市房地产业商品房市场调研报告样本.doc
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XXXX市住宅商品房市场调研汇报 目 录 一、市场调研总结 …………………………………………………………1 二、X X X X市房地产市场现实状况调查 ……………………………………1 (一)实施小结 …………………………………………………………………1 (二)X X X X市房地产市场整表现实状况调查 …………………………………………2 三、X X X X市消费者调查 ………………………………………………7 (一)实施小结 …………………………………………………………………7 (二)被访者基础资料 ……………………………………………………………8 (三)X X X X市居民对本市房地产市场认知程度调查 ………………………………10 (四)X X X X市居民购房需求调查 ………………………………………………13 四、X X X X市房地产市场现实状况调查分析 ……………………………17 (一)X X 区住宅平均价格高于X X区原因分析 ……………………………………17 (二)X X 区住宅房价格下跌原因分析 ……………………………………………18 (三)X X X X市房地产价格增加过快原因 ………………………………………19 五、X X X X 项目分析 …………………………………………………20 X X 国 际 住 宅 项 目 市 场 调 研 报 告 一、市场调研总结 此次市场调研关键针对X X X X市现在房地产市场现实状况和居民消费特征等方面,进行了全方面市场调研。共出动市场调研人员112人次,调查范围包含X X区、X X 区,调查内容包含上述地域内楼盘价格、楼盘位置、消费者购房特征等多方面关键信息。采取调查方法包含:问卷调查、暗访,二手资料分析等方法。数据录入采取软件Excel、Epidate3.02处理,数据处理采取软件Spss13.0处理。 此次市场调研共历时14天,共分三个阶段:市场调研前期,市场调研实施期,市场调研后期。市场调研前期工作,共历时6天(8月28日至9月2日),工作内容关键包含调研内容确实定、调研范围选定、问卷设计、访问员培训,调研整体框架设计等工作。市场调研实施阶段,共历时4天(9月3日至9月6日),工作内容关键包含对调研范围内楼盘、消费者进行调查。市场调研后期工作,共历时4天(9月7日至9月10日),工作内容关键包含数据录入、数据处理、调研汇报撰写等工作。 二、X X X X市房地产市场现实状况调查 (一)实施小结 针对X X X X市房地产市场现实状况调查,采取了一手资料调查和二手资料调查相结合方法,一手资料调查,共走访了X X X X市X X区、X X 区、康巴什区在内34个楼盘,针对这些楼盘位置、基础资料、建筑参数、户型面积、价格范围等进行了调查。调查方法采取暗访形式进行。二手资料调查采取相关资料搜集、分析方法进行。 此次汇报选出其中25个含有经典代表性楼盘进行分析。分析时,选择参数指标为楼盘价格。 (二)X X X X市房地产市场整表现实状况调查 ,X X地域计划开工房地产项目65个,建筑面积386.22万平方米。今年开工项目中,总建筑面积 171.72万平方米,其中住宅面积占总建筑面积88.3%,共13035户,其中120平米以上住宅共4328户,占总户数33.2%,120~80平米住宅共7549户,占总户数57.9%,80平米以下住宅1158户,占总户数8.9%。可见现在开发及销售项目中,以80平米以上大户型为主。 上述资料起源:《房地产简讯》第3期 分析:从上述数据不难看出,在以后X X X X市住宅房市场上,关键销售是80平米以上户型,按现在市场上X X区住宅房屋均价2400元/平米计算,以后,市场上所出售住宅房,其总价,90%以上最少全部在19万元以上,33.2%住宅房总价最少在28.8万以上。可见以后市场上出售住宅商品房将以一部分高收入人群为目标。 