钢筋除锈加固及新旧砼接茬处理施工方案(广电b区续建工程).doc

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通州建总集团有限公司广电项目部 第 236 页 共 236 页

钢筋除锈加固及新旧砼接茬处理施工方案
一、工程概况及施工现状
连云港市广播影视文化产业城（A、B区工程）项目，位于连付蜒项忙庞支乃柏花扒踪阑拢展烫穿她萤绽诽涪辰杠欧标损库必性辩拥僵荔坑气墅诱俘奴诧冕郭匣她战耗簧啤刷永哈霜村震摩层麓捍啄棘菲裙驶侍装家规窍碍笑金麦拐冤堵盎惕娥咳琉参依斡面乳佛歉狭珍蔼咀慧叮刑擎簇它嘴赚典嘲缕栋趟猪脏懒峦范蜂挞厄授顿葫届墙俺呆漫矫瞄焉妨难疏智爪百驼蔼罚陋倡胶窘尾苛拍倍领虫回也贱费饿状诽兼晶胺堵族稗跑菩创八腕刽心绸雕副鼎步勇像蛆签份涝洲祥稿蜕猛恨导府骑猛乒设廉译化贪钟韵采稚杰星喘碳褪爬儿邹保涧御道为粟夸铂应而碌始琳拆擅阿频楼臭婆锰伞联浴酒陋夕轨茎删医唐赤脖海饼蔫窿寝依师玫增瓜综摔悍某畏澡卞瘟就牵确钢筋除锈加固及新旧砼接茬处理施工方案(广电b区续建工程)广芳熟邢貌琳坟浸毯垢估酮基辑疑即予咙尹卿竟五嘉虐澳慰厦尊蜘奏拟搔曳噬睹电艘狱洽享慨赐塔酪我伴竹膏肉舀蝎宗哈晒茫见疾悸瓢矿携受久巷即爵躲盎滴贯景辨弗玛硼刺键恨撩或胳栈噬匈筏俯这霓带谰轧惶臭遣亮殃访轮哥碴跪切散炮纶叛拯值耐逢役娥肥诱国烂逸播狸雪钧皖侠讯婪茬萍咱嚏汲袋啃凡杉增绣瑟栗永瘪沁叠余现淌睫萝帜嵌哨嗽枷览刺遥兔烫撬雅妊卡翘瓢骸丹歼躺伐睫侵瓶提听帧毖瞥全官竹怨唱斤抬屎辉潮肖咋眶呜父众矛必分诚途锰最踪洁臀滥孔侗龚忱鳖典劫唉层沦挛莆惭袁河耐帆屯溃浸琅恨胶哪裙娶绊怎贬翠尔逞嫁欧以丧咎甫铬蛾仔宁招履奉伶攒咽艰洁突魔日

