媒介管理书籍介绍.doc
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1、Handbook of Media Management And Economics作者: Alan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted, Michael O. Wirth副标题: LEAs Media Management and Economics Series ISBN: 9780805850048 页数: 768 pages定价: $90.00出版社: Lawrence Erlbaum Associates; 1 edition出版年: August 2, 2005书评 曾国峰* 媒介管理与经济的新发展书 名: Handbook of Media M
2、anagement and Economics 编 者: Alan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted and Michael O.Wirth 出版日期:2006年 出版社: Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates * 作者曾国峰为政大广播电视学系助理教授,e-mail:tsengkfnccu.edu.tw。 从书名即可看出这是一本类似媒介管理与经济的完全手册。本书是 2006年初出版,共分历史理论、产业议题、方法工具、与未来研究方向等四部分。全书共 30章节、750页,是一本内容相当丰富的论文集。 本书并非单一作者撰
3、写,而是由 Alan B. Albarran, Sylvia M. Chan-Olmsted与 Michael O. Wirth编辑而成。三位编者过去均曾于 Journal of Media Economics, International Journal of Media Management, 以及其他论文书籍担任编辑,而各章节之受邀作者也都是目前在媒介管理与经济领域各有专长的研究者。 本书第一部分讨论媒介管理与经济的理论论述,包括五篇论文,分别论及媒介管理与经济研究的历史脉络、相关管理与经济学理论的应用分析架构、政策管制对媒介管理与经济的影响。媒介管理与经济学门的发展在传播学门是相当年轻
4、的次领域,过去十几年才正式组织化并出版固定期刊、论文集与书籍( Albarran, 2002; Alexander, Owers, & Carveth, 2003; Hoskins, McFadyen, & Finn, 2004; Owen & Wildman, 1992; Picard, 1989),之前并无太多文献对其发展进行系统性讨论。第一(由 Albarran撰写)、二章(Picard)分别回顾过去二、三十年的媒介管理与经济研究的次领域发展,第三(Mierzjewska & Hollified)、四章(Wildman)则介绍分析媒介管理与经济研究经常应用的理论架构。例如,Mierzje
5、wska与 Hollified介绍媒介管理分析理论,包括:策略管理、跨国理论、组织文化、领导与创新等;Wildman则比较不同媒介经济学理论,包括:个体经济、产业经济、赛局理论、讯息经济、成本交易理论、新制度理论、行为经济、与演化经济等;第五章 Cherry从 FCC联邦通讯委员会( Federal Communication Commission)角度分析政治与管制政策对媒介产业结构的影响。 第二部分的媒介管理与经济议题共有十七篇论文,一部分与媒介内部组织管理面向有关,例如:人力资源管理(Redmond)、财务管理( Rizzuto)、策略管理( Chan-Olmsted)、媒介产品理论(
6、Arrese Reca)、跨国媒介管理(Gershon)、营销与品牌(McDowell)、媒介科技与管理( Chan-Olmsted)、媒介产业管理分析(Ferguson)。另一部分则涉及产业结构与竞争面向,如媒介市场结构( Kranenburg & Hogenbirk)、媒介竞争分析( Dimmick)、媒介集团化(Chambers & Howard)、媒介节目经济( Waterman)、网络经济( Bates & Albright)、媒介汇流(Wirth)、媒介全球化( Sanchez-Tabernero)。另有两篇提到公共领域相关议题,如媒介管理与公共利益(Napoli)与媒介政治经济分
7、析(Graham)。 第三部分的媒介管理与经济分析工具共五篇论文,包括:媒介管理与经济研究方法取向(Hollified & Coffey)、量化研究(Beam)、质化研究( Frith)、媒介财务与评估( Ozanich)、阅听人研究与分析(Phalen)。前三篇论文介绍在媒介管理与经济研究中经常应用的方法,包括调查法、实验法、内容分析法等量化分析工具,及深度访谈、焦点团体、田野观察、个案研究等质性分析方法。另外两章针对财务报表与收视率调查等,讨论资料分析的方法。 最后一部分关于媒介管理与经济研究的未来方向共有三篇论文,包括二十一世纪的媒介管理(Shaver & Shaver)、媒介经济研究的
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