1、 X X X X市楼盘最高单价统计 针对25个楼盘最高单价数量图1: 楼盘最高单价和楼盘所在区域交叉统计见表1: 表1 最高单价和楼盘所在区域交叉统计 楼盘所在区域 Total X X 区 X X区 ~2300元 0 5 5 价 2301~2500元 1 2 3 格 2501~2800元 4 4 8 区 2801~3000元 1 1 2 间 3001~3300元 1 0 1 3301~3500元 0 1 1 3500元以上 2 3 5 Total 9 16 25 总结:从图1中能够看出25个楼盘中,最高单价比较集中出现在2501~2800元之间,72%楼盘最高单价在3000元/平米以下,其中,最高单价在3500元/平米以上5个楼盘分别是:磐恒花苑、亿利城市华庭、金帝财富中心、阅微佳苑、太阳城,占总体调查楼盘数量20%,其中阅微佳苑、太阳城属于X X 区楼盘。而5个最高单价在2300元以下楼盘全部在X X区,分别是颐景园、万业家园、紫薇花园、新时代小区、佳泰小区。 分析:5个单价最高楼盘住宅,全部是带有电梯高层住宅,所以造成最高单价超出3500元/平米,单价中最高是金帝财富中心,其最高单价在全部楼盘中是最高为3739元/平米,它住宅全部是高层建筑,而且周围开发全部是高级商业和写字楼。5个最高单价在2300元/平米以下楼盘全部在X X区,地理位置并不优越,而且关键是多层一般住宅小区。 2、X X X X市楼盘最低单价统计 针对25个楼盘最低单价数量图2: 楼盘最高单价和楼盘所在区域交叉统计见下表2: 表2 最低单价和楼盘所在区域交叉统计 楼盘所在区域 Total X X 区 X X区 1800元以下 0 2 2 价 1800~元 2 6 8 格 ~2300元 3 3 6 区 2301~2500元 1 4 5 间 2501~2800元 1 1 2 2801~3000元 2 0 2 Total 9 16 25 总结:从统计数据能够看出,最低单价在1800元以下只有两个楼盘,而且全部在X X区,分别是:佳泰小区、颐景园。而最低单价在2801~3000元之间也只有2个楼盘,这两个楼盘全部在X X 区,分别是:今典花园、太阳城 。 分析:最低单价在1800元/平米以下楼盘佳泰小区和颐景园最低单价分别是1748元/平米和1700元/平米,这两个楼盘全部是一般多层住宅小区。最低单价在2800元/平米以上楼盘是今典花园、太阳城,其价格分别为2868元/平米和2968元/平米。这两个楼盘全部是X X 区高级楼盘,其针正确目标市场全部是购置力在30万以上人群,这部分人群在X X X X市属于部分高收入人群,所以,这两个楼盘在X X 区就开始了争夺这个市场容量并不是很大目标市场。 3、X X X X市住宅房平均价统计(X X区、X X 区) 总结:取每个价格区间中间值,乘以该区间内楼盘数量,再除以总楼盘数量,我们得到X X X X市住宅价格平均价格P平均为:P平均=(3150×6+2650×4+2400×5+2150×7+1900×3)/25=2490(元/平米),这个价格是X X X X市现在住宅商品房平均销售价格。 针对25个楼盘平均价格和楼盘所在地域交叉统计见表3: 表3 均价和楼盘所在区域交叉统计 楼盘位置 Total X X 区 X X区 价 1800~元 0 3 3 格 ~2300元 2 5 7 区 2301~2500元 2 3 5 间 2501~2800元 2 2 4 3001~3300元 3 3 6 Total 9 16 25 按区域划分,取每个价格区间中间值,乘以该区间内楼盘数量,再除以总楼盘数量,我们分别得到X X区住宅价格平均价格P平均=(1900×3+2150×5+2400×3+2650×2+3150×3)/16=2403(元/平米) X X 区住宅价格平均价格P平均=(2150×2+2400×2+2650×2+3150×3)/9=2650(元/平米) 分析:经过加权平均计算,我们得到X X 区住宅价格平均价是2650元/平米,而X X区住宅平均价格是2403元/平米。