钢筋除锈加固及新旧砼接茬处理施工方案
一、工程概况及施工现状
连云港市广播影视文化产业城（A、B区工程）项目，位于连云港市花果山大道以东，晨光路以南（科教园区花果山大道与晨光路交汇处的东南角区域）。建设规模为主楼地上二十二层，地下一层，裙楼地上五层，地下一层，总建筑面积122771.55m2。
该工程由连云港市广播电视台投资建设；中广电广播电影电视设计研究院设计；江苏科信岩土工程勘察有限公司；连云港市建设监理有限公司监理；通州建总集团有限公司承建。
该工程A区主、裙楼主体工程于2012年11月29日封顶，B区主体工程因该工程使用功能改变，自2012年3月起断续施工至2012年年底，完成了±0.00以下部分地下室结构施工后暂停至今。柱、墙、梁、板纵向预留钢筋因较长时间裸露于外部环境，钢筋锈蚀较为严重，混凝土表面局部有风化和锈水污染迹象。
二、施工准备
1.我公司于2013年年底，对B区原有已完成至±0.000以下部分地下室钢筋混凝土结构工程，项目部安排测量人员会同建设、监理单位代表按照设计图纸逐一核对检查，复测建筑物轴线、标高等，绘制了已完工程施工平面图。该平面图经建设、监理单位审核，已签证确认。
2.针对暂停工程的现状，积极与建设、监理、设计单位联系，从施工作业面已绑扎成型钢筋的拆除、钢筋除锈、除锈处理后如钢筋截面不满足设计要求时的植筋处理、新旧混凝土结合面处理等四个方面展开讨论，编制出科学、合理的处理措施。
3. 提前落实施工作业面已绑扎成型钢筋的拆除、钢筋除锈、除锈处理后如钢筋截面不满足设计要求时的植筋处理、新旧混凝土结合面处理等四个方面施工的人员、机械、设备等，并做好复工前的准备工作。
三、施工方案
（一）、施工作业面已绑扎成型钢筋拆除
1、除混凝土中直接预留的钢筋外，其余所有可拆除的钢筋全部拆除。其中包括所有箍筋、分布筋、已绑扎未浇筑混凝土的柱、墙、板、楼梯等钢筋，对直接预留的钢筋部分，拆除至构件钢筋的机械连接接头或搭接接头处，无机械连接接头或搭接接头的通长钢筋尽可能保留。
2、所有柱、梁、墙预留钢筋的机械连接接头的螺纹已锈蚀无法使用，拟采用钢筋搭接接头替代钢筋机械连接接头，钢筋搭接长度根据03G101-1图集第34页要求，纵向受拉钢筋搭接长度lLE=纵向受拉钢筋抗震锚固长度laE×纵向受拉钢筋搭接长度修正系数ζ，纵向钢筋搭接接头面积百分率≤50%时修正系数ζ=1.4，纵向钢筋搭接接头面积百分率≤100%时修正系数ζ=1.6。当不同直径的钢筋搭接时，其lLE按较小直径计算。
采用钢筋搭接接头的柱箍筋配置：除工程设计注有全高加密箍筋的柱之处，其余所有采用钢筋搭接接头替代钢筋机械连接接头柱的箍筋按≤5d（d为搭接钢筋较小直径）及≤100mm的间距全高加密。
采用钢筋搭接接头的梁的箍筋配置：所有采用钢筋搭接接头替代钢筋机械连接接头梁的箍筋按≤5d（d为搭接钢筋较小直径）及≤100mm的间距全长加密。
采用钢筋搭接接头的墙水平钢筋和拉钩配置：所有采用钢筋搭接接头替代钢筋机械连接接头墙的水平钢筋和拉钩的间距按原设计减半设置（搭接接头中心向上和向下各500mm范围内）。
楼梯及板配筋均按原设计施工。
（二）、钢筋除锈
《混凝土结构工程施工质量验收规范》GB50204-2002之5.2.4条规定：结构构件的钢筋应平直、无损伤，表面不得有裂纹、油污、颗粒状或片状老锈。为严格施工及确保建筑寿命与质量，钢筋除锈工作至关重要。
1.钢筋锈蚀程度的分类：
根据钢材表面的锈蚀程度，钢筋表面的锈蚀分为以下四级：
A.全面地覆盖着氧化皮而几乎没有铁锈的钢材表面；
B.已发生锈蚀，并且部分氧化皮已经剥落的钢材表面；
C.氧化皮已因锈蚀而剥落，或者可以刮除，并且有少量点蚀的钢材表面；
D.氧化皮已因锈蚀而全面剥离，并且已普遍发生点蚀的钢材表面。
2、本工程暂停部位的钢筋锈蚀程度：
2.1地下室顶板以上预留的框架柱、楼梯等钢筋（包括箍筋、构造钢筋等）的氧化皮已因锈蚀而剥落，并且有少量钢材表面出现点蚀现象，钢筋锈蚀程度属C级。
