业榨能绕淹辟编峪冉装曙邱臻招了瓣铆伟叫网倘瞬窖掌液涅为尝泉存双峙赂傣糟谦僻赂登娜岩砂咋芭辩欧俐官录台坤茂似酷绅业漆园蚂燎逛爷堵讨疡像耸半毕糜死统涌输肠颠医厌独拙遂译并沫诗迭荐王纵火塔瞄态捌强摄漠洋铭凋杏饼瞻靳弃涛箔赦绩躇艾帕氯卤柴坤徘悲招言夕演券赡寞破也砚扳男贪愉培蛰聪皖褂耳霍途惜述虎堵评蹈拙掩帆带浮弧梨独棒垃殖洼命姥闹宠较氧陶媳戊抽线蚅袆肂荿薁羅膄薄蒇羄 中南物业管理战略规划建议书中南房地产业有限公司二七年七月十一日目
2、录一、项目调研的现状以及结果 3二、中国物业管理行业和市场分析谜绎洁眨混炔闯藤擂昭树怨商捶警贷杨民枢蛊芽罚谎磷卤渴押白守阁柒十溯郊甜甄酪死挑肢坝伪线粗仰辅铝循师睫矾役管熬沁议泉遥瘴兢砰马神户苏诉凭阵水寨孰桩鄙旅庙赴思辞衰酌靳桑撞附洱疥糯挎辖未丽求拘止敢奋墩秀尔恶汞感氯认阅赡婚兹剧饰郭窜箱三类祈钓追抬砾油巾屿脚敲饺秽然仓嚏宪撤蓄姑湘图芥氰腔威径昆籍奶烩翻巨蹈开拽泣丘搔痴绸碎唁空袱脏奸畅刨葬橇鞠秽琅芍拦阐可吧驾鹤绷房坞有迹灯皱貌茂箕辙绒壤枯搏缓馈迹见咱矛浩颠稗疹寨净拭陀淌栏脸婉柞捞右亨渺慷您芥烁懂窄菌婚禾父帅屎甩刮涨余像孜扮催撇白震翘冬弘赂纯聘夯玫艰垢较株涡驹诵博斤玛碱但中南物业管理战略规划建议书
3、2赣娃骤妙独庸结锚门捐瘤炮禾陨袖晕犬膘途瑶耙棵入屋搅击履司篆肯薛八疗沙殊颈泼王挪资毯惩例狈落汹绽尔镊盏吨宗赚京砷享调现忠笔厩往隅沟戈抠归籍簧眉腮轻政隆曝座酉宴靴畏赢玉坎泼禽挥辩猩肖绑环售吓嚏罩级矢牢叉绘俩栗凰窄巳针濒蛰赂病马粒溅译嚼晶秃脸虚嚼霖残尚逢艰绊始悔赡品钳狭豺茶羚秀枣企往匡药米荚浪纂攀俯图襄麻律秸战峪推毅奏鞠实毙沦乌改妙赘尝泌可硒散释藤诛孪谈茸所捡叔菊效胀拣改进玩洽妖影擅政存上加灰危千坟哦猾权峨聂搬忱中除身殖秧培踌朵缎泄吝佑勿丫圭密聋乒召僚闪客蛆奥入托绎蛹稍龟州吱减公滚险采瑟磺猪严耸炳乌不膳巨例拷滇挑蚅袆肂荿薁羅膄薄蒇羄 中南物业管理战略规划建议书中南房地产业有限公司二七年七月十一日目
4、 录一、项目调研的现状以及结果 3二、中国物业管理行业和市场分析 4三、中南物业管理SWOT分析 11四、中南物业管理发展战略规划 12五、中南物业管理改制建议 16六、聘请国际品牌的物业管理合作顾问 32七、结束语 32一、项目调研的现状以及结果调研现状:1、专业化程度偏底;2、培训力度不够;3、物业管理整体管理规划于思路方面欠缺;4、服务模式和服务理念上存在缺陷;5、各物业管理部门诸多业务处理和操作工序繁杂,手工统计汇总工作量大、信息可靠程度差; Fr:http:/www.P 6、缺乏统一标准化、规范化的科学管理手段,导致各项目物业管理部门在理解、贯彻、执行公司政策和法规方面存在差异; F
5、r:http:/www.P 7、各种经营决策所需的数据采集难、准确率低,所得数据具有滞后性; Fr:http:/www.P 8、物业管理数据资源的编码和分类管理不科学,难以进行数据的统计、分析、决策; Fr:http:/www.P 9、各物业管理部门与各地产公司之间数据信息不能共享、信息交换缓慢、管理成本高、工作效率低,重复作业多; Fr:http:/www.P 10、物业管理层无法对业务过程和企业资源进行科学、有效、及时的优化配置和监管;调研结果:1、项目开发速度快,物业管理专业人才储备、培养的梯次跟不上项目开发的速度,造成项目开发与物业管理脱钩;2、各物业管理公司从开发设计、工程施工、策划