X X区是市中心区域,但这里住宅商品房均价却低于整个城市平均价格,而X X 区是一个正在计划建设中区域,这里住宅商品房价格竟然高于全市平均价格。众所周知,一个楼盘平均价格,除了取决于其建设成本外,还取决于这个楼盘周围环境内:居住环境、配套设施、交通情况等,和市场供需关系。那么,X X 区楼盘价格高于X X区,是因为其建设成本高?还是因为楼盘周围环境优于X X 区?还是因为市场供需关系造成呢?在第三章“X X X X市房地产市场现实状况调查分析”中,我们将具体分析其中原因。 4、X X区、X X 区购置住宅所需最低总价 表4 楼盘位置和房屋最少总价交叉统计表 楼盘所在位置 Total 所需最低总价 X X 区 X X区 10~12万 0 1 1 总 12~15万 0 1 1 价 15~20万 4 7 11 区 20~25万 3 5 8 间 25~30万 1 1 2 30~40万 1 1 2 Total 9 16 25 分析:从表4统计数据里能够看出,在X X 区,购置一套住宅用房,最少要花费15~20万元,总价在15万元以下住宅,现在在X X 区无法买到。在X X区,有总价低于15万元住宅楼盘仅有两个,分别是新时代小区、佳泰小区。 也就是说,要想进入上述两个地域商品房住宅市场,就最少要有15万购置力,不然极难找到总价相适应住宅。而依据各楼盘均价及主力户型面积,能够推算出现在市场上出售大部分商品房住宅价格总价基础全部在20万元以上,也就说现在大部分楼盘全部把自己目标市场定在了含有20万以上购置力人群。 用加权平均法分别计算出,在两个区内购置一套住宅平均总价为: 地域 平均所需最低总价 地域 平均所需最低总价 差额 X X区: 20.4万 X X 区: 22.2万 1.8万 总结:从上述统计数据中能够看出,X X 区住宅房平均价格比X X区住宅房平均价格每平米高出247元/平米,而在X X 区购置一套住宅,要比在X X区购置一套住宅平均最少多花1.8万元。 5、25个竞争个案楼盘价格、户型资料统计 表5 25个竞争个案楼盘价格、户型资料统计表 楼盘名称 区域 最大户型m2 最小户型m2 最高单价¥ 最低单价¥ 均价¥ 太阳城 X X 区 246 130 3518 2968 3240 名仕花园 X X 区 169 92 2950 2300 2625 万业家园 X X区 220 127 2200 1920 2060 颐景园 X X区 158 129 2138 1700 1919 阅微佳苑 X X 区 153 70 3560 2650 3105 佳泰小区 X X区 137 65 2088 1748 1918 今典花园 X X 区 142 98 3188 2868 3028 华宇名门 X X区 136 82 3310 2410 2710 澳林花园 X X区 146 76 2598 1998 2298 富兴宛小区 X X区 146 98 2398 1988 2193 知乐苑 X X区 104 80 2509 2409 2459 新时代小区 X X区 104 67 2298 1988 2143 紫薇花园 X X区 107 103 2088 1820 1954 中华园 X X 区 142 88 2600 2300 东方怡景园 X X区 140 99 2800 2100 2450 磐恒花苑 X X区 144 131 3540 2580 3060 金帝财富中心 X X区 136 97 3739 2299 3019 天骄苑 X X区 148 118 2868 2300 2584 亿利城市华庭 X X区 256 104 3620 2380 3100 富兴花园 X X区 120 80 2398 1968 2183 紫金苑 X X区 246 98 2548 2348 2448 微泰家园 X X 区 147 106 2800 2200 2500 巴音孟克家园 X X 区 153 82 2500 1985 2225 学府领地 X X 区 137 88 2800 2400 2600 民联E区 X X 区 140 90 2600 2200 2400 三、X X X X市消费者调查 (一)实施小结 针对X X X X市消费者调查,共走访了X X X X市所属X X区、X X 区、康巴什区,针对这些区域内居民、我们进行了调查,调查内容关键包含消费者对X X X X市房地产市场认知、个人购房需求,个人资料等方面。