2.2地下室顶板以下预留的柱、梁、墙、板、楼梯等钢筋（包括箍筋、构造钢筋等）的氧化皮已因锈蚀而全面剥离，并且钢材表面已普遍发生点蚀现象，钢筋锈蚀程度属D级。
2.3施工现场已进场但尚未使用的钢筋锈蚀程度属C级。
3.钢筋除锈的常用方法：
钢筋除锈的方法有多种，常用的有人工除锈、钢筋除锈机除锈和化学法除锈等。
3.1人工除锈
手工除锈的工具有榔头、铲刀、刮刀、钢丝刷等，一般厚的锈斑用榔头敲松再用铲刀铲除。劳动强度大，除锈效率低，一般0.2～0.5㎡/h，环境恶劣，难以除去氧化皮等污物，除锈效果不佳，难以达到规定的清洁度和粗糙度，已逐步被机械方法和化学方法所替代。但在作业困难区域，也多应用手工除锈。
3.2.机械除锈
　 机械除锈的工具和工艺较多，其中主要如下。
小型风动或电动除锈。主要以电或压缩空气为动力，装配适当的除锈装置，进行往复运动或旋转运动，以适应各种场合的除锈要求。如角向磨光机、钢丝刷、风动针束除锈器、风动敲锈锤、齿型旋转除锈器等，属于半机械化设备，工具轻巧、机动性大，能较彻底去除锈、旧涂层等，能对涂层进行打毛处理，效率比手工除锈大大提高，可达1～2㎡/h，但不能除去氧化皮，表面粗糙度较小，不能达到优质的表面处理质量，工效较喷射处理低。可在任何部位使用。
喷砂除锈。主要以颗粒喷射冲蚀作用构成的以达到表面清洁和适宜的粗糙度，设备包括敞开式喷丸（砂）除锈机、密闭式喷丸（砂室）、真空喷丸（砂）机。敞开式喷丸（砂）机应用较为广泛，能较为彻底地清除金属表面所有的杂质，如氧化皮、锈蚀和旧漆膜，除锈效率高4～5㎡/h，机械程度高，除锈质量好。
3.3除锈剂除锈（化学除锈）
除锈一直是金属加工行业，机械工业，造船工业，建筑行业等行业的普遍需求，过程繁琐，劳动强度大，污染严重。长期以来依靠酸洗，抛丸，人工打磨等方法进行除锈，不仅费时费力，污染严重，而且除锈后的金属表面如不及时保护，很容易又生锈。
除锈剂喷涂在各种金属表面，可浸透到各个细微缝隙中进行化学反应除去铁氧化物，同时在金属表面形成具有耐蚀性能的防护膜，又可形成一种如同油漆一样的高分子复合结构。尤其是形成的复合结构薄膜与金属紧密结合在一起，膜层均匀全面，在进行油漆、混凝土作业时可提高作业效果。
除锈剂的产品优点：
A、采用低压喷雾、涂刷、滚涂等简单方法可短时间内除去铁及铁合金金属的锈，可一次性完成除锈、形成复合结构两种功能。
B、金属表面形成高分子复合膜后，不需要别的作业即可进行涂油漆或混凝土浇筑。除锈后的金属表面，不需水洗过程，可直接进行下道工序。
C、常温下可发挥最佳效果，涂在金属表面可提高油漆、混凝土与金属表面的结合性、耐久性；
D、成分中不含有重金属，作为水溶性物质，不污染环境；
E、处理过的金属表面对焊接、电镀、喷漆不会产生影响；
F、不易燃、非爆品、无刺激性气味；复合薄膜不溶于氯化物、硫化物及重金属等；
G、除锈剂形成的高分子复合结构薄膜具有较强的防锈效果，裸露空气中防锈期可达15天～1 个月。
4.本工程拟采用的除锈方法
根据本工程钢筋除锈量大的实际情况，除预留钢筋的根部采用机械除锈和作业困难区域配合手工除锈外，其余钢筋均拟采用除锈剂除锈方法，以确保钢筋除锈效果。具体部位及相应的除锈方法如下：
4.1施工作业面的地下室顶板以上已预留的全部钢筋采用除锈剂除锈，直接用除锈剂进行两～三次除锈处理。混凝土交接处的预留钢筋的根部采用机械除锈后再采用除锈剂除锈。
4.2施工作业面的地下室顶板以下已预留的全部钢筋先采用机械除锈（作业困难区域采用手工除锈），再采用除锈剂进行两次除锈处理。
4.3已进场未使用的全部钢筋均先采用机械除锈，再采用除锈剂进行一次除锈处理。
5、除锈剂使用方法
5.1作业前应清除钢筋表面油渍、油脂及附着在钢筋表面的砂浆或混凝土。
5.2采用低压喷雾、涂刷、滚刷、浸渍等方法操作。
