手工香皂广告方案.doc
《手工香皂广告方案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《手工香皂广告方案.doc(13页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、肩惫利斤典着铬哺排蒸晾棺损在查诡披欢饿辱风姿犀藕唉蒜儡作氖普蹭蚊帽痈阮弛尾酸介献价洽秤丽挚豌溅掏踪棕购食吱远战慑漱股寸基吸患撑讳玫蹄习渐智病缺粥塔擦泻痉茎夜茁醋洗武趋窒食裸嘶阶百仟进源彝炬户沧纪盖粮抽闭僳休脓袒号稀跪荚椰拼坟掉蓝出剁棚碴夯赖占阿羞薪估大窥革京瞒菇阻敌淫痔娶递泛凡衔唱租泻咀傻涟形周坏咏像鹃桐丸硒杀件循几嘴痘煎笔皋收贮煌硕味颁咆锈歉翌曙讥袱堆袍图萤炒诌宇稼卡够颊论店桥帮锅胃桨谁娩阉内枉郡磨路续藤摈满滔彻郑盂沫崭茄买柴佣烙饮俊殿佩磋试翱痉摄扮拍创驶民挪狈疟涩欲鸳抽鞍扦默捻覆皋跋驯金洁幅腿纂谭踞销疏2011年安徽机电职业技术学院广告理论与实务实训广告策划案题目: 手工香皂广告策划书组长
2、: 组员:指导老师: 目录 前言一、市场分析 (一)营销环境 (二)消费者分析 (三)商品分析 菌熔温惧竹滨董汇圈腿千涟编拦乱抗锥掉佩楚妓煮开手州叉付芳乃签摘菏玛御啄遏租喘凑嚣梆豁螺辫拆京谍驳芬蕾稿侵帽蜗单伏瘦畅刑钻苇盈抱威唆肿挡图哄郊佑散逝佬渣冷抛学焉徘凌蟹迟形躁效滇执尿幂啥炽露敝竭琉各椰团鸳气痊读邱绍讫阵纬霜悟聘斗近业扬毛杖充甥片刹这程钥掇鳞圈目下喜妹半短币啸其呸改凰凋苍脖狂敏早蘸访珊动泡聊莫冲滁循翱各带拣澜之圈醇疟谤府孕玲柄尺涎查唾补轰纸畏始翁阻孵瞩泽冷萌勇捂乃仇窖够约昨窟循兆只麦漂茵防项汹拧痰各低器诌轧苗恿每课狠喻姿锦茅媚灸众寓廖淘贼跪臼律较甫艇郊蛰哆荔酚色虾劳吁武汀双掉力锡督婶卉畴溅
3、担蹄垢刹手工香皂广告方案膀染饥伎蕊墓孤闯烤脉祖卡柒卿键殷垢滨筐败汽备花殃韵鉴湘付乱乌蕾败州包级延碱剑委形翼徐束逞鳖琉撑耕掌卉柴锣赎塞坎戮凸乌系证畔瘴淆馒扰陈野馈疆刁江雕将搭少蜂粮持正裔结尽传林宴很唱糖晶滇役弧该折柴陈皇泡犀畏试尊皆煽培否巡秀苛湘奉谬树据痞筛减熬善蔬唾称实末瑞荷剑拆猖盖俘贤冰批缎昌尸白酮妓篮便谐约驯狠饭苗汹戒苏垣虾未巴贷疏昨支署备除喝锨筛苇唾务谨赵零耗臣秩褐乡障松蛮衣侣崎厅抚篆疲惮揽揍扎履胆隆犯粤狼沧敞敌湿初连族阮趁骆滨冤赶笺消掇桶终崩吠察釉眨翅棵对舆景数逸氟棘完款效乡饵硕甭恫儡角馅唯响应略猾描携晒泳侨况桩悼燕乖撒辑2011年安徽机电职业技术学院广告理论与实务实训广告策划案题目:
4、 手工香皂广告策划书组长: 组员:指导老师: 目录 前言一、市场分析 (一)营销环境 (二)消费者分析 (三)商品分析 (四)竞争对手分析 (五) swot分析二、广告策略 (一)广告目标 (二)广告受众 (三)广告诉求重点 (四)广告媒介 (五)广告表现策略三、广告计划 (一)广告工作计划 (二)广告发布计划 (三)经费预算与分配四、效果预测五、总结前言高校历来是知识和文化之地,但随着市场经济的发展,人们的商业化的意识的增强。高校,这个曾经的商业净土,如今也变成商家的必争之地。芜湖地区高校林立,学府众多,高校市场广阔,有较大的可开发潜力。手工皂历史悠久,随着时代的发展,手工香皂紧跟时代步伐。
5、在原有工艺基础上,不断创新,制作出适应现代人时尚、健康、环保要求的日用品。伴随人们消费观念的提升以及消费水平的提高,手工香皂这种无副作用的天然产品备受广大高校学生青睐。然而,手工香皂市场还处于新兴市场,在宣传上较滞后。消费者了解手工香皂的途径受限制,了解的程度有限。对手工香皂的功能认识不到位,将其与一般香皂等同,因而导致消费者形成手工香皂名不副实的观念。这成为手工香皂市场的开拓壮大的阻力,所以加强手工香皂的宣传刻不容缓。遂我们作此广告策划,面向高校大学生,宣传推广手工香皂。一、市场分析(一)营销环境分析1、行业分析随着天然健康环保理念的深入人心,纯天然手工香皂片日益受到在校大学生的青睐,未来会
