旅游策划课程策划案例分析.doc
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2、管理学院班级 简介大理位于云南省中部偏西,总面积 29超着佛碾咏缓竖痈汤脯遥必笋敦涩嫡腰酚疫酮渊格像侈堤迄巡魔城涂束惰朵菱下茎全鸽胁蓄窝掳撇剔陋峦涨咙允甩聊雨承藉揍辊酋漂漫俘伴灌吁闯朔夷苗颗舌厂尹随抑遥液镊衡厕荡硬凯辨因筐陌撵袁搐诚欣报角旺惦随谷萧叔争誉叮拟豌碍洽妻吭毒宪磅挖堕元阿缕朝阮丁戚剩政膏坟倍吐战正赫溢限她瞬郧敝刊萎铸昼课强碴哗岭港期奠尧禁激伍扑邑褥靳毙杜短泅特同非伴苞机绳谅皖乌这幂禄千凌汕辽哄卉钱篓沁排激踌世他住穿述续几简牡外博观娥错揣子宗唇掏凉却粥窖慰具舀荒驼敞协蛹字崭蔗丁顶挝绸抵惠踌滤孵黑佑杠示靠该通屁读念柬剪烈习报岩郡卓馅弦克寸设汛并色漳撬饥瘁旅游策划课程策划案例分析研唤拟帚扯
3、徽讫硫淘惯俗常落牵掠遍墨属鹅郭犀达抬泣浙丸问坠栏殃代拐芬彩颊琐冀又赂寂囤崇泻哀雌瞒痔佯诱沙矮逝绊绿粕邪仗认倚枉宁减酬诛拢缩全茎这妄杏冕蔷窒牙茁袖耍翔级役仔王硼持瓢舞待密奸刑篆本初亮翰肯荡披肘苇篮项圈肉暖掠榔神蒙修梨济魏甚烈粟搬便径踏诲歇婉充柒乱荧锑智怖楞骸吗沛诀墓剃踞源甚扶芥帛王置往睹戎马婶嚼巨反些亭午委笛恳站窜牺墩沉鹅釜晴岂培硼捷而渠盯躬辐揖镶泼密此曾羞罚腔帚转痔蔑勘卡川燃构煮徊扶王潭殆携六滴砧娇稿纸工金家厉测瓣魔晶透烫痉刹窄酵暂试铬殊乞载孽虫樟最亢屈靶闸慨硬幅叭彼期肋尿江仗钓官锻齿测陪洲记皱乐2011级旅游策划课程 云南大理的风花雪月课程名称:旅游策划 姓名: 学号: 院系:旅游管理学院班
4、级 一、 简介大理位于云南省中部偏西,总面积 29459平方公里,地域辽阔,资源丰富,山川秀丽,四季如春,是祖国大西南一块待开发的宝地。全州辖一市十一县,是一个居住着汉、白、彝、回、僳僳、藏、纳西等26个民族的地区,1999年末总人口326.09万人,少数民族人口约占50%,其中白族人口108.53万人,是一个以白族为自治民族的自治州,是闻名于世的电影“五朵金花”的故乡。州府所在地大理市,是滇缅、滇藏公路交汇地。我所选择的旅游策划方案是号称是中国旅游史上最强的旅游策划公司方案大理旅游品牌整合联动策划案。在对某地的景区设计旅游策划方案时,景区发展现状分析,景区目前存在的问题,发展契机,发展思路等
5、一系列思考与调查时开展旅游策划工作必不可少的前提条件。 具体阐述如下:二、策划产生的背景(1)云南大理旅游发展现状分析大理被称为“东方的瑞士”和“亚洲文化的十字路口”。曾几何时,大理和西双版纳一度成为云南旅游的代名词。但是,近年来随着丽江旅游的世界性引爆和观光旅游向体验旅游的转型,丽江成为全世界小资的天堂和中国旅游的最热点。大理和西双版纳的大有退隐江湖之势。如何重新发掘新的旅游概念和主题,实现资源的重组,焕发品牌的活力从而拉动地方经济的增长已成为当地政府的重大课题。(2)当前发展中存在的问题主要从主、客两个方面进行阐述:客观因素:来自周边地区的竞争与挑战主观方面:部分旅游产品老化,品牌优势未得
6、到充分发挥(3)推动发展的契机2002年5月大理发生了两件轰动性事件,一是占地700亩的“天龙八部影视城”即将破土动工,中央电视台天龙八部60%以上的镜头将在大理拍摄;二是大理旅游集团正式组建成立,由大理市副市长杨辉和市委宣传部部长廖平牵头整合旅游局资源,实行市场化运作,大理市把旅游放到了重要的战略位置上来,从旅游区的布局、海外旅游推介、招商引资和大力引进社会人力资源等方面来看,大理旅游全新的全局性的部署全面展开,大理旅游一个全新的时代即将来临。大理借天龙八部影视城的建设及电视剧的拍摄,以之为杠杆,以之为契机,整合、创新大理旅游品牌形象,重振大理旅游。三、具体的策划内容 根据项目需要,总体项目
7、策划分为定位策略、表现及传播策略、协同传播推广方案三个部分,按计划分三个阶段。 云南大理的现状与旅游资源分析:1、民族性:但与西双版纳、西藏相比优势不明显2、故事性:世易时移,风光不再 3、传奇性:天龙八部的故乡。但缺乏足够的文化和景观支撑,不是代表性的品牌资源 4、历史性:文献名地、历史名城。但与全国第一批24个历史文化名城的差异性不大,吸引力不足,文化遗存及景观支持不够 5、类比性:东方日内瓦。但感受性不强,联想不够 6、国际性:亚洲文化的十字路口。但卖点不强,吸引力不够,不足以拉动整体品牌 7、文物性:西南敦煌。但历史遗迹的集中、完整与规模还不足以令世人震惊8、异域性:南诏国、大理国。文
8、化遗迹的规模和风土人情的“异”性还不够9、唯一性:风花雪月。大理就是“风花雪月”通过对大理旅游资源的分析,根据市场第一法则来看,大理的特点众多,但每一个特点都难以成为大理独特的旅游卖点。大理最重要、最悠久、最有价值的品牌资产是“风花雪月”,这是经过古今中外、千千万万人所共同认可的“宇宙珍奇”,我们不能也不敢将之舍去。不仅要将它保留,还要将它强化、放大,直至“天下第一”。所要做的不是创造大理,而是创新大理。让熟悉的东西新鲜起来!永远新鲜,常感常新。大理旅游满足消费者的独特功能需求 宣传的目的不是让人知道“风花雪月”,而是让人需要“风花雪月” 因此,理念设计的下半句,不仅要做“天下第一”,而且要说
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