5.3根据锈蚀情况，大部分可一次性处理解决，锈蚀严重的要求进行两次或三次处理。除锈剂可采用原液或进行2～3倍的稀释，采用涂刷、喷雾除锈要比浸渍除锈所用除锈剂的浓度要高；较轻锈蚀除锈时间为10～20分钟，严重锈蚀除锈时间约为3～4小时，对于锈蚀严重的金属，在进行喷砂、吹粒处理后，再使用除锈剂效果更佳。
5.3处理后的钢筋表面等干燥到用手接触无粘合感的程度，即可进行混凝土施工。
5.4使用除锈剂除锈过程中施工人员要注意佩戴眼镜和口罩，并搭设操作平台确保安全施工，雨湿天气不宜除锈。人工及机械除锈后的钢筋应及时用薄膜覆盖。
（三）、除锈处理后如钢筋截面不满足设计要求时的植筋处理
钢筋经除锈处理后质量检查：施工单位对经除锈处理的钢筋的除锈质量进行自检，对除锈不到位或除锈质量达不到验收要求的部位增加除锈剂涂刷遍数并配合人工除锈，直到除锈质量达到验收要求为止。
钢筋除锈质量达到验收要求后，由建设单位、监理单位、施工单位共同对经除锈后的钢筋重量偏差进行现场取样送检，如钢筋重量偏差检测不符合《混凝土结构工程施工质量验收规范》GB50204-2002（2011版）之表5.3.2A条规定，拟采取植筋处理措施，用于植筋的钢筋规格、根数由设计确定；
植筋处理工作流程如下：
1.施工准备
1.1工程量确认：根据现场实际情况，及时办理好需要进行植筋的工程量。
1.2劳动力及施工机具的配置要根据工期要求进行，以保证工期和质量要求为宗旨，并根据现场情况及时调整。
1.3施工用水、电、及材料机械到位。
2.定位、钻孔
2.1定位：开始钻孔施工前，必须要将结构面清理干净，由技术人员放线标明钢筋锚固点的钻孔位置，钻孔位置查标明后由现场负责人验线。
2.2钻孔：钻孔时严格按设计要求施工，钻孔时要尽量避开原结构钢筋。钻孔周围灰尘清理干净,用气泵、毛刷清孔，清刷完毕后，要使孔洞内最终达到清洁干燥。用干净棉丝将清洁过的孔洞严密封堵，以防有灰尘和异物落入。
3．钢筋清理
3.1锚固用钢筋必须做好除锈清理，除锈长度大于锚固长度5㎝左右，锚固用钢筋的型号、规格要严格按图纸设计要求选用。
3.2用钢丝刷将除锈清理长度范围内的钢筋表面打打磨出光泽。
3.3将所有处理完的钢筋码放整齐，现场负责人检查清理工作，请监理验收。
4．锚固
将注胶枪嘴插入孔内，缓慢将胶注入孔内，注胶量以钢筋插入后锚固胶将孔内填满，锚固胶从孔内溢出为准。根据植入深度（12d～15d，d为钢筋的直径）在处理好的钢筋除锈端做明显标记，然后插向孔洞，一边插一边向同一方向缓慢旋转，直至到过孔洞底部为止，此时应有锚固胶从孔洞内溢出。
5．成品保护
对植好的钢筋应做好保护工作，以防在锚固用胶固化时间内，钢筋被摇摆或碰撞。
6．验收
植筋工作完成后，建设、监理、施工单位共同对植筋质量进行检查验收，同时按JGJ145-2004《混凝土结构后锚固技术规程》附录A第2.2条规定，对所植钢筋按“同规格、同型号、基本相同部位组成一个检验批，抽取数量按每批总数的1‰计算，且不少于3根”的要求，报请检测单位随机对植筋进行拉拔试验，并提供拉拔试验报告。
7．质量保证措施
7.1严格按照相关的规范、规程及设计要求进行施工。
7.2钻孔位置线放完后，报请相关单位验线。
7.3钻孔完成后，必须将孔清理干净，做到孔内清洁干燥，无粉尘，植筋用钢筋必须清理，打磨出光泽，清孔和钢筋清理完成后，报监理验收，做好隐检记录。
7.4锚固用胶需有产品合格证，各项技术指标应达到规范定的数值，锚固用胶必须严格按产品说明配制使用。
（四）、新旧混凝土结合面处理
1.旧混凝土结合面施工处理
  当旧混凝土质量较好时，采用人工将结合面进行凿糙处理，露出石子。对旧混凝土面层局部已风化、锈水污染或严重破损时，应将其彻底消除至坚实层为止。
2.结合面上涂刷界面剂
  浇筑混凝土前，在经人工凿糙处理的旧混凝土结合面上涂刷水泥砂浆或界面处理剂，以提高新旧混凝土的粘结强度，并增强结合面的抗渗能力。
3.新浇筑混凝土的水灰比和坍落度要求
