高新项目市场研究报告样本.doc
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1、高新项目市场研究汇报市场调研内容:序号工作内容序号工作内容 1高新区社会经济环境调研 5高新区酒店调研 2高新区总体计划调研 6高新区关键酒店调研 3高新区商业调研 7高新区酒店配套调研 4高新区关键商圈调查 8汇报目录 第一部分:城市发展环境A1 高新区社会经济发展情况A2 高新区发展计划+瑶湖片区发展计划A3 南昌市城市计划对高新区发展影响第二部分:现有商业零售业调查分析B1高新区零售商业分布B2高新区零售商业租金及经营面积情况B3高新区现相关键商业调查B4现有商业总结第三部分:商业地产调查C1商业地产供给量分析C2商业地产发展趋势研判第四部分:酒店调查D1酒店市场分布情况D2高新区关键酒
2、店调查D3关键高级酒店研究D4高新区快捷酒店研究D5高新区计划建设中酒店介绍D6酒店调查小结第一部分:城市发展环境一、高新区概括1、总体发展方向:坚持“产业基地和科技新城”同建发展理念,大力推进新型工业化和新型城镇化,把高新区建设成为现代化、国际化、生态化科技新城区,避免传统工业园区单一发展模式。 1.1高新区组成结构以艾溪湖为中心高科技产业区和以瑶湖为中心瑶湖科技城建设框架,形成双核发展优势1.2高新区概况u 发展方向:既是园区,又是城区;现有产业,又有城市;u 区域规模:辖区面积231平方公里,已开发面积32平方公里u 区域交通: 地铁一号线、地铁三号线将直达高新瑶湖区域;距南昌火车站5公
3、里,距赣江新水运港口20公里,距昌北国际机场25公里。市区5路、7路、11路、13路、28路、209路、216路、231路公交汽车直达区内,并贯通市区全部主干道,全市最大公交车总站也座落在区内。u 瑶湖组团:日前,市里确定了将瑶湖区域打造成航空、LED及相关高科技产业、人口达80100万综合产业新城计划思绪,并以此作为“山江湖”综合开发战略外围“五大组团”之一 u 发展规模:全区企业900余家,外资企业200余家,美国微软、美国科勒、美国耶兹、法国ABB、德国G&D、台湾东元等一批国际著名跨国企业和中兴通讯、深圳方大、江铜集团、TCL等一批中国著名企业在我区全部有投资并取得良好回报 2、高新区
4、经济分析1991高新区工业销售收入突破100亿元用了时间,到突破200亿元用了2年时间,到突破300亿元只用了1年时间。现在,高新区工业销售收入保持年均100亿元增加态势。 l ,全区实现技工贸总收入618亿元,同比增加11%;主营业务收入537.79亿元,同比增加10.3;利税总额77.9亿元,同比增加8.7;地域生产总值完成182.9亿元,增加15.7%;规模以上工业增加值完成136 亿元,同比增加23.5%;固定资产投资完成156.66亿元,同比增加48.6;财政总收入16.8亿元,同口径增加18.6%。3、高新区产业和经济南昌市最具科技实力和发展潜力新区,* 高新开发区拥有技术企业21
5、2家,占江西总数70,拥有 “中国名牌”产品3个、“江西名牌”产品20个(占全省三分之一)、国家免检产品5个、中国驰名商标4个(占全省四分之一)、江西省著名商标15个。上市企业30家 ,超出全省三分之一。* 该园区内企业拥有自主知识产权专利产品1000多项,发明专利326项,国家级高新技术项目400多项,荣获国家和省市科技进步奖项目150多项。拥有研发机构60多个、各类技术中心36家、关键试验室15家、博士后工作站8个高新区产业格局、经济实力和科研机构,为项目提供了坚实高端用户基础4、五大产业支柱* 南昌高新区制订了有色金属产业集群三年计划,关键围绕江铜、江钨两大有色金属龙头企业,延伸产业链,