调查形式以问卷形式进行,调查方法采取街头随机拦截方法进行。共随机抽查了104位消费者,发放问卷104份,收回97份,其中有效问卷95份,有效率91.3%。 (二)被访者基础资料统计 1、被调查者年纪分布统计 从上述统计数据来看,这次调研所随机选择消费者中,靠近73.4%消费者年纪在25~45岁之间,这十二个月纪层符合通常家庭中,在购置住宅时,起关键决议作用年纪层。也是市场上对住宅房需求最大一个年纪层。 2 、被访者家庭月收入统计 总结:从统计数据能够看出,这次调研所抽取人群,几乎平均分布在各个收入水平上,所以这次调研所产生数据,能够在一定程度上代表各个收入水平人群见解。 3、 被访者工作单位性质统计 4 、被访者工作职务统计 5、 被访者学历统计 综合上述数据,能够看出,这次市场调研所包含人群,范围广泛,遍布各行各业,年纪符合通常家庭中,购置住宅时,起关键决议作用年纪层。也是市场上对住宅房需求最大一个年纪层。所以,这次调研数据和实际市场信息是基础吻合,是能够代表真实市场信息。 (三)、X X X X市居民对本市房地产市场认知程度调查 1、X X X X市居民对本市中心区域住宅价格单价认知 尽管被访问者给出认知价格比较含糊,但对数据进行统计分析后,我们能够看出来,53.2%消费者认为在X X X X市X X区中心地段,住宅房每平米单价在~2500元之间,另外各有16.5%和22.8%消费者认为价格在1500~元或2501~3000元之间。结合楼盘价格分析,均价在~2500元之间楼盘共有12个,X X 区4个:巴音孟克家园、中华园、民联E区、微泰家园,X X区8个:万业家园、新时代小区、富兴花园、富兴宛小区、澳林花园、紫金苑、东方怡景园、知乐苑。 2 、消费者对现在X X X X市房价评价 总结:从上图统计数据能够看出,有37.9%消费者认为,现在住宅房价格根本承受不起,超出86%消费者认为现在住宅房价格偏贵,仅仅有12.6%消费者认为现在住宅房价格是适中。 分析:结合家庭月收入水平,我们来分析一下消费者给出这种选择和家庭月收入之间关系,经过交叉分析后统计数据表(见表1),我们能够看见,伴随家庭月收入降低,选择“很贵,接收不了”人数逐步在增多,从表1中也能够看出,在选择“适中,全部是这个价格”消费者中,有66.7%消费者家庭月收入在3500元以上,更有50%消费者家庭月收入在4000元以上,所以她们对现在X X X X市X X区中心地段住宅房价敏感程度较低,但这一部分高收入人群,在X X X X市百分比不高,仅占这次调研百分比14%。 表6 家庭收入和评价交叉统计表 对现在住宅价格评价 Total 很贵,接收不了 比较贵,有些承受不起 适中,全部是这个价格 廉价 500元以下 1 0 0 0 1 500~1000元 12 3 0 0 15 家 1001~1500元 6 7 0 1 14 庭 1501~元 5 7 1 0 13 月 ~2500元 1 7 0 0 8 收 2501~3000元 4 4 1 0 9 入 3001~3500元 3 7 2 0 12 3501~4000元 1 5 2 0 8 4000元以上 2 5 6 0 13 Total 35 45 12 1 93 由此可见,现在,在X X X X市,绝大多数消费者,不管其收入水平在哪个范围,她们全部对现在住宅房价格均不满意,她们全部认为现在价格偏高。 3、X X X X市居民对本市房地产市场预期 总结:48.4%消费者认为,在以后一、两年内,X X X X市房价会下跌,认为楼市仍然会火爆,占总体消费者36.6%。 分析:使大家产生这种预期原因关键有两个,一是X X X X市房地产价格增加速度过快,超出了大部分消费者承受能力,二是炒房行为使得X X 区住宅价格下跌,使大家对现在市场情况感到混乱不清。