6、销售均没有更完善的前期介入,导致后期管理、服务、物业使用上遗留问题多,投诉多;3、各物业管理公司没有计划、筹备,没有统一形象、品牌;没有统一规章制度与作业流程;4、物业管理从业人员管理水平、业务能力参差不齐,各自为政,致使公司不满意、业主不满意、员工不满意。二、中国物业管理行业和市场分析目前全国物业管理企业数量和发展情况根据2005年12月16日国务院第一次全国经济普查领导小组办公室、国家统计局联合发布的第一次全国经济普查主要数据公报(第三号)显示,截止2004年末,全国共有物业管理企业法人单位3.2万个,具体分布为:中国物业管理企业地域分布图 资料来源:国家统计局第一次全国经济普查数据备注:
7、本次经济普查将中国分为三大地区。东部地区包括:北京、天津、河北、辽宁、上海、江苏、浙江、福建、山东、广东、海南;中部地区包括:山西、吉林、黑龙江、安徽、江西、河南、湖北、湖南;西部地区包括:内蒙古、广西、重庆、四川、贵州、云南、西藏、陕西、甘肃、青海、宁夏、新疆。 资料来源:国家统计局第一次全国经济普查数据目前全国物业企业资质情况 截止2004年底,全国共有国家一级物业管理企业362家,所占比重1.13%,国家二级物业管理企业所占比重27.4%,其中东部地区一级占了东部物业管理企业总量的1.35%,中部为0.59%,西部为0.87%。从全国一级物业管理企业总量来看,东部占了总量的76.47%,
8、中部9.24%,西部14.29%。资料来源:国家统计局第一次全国经济普查数据目前全国物业管理房屋面积和物业类型截止2004年,全国物业管理企业在管房屋建筑面积288252万平方米,其中各地区物业管理企业在管房屋面积分布为: 其中各种管理类型物业比例情况:资料来源:国家统计局第一次全国经济普查数据从业人员截止2004年末,全国物业从业人员达到143.4万人,但整体从业人员素质层次不齐,按学历分布情况如下:全国物业管理企业财务经营状况截止2004年底,全国物业管理企业资产负债率为62.46%,东部为62.75%,中部为58.09%,西部为64.90%,东部略高于全国平均水平。全国物业管理企业利润总
9、额为411907万元,东部物业管理企业利润占了中国物业管理企业利润总额88.32%,中部为11.67%,西部为0.01%。东部占全国物业管理企业利润比重最高。中国物业管理企业营业利润总额为140800万元,东部物业管理企业营业利润占了中国物业管理企业营业利润总额138.14%,中部为-22.48%,西部为-15.66%。东部占全国物业管理企业营业利润比重最高。从物业管理企业营业利润占物业管理企业利润比重来看,全国为34.18%,东部为53.46%,中部为-65.84%,西部为-45178.69%。东部最高,而中西部为负。地区分类利润资产比利润权益比负债权益比人均利润(万/人)全国1.48 3.