6、努力争取到,高新区有色金属深加工业累计完成固定资产投资70亿元,实现销售收入200亿元,利税10亿元,成为全国著名有色金属深加工产业基地。有色金属产业集群* 光伏产业是高新区产业集群后起之秀。以赛维为首光伏企业正在高新区打造世界级光伏产业园基地。估计五年内光伏产业园项目全部达产后,年产值将到1000亿元,税收超100亿元。光伏产业* 南昌高新区被国家商务部、信息产业部和科技部联合认定为“中国服务外包示范区”。现在微软、用友软件、台湾英华达、捷众药业等企业已入驻。全区软件和服务企业总数达280家,约占全市总数90%,全省85%。 服务外包产业LED产业园 * LED产业是高新区特色产业和优势产业
7、 ,高新区计划了800亩用地,正在打造以晶能光电等企业为龙头LED特色产业园,培养了联创光电、晶能光电、欣磊光电等一批中国LED龙头企业及30多家配套企业,园区将和金沙江投资合作共同把LED打造成为千亿产业。南昌航空工业城* 南昌高新区正在担心计划建设南昌航空工业城,占地约20平方公里是南昌高新区又一重大项目。项目总投资估计200亿元以上,分三期工程建设完成。全部完工后,将为南昌高新区再增加一个产值千亿产业。 5、人口 现在高新技术开发区总人口为62万人,其中开发区内企业从业人员总数为12万人,其中高级管理人员和中级以上技工为26000人余。高师生20万人,其中教职员5000余人;当地常住居民
8、30万。二、高新区发展计划+瑶湖片区发展计划1、计划发展布局 以艾溪湖为中心高科技产业区发展计划:发展方向:产业集群建设要创一流,形成一批在中国外有影响力特色产业集群高科技产业区计划工作关键:l 产业发展由传统高新技术向战略性新兴产业转型,以太阳能光伏、半导体照明、服务外包等环境友好型低碳产业作为关键战略性新兴产业关键打造,全力建设低碳经济先行示范区,实现产业集群化发展;l 开发理念由“产业孤岛”向现代科技城市新区转型 以瑶湖为中心瑶湖科技城区发展计划:发展方向:依据计划,“瑶湖组团”将打造成关键以航空制造业、LED产业为基础,带动其相关产业协调发展,并融合产品制造和科技研发、商务办公和生活配
9、套功效于一体生态科技城。瑶湖区计划工作关键:l 一是要深入加强计划编制。调整和修编环艾溪湖区域计划,大幅增加商业、商住、金融、办公等功效性项目用地;编制南昌航空城、LED产业园和台商工业园控制性具体计划。l 二是要加紧基础设施建设。加紧推进瑶湖大桥拓宽改造和艾溪湖大桥建设;配合市轨道企业做好地铁一号线建设相关工作。l 三是要快速推进功效性项目建设。加紧推进瑶湖组团中央商务区、国际小区、总部基地、紫阳大道现代商业街区建设,配合省相关部门推进奥体中心、水上运动中心等重大功效性项目建设。l 四是要加紧“森林城镇、花园高新”建设。2、计划总体要求和目标总体发展要求: 高新区关键经济指标增幅要创一流,各
10、项指标增幅均高于全市平均水平; 瑶湖生态科技城计划建设要创一流,成为中国独具特色科技城; 产业集群建设要创一流,形成一批在中国外有影响力特色产业集群; 生态建设要创一流,建设生态高新、森林园区; 总体发展目标:把高新区打造成为现代化、国际化、生态化科技新城区。3、建设计划思绪l 高起点计划,描绘出科技城美好蓝图。高新区将利用世界眼光谋篇布局,使配套设施更适宜产业发展,功效运转更适宜创业居住,城市建设更彰显绿色环境保护,着力将其建设成中国一流科技创新城。l 在具体操作中,该区将学习借鉴杭州西湖、苏州金鸡湖、东莞松山湖等科技新城优异计划理念,从空间形态入手,对瑶湖生态科技城进行整体形象设计,关键建
