产品概念选择与表达.doc
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1、实验一:产品概念选择与表达(牛奶)(一) 实验目的 1、通过实验理解概念选择的方法和流程,并通过实际应用学会并掌握概念选择 方法和流程; 2、理解概念表达的方法,并通过实验进一步理解概念表达之于宣传、沟通及 展示方面的意义; 3、通过实验能得到一种感性认识,能体会到每种产品的设计与开发的初始意 图和构想。(二) 实验内容1、 选取商品:从超市中选取牛奶为调查对象,取五种品牌:蒙牛真果粒、营 养舒化奶、光明高钙牛奶、旺仔牛奶、三元巴士特优纯牛奶。2、 产品概念:(1) 蒙牛真果粒:全球首款含有可嚼果粒的新一代牛奶饮品,含多种维生素、 矿物质、微量元素和水果膳食纤维的果粒的融合醇香牛奶。 (2)
2、营养舒化奶:富含多种营养元素,采用专利的LHT乳糖水解技术,分解牛奶中的乳糖,让身体的吸收更加完整高效,拥有充沛活力。(3) 光明高钙牛奶:比普通牛奶含有更多天然乳钙,同时添加维生素D3可促进钙的吸收,让你在享受牛奶美味的同时补充了更多钙质的纯牛奶。(4) 旺仔牛奶:一种对儿童的成长具有促进作用,有增食欲、促睡眠、祛疲劳等多项保健功能,且富含人体每日必须的多种氨基酸、钙、脂肪、维生素等全方位均衡营养健康牛奶。 (5) 三元巴氏特优纯牛奶:相对于普通纯鲜牛奶,其采用更加上乘的原料奶和更高生产指标,奶味更加浓厚,营养更多的纯牛奶。 2、 评估标准:蛋白质含量、钙含量、维生素、脂肪含量、口感、微量元
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