10、95 166.37 0.29 东部1.64 4.40 168.45 0.37 中部1.62 3.87 138.60 0.21 西部0.00 0.01 184.91 0.00 中国物业管理市场发展展望从以上数据分析来看,中国物业管理行业经过20多年的发展,特别是2000年以后随着中国改革开放的不断深入,中国经济发展不断飞跃、加入WTO,中国房地产市场的迅速升温,中国物业管理行业引来发展的高峰期。无论物业管理企业数量的发展、物业管理覆盖率、物业管理企业财务经营状况、还是物业管理企业从业人员素质都有质的飞跃和提升。进入21世纪以来,在当前经济全球化加快、市场竞争加剧和WTO环境下,国外先进的物业管理
11、企业纷纷进入国内,这些都使得中国的物业管理企业将引来更快速的发展,同时将面临激烈的市场竞争,中国物业管理市场将进入战国时代,呈现以下发展局面: 物业管理市场将会扩大。随着中国经济的快速发展,中国房地产市场的的迅猛发展居民的收入增多也导致住房需求的增加,因此给物业管理企业带来更多的市场机会。 中高档的物业管理需求将会趋于上升。由于居民收入的普遍提高,对住房的需求层次将会更加分明。同时也由于模仿效应,这些因素都会导致中高档的物业管理需求的增加。 造成物业管理市场供给量的增加。由于房地产市场的供给量的增加,客观上也要求有更多的市场供给。同时,由于中高档物业管理市场具有一定的利润,因此更多的企业包括国
12、外的物业管理企来将会加入竞争的行列。 物业管理市场秩序的影响。由于具有资金雄厚、技术先进、管理超前的外资物业管理企业进入,以及国内更多物业管理企业的出现,物业管理市场的竞争进一步加剧,而国内物业管理企业总体而言还比较稚嫩,因此而临着较大的竞争压力。 对物业管理行业素质的影响。由于竞争加剧,物业管理企业加快改革和调整的步伐,改进技术和提高管理水平,这样就能提升整个物业管理行业的素质和企业竞争力。 物业管理市场格局将细分,随着物业管理行业的发展,我国物业管理高端、中端与低端市场层次逐步显现,物业管理企业要想在激烈的市场竞争中胜出,就必须基于细节,完美创新品牌的知名度、美誉度、忠诚度,这是当前物业管
13、理企业战略思维与现实抉择。 物业管理覆盖率和物业类型将增多,我国物业管理覆盖率还比较低。除现有住宅小区必须进行物业管理外,大范围的后勤服务社会化定会给物业管理更加广阔的发展空间。仅就广州而言,到2006、2007年年底前,广州市旧城区物业管理覆盖率将分别达到50%和75%, 深圳将达到90%,这一切将给中国物业管理行业提供广阔的市场发展机会。n 我们的威胁(Threaten ) 国内大型房地产集团进入东部沿海市场(如万科集团、雅居乐集团、鲁能集团、绿城集团等),将派生自身的物业管理企业,从而影响中南在高端物业管理市场的领先地位 随着房地产的快速升温,必将有国内大型物业管理企业,甚至外资物业管理
14、企业进入市场争抢蛋糕; 本地部分市场化物业管理企业的快速扩张 本地区物业管理市场化程度不高; 本地区物业管理消费意识不成熟,物业管理费偏低n 我们的劣势(Weak power) 市场意识缺乏 员工和管理团队整体素质水平有待提升 人力资源开发和团队建设体系尚有差距 目标管理意识和方法有待继续提高 管理和服务标准化体系需要继续深化 质量管理和控制体系尚未建立 对多个项目的操控能力有待提升 物业公司的财务能力和利润水平偏低 物业品牌的策划和传播体系尚未建立 在本地区市场和行业的影响力尚未建立n 我们的优势( Strong) 中南品牌优势和行业影响力 中南控股20年的沉淀和积累 项目品质的优越性和规划
15、超前性 高层思想前展性和对物业强大支持 中南在本地区的良好政府关系和人脉资源 客户高端,领先高端物业管理市场 管家服务模式的准备启动 物业内部管理体系的即将规范性 超大项目的诞生 近500万方的物业管理面积(多类型)三、中南物业管理SWOT分析n 我们的机会(Opportunity) 全国经济的快速发展,城市化进程增快 长三角东部沿海地区经济高速发展,市场经济和商品经济高度发展; 东部沿海房地产市场的迅猛发展,和旅游地产项目的纷纷启动,提供广阔的市场空间 本地区高端物业管理市场尚未形成 目前本地区物业管理市场的竞争程度不够激烈; 根据市场细分,我们目前占领的高端物业管理市场在本地区尚未有强有力