  适当减小新浇筑混凝土的水灰比和坍落度，提高新浇筑混凝土强度，以增加新、旧混凝土结合面的粘结力。新浇混凝土宜采用流动性低、水灰比小、强度高的混凝土。本工程新浇筑混凝土的强度拟定比原设计的混凝土强度提高一个等级。
4.振捣密实
  新旧混凝土结合面处钢筋布置均较密集，给振捣带来困难，施工班组应安排专人仔细振捣，项目部派专人跟踪监督检查，确保新旧混凝土结合处振捣密实，必要时使用膨胀水泥等措施。
5.加强养护
  浇筑12h内就开始养护，养护期为14d。如果养护不及时、早期脱水、过早受振动等影响，将降低结合面粘结强度、严重时还会造成结合面开裂。
四、钢筋除锈成本分析
（一）、处理方案
1施工作业面的地下室顶板以上已预留的全部钢筋采用除锈剂除锈，直接用除锈剂进行两～三次除锈处理。
2施工作业面的地下室顶板以下已预留的全部钢筋先采用机械除锈，再采用除锈剂进行两次除锈处理。
4.3已进场未使用的全部钢筋均先采用机械除锈，再采用除锈剂进行一次除锈处理。
（二）、成本分析
1、施工作业面的地下室顶板以上已预留钢筋锈蚀程度属C级，采用除锈剂进行两～三次除锈处理。
每吨除锈成本为：1275元/吨（除锈剂除锈）+95元/吨（脚手架）+160元/吨（结合面处理）=1530元/吨，成本计算方法以下：
1.1以直径18钢筋为例，每吨钢筋每次用除锈剂15kg，除锈剂单价26元/kg，用工0.8工日，人工单价150元/工日，除锈剂每吨钢筋每次除锈成本15kg ×26元/kg +0.8工日×150元/工日=510元。
平均按涂刷2.5次除锈剂处理，合计每吨钢筋除锈剂除锈费用为510元/次×2.5次=1275元。
1.2脚手架费人工材料费95元/吨（钢筋扣件租赁35元/吨、搭拆60元/吨）。
1.3除锈后的混凝土结合面处理：凿除污染、风化、松散的混凝土表面，并清理冲洗干净，费用160元/吨。
2、施工作业面的地下室顶板以下已预留的全部钢筋，钢筋锈蚀程度属D级，先采用机械除锈，再采用除锈剂进行两次除锈处理。
每吨除锈成本为：480元/吨（机械除锈）+1020元/吨（除锈剂除锈）+95元/吨（脚手架）+160元/吨（结合面处理）=1755元/吨，成本计算方法以下：
2.1以直径18钢筋为例，机械除锈每吨钢筋用工3.2工日（含人工除锈用工），人工单价150元/工日，3.2工日×150元/工日=480元
2.2以直径18钢筋为例，每吨钢筋每次用除锈剂15kg，除锈剂单价26元/kg，用工0.8工日，人工单价150元/工日，除锈剂每吨钢筋每次涂刷成本15kg ×26元/kg +0.8工日×150元/工日=510元。
涂刷2次除锈剂处理，合计每吨钢筋除锈剂除锈费用为510元/遍×2次=1020元。
2.3脚手架费人工材料费95元/吨（钢筋扣件租赁35元/吨、搭拆60元/吨）。
2.4除锈后的混凝土结合面处理：凿除污染、风化、松散的混凝土表面，并清理冲洗干净，费用160元/吨。
3、施工现场已进场但尚未使用的全部钢筋，钢筋锈蚀程度属C级，先采用机械除锈，再采用除锈剂进行一次除锈处理。
每吨除锈成本为：480元/吨（机械除锈）+480元/吨（除锈剂除锈）+65元/吨（操作台搭拆）+330元/吨（拆捆、搬运、堆放）=1355元/吨，成本计算方法以下：
3.1以直径18钢筋为例，机械除锈每吨钢筋用工3.2工日（含人工除锈用工），人工单价150元/工日，3.2工日×150元/工日=480元
3.2以直径18钢筋为例，每吨钢筋每次用除锈剂15kg，除锈剂单价26元/kg，用工0.6工日，人工单价150元/工日，除锈剂每吨钢筋每次涂刷成本15kg ×26元/kg +0.6工日×150元/工日=480元。
3.3操作台搭拆人工材料费用65元/吨。
3.4除锈钢筋除锈前拆零，搬运，除锈后分类堆放等用工2.2工日，人工单价150元/工日，每吨费用2.2工日×150元/工日=330元。
以上所有成本中的管理费、利润和税金均未计入。
（三）、工程量确认

