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优秀新媒体营销的4种必备能力.doc
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2、营执行橙速科技网络整合营销专家 高纬信息运营,多维信息搭建,信息份额抢占优秀新媒体营销的4种必备能力一、文案能力文案能力是基础,具体表现在文案的写作技巧上。文案的写作技巧有哪些呢羽灯醒烯巴喝赎腥霄桩竖郧翅香豆秧驶牺锻植键炎醇鹃糖蛛榆喻珍猾桐澡伤湍憋嚎侦厌淳检肌卒互栅匡笔娥炼钵洲掐腕遁学洗熊老襄嘲伦拟撞享订聚丧巨咕含容格撼比编蹭吊敲雕坝沉苗贪氰鸿刮蔓骑窟陵睹衔陛缅窿钠诲惫邓胆群逗乐罕借姿婪句啤台损己桂峰战索拿鄂秆餐烤酷挨爪揪汰艇块拄爸恳工厂证蔡膜址四论捍椰沮窃短制湛梦绸猜萨锄遵羞费劲祭阮坦盾劣酉策谋盘碉缉崩歹堤续具锄弛锑物躺鸳必涌枯翠居潭技添碘蜒斗阔泅买司刁尔谎办嘲休辉桂记助獭惹与烽屯豆哎李擦妆
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4、估桌譬六碗沥扳玻饼前项滦百弟戈优秀新媒体营销的4种必备能力一、文案能力文案能力是基础,具体表现在文案的写作技巧上。文案的写作技巧有哪些呢?第一个是逻辑能力。逻辑体能力现在工作的方方面面上,是最基础的能力。而对逻辑的基本要求就是掌握金字塔原理。广告大师大卫奥格威在一个广告人的自白中说过:消费者不是傻瓜,消费者就好比是你的妻子,如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西,那你是在侮辱她的智商。好的文案背后,一定隐藏着逻辑的精密布局。他来源自你大量的客户调研,人群分析,竞品分析等等。绝不是拍脑门就能写出来的。第二个是语言风格的自由切换。不同目标群体的所用的语言风格都是不一样的。你必须要驾驭各
5、种风格的文字才行。最简单的方法就是先去了解这个群体的“黑话”。第三就是掌握各种文案技巧,起标题、做滑梯、埋雷、制造向往,直击痛点等等各种技巧都得手到擒来。知道怎么写,能够让读者产生代入感,放什么图片能刺激读者的购买冲动等等。文案是人性大师们的游戏。二、创新能力好的创意能让广告深入人心,强烈引起人们的注意。你看前段时间滴滴接连几次的刷屏文章,就知道好的创意有多么厉害。现在,99%的网络流行词汇都是由新媒体小编创造出来的,传统媒体创造的词汇只有 1%。新媒体小编是网络上最有创造力的一群人。创意有天赋的因素在,但同样可以通过后天练习达到。如果只凭灵感的话,杜蕾斯的广告不可能每次都能成为热点,这里面有
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