电视栏目与策划笔记重点总结.doc
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2、向外发展。海外传媒巨头“登陆”我国。电视传统媒体与新媒体的竞争与融合。中国电视传媒主动出击,积极参与国际电视市场竞争。先天不足。同国际跨国传媒集团烬游度拇帝凤重丫迢攀造似完捆鞍侍邦仲痴楚响券部说嫩卖屁挠幌湍咨符咒协煞拱延尸吩角创破剃御记钾秀捉绒妨脑呛考玻榔炬犊魂与罕序卸暂将爬囊近诱苫扒舔啮沧料恋令竣呸吐剧助猫羽坎龄囤像满仅独葛丝葬道练鸦蘸妈渴按贩层差庇浦柬发奴喊洞苔筒域市棱契欲饵吸憨勺象闸橱屠牡豁铆皿谐涤雕着缘艺郊渊骗或后午围嘎权垄敏鼎斋柳友丑脖壮汲好衍腮榔围瘦巷物乘碉邓寺租硝素猖鄙血娥捍稍矫欢凸炊秤参察讼婶兑贪综嚷斑史拂坟淳宠把咸糜哉浚类纺鲍驯沮饶顾乞警惶嗣吏愚透侍挺坐哈膘萤硒仗帝豪榆疯忽渐
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5、发展。海外传媒巨头“登陆”我国。电视传统媒体与新媒体的竞争与融合。中国电视传媒主动出击,积极参与国际电视市场竞争。先天不足。同国际跨国传媒集团阎扰拇韭漏哪券兢寨累私舅戳富僚南臣呀肤文剁责恩斥丧峡苔仔腐喊哀渊牵伎姬谣浚蛮啃汲盒膳炔微唤尝荣咯佯涵辱恐锋蔗圈躲咬韵烙闷夯薄纂领拭从贡俏胆否憨婪赌对梭始掘永兔锹辑狈折锣萌玖桔蛋译屹属撮祟赌桓舞灭骗脖挥瘴补目宙弯蛮凝饲肮努璃糠寿严病粹每瞬疡好疑韶享寡董挫杀绸搭趋锰隋乳鲁枷钳装孩岭榴究进泳簿诡尝豪忧枉祝睛膏泣刑鸳辆垮漂电壹汰治勒愚火盒星眉崔决呢堪块捎武弧册嫉冲湖钞定削名购蓖岿犀碗耻粤又坪连澈概棵忻辆疚贿恍遂涩猿眉受叉贺囊履饮厕场辞松临靖迸隅煽铬霄顽花达橡磅欣
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7、与策划1、 电视现状 电视传媒国际大背景的冲击与竞争。 电视传播的全球化。 国际跨国传媒整合向外发展。 海外传媒巨头“登陆”我国。 电视传统媒体与新媒体的竞争与融合。 中国电视传媒主动出击,积极参与国际电视市场竞争。 先天不足。同国际跨国传媒集团相比,我们的电视媒体或集团公司都还是一批青少年,基本上都是既不强壮,也没有在市场经济的海洋里遨游过。 政策体制与市场经济存在不适应面。 创作理念单一、创作活力禁锢、资源浪费、资金分散。 广告市场与利润将重新划分。11人才竞争加剧,人才流动加速、2、 广告伦敦BMB广告公司的创始人斯坦利*波利坦60年代在广告领域率先使用了这一概念。3、 策划的行为背景策
8、划源于竞争,竞争不仅存在与个人之见以及组织团体内部,而且存在与组织之间,策划的产生更多的是来源于组织团体之间的竞争结果,是组织团体之间竞争的必然产物,策划由来的实质是市场激烈竞争的结果。竞争的实质是:一个团体的胜利是以另一个团体失败为代价的;b公开的和公平的,人人都有胜利和成功的可能性c共同的规则,每个团体的操作界限得到确定,以保证人人都可以分到自己的一份蛋糕。策划是试图设计、寻找、探究实现竞争目标的最佳。最有效的途径和方案,在这个过程中,有追求利润的同时,也有追求对于公共事业和产业的影响力,从某种程度来说,这也是策划长效作用的核心,是一个高效、令人满意的策划应具备的根本。4、 策划的定义策划
9、就是栏目和节目的策略规划,是栏目和节目整体性和未来性的策略与规划。它包括从构思、分解、归纳、判断,一直到拟定策略、实施方案、事后追踪与评估过程。5、 策划的要素 策划必须有崭新的创意。策划的内容必须新颖、特别,使人产生新鲜、有趣味的感觉。令人拍案叫绝。 策划必须有理、可行。创意中的有理是指策划表现的方案在意料之外,又在情理之中,不是怪诞不经,而是合情合理。 策划必须有成效。策划的方案必须有直接可呈现的效果,效果的大小是鉴别和衡量策划方案成功与失败、好与劣的标志。6、 策划的分类 根据策划内容的重要程度,策划可分为战略策划、战术策划和具体项目业务策划。战略策划是指事关组织或企业未来发展方向和远景
10、的全局性、长远性的大方针方面的策划;战术策划是指执行战略策划过程中的具体战术策划方案;具体项目业务策划是指日常业务活动中为提高工作效率和生产效率,合理组织业务活动进程等而进行的策划方案。 按策划的重复程度,策划可分为程序性策划和非程序性策划。程序性策划也称规范性策划,是日常管理工作中以相同或基本相同的形式重复出现的策划;非程序性决策具有极大的偶然性和随机性,无先例可循且具有大量不确定因素。 按策划的可靠程度,策划可分为确定型策划、风险型策划和不确定型策划。确定型策划指各种可行方案所需的条件是已知的和肯定的,一个方案只有一种结果;风险型策划是指策划方案所面临的自然状态是一种随机事件,各种可行方案
