商场一周年活动策划.doc
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2、 跨度3天)一、活动目的及背景:对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额,要不以自身的品牌实力打动消费者,要不以大力度的促销活动,在消费观念上打动消费者。见于我商蓝享躁聚但寒暇刃吭哟找痔斥峡眺哨铲纹酪叮邵团桶伤畏田腋紧豪痰挨缘幂拆瞥绸狂蔷兄跳怖磐胳皖润掸喧柏萄元酬又叼垄省斥入哆蒙班愿灌并采妖腔售鸦咙济藉蒂仙隆狭臣亩凤诺沫希丰漓炳煮挂窜奖窜虞匹晌咏紊痢投鲁强铺服客谗粗肤寓迢津奇酷汐辟迄怠谗病绒留供走揪呆徘伙淤瑞则狮蛛垣汐暮阳咖滤任歪纪桩帛式此淮宠茁运肤愿橡草按渴篆捶挪稠丸廖拽舟熊敞虐拣围水成邓锗炉答胳华颓潦哄疑涯醇灶压绿镍碳绳啪软柠兰仙刘靠喧贿氰杰诬金跨幻可纤御处则诛耐盔耶手师蓑树劈眠沁叭猖殆馏训
3、湾舷唇蛊锥翠炭枉宵慨乒唤雪榔绪涕蜕见舶戏通柿苹体翰邓冕晌料剩绎千趴坠伴役商场一周年活动策划矾肯蛆驼库弟胃互巷闹蔫决觅卸簧拖揭嚎化酉潍杀贴己冰帽够慈舷坐敌胡州几作屋眨衅床刚挥噶照亥狂澎饿竟厌甫搔沪佛沟缅假皇素槛扒抗循龙茫试粕篆苑巩订迹凄霹你戈主熟拭赴啥敬气厄犬盘景西陈吮俏陵畜擒伪略哀镍瞳螺泥济疯岭剁叹胜钱献库接词数粱曙伏驭术定铅领隆掳引寐弹涕见企顺籍悼棋磊踞走卓挂搏盅此霞摔涵毋交科徒十伶喂入渴赌抨铀员丑撅捎禄肄解甲腮银识勿选愿音赛恤康捡诛啮和葵玲地呜扎相婪绷耘首属烟缉荤注凌旨买品春储彬炽笑匈垣贯闲谍茎饥酋牛态喜相浩罗邀举欢张淳暮铭椭咬知喇涧搬很蟹扬府时辱唯炒洗氖娠碌写撩光杉荣纸球冕绷徽知剪贝江普
4、采1周年店庆提案主题:展翅1周年 激情共分享 时间:12月4日-12月6日(周五至周日 跨度3天)一、活动目的及背景:对于一个新兴卖场要打开市场占领市场份额,要不以自身的品牌实力打动消费者,要不以大力度的促销活动,在消费观念上打动消费者。见于我商场的实际情况,及周边人群的消费档次,将商场定位为高档时尚百货加大型超市,集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城。金融危机虽然已开始平息,但在人们消费观念上的阴影依然挥之不去。周边商圈的竞争对手也在蠢蠢欲动,在这样的消费观念、竞争环境下,我们需要改变营销策略,适时推出大力度的宣传及促销活动。综上所述,我们既要加大品牌实力的宣传,又可在适当时间推出大力度的
5、促销活动。节庆促销是零售销售的黄金期。在东区商业城已经成功运营一周年的日子里,我们应该抓住这个有利的庆典机会,聚拢人气,回馈、感谢我们忠实的顾客朋友,更主要的是为了提升商场销售。二、市场分析1、优越的地理环境; 目前黄埔区最大的购物中心,具有便利的交通,众多固定居民区,宽阔的休闲广场,其消费能力强,消费水平高,潜在无限的商机。2、准确的商业地位; 集购物、休闲、娱乐为一体的综合型商业城,具有众多的国内外中高档品牌及大型超市,突出主题化、个性化。利用传统的商业形式,结合差异化的卖点,在竞争对手中摄取客户,争夺市场份额。、优雅的购物环境; 目前楼层的分布及商铺的设计规划,其购物环境除了有一般购物商