11、设好交通路网、绿地系统、重大功效性项目及标志性工程。l 学习借鉴中国外著名商业街区理念,着力把紫阳大道打造成中国一流现代特色商业街区;在昌东大道两侧着力建设总部基地、国际小区、中央商务区等,关键吸引跨国企业和中国大企业集团(包含金融、保险)来高新区设置大区域性总部和研发、营销、运行等职能型总部,形成一条总部经济带;以艾溪湖北端拟建国际会议中心为轴心,计划建设一条区域中轴线,将周围重大功效性项目和高层建筑进行围合,融人脉、文脉和水脉为一体,全力打造南昌城东板块经典作品。三、南昌市城市计划对高新区发展影响1、南昌市整体计划 交通网络计划交通网络计划高新区1、南昌城市总体计划“大南昌”城市计划控制区
12、为:“一核五片区域和桑海开发区、英雄开发区范围”。“一核”为:由昌南、昌北两部分组成,包含中心片区、城东片区、城南片区、朝阳片区、牛行片区、红角洲片区、长堎片区、经济技术开发区八个片区。“五片”为:围绕关键区外围五个城市组团,即莲塘组团、望城组团、湾里组团、乐化组团、罗家组团。其中望城组团、乐化组团和长堎片区全部是江西省新建县行政管理范围。2、交通路网计划 新“大南昌”城市计划中已突出城市中心发展轨道交通构想,同时把现有高速公路进行外拓,围绕现有各关键城市干道、跨江大桥形成三环式交通布局:南昌一环是快速线:南昌大桥-洪城路-解放西路-洪全部中大道、北大道-洪全部大桥-扬子洲-英雄大桥-凤凰洲-
13、玉屏东大道-长棱解放路-红谷滩-南昌大桥 南昌二环线:生米大桥-昌南大道-昌东大道-昌北大道(蒋巷镇-扬子洲-西河-乐化镇)-昌西大道-生米大桥南昌三环线:高速公路3、南昌现有交通计划航空:现代化昌北国际机场开通了直飞北京、上海、深圳、广州、香港等42条航线。南昌至香港、上海、广州、深圳、长沙飞行距离均仅为1小时航程。铁路:京九、浙赣、皖赣、向乐四条铁路交汇于南昌,拥有98条股道全国第二大货运编组站在南昌市向塘镇。南昌是京九铁路大动脉上唯一省会城市。公路:昌九高速、昌樟高速、昌沪高速、赣粤高速和105、316、320等国道形成辐射周围省份中心城市6小时经济圈,到上海、广州、深圳、武汉、南京、合
14、肥仅需6-8小时; 水运:南昌在中国第一大淡水湖鄱阳湖之滨,直通长江。水运最大内河装载能力为1000吨,远洋装载能力为5000吨,可由九江沿长江水域经上海港出海,直达世界各地。4、南昌整体计划对高新区意义: 从“大南昌”城市总体计划中可知,高新区瑶湖组团已成为南昌已成为五大组团之一。高新区列入“大南昌”新兴版图,必将结束郊区历史,从而使高新区城市地位提升,高新区高科技产业园区和科技城计划给高新区带来难得历史性发展机遇,已经掀起高新区新一轮城市建设和经济发展浪潮。南昌高新区距南昌火车站3公里,距赣江水运港口10公里,距昌北国际机场25公里。南昌市公共交通总企业已在高新区内建成全市最大公交车总站,
15、市区5路、13路、231路、209路、602路公共汽车直达区内,并贯通市区全部主干道,其中5路、231、602路公共汽车从高新区始发,直达火车站,209路从高新区始发,直达红谷滩新区行政中心。南昌整体计划发展促动了高新区快速发展。小结:在“大南昌”城市版图中,本项目处于高新区关键区域范围内,而高新区和南昌融合,将有效推进高新区经济发展,使城市化率快速提升,城市人口规模将深入增加,使本项目标发展前景更为宽广。第二部分:现有商业零售业调查分析2.1、高新区零售商业分布高新区现在无大型集中商业,关键满足生活配套为主,以艾溪湖为中心高新科技产业区基础无商业,产业片区关键以万科四季花城、世纪风情、南天学
