城市品牌网络营销策划方案样本.doc
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1、中国*之城城市品牌网络营销策划方案目录引言4第一部分 品牌诠析51.*实施品牌战略SWOT分析51.1优势STRENGTH51.2劣势WEAKNESS51.3机遇OPORTUNITY61.4威胁THREAT62.*城市品牌战略6第二部分 网络营销策略71.营销背景71.1营销环境71.2营销目标71.3营销意义72.营销要素及策略(第一阶段)8概述:8实现手段:82.1城市环境82.1.1网络活动一 山水富春咏唱植树92.1.2网络活动二 *百村争洁竞绿92.1.3网络配合宣传活动102.2城市文化102.2.1城市杂志 富裕阳光(暂定)102.2.2网络活动一 老有所学、忙有所乐112.2.
2、3网络活动二 *网上运动会112.1.4网络配合宣传活动122.3城市产业122.3.1网络活动一 *网上产业论坛122.3.2网络活动二 *企业名家网上论剑132.4节庆活动132.5政治活动132.6著名人物142.7市民素质142.7.1网络活动一 寻求身边“荣誉市民”142.7.2网络配合宣传活动14附网络活动时间表:153营销要素及策略(第二阶段)15概述:15实现手段163.1新闻策划内容163.2社会舆论内容174营销要素及策略(第三阶段)17概述17实现手段:175营销要素及策略(第四阶段)18概述18实现手段18第三部分 网络营销推广181.网络营销载体181.1政府门户网站
3、181.2数字多媒体杂志191.3专题页面202.网络营销渠道和效果评定202.1媒体新闻公布202.2登陆搜索引擎212.3许可邮件营销212.4投放网络广告222.5多媒体杂志发行渠道222.6专题页面宣传推广渠道23第四部分 网络营销推广初步预算231.整年网络营销投放策略232.阶段性网络营销投放243.网络营销预算明细25引言在市场经济意义上,对区域和国家来讲,城市也是一个产品,一个城市能够是一个品牌,而且能够象营销企业及营销产品一样利用市场营销方法来进行营销。近两年,经营城市、城市营销概念逐步在各地付诸实践,各大城市纷纷经过战略定位为城市打造“名片”,少数先知先觉城市还将这一举动延
4、伸到网络上。城市品牌网络营销意义在于对已建立起来城市品牌怎样利用互联网在目标市场进行有效形象推广,让城市品牌信息愈加快捷、经济、广泛传输,以扩大品牌影响,实现营销目标。城市需要品牌战略。成功城市品牌战略,不光是城市无形资产增值,还带来城市有形资产溢价,更关键是能够赢得城市“用户”忠诚,提升城市关键竞争力和发明力。实施品牌战略是城市经济社会发展战场上一个必需竞争工具和竞争优势。*互动传媒用新技术、新手段、新媒体、新组合方法及整合思维,为广大企业、政府机关,用情感、体验灌铸品牌,以创意方法和消费者展开深入互动,促进品牌形象提升。*互动传媒城市品牌网络营销业务,经过“项目运作”营销方法、专业而艺术营
5、销方法,为委托方提供可行性营销提议,意在整合城市现有资源,提升城市竞争力,提升城市价值。第一部分 品牌诠析1. *实施品牌战略SWOT分析1.1优势STRENGTH 政策优势:*政府出台工业扶持政策、激励外商投资政策、扶持中小企业发展政 策等多种优惠政策,激励*大力发展经济。 交通区位优势:*市在浙江省北部。沪杭甬“金三角”交汇点,杭州西大门,区内水陆交通发达。*毗邻大城市杭州,将汲取杭州城市品牌营销优异经验。 产业集群优势:*坚持“工业立市”战略, 有国家(*)光纤光缆产业园、中国白板纸基地、中国球拍之乡、赛艇之乡等中国领先产业,产业品牌效应和城市品牌效应相互促进。 历史文化优势:*文化积淀
6、深厚,从秦代建制至今已经有多年历史,孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清代名臣董邦达和董诰、现代大文豪郁达夫等众多名人。 旅游资源丰富:自古就有“天下佳山水,古今推富春”美誉,保留明清建筑特色孙权后代聚居地龙门古镇,再现造纸印刷两大发明中国古代造纸印刷文化村,亚太地域第一洞厅碧云洞, “新富春十景”更是风景宜人。 特产众多:关键产茶、产茧地域。境内矿产资源丰富,已初步探明金属和非金属矿藏20多个,其中石灰岩储量之大,品位之高为中国罕见。1.2劣势WEAKNESS 创新产出能力不足,对有效创新模式缺乏必需把握; 基础设施建设相对落后; 企业技术能力不强;1.3机遇OPORTUNITY 外资流