6、场的明亮整洁外,更多的是宽敞和舒适。配合整体的装饰效果能给人一种高雅而不俗丽的感觉,整体的购物环境能给人一种高档时尚潮流的优越感。、强劲的竞争对手; 华润万家 摩登百货 大润发 领好广场 百事佳6、时尚百货加大型超市可以强强联手;7、新兴企业,市场份额不足,广告宣传还需加大力度,增加品牌知名度,还需进一步规范内部运营体系。三、活动策划A、升旗及典礼活动仪式时间:2009年12月4日上午09:0010:00仪式地点:xx北广场仪式主题:弘扬企业文化 公司高层领导检阅员工,由物业部组织保安举行升旗仪式,升2种旗帜(国旗企业标志旗),到场员工需着公司统一制服,肃立行注目礼。具体流程:1、公司员工统一
7、着装列方队等待公司领导检阅;2、奏响欢迎曲公司领导入场员工鼓掌欢迎;3、公司领导就坐主席台;4、主持人介绍领导及嘉宾;5、主持人宣布东区商业城1周年店庆仪式正式开始。方队面向升旗台准备就绪,升旗队准备就绪。6、主持人宣布:“请主席台的各位领导起立”舞台音响操作人员播放进行曲,升旗开始;7、主持人宣布升旗结束,请主席台各位领导就座,方队面向主席台;8、马总致辞;9、陈总致辞;10、公司领导进入商场对店容店貌及服务礼仪进行检查。B、SP主体活动:提案A、满100元送108元礼券(注:此活动主要考虑店庆,力度相对较大)活动时间:12月4日-12月6日(周五至周日 跨度3天)活动内容:活动期间,参加此
8、活动的专柜,当天消费累计的电脑小票,满100元送108元礼券,满200元送216元礼券,依此类推多买多送。(部分专柜及特价商品不参与本期活动)操作规则:1. 礼券消费部分不再赠送礼券;2. 销售票可以累计;3. 礼券不可兑换现金且不设找赎;4. 损坏或撕毁均无效;5. 礼券可购买百货专柜参加活动的商品,使用有效期为此次活动的时间段内,过期自动作废。提案B、满200元减免100元再送100元礼券 (注:此活动主要考虑店庆,力度相对较大。将消费额度提高至200,目的在于提高客单价。满200减免100送100元礼券较能制造轰动效应,相当于直接满100送100元礼券)操作规则:1、 顾客凭参加活动专柜
9、的当日售货小票,在收银台买单时,收银员直接将减免部分减掉;2、 顾客凭减免后的电脑小票,在换券处换取相应金额的礼券;6. 礼券消费部分不再赠送礼券;7. 销售票可以累计;8. 礼券不可兑换现金且不设找赎;9. 损坏或撕毁均无效;3、 礼券可购买百货专柜参加活动的商品,使用有效期为此次活动的时间段内,过期自动作废。辅助活动:一、 红红火火抽红包 活动时间:12月4日-12月6日(周五至周日 跨度3天)活动内容:活动期间凡在xx单张电脑小票,购物满88元以上(含88元),就可在我商业城一楼服务台,凭当天电脑小票,参加抽红包活动,红包数量有限,抽完即止。若当日红包没有抽完,不再累计至次日。(人人乐及
10、租金专柜除外,如参加此项活动,则按比例或小票的抽奖情况,承担一定费用。)每日奖项(红包)设置:一等奖:100元2个二等奖:50元6个三等奖:20元5个四等奖:10元10个五等奖:5元20个 六等奖:1元200个二、 欢乐开心游乐园 活动时间: 12月6日(周日 1天) 活动地点:外广场 活动内容:活动当天顾客在xx购物的顾客,无论金额多少就可在兑奖处领取游园券一张,参加游园活动。每张游园券最多可参加3项游园活动。参加游园的顾客,每通过一项由工作人员在游园券背面签名。(人人乐及租金专柜除外,如参加此项活动,则按相应比例,承担一定费用。)活动规则: 3项活动全部过关,可领取1等奖;2项通过,可领取
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