结合上述两方面原因使得大家降低了对X X X X市房地产市场预期。 4、消费者对现在X X X X市房地产存在问题统计 97.9%消费者认为现在X X X X市房地产市场存在着问题。存在关键问题分别是:住宅房屋价格过高、从业人员服务态度差、协议欺诈、配套设施不完善、开发商在蓄意哄抬房价、面积“短斤少两”。 76.8%消费者认为住宅价格过高,18.9%消费者认为面积“短斤少两”,45.3%消费者认为开发商在蓄意哄抬房价,28.4%消费者认为配套设施不完善,13.7%消费者认为协议欺诈,6.3%消费者认为从业人员服务态度差。 分析:从现在市场调研统计上数据能够看出,大家比较最集中反应问题是房价过高,第二比较集中问题就是消费者认为开发商在蓄意哄抬房价。房价过高,已经超出大部分人购置力,是现在X X X X市房地产市场表面上最直接问题,而消费者意识到,这种不正常房价过高,是一个蓄意炒房行为造成,也说明消费者对市场认知已经逐步从表面向实质发展。所以,从消费者对现在X X X X市房地产市场关键存在问题比较集中反应能够看出,消费者对房地产认识已经逐步成熟和理性,以后消费者购置商品房住宅时,“跟风”式或“冲动性”购置行为将逐步降低,取而代之是愈加理性和成熟购置行为。 (四)X X X X市居民购房需求调查 1、 消费者未来购置住宅房意向 总结:70.5%消费者表示,她们计划在未来购置住宅房。 2、 消费者计划购置住宅房时间段 总结:在有意向在未来购置住宅房消费者中,共有71.9%消费者表示,计划在三年内购置住宅用房,28.1%消费者表示,她们计划在三年以后购置住宅用房。 分析:结合1小节和2小节,来分析现在X X X X市住宅房市场需求,从上述两个小节数据能够看出,还是有相当一部分人对住宅商品房是有需求,约50%消费者全部计划在三年内购置住宅房,而现在,市场出售住宅房远远要多于13000套,面对这么大供给量,仍有相当一部分人群表示想要购置住宅,很显著,造成这个现象原因就是市场提供产品只能满足部分人群需求,而市场上提供住宅商品房在价格、面积、户型等方面,仍不能满足相当一部分人需求,于是造成了这种住宅商品房市场供给量大,但市场需求仍未得到满足现象。下一步,将具体分析出现这种现象原因。 3、 消费者购房面积需求 总结:有31.8%消费者表示,需求面积在90平米以下住宅, 16.7%消费者表示需求130平米以上户型,51.5%消费者表示需求面积在90~130平米之间。 分析:从统计数据结合现在市场供给量,综合分析得出,有31.8%消费者表示,需求面积在90平米以下住宅,而现在市场上提供,面积在90平米以下户型数量,约在9%左右。16.7%消费者表示需求130平米以上户型,而现在市场上提供130平米以上户型数量约30%左右。从这两项数据对比中分析,见下表: 表7:市场供给和市场需求统计表 90平米以下 90~130平米 130平米以上 市场需求量 31.8% 51.5% 16.7% 市场供给量 约10% 约59% 约30% 潜在市场需求 21.8% -7.5% -13.3% 从上图能够很显著能够看出,现在市场上对住宅房需求,在两个面积区间上出现了显著供需差异: 需求大于供给:现在市场上对90平米以下住宅需求量很大,而市场上所提供对应面积住宅量却极少,二者相差21.8% 供给大于需求:现在市场上提供130平米以上住宅量约占市场总额30%左右,而现在市场上对这个面积需求仅为16.7%,二者相差13.3% 4、 消费者所能承受总价 依据消费者对房屋面积、单价需求统计,我们对消费者所能承受房屋总价进行了统计分析。统计结果见下图17: 总结:从统计图能够看出,购置力在12万~25万区间里消费者数量最多,占到总体65.2%。从区间改变图中能够看出,根据上述总价区间划分,现在市场购置力人群分布成正态分布,这么分布符合社会生活实际情况。 图18 消费者承受总价改变区间图 分析:从上述统计数据中能够看出,31.8%消费者所能承受住宅房总价在15~20万之间,这个价格区间人数是最多。