7、入量大; 处于经济转型期; 杭州提出“创新型城市”目标。1.4威胁THREAT 环境质量面临下降威胁。 产业结构老化,缺乏高新技术支撑。 周围地域经济发展快速,城市竞争加剧。2.*城市品牌战略*依靠临近杭州、上海等大城市区位优势,实施优势互补、错位发展,避免同质化竞争,实施特色建市战略,走以特取胜错位发展之路,着力提升*特色竞争力。战略决定未来,*发展战略强调立足环境、依靠山水,大力推进产业转型、城市转型,从而推进整体发展战略转型,走山水路、打山水牌、建山水城,实现环境再造、功效再造、活力再造,不仅要卖产品,更要卖山水,在环境立市、山水城市前提和定位下,寻求最具*特色发展之路,并最终提出了“四
8、个一”战略体系。 一个品牌定位富裕阳光之城(生活富裕、生命阳光),结合了杭州生活品质之城城市定位。 一个关键战略融入大城市战略,充足有效利用毗邻杭州城地理优势。 一个主导工程环境升级工程(环境再造、功效再造、活力再造),遵照了国家人和自然、人和社会友好发展方针。 一个特色定位运动休闲之城(休闲杭州、运动*),实事求是地利用了*休闲运动产业优势,打造和时俱进城市风格。第二部分 网络营销策略1.营销背景1.1营销环境综合*实施品牌战略SWOT分析所述,*城市品牌宣传拥有一个较为优势基础环境,对城市网络营销提供了良好营造舆论环境背景。1.2营销目标 创建*城市品牌,改善城市环境,提升城市形象,促进城
9、市全方面和可连续发展。 充足发挥*城市功效,提升城市价值和城市竞争力。 建立城市和居民沟通平台,使城市发展目标和计划取得多数市民认同,推进城市文明建设。1.3营销意义 城市品牌塑造是用于城市营销,所以*城市品牌创建以后,要进行战略营销计划,进行广泛传输,以使*这个城市品牌立即深入人心,为城市推广和营销服务。 城市品牌营销实质上是城市品牌资产成长过程,经过系列营销活动,使*城市品牌城市著名度、可信度、美誉度、满意度渐进式建设。 *城市品牌营销需要利用中国国际两个市场、两种资源,开展连续不停营销活动,提升*城市品牌活力和品牌地位。2.营销要素及策略(第一阶段)概述:时间:1月6月*城市品牌营销第一
10、阶段:树立城市著名度。经过对*城市营销环境分析,把握*城市功效、性质和战略定位,提炼城市最有价值传输信息,发掘发明并利用好营销机会,经过网络营销整合资源及网络营销冲击性,扩大现有优势范围,深入树立*城市著名度。城市品牌建设和宣传是经过城市环境、城市文化、城市产业、节庆活动、政治活动、市民素质、著名人物七个要素表现,针对第一阶段“树立*城市著名度”策划系列网络营销活动,提炼有价值传输信息,进行网络营销集中宣传造势,并配合*市线下组织活动进行整年网络宣传推广,使*快速在互联网中提升著名度。实现手段: 富裕阳光多媒体展示*城市文化、产业、环境等有价值传输信息。 策划网络造势推广活动,建立活动专题页面
11、。 在热门小区论坛做软性推广 中国权威网络媒体新闻报道配合宣传造势2.1城市环境综述:l 响应*城市环境升级工程,经过网络技术,对*政府对城市环境建设、管理和综合整改透明报道,此进行广泛、深入宣传,以网络新闻报道形式在中国著名门户、政府类网站报道。l 开展全市环境保护多种活动,并对此进行网络推广。l 策划以城市环境专题网络活动,吸引市民广泛参与,利用网络技术制作互动专题并对此进行网络推广。2.1.1网络活动一 山水富春咏唱植树活动名称:山水富春咏唱植树活动时间:3月12日植树节前后活动专题:古有“东吴董奉,治病种杏”“文成公主,思乡植柳”植树佳话,又有历代文人墨客对喜爱树题诗吟咏,今日山水富春
12、,再现联风流韵,咏唱植树造林之趣闻佳话。活动目标:制造城市环境方面传输信息,经过网络营销冲击性,提升*城市著名度。活动形式:网络征文、新闻报道、专题互动页面展示。活动内容:经过网络征文形式来宣传*市植树造林、保护环境。以网络新闻报道形式对此次植树征文进行广泛报道,以网络互动专题形式发表优异文章。宣传侧重*企机关网站、各类院校网站及各类*市民受众站点,并对此在城市外宣门户网站进行软文报道。2.1.2网络活动二 *百村争洁竞绿 活动名称:*百村争洁竞绿活动时间:6月5日世界环境日前后活动专题:响应世界环境日宣传专题,由*政府推进,在*六百多个行政村中开展环境评选。活动目标:制造城市环境方面传输信息