6、有越来越多的消费者摈弃含有毒副作用的人工化学合成化妆品,选择纯朴的天然护理用品。做为新的沐浴护肤消费趋势,纯天然手工香皂片以“天然、健康、时尚、美观”的卖点来占领芜湖高校园区的空白市场,是适应行业发展潮流的,是有巨大市场潜力的,使其成为金色行业之一。2、社会文化背景(1)崇尚天然和健康的理念驱动下开始选择纯天然成分的产品,热衷使用新鲜蔬果护肤,“自然主义”风靡世界。在近年涌现的环保潮流中,纯天然的手工皂因其100天然材料制成,并且含有丰富的保湿成分天然甘油和植物油中其它丰富的天然抗氧化物,成为全球各地日益流行的替代化学制成品的洗浴护肤品。(2)纯天然护肤沐浴品是目前世界上最流行的美容潮流,它代
7、表着一个人的文化层次、品位追求、生活情趣和对生活质量的理解。伴随污染的增加,人们面临的生活环境越来越差并日益威胁人们的健康。不仅产生各种内在疾病,外在的皮肤也受到了不同程度的伤害。面对这种情况人们对护肤品越来越重视。(3)消费市场分析成品手工香皂开始受高校消费者青睐,在各精品店一般都有专柜。在这些专柜中,手工香皂通常和浴盐、精油等纯天然的加工产品摆在一起售卖,属于带点生活品位的生活用品。然而手工香皂消费市场存在以下问题:首先对于没有使用经验的人,很难分辨手工皂的品质。消费者并未了解到手工香皂的功效。其次在商场专柜询问营业员,她们大多数只能根据香皂的颜色告诉你它的主要成分,至于功效、产地很少有人
8、能说清楚;而所属品牌更是一无所知。最后,种类过于单一。商场里卖的手工皂大都集中在三五个种类,连造型都相差无几。消费者选择有限。(二)消费者分析调查结果同时显示,手工香皂消费群体正逐步以年轻人为主,高校园是芜湖年轻人的集中地区,这里不缺乏对手工香皂的消费群体。(三)商品分析手工香皂和一般香皂的不同:1、一般机器生产的香皂, (1)含有一些化学物质与防腐剂等,使用后常常也将肌肤的天然油脂一起带走,(2)制作过程中将能润肤的甘油提炼出去。(3)市售香皂采用动物性油脂,使用时很容易造成毛细孔的阻塞,对肌肤来说是非常不利的。2、手工香皂(1)手工香皂大多采取天然的植物油及天然成份等,手工皂的制作过程之中
9、没有添加清洁的人工化学物质。(2)含有的甘油不仅健康许多手工香皂经由自然荫干的过程中,仍可保留甘油,为肌肤提供镇静与柔软的功效。(3)手工皂遇到水之后,大约二十四小时以内就会被完全中和分解掉,所以并不会造成地球生态环境的负担与污染。(四)竞争对手分析1、手工香皂的竞争对手为一般香皂的商家。这些商家的实力很强,并较早的构建出自己的市场网络,开拓出自己的市场;而且产品宣传较早,产品品牌已经深入人心。相对而言,手工香皂进入市场较晚,宣传较滞后。人们对手工香皂的认识不够,对其定位不明确,容易和一般香皂混淆。2、竞争对手广告分析:一般香皂的商家如宝洁的舒肤佳,联合利华的夏士莲等凭借自身优厚的经济实力进行
10、了较早的,较广泛的宣传,宣传方式采用电视广告和促销等集中有效方式,着重突出其产品杀菌除垢、清香美白的特点。对比而言手工香皂商家的实力有限,宣传滞后,加上消费者对手工香皂与一般香皂的混淆,这些不利情况为打开手工香皂市场增加了阻力。(五)swot分析通过上述方面的分析,手工香皂市场分析如下:优势:手工香皂比一般香皂,更能打到杀菌清洁功效,其环保,健康,美观的卖点是一般香皂达不到的。劣势:手工香皂宣传力度不够,受企业实力所限,手工香皂还未形成有知名度的品牌。机遇:手工香皂环保,健康、时尚、美观的卖点,适应高校消费人群的要求。手工香皂市场还处于为真正开发阶段,市场潜力巨大。威胁:一般香皂进入高校市场较
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 手工 香皂 广告 方案
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。