16、校周围商业为代表,以瑶湖为中心科技城片区关键以现代商业学院、师大等高校周围商业为代表;紫阳大道商业走廊火炬大道片区小区商业走廊高新区主力商业范围概况街道(路)名关键商家业态面积期间经营情况租金范围火炬大街餐饮、便利店20-60良2540元/高新大道餐饮、生活配套30-60通常50-65元/京东大道生活配套20-100差12-30元/火炬二路餐饮为主30-500不等良好2050元/万科四季花园小区配套30600不等良好外街:40-50元/;内街:20-40元/世纪风情餐饮、生活配套30-6000良一楼:35元/;二楼:25元/;南天学院零售、餐饮、宾馆等20-3000不等良好30-50元/紫阳大
17、道零售、生活配套良40-55元/小结:l 高新片区商业整体档次偏低,经营形象较差,满足部分生活配套,中高级次消费流向市区;l 商业气氛不成熟。整体租金偏低;2.2高新区零售商业租金及经营面积情况一、 关键商业调查-火炬二路商业形态分布:经营情况: 面积区间:经典商家租金举例:1. 好运煨汤店:20元/m22. 双胞胎酒楼:25元/m23. 盖浇饭:18元/m2火炬二路商业基础调查:店铺名称面积(m2)业态经营情况店铺名称面积(m2)业态经营情况老三自行车30M中百信手机数码20L差新陆园饭庄50A好煲煲美食城60A好吃了就好40A好大食头50A好千baidu饭店60A中周末街头15B中东方汤店
18、20A中苔丽丝十字绣20M差美兴平价超市50G中艾得隆批发部100G中老吴五金建材店50C差好运煨汤店100A中弟兄烧菜馆50A中品位源家乡菜180A中海味馄饨15A中协创广告20J中红福楼菜馆60A中老三批发平价超市200G中原汤盖码15L差升越电脑科技20L中百信手机数码20L差友友休闲衣饰20B中阳光鞋业20B差中国联通20L中凡娜斯20H中湖南特色牛肉面20A中高新药店40I中高新定做皮鞋20B差兰州牛肉面20A中大台北专卖20A中艾湖村卫生所40I中煌上煌30A中金冠马得利20A中惠中惠布艺20B中纤手20H中纬泰购物批发部20G中蛋炒饭50A中湖南牛肉面40A中欢乐谷KTV200E
19、差摩托车修理店20M中妃妍化妆行20H差我吧台20A中原味厨房烧菜馆80A好中国福利彩票15M中好人缘炒货店70G中伟星管业五金店50C中中国移动通信20L中便士便平价超市80G中晶美摄影20M中绝味鸭脖25A中二兄网络200M好避风塘20A中山东炒货20G中老程五金店40C中中国移动手机卖场50L差核动力网络80M中盖浇饭77A差飞宇超市150G中好多多网络会所60M中精剪20H中天姿20H中仁康大药店40I中民间煨汤20A中双胞胎酒楼80A中金冠蛋糕20A中沙宣20H中三火炬三路商业形态分布:经营情况:租金区间:临街40元/m250元/m2 ;内街25元/m240元/m2火炬三路商业基础调
20、查:店铺名称面积(m2)业态经营情况店铺名称面积(m2)业态经营情况好邻居超市150G中樱花超市20G中群星发艺60H差幸福宝贝20M差香港易佰家不动产20F差万科沙石供给30C差万科小区诊所60I差欧峰隐形纱窗30C差晨晨学园15G差成林隐形纱窗30C差超旺烟酒20D差松柏身150G中南翔食品20G中万科北区快餐店25A差中环地产25F差纳川置业25F差满堂红地产25F差2.3瑶湖组团现相关键商业调查区域商业现实状况-现代学院商业现实状况规模小,经营较差 总商业面积5438,最低租金为12元/月,最高为75元/月 ,平均租金水平为30元/月 。关键以餐饮为主,其次是简单娱乐,包含台球室、网吧
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