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青啤茶饮料市场旺季推广方案样本.doc
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1、青啤茶饮料市场旺季推广方案序言:经过竞品在近几年来培育,茶饮料市场“蛋糕”越来越大,广东茶饮料市场也已进入成熟期,消费者对茶饮料产品认可程度较高,广东已成为全国茶饮料消费之最。但因为前期导入,竞品康师傅、统一暂成气候,娃哈哈于今年挥兵急攻,有望能快速扩大市场及影响。其它二线品牌、新进入品牌声东击西,正个茶饮料市场竞争处于鏖战状态。鉴于此,我们重金邀请了中国著名咨询企业-奇正管理咨询机构,为青啤茶饮料做全方面分析、并由中国著名营销教授汪光武先生负责跟进。经和“外脑”数次沟通及市场反馈信息分析:在茶饮料市场有一席之地康师傅、统一、娃哈哈、加多宝等无一不是在高空媒体上(电视、报刊)大力度投放和地面宣
2、传配合,加上层出不穷大小促销活动,这已成为茶饮料市场运作必胜法宝。茶饮料为快速消费品,易冲动购置,组成行业内无绝对品牌忠诚者等情况,为此,本企业将于7月份推出“瓶盖中奖”促销活动,用硬广告+公关炒作+巨奖活动运作模式,将青啤茶饮料在市场上一炮打响。为了能将活动效应最大化,此次活动将投入总额达340万奖品,创全国促销活动之最。正文:一、 活动专题: “掀起茶盖头来!满载巨奖500万!”青啤茶饮料100万份奖品倾情回报二、活动时间:7月10日10月20日三、活动地点:深圳、东莞四、活动形式:瓶盖中奖+户外现场活动。瓶盖中奖:以后次活动开始之日起,消费者凡购置青啤茶饮料一支,即有机会取得瓶盖中对应奖
3、品。户外现场活动:消费者凭两个瓶盖即可在活动现场取得一次摸奖机会,即摸即奖。五、活动目标: 1 让社会皆知青啤茶饮料,快速提升著名度;2 让社会受惠于青啤茶饮料,快速提升美誉度;3 让社会消费青啤茶饮料,快速提升销售业绩。4 100万箱/100天;六、所需物料计划:1、奖品设置:序号名目相对应瓶盖文案单位数量价格总额计划采购时间跟进人备注1赛欧(休闲)轿车青啤茶饮料辆212.8万25.6万包牌2科健手机热浪冰点部400160064万赞助40000元3新科分体式空调热浪清爽部400155062万赞助50000元4万宝单门冰箱冰点红茶台600110066万赞助38000元5遥控立式风扇清爽绿茶台1
4、50010515.75万赞助4000元6鲜橙园果汁鲜橙园箱30003510.5万由企业提供7青啤系列茶饮料冰力巨星支4800002.3110.4万由企业提供8无奖(可参与摸奖)谢谢品尝70000009累计354.25万元叁佰伍拾肆万贰仟伍佰元整2、宣传品设置: 序号名目规格单位数量 价格总值制作周期及完成时间备注1海报52*38张5000000381900003-5天2吊旗38*25串100050050003-5天3太阳伞把30058001740015天4水座个300230069003-5天5广告衫件300010003000015天6礼品兑换点28.5*21个300100030003-5天7背
5、景板500*230个21000003-5天8巨幅10*10幅510000.00500003-5天含公布9累计304300 3、媒体准备:(具体公布内容见附页)媒体名称广告项目价格次数总值南方城市报1/2彩版16464.00698784.001/4彩版8232.0032263424.00软文1000.0024篇1.00深圳城市报1/2彩版1.0067.001/4彩版6000.001060000.00软文1000.0020篇10000.00东莞日报1/2彩版15000.0010150000.001/4彩版7500.00430000.00软文1000.0010篇10000.00深圳4台商界栏目全程跟
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