广告文案考核说明..doc
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7、三个层次,每一层次都有具体的考核要求:“了解”,要求学生对所给的问题有全面和一般的认识;“领会”,指在了解的基础上,要求学生对给定的问题有完整的理解;“掌握”,指在领会的基础上,要求学生对给定的问题能够准确记忆,并针对考题作到灵活运用。(第二部分详细列出每一章的考核内容)4本课程的考核采取平时作业和期末考核相结合的形式。平时作业一般包括小论文、专题讨论、综合测试和期中考试等形式。平时作业按百分制计。小论文和专题讨论的成绩按优秀、良好、中等、及格、不及格五等评定,并按对应关系分别计为90分、80分、70分、60分、50分;教师可根据形式的学习态度对小论文和专题讨论评定为优秀者上浮10分,对评定为
8、不及格者下浮10分。综合测试和期中考试的成绩按卷面实际分数记载;未完成作业者均计为0分。平时作业的成绩有两次计入总成绩,两次作业成绩的平均值按15的比例折算计入课程总成绩。中央电大安排一次平时作业,此成绩记入课程总成绩中。如果各试点单位自行安排平时作业在两次以上,可由学生自行选择最好的一次平时作业计入考核总成绩中。5广告文案的期末考试采取闭卷方式。试题分为难、中、易三个等级,分别占卷面总成绩的25、35、40。试题类型包括填空题、名词解释、简答题与论述题,分别占卷面总成绩的20、15、45、20左右。每种类型的考试题应有难、中、易的分布。6广告文案的闭卷考试时间为120分钟。二、考核内容和考验
9、目标第一章 广告文案概说考核知识点及考核要求了解:广告与广告文案领会:广告文案的分类 掌握:广告文案的特性 广告文案的生成第二章 广告文案的写作目的考核知识点及考核要求 了解:制定广告文案的写作目的 领会:建立创造性的思维机制 掌握:明确广告文案的受众 第三章 广告文案的创意考核知识点及考核要求掌握: 了解:广告文案的写作原则 领会:广告创意的生成与实现 广告语言的基本要求第四章 广告文案的诉求策略考核知识点及考核要求 领会:广告文案的目标市场策略 掌握:广告文案的理性诉求策略 广告文案的感性诉求策略 广告文案的感性与理性结合诉求策略第五章 广告文案的结构考核知识点及考核要求 了解:广告文案的
10、构成要素 领会:广告文案各要素间的关系 掌握:广告文案各要素的整合第六章 广告标题考核知识点及考核要求 了解:广告标题的特性 领会:广告标题的作用 掌握:广告标题的类型 广告标题的写作第七章 广告正文考核知识点及考核要求 了解:广告正文的类型 领会:广告正文的特性 掌握:广告正文的写作 广告随文的写作第八章 广告语考核知识点及考核要求 了解:广告语的类型及特点 领会:广告语的创作及要求 掌握:广告语的概念第九章 媒体广告文案考核知识点及考核要求 了解:网络广告文案的写作 领会:其他广告文案的写作 掌握:平面广告文案的写作 广播广告文案的写作 电视广告文案的写作第十章 系列广告文案考核知识点及考
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