13、,经过网络营销冲击性,提升*城市著名度。活动形式:网络评选、新闻报道、专题页面展示。活动内容:经过网络评选,利用网络技术以图片、文字、多媒体等形式展现*新农村环境建设。以网络新闻报道形式对此次网络评选活动进行广泛报道,以网络互动专题形式发表新农村建设图片、文字。宣传侧重网络新闻权威媒体、各环境专题综合站点和浙江地域政府类门户、城市外宣门户站点。2.1.3网络配合宣传活动*市政府各级单位针对*城市环境保护会组织一系列线下活动,针对这些活动,网络媒体作为一个有力补充,进行配合宣传推广,深入提升*城市著名度。*市每十二个月开展活动大致以下: “环境保护杯”摄影比赛。 “同饮一江水,共护母亲河”环境保
14、护活动。 “绿色家庭”评选活动。 *市环境质量公报。 *市开展环境安全大检验活动。 2.2城市文化综述:l 围绕*城市品牌开展多种城市文化活动,并经过网络论坛等形式让广大市民充足参与,经过城市文化宣传手段提升市民素质、提升城市著名度。l 策划*城市文化数字多媒体杂志富裕阳光,集合了声音、图像、动画、视频、文字等元素,凝聚企业文化,综合连续传输。2.2.1城市杂志 富裕阳光(暂定)跳出传统牢笼创新型城市宣传角度,经过城市经营管理打造城市品牌,带动*整体建设发展。*城市杂志以“生活富裕、生命阳光”为关键,以城市项目经营为关键内容,以城市建设为关键窗口,以城市其它信息为关键补充。经过对*城市经营总体
15、方针各个项目标开展进行多媒体制作宣传。每期杂志选择一个城市项目作为专题,作为杂志推荐内容,配合相关教授讲坛、城市信息、旅游资讯、在线互动等杂志栏目,丰富*形象。2.2.2网络活动一 老有所学、忙有所乐活动名称:老有所学、忙有所乐活动时间:4月活动专题:老有所学,忙有所乐,彰显老年人风采,丰富老年人业余文化生活。活动目标:制造城市文化方面传输信息,经过网络营销冲击性,提升*城市著名度。活动形式:网络评选、专题页面展示、新闻报道。活动内容:经过网络评选,利用网络技术以图片、文字、多媒体等形式展现*市老年人业余文化生活。以网络新闻报道形式对此次网络评选活动进行广泛报道,以网络互动专题形式发表新农村建
16、设图片、文字。宣传侧重网络新闻权威媒体、浙江地域政府类门户、城市外宣门户站点。2.2.3网络活动二 *网上运动会活动名称:*网上运动会活动时间:2月开启活动专题:运动休闲、全民科技活动目标:围绕*运动休闲城市定位,制造有价值传输信息,经过网络营销冲击性,提升*城市著名度。活动形式:网络评选、比赛,新闻报道、专题页面展示。活动内容:围绕*特色运动项目,网络征集运动游戏作品、评选、网上运动比赛,利用网络技术以图片、文字、多媒体等形式展现*市科技文化、运动休闲特色。以网络新闻报道形式对此次网上运动会进行广泛报道。宣传侧重网络新闻权威媒体、浙江地域政府类门户、城市外宣门户站点。2.1.4网络配合宣传活
17、动*市政府各级单位每十二个月会组织一系列线下文化宣传活动,针对这些活动,网络媒体作为一个有力补充,进行配合宣传推广。*市每十二个月开展活动大致以下: 文艺下乡活动 残疾人文艺会演 *市“新华书店杯”我身边最满意图书室评选 *市首届少数民族才艺大赛 *市排舞大赛 2.3城市产业综述:l 策划组成多种“产业论坛”、“企业名家论剑”等进行网上文字、视频直播,塑造*企业形象。l 政府组织*名牌企业、名牌产品,经过多种网络营销方法进行推广。l 整合*著名企业、品牌,策划产业专题宣传。2.3.1网络活动一 *网上产业论坛活动名称:*网上产业论坛活动时间:3月开启活动专题:产业集群发展面临新形势和挑战活动目
18、标: 经过论坛举行我们要让企业和社会各界了解*现在产业发展情况,政府布局、总体计划、区域资源、优惠政策及成功案例;并为打造政府和企业交流和合作国际性平台。活动形式:网络会议形式、文字直播,专题互动展示、新闻报道。(如可提供视频文件,也可做视频展示。)活动内容:政府落实组织推进*网上产业论坛开展,共同探讨*产业集群发展面临新形式和挑战。宣传侧重网络新闻权威媒体、浙江地域政府类门户、城市外宣门户站点。2.3.2网络活动二 *企业名家网上论剑活动名称:网上产业论坛活动时间:5月活动专题:正确管理 未来共赢活动目标:经过正确管理企业名家网上论剑,使企业在机遇和发展中找到上升拐点和支点。活动形式:网上论
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