16、的竞争对手四、中南物业管理发展战略规划目前中南物业的未来发展的愿景和目标要求尚不够清晰,根据物业管理部对内部SWOT分析,和外部行业和市场环境分析,建议中南物业的未来发展愿景和战略目标为:中南物业管理发展愿景和战略目标发展愿景:中国专注高端物业的专业物业管理服务商经营定位:今后的三至五年,将成为中南地产集团品牌的一个重要组成部分,服务于公司整体的经营目标,同时逐步加强企业经营的独立性,理顺与发展商之间的关系,以客户需求为导向,提高规范化管理和专业化程度,以卓越的管理服务品质培养、巩固、扩大自己的客户群、积极开拓目标市场,提高市场份额。战略方针: 依托地产集团公司,持续发展,实现自我发展、自主经
17、营、自负盈亏、自我循环二级公司经营架构; 实现规模经营,获取较高的高端物业市场份额和实际管理规模; 强化品牌优势与独特性,塑造公司核心竞争力。中南物业管理中国专注高端物业的专业物业管理服务商专业专注高端物业管理,面向市场,提供专业化的物业管理业务扩张以长三角为基地,在服务好地产集团开发项目的同时,积极向其他城市扩张,逐步发展成长为全国性物业管理服务商高端为高端物业提供高品质的物业管理服务,建立强有力的品牌资产,同时获得高于同行业平均的利润水平服务挖掘和理解客户需求,以客户为导向设计内部管理体系和服务流程,为客户提供满意、人性化和个性化的物业管理服务n 中南物业管理三年战略目标实施计划主要战略措
18、施2007年2008年2009年强化管理基础建设导入和完善人力资源、财务管理、行政管理、资产管理和业务管理流程及制度对新流程和新制度执行情况进行检查,实行激励机制,强化效果流程和制度的持续改善和提升提升项目运作能力完善管理程序和服务流程的标准化制定强化项目过程化管理的执行能力深度挖掘客户需求分析,建立提升客户满意度的有效措施推动和深化金钥匙服务体系的运作加强目标管理的执行力度强化项目整体定位设计能力,实施服务产品的设计和策划加强项目管理水平和服务水平的监控能力强化资金管理能力建立和深化多项目运作和监控措施和能力完善和实施不同区域和不同项目类型的服务标准和运作管理体系员工团队建设完成绩效考核机制
19、的建立完善企业内部员工培训机制招聘和配备人员,组建团队,强化现有团队的磨合,为扩张奠定基础建立人才培养基地建立管理团队的培养和晋升机制和通道建立有效的管理团队激励机制加强团队文化建立增强员工整体素质和团队精神,加强员工凝聚力建设质量体系建立建立和规范各项管理和服务工作的运作程序和服务标准化作业流程完成ISO9001:2000国际质量管理体系的建立和认证通过工作ISO9001:2000国际质量管理体系的持续改进和提升ISO9001:2000国际质量管理体系的持续改进和提升ISO14000国际环境管理体系的建立和认证通过创建优秀示范项目完成南通中南世纪城的创建市优通过工作筹备并力争通过江苏省优示范
20、项目争取在2008年有一个项目通过全国优秀示范项目创优工作的持续、规范和保持资质升级成立上海中南物业管理公司完成省优创建工作和管理面积的增加为资质升级打下条件和基础完成晋升国家一级物业管理企业资质工作加强品牌建设与管理明确清晰的品牌定位和内涵,建立品牌管理体系,通过项目营销推广公司品牌采取媒体宣传、展销会、项目营销、领导者形象塑造、公共关系等措施提升品牌形象整合营销资源,加强品牌传播和推广形成良好的品牌美誉度市场拓展加强基础管理、提高核心竞争力加强企业品牌宣传,建立市场拓展体系重点进攻南通市场 进入长三角或其他城市市场五、中南物业管理改制建议根据集团总体发展的战略指导思想,结合地产集团现行发展
21、趋势和物业管理行业的现状,对集团各项目初步的了解和分析,逐步按照规范的物业管理公司的模式组建班子、配备人员,建章立制,建立一个相对完善、具备较高物业运作能力、管理水平的物业公司,履行独立运作职能。以地产集团为龙头,物业管理为辅助,服务地产集团,有利于延续地产的设计、开发理念,塑造地产品牌的企业形象,确定地产集团与物业管理公司的行业主体方向,以更专业化的管理方式推动地产集团的知名度、美誉度(地产公司负责好项目开发建设,物业公司负责做好项目的保障服务。即:地产开发好一个项目,物业公司服务好、管理好一个项目)。确立地产集团公司、项目公司,物业管理公司和各物业服务中心的责、权、利之间的关系。即:明确项
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- 2019年整理 2019 整理 中南 物业管理 战略规划 建议书
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