上图曲线表示伴随总价区间改变,承受各区间总价人数改变情况,图中以15~20万元为一个峰值区间,在其两边区间内,人数均展现递减趋势,展现正态分布趋势。这表明现在市场上对总价在15万~20万左右住宅房消化能力是最强,该目标市场内目标用户也是最多。伴随总价区间改变,区间内消费者数量也在递减,也就是说,市场上对对应总价住宅商品房消化能力在逐步降低。而依据调研25个在竞争个案楼盘均价及主力户型面积,能够推算出现在市场上出售大部分商品房住宅价格总价基础全部在20万元以上,也就说现在大部分楼盘全部把自己目标市场定在了含有20万以上购置力人群。这么目标市场和实际市场消化能力是有一定差距。 四、X X X X市房地产市场现实状况调查分析 X X区是现在X X X X市市中心区域,生活配套设施完善,交通便利,学校、银行、医院、商业等全部集中在这个区域内,是一个成熟完善生活区。而X X 区是一个正在开发建设中行政区域,现在大量住宅类项目正在建设中,居民量十分少,很多生活配套设施,如:银行、学校、医院、商业等全部还没有入住。恰恰是这么一个正在计划建设中行政区内,住宅价格竟然比成熟完善X X区还要高。 1、X X 区住宅平均价格高于X X区原因分析 分析X X 区住宅平均价格高于X X区原因时,我们从三面寻求原因:建设成本、周围环境、市场供需关系。 首先,在建设成本上,X X 区开发早期,土地价格并不比X X区高,而且政府激励投资X X 区,很多政策是有优惠。另外,X X 区因为是新建城区,所以很多建筑用地不包含到原来居民拆迁问题,由此可见,X X 区建筑成本不会比X X区高。 其次,在周围环境上,对比X X区和X X 区在居住环境、配套设施、交通情况三方面情况: X X区 X X 区 居住环境 发展成熟,配套完善 正在计划建设中 配套设施 各大银行、超市、学校、商业中心、医院 暂无 交通情况 市汽车站、各路公交车辆 1路公交、5路公交 从两个区域对比能够看出,X X区生活环境要因为X X 区。即使政府现在正在大力发展X X 区,但X X 区现在生活环境比不优于X X区,很多生活基础配套设施全部没有,比如医院、银行、超市等,有小区甚至还没有通水,而且从调查过程中,大家全部反应,成熟X X 区应该在3年以后形成,这么来看,X X 区现在价格高于市场平均价,是不正常现象。 最终,在市场供需关系上,众所周知,大家在选择住宅房屋时,在不考虑价格前提下,关键考虑就是生活环境优劣。根据正常市场调控能力,和现在X X区和X X 区生活环境对比来看,大家应该更倾向于购置X X区住宅,所以大家对X X区住宅需求量应大于对X X 区需求量,即使有部分人群看到了X X 区未来发展空间,想提前购置一套住宅,以求远期能够取得一定回报,那么这么购置目标就是投资,假如这么购置人群数量庞大,或购置量庞大话,那么这么购置行为就不是单纯投资行为。另外,X X区住宅商品房开发量远不及X X 区,也就是说市场上X X区供给量小于X X 区。结合上述市场供需关系,正常情况下,X X区住宅房屋价格应高于X X 区。 不过,事实是X X 区住宅价格却高于X X区,而且均价高出247元/平米。平均一套住宅,X X 区也比X X区最少高出1.8万元。从我们暗访情况来看有相当一部分X X 区住宅楼盘已经销售一空。 这种不正常现象,只能说明现在,在X X X X市,有相当一部分人在购置X X 区住宅时,并非出于居住目标。在X X 区计划建设早期,房价并不高,很多有钱人,看到X X X X市房价发展空间,于是便纷纷购置多套住宅,以期“奇货可居”,这么一来,市场上供给量少了,而真正想购置住宅居住人群需求量却并未得到满足,所以造成短时期内,住宅房出现“供小于需”情况,使得X X X X市住宅房价大幅度提升。所以出现了上述怪现象:X X 区住宅平均价格高于X X区。 2.X X 区住宅房价格下跌原因分析 在这次市场调研中,经过我们调查和了解,在X X X X市很多个人全部持有X X 区房屋价格下跌见解,说明价格下跌是个不容争辩事实,而我们在X X 区楼盘进行暗访时,全部楼盘公开市场价格均没有出现下跌情况。