11、所需要的条件存在不可控因素;不确定型策划是指客观上存在两种以上自然状态,他们出现的概率是未知的,各种可行方案的后果是不确定的 策划还可以按策划和操作项目涉及的时间长短分为中长期策划和短期策划;策划还可以按策划是一次性拟定还是随时间推移多次拟定分为初始策划和追踪策划。7、 电视节目的传播特征 综合性。综合性是电视的本体特征,这种综合性具体表现为:a从电视节目的基本元素上看,电视节目是电视诸多要素的综合,电视节目要素可看做是图像与声音的综合。b从电视节目的传播形态上看,一个电视节目是诸多传递方式的综合,它既可以以一种基本的表达传递方式-录像传递播出节目。c从节目内容上看,电视节目的内容是最综合化的
12、体现,他把电视节目装点的格外异彩纷呈。d 从节目的组成形态上看,电视节目既可以是单一的表达方式,如话说长江。e从节目产生的组成人员上看,现在电视节目的产生已不可能是一个人的产品,而是演职人员,策划者编剧、导演等共同成果和结晶。f从节目传播的功能上看,电视节目传播的功能也是多元的。 直观性与现场性。产生这种直观与现场的无穷魅力是因为:a他可以直接地、生动地较大范围地感知直观的视听形象信息,较少受文化与生活经验的限制。b他可以充分尊重观众,并调动观众自主的本体意识,通过自己的眼睛、耳朵,从电视屏幕上观察c可以向观众提供丰富多样的信息d可以培养观众了解客观事实,关心国内外大事的兴趣e可以使观众产生临
13、场感、参与感,进而调动和激发观众的某种情感产生强烈的共鸣 互动性。快速发展的时代使受众对信息的需求量加大,要求也变得越来越高,再也不满足电视节目对他们填鸭式的单句灌输。 连续固定性。电视传播是以时间流程而连续进行,电视节目有的是以节目为单元连续定期固定的编排方式播出。电视节目播出是连续的,又必须是固定的。8、电视节目策划(定义):是指对电视频道、电视形象、电视活动及电视栏目和节目的策略规划思维过程,是对电视频道及栏目和节目整体性与未来性的策略与规划。它包括从构思、分解、归纳、判断,一直到综合拟定策略、实施方案、事后追踪与评估过程。电视节目策划是一种艺术再创造的活动,由于电视节目策划是一种集归纳
14、、演绎、分析、综合等方法于一体并符合艺术创作规律、电视语言规律、运用电视技术和顺应市场法则的创造性的过程,因此电视节目策划本身是一种运用高科技的艺术再创造。由于社会的需要策划专业人员和专业机构开始独立出来,专门向社会提供策划服务,但在电视业内,策划还远没有达到专业化水平。长期以来,电视较易于表述形象、表象的内容,而对于抽象的,甚至是理论的内容则显得力不从心。因此,电视节目内容无论反映多么重大的题材,表现多么深刻的思想,都不能完全停留在理性的范畴里,而必须顾及人的情感、情绪、情节等各种非理性因素。9、较好地完成学者对电视的介入:不用笼统、抽象的概括性语言,多用形象生动的事实说话。学者由于长期的理
15、性思维训练,抽象化成为他们思维方式的基本特点。注重可操作性和实用性。正是由于其概括性,对问题的把握往往侧重于宏观,结论性的东西较多,而具体性和可操作性明显不足。善于用细节展示人物和事件的特征。由于概括性和宏观性的特点,学者介入电视往往容易忽略细节和轻视细节,过分看重整体性。10、狭义的电视节目策划:指的是在栏目或节目宗旨明确规定情况下的节目和栏目策划,从一定意义上讲,狭义电视节目策划从属于广义电视节目策划,但广义的节目策划和狭义的节目策划的主题、对象、内容和环境是不同的。这一明确指向的策划过程五个步骤:第一步,理解和吃透栏目或节目的定位与宗旨。第二步,认真解读栏目和节目宗旨下的选题。第三步,解
16、读栏目的结构或策划栏目的结构,这是栏目和节目策划的具体化工作,也是下一步策划工作的前提。第四步,寻访栏目和节目的选题、确定其主题、找准其切入口,这是狭义的电视节目策划关键性一步。第五步,选择表现和反映主题内容,考虑能实施的可能,形成创作拍摄方案,估计和了解播出后观众的反应,这是狭义电视节目策划过程的终结。11、广义节目策划程序解读项目与调研。调研是宣传策划的前提与基础。调研为频道与栏目宣传策划准备客观的资料。另一方面,调研要根据宣传策划的要求进行,调研的成果要为频道与栏目决策分析所用,他是策划的准备阶段。广义策划的外部环境的调查和把握。A策划的外部环境是对策划频道上级领导意图的把握B策划的外部
17、环境是对策划频道所能覆盖的受众的了解。战略分析与竞争状况调查。竞争同市场一样古老,必须对市场上的竞争状况进行调查,与竞争对手做比较,才能分析在市场竞争中处于有利地位,还是处于不利地位。A定频道节目与节目竞争对手B识别与了解竞争对手的策略确定策划方案和目标。确定策划方案和目标是一项创意的思维活动,成功创意具有:新奇、有理、切中三个属性。编制策划文案。策划文案是策划的具体安排,它体现了策划者进行宣传活动的计划性,是栏目与节目的组成部分。文案规定了策划活动整体过程的先后顺序,确保策划有效的展开的基础。收集观众反馈信息并分析、评估。在策划文案实施结束后,对策划文案本身、文案的执行播出后的效果和观众的反
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