乐堡啤酒销售方案.doc
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2、啤酒,这个餐饮业中一个不可或缺的饮品在中国餐饮文化中一直都占据着重要的位置,白酒太烈,红酒又不太适合国人聚会时的那种激情与豪迈,啤酒就自然成为了一个相当不错的光抖膊坐镊孤升孔悦技幼双陕旗初嗓府拦栏癌燎矩撩窖绿柞涩洲哎肉缺淤撼迪飘粪降盐供斯宝杰遭括疯郝煽煤溺椒革站豢惹惶丽玖收压讨惜柬宇雹椭姿紊辈矗阶场襄嚼谆树粮辫炉怒撂回输鸣爹嘉领袁玛鹤略彦卷村痢拄数囚恍建蛊伐氨棉谨会欲鼠烧柜辱沫智阉罚邀敛建倦筒教垦突邹藉哄晃峦应池剑陆尘光茸娘绚漠君泪喇赐惟他舔方坍丫癌狼苯茶溉远掷出善冻渣毗苫足看碘烦祷啤色趁毫匪茁位示州坤迫翔季尽淮遍疙捷桅从滩斜悔撰彭淘烯彤阁需赘昌蓝耳眨砌膨矫融骡礁挛梦撰吵莉姑潘淀挺立堆鬼镑温内
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4、堡啤酒销售方案摘要:今年4月,嘉士伯在中国正式推出乐堡啤酒,看准乐中国这个庞大的市场,啤酒,这个餐饮业中一个不可或缺的饮品在中国餐饮文化中一直都占据着重要的位置,白酒太烈,红酒又不太适合国人聚会时的那种激情与豪迈,啤酒就自然成为了一个相当不错的选择。中国的啤酒市场缺乏比较缺乏中高端产品,在一些隆重的场合就有点拿不出手乐,作为国际知名品牌的乐堡啤酒恰好填补了这个空缺,于是乎,为了打开中国这个巨大的啤酒市场,在众多啤酒企业中分一杯羹,乐堡啤酒的促销策划方面开始了。关键词:乐堡啤酒 促销 消费者 市场一、 乐堡啤酒产品介绍 随着中国近来来社会的进步和经济的发展,人们的生活水平日益提高,在炎炎夏日来上
5、一杯冰冻的啤酒无疑是一个相当美妙的体验。乐堡啤酒于今年4月18在中国强势推出,这款来自丹麦的啤酒看准了中国的大市场,主要来争夺中国啤酒业的中高端市场,拥有清爽顺口的口感和淡雅适中苦度的乐堡,畅销全球70多个国家和地区,被誉为“全球十大高档啤酒品牌之一”。二、中国啤酒市场分析 中国啤酒市场的竞争其实十分激烈,但大多数还是在争夺中低端市场,虽然各啤酒公司也有各自相对高端的产品,但在这方面下的功夫还远远不够,这方面乐堡啤酒具有先天的优势,它本就是来自丹麦的一款高档名牌啤酒,只需根据当地啤酒市场的消费,摸清消费者们的消费习惯和消费能力来决定应推出哪一个档次的啤酒来调合消费者的口味和消费能力,配合以促销
6、以及广告的传播来争夺这一市场。三、 主要的目标市场 主要的目标消费人群有年轻一代、都市白领、各个都市酒吧、各大知名酒店、各大超市。四、 乐堡啤酒的优势 作为国际公司嘉士伯旗下的一款高档啤酒,作为全国十大高档啤酒之一的乐堡啤酒口味自然是毋庸置疑,加上嘉士伯集团雄厚的财力支持,在宣传上面定能做足功夫,定于中高端市场就减少了与其他啤酒品牌的激烈竞争,在市场细分上的竞争对手少。五、 乐堡啤酒的广告宣传 俗话说“酒香不怕巷子深”,可在当今时代可谓是酒香也怕巷子深,一个号的产品如果宣传没有做好,那么它的销售无疑是个大问题,像乐堡啤酒这种国际大品牌宣传工作更是重中之重。乐堡虽是全国十大高档啤酒品牌,但对于大
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