这么情况说明,现在,X X 区房屋公开市场价格并没有下跌,但在部分非公开交易市场上,价格已经低于市场价格。 伴随8月1日出台个人二手房交易征收“个税”政策,国家在政策法规上,又一次宏观遏制了炒房行为发生。仔细分析数据能够看出,X X 区出现房屋价格下跌正是在这个政策出台前后时间段内。这一时期,很多并非以居住为目标购房者,为了避免被征收个人所得税,所以,纷纷赶在8月1日以前,以低于市场价格,但并不低于其购置价格价格出售房屋,所以出现了X X X X市X X 区部分房屋价格下跌现象。 现在,X X 区房屋价格下跌,已经给X X X X市房地产带了很多负面影响: ⑴降低了X X X X市居民对房地产市场预期值 ⑵降低了X X X X市居民购房热情,使很多居民对房价持观望态度 ⑶影响了X X X X市房地产市场对价格正常调控 ⑷使很多开发商在自己项目标价格制订上“举棋不定” ⑸使得X X 区现在楼盘项目标销售几乎处于停滞状态 3.X X X X市房地产价格增加过快原因 结合X X X X市房地产市场调查和居民消费者调查能够看出,现在住宅商品房价格过高,没有真实反应出市场供需关系,而且也不符合X X X X市市场消化能力。这么价格出现,是一个不正常市场现象。从消费者调查中能够看出,认为现在房价过高人群达成了总体86.3%,可见现在价格已经远远超出大家承受能力。 十二个月以前,全国煤炭价格普遍上涨,而且涨幅很高,对于X X X X市这么一个拥有丰富煤炭资源城市来说,势必会使相当一部分人群收入大幅度提升。而此时,面对市场上每平米1000多元,甚至有还不到1000元住宅,市场消化能力瞬间提升,所以造成了短时间内住宅商品房热销局面。 开发商根据这种表面市场供需关系,提升住宅商品房价格,是一个合理市场行为,但市场上猛增消化能力,并不代表市场真实需求量。有相当一部分购置目标并非出于居住。假如这么市场消化能力真实反应了市场上供需关系,那么在二手房交易征收个人所得税政策出台之际,就不会出现X X 区房屋价格下跌现象。 总而言之,X X X X市房地产价格增加速度过快并不是一个正常市场现象,开发商假如根据表面市场现象来制订产品策略、价格策略、营销策略话,势必需给项目带来极大风险。伴随国家宏观调控政策出台,炒房行为得到深入遏制,所以,以后,X X X X市房地产市场将逐步走向正常、合理。 4.X X X X市商业底店价格 依据市场调研所了解到相关X X X X市商业、写字楼情况。现在,在项目周围商业底店租金全部不是很高。 项目正南X X X X大街上,租金基础在30元~35元/平米/月,底店面积基础在35~50平米之间,推算这一代底店租金在1.2万~2.1万之间,根据市场正常平均投资回报年限计算,这一带底店现在每平米市场价格应该在4800元/平米~5040元/平米之间。项目西面准格尔路上底店租金基础在38元~50元/平米/月,底店面积全部在30平米左右,推算这一代底店租金在1.3万~1.8万之间,根据市场正常平均投资回报年限计算,这一带底店现在每平米市场价格应该在5200元/平米~7200元/平米之间。 依据上述市场租金推算,能够看出来,现在在项目周围底店每平米市场价格应该在5500元/平米左右,这么价格是一层底店价格。 但从现在市场反馈回来价格信息中,底店价格远远高于上述价格,而且有些地方价格完全是虚高。以北国新天地为例,临街底商200平米,售价在2.5万/平米以上,这么一间底店总价就是500万以上,根据正常投资回报周期计算,这间底店年租金最少要在42万/年以上才能确保收回投资金额,然而现在是极难租到这么价格,也就是说这个底店售价严重虚高。在X X X X市很多地方全部出现了类似情况,根据目前市场租金,业主在正常投资回收年限内根本无法收回成本,有底店根据市场租金,甚至在房屋使用年限到期时全部无法收回成本,由此可见底店市场价格虚高严重程度。 商业底店价格虚高和住宅价格偏高有着亲密联络,但假如一味跟着住- 配套讲稿:
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