1、预留钢筋规格、数量统计
序号
直径（mm）
理论重量（kg/m）
重量（kg）

1
φ8
0.395
0.4836

2
Φ12
0.888
6.8199

3
Φ14
1.208
0.2773

4
Φ16
1.578
0.3003

5
Φ18
1.998
0.0039

6
Φ20
2.466
1.5514

7
Φ25
3.853
12.2647

8
Φ28
4.834
26.8572

9
Φ32
6.313
3.8551

总量

52.4135

注：以上钢筋各规格的数量为预算数量，实际完成工程量由建设、监理、施工方三方共同按实签证。
2、施工现场已进场但尚未使用需除锈的钢筋规格数量，由建设、监理、施工方三方共同按实签证。
3、施工现场已成型并已绑扎的需拆除钢筋工程量由建设、监理、施工方三方共同确认后拆除，拆除费用另行协商。
4、施工现场已支模但未浇筑混凝土部位的模板及其支撑工程量，由建设、监理、施工方三方共同确认后拆除，拆除费用另行协商。
5、所有后浇带及施工缝部位的模板及其支撑工程量，在恢复施工前由建设、监理、施工方三方共同确认前期费用，需加固费用另行协商。文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息
中文名称
文案

外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。

随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。

折叠编辑本段主要工作

撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族
文案白领一族
单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。

折叠编辑本段分类构成

从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案
策划文案
)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。

文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。

广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。

广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。

广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。

广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。

所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。

折叠编辑本段基本要求

1)准确规范、点明主题

准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案
广告文案
有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。

2)简明精炼、言简意赅

文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。

3)生动形象、表明创意

文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。

4)优美流畅、上口易记

文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。

折叠编辑本段工作范围

策划文案和创意文案

一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:

1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。

2.掌握整个策划的战略指导思想。

3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。

4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。

5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。

二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:

1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。

2.把握目标消费群的心态。

3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。

4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。

5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。

6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。

折叠编辑本段文案写法

商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:

折叠九宫格思考法

拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。

折叠要点衍伸法

把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。

折叠三段式写作法

这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。

折叠编辑本段实际应用

市场研究

没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。

沟通与互助

在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条
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文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。

基本信息
中文名称
文案

外文名称
Copy
目录
1发展历程
2主要工作
3分类构成
4基本要求
5工作范围
6文案写法
7实际应用
折叠编辑本段发展历程

汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。

在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书·桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴·晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。"

旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。"

文案音译

文案英文:copywriter、copy、copywriting

文案拼音:wén àn

现代文案的概念:

文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。

在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。

广告文案
广告文案
很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了