城市品牌网络营销策划方案样本.doc

中国**
之城

城市品牌网络营销策划方案

目录
引言 4
第一部分 品牌诠析 5
1. **实施品牌战略SWOT分析 5
1.1优势STRENGTH 5
1.2劣势WEAKNESS 5
1.3机遇OPORTUNITY 6
1.4威胁THREAT 6
2.**城市品牌战略 6
第二部分 网络营销策略 7
1.营销背景 7
1.1营销环境 7
1.2营销目标 7
1.3营销意义 7
2.营销要素及策略（第一阶段） 8
概述： 8
实现手段： 8
2.1城市环境 8
2.1.1网络活动一 山水富春咏唱植树 9
2.1.2网络活动二 **百村争洁竞绿 9
2.1.3网络配合宣传活动 10
2.2城市文化 10
2.2.1城市杂志 《富裕·阳光》（暂定） 10
2.2.2网络活动一 老有所学、忙有所乐 11
2.2.3网络活动二 **网上运动会 11
2.1.4网络配合宣传活动 12
2.3城市产业 12
2.3.1网络活动一 **网上产业论坛 12
2.3.2网络活动二 **企业名家网上论剑 13
2.4节庆活动 13
2.5政治活动 13
2.6著名人物 14
2.7市民素质 14
2.7.1网络活动一 寻求身边“荣誉市民” 14
2.7.2网络配合宣传活动 14
附网络活动时间表： 15
3营销要素及策略（第二阶段） 15
概述： 15
实现手段 16
3.1新闻策划内容 16
3.2社会舆论内容 17
4营销要素及策略（第三阶段） 17
概述 17
实现手段： 17
5营销要素及策略（第四阶段） 18
概述 18
实现手段 18
第三部分 网络营销推广 18
1.网络营销载体 18
1.1政府门户网站 18
1.2数字多媒体杂志 19
1.3专题页面 20
2. 网络营销渠道和效果评定 20
2.1媒体新闻公布 20
2.2登陆搜索引擎 21
2.3许可邮件营销 21
2.4投放网络广告 22
2.5多媒体杂志发行渠道 22
2.6专题页面宣传推广渠道 23
第四部分 网络营销推广初步预算 23
1.整年网络营销投放策略 23
2.阶段性网络营销投放 24
3.网络营销预算明细 25

引言
在市场经济意义上，对区域和国家来讲，城市也是一个产品，一个城市能够是一个品牌，而且能够象营销企业及营销产品一样利用市场营销方法来进行营销。
近两年，经营城市、城市营销概念逐步在各地付诸实践，各大城市纷纷经过战略定位为城市打造“名片”，少数先知先觉城市还将这一举动延伸到网络上。
城市品牌网络营销意义在于对已建立起来城市品牌怎样利用互联网在目标市场进行有效形象推广，让城市品牌信息愈加快捷、经济、广泛传输，以扩大品牌影响，实现营销目标。
城市需要品牌战略。成功城市品牌战略，不光是城市无形资产增值，还带来城市有形资产溢价，更关键是能够赢得城市“用户”忠诚，提升城市关键竞争力和发明力。实施品牌战略是城市经济社会发展战场上一个必需竞争工具和竞争优势。
**互动传媒用新技术、新手段、新媒体、新组合方法及整合思维，为广大企业、政府机关，用情感、体验灌铸品牌，以创意方法和消费者展开深入互动，促进品牌形象提升。
**互动传媒城市品牌网络营销业务，经过“项目运作”营销方法、专业而艺术营销方法，为委托方提供可行性营销提议，意在整合城市现有资源，提升城市竞争力，提升城市价值。

第一部分 品牌诠析
1. **实施品牌战略SWOT分析
1.1优势STRENGTH
Ø 政策优势：**政府出台工业扶持政策、激励外商投资政策、扶持中小企业发展政 策等多种优惠政策，激励**大力发展经济。
Ø 交通区位优势：
**市在浙江省北部。沪杭甬“金三角”交汇点，杭州西大门，区内水陆交通发达。**毗邻大城市杭州，将汲取杭州城市品牌营销优异经验。
Ø 产业集群优势：
**坚持“工业立市”战略， 有国家（**）光纤光缆产业园、中国白板纸基地、中国球拍之乡、赛艇之乡等中国领先产业，产业品牌效应和城市品牌效应相互促进。
Ø 历史文化优势：
**文化积淀深厚，从秦代建制至今已经有多年历史，孕育了三国东吴大帝孙权、晚唐诗人罗隐、清代名臣董邦达和董诰、现代大文豪郁达夫等众多名人。
Ø 旅游资源丰富:
自古就有“天下佳山水，古今推富春”美誉，保留明清建筑特色孙权后代聚居地龙门古镇，再现造纸印刷两大发明中国古代造纸印刷文化村，亚太地域第一洞厅碧云洞， “新富春十景”更是风景宜人。
Ø 特产众多：
关键产茶、产茧地域。境内矿产资源丰富，已初步探明金属和非金属矿藏20多个，其中石灰岩储量之大，品位之高为中国罕见。
1.2劣势WEAKNESS
Ø 创新产出能力不足，对有效创新模式缺乏必需把握；
Ø 基础设施建设相对落后；
Ø 企业技术能力不强；
1.3机遇OPORTUNITY
Ø 外资流入量大；
Ø 处于经济转型期；
Ø 杭州提出“创新型城市”目标。
1.4威胁THREAT
Ø 环境质量面临下降威胁。
Ø 产业结构老化，缺乏高新技术支撑。
Ø 周围地域经济发展快速，城市竞争加剧。
2.**城市品牌战略
**依靠临近杭州、上海等大城市区位优势，实施优势互补、错位发展，避免同质化竞争，实施特色建市战略，走以特取胜错位发展之路，着力提升**特色竞争力。
战略决定未来，**发展战略强调立足环境、依靠山水，大力推进产业转型、城市转型，从而推进整体发展战略转型，走山水路、打山水牌、建山水城，实现环境再造、功效再造、活力再造，不仅要卖产品，更要卖山水，在环境立市、山水城市前提和定位下，寻求最具**特色发展之路，并最终提出了“四个一”战略体系。
Ø 一个品牌定位——富裕阳光之城（生活富裕、生命阳光），结合了杭州生活品质之城城市定位。
Ø 一个关键战略——融入大城市战略，充足有效利用毗邻杭州城地理优势。
Ø 一个主导工程——环境升级工程（环境再造、功效再造、活力再造），遵照了国家人和自然、人和社会友好发展方针。
Ø 一个特色定位——运动休闲之城（休闲杭州、运动**），实事求是地利用了**休闲运动产业优势，打造和时俱进城市风格。
第二部分 网络营销策略
1.营销背景
1.1营销环境
综合**实施品牌战略SWOT分析所述，**城市品牌宣传拥有一个较为优势基础环境，对城市网络营销提供了良好营造舆论环境背景。
1.2营销目标
Ø 创建**城市品牌，改善城市环境，提升城市形象，促进城市全方面和可连续发展。
Ø 充足发挥**城市功效，提升城市价值和城市竞争力。
Ø 建立城市和居民沟通平台，使城市发展目标和计划取得多数市民认同，推进城市文明建设。
1.3营销意义
Ø 城市品牌塑造是用于城市营销，所以**城市品牌创建以后，要进行战略营销计划，进行广泛传输，以使**这个城市品牌立即深入人心，为城市推广和营销服务。
Ø 城市品牌营销实质上是城市品牌资产成长过程，经过系列营销活动，使**城市品牌城市著名度、可信度、美誉度、满意度渐进式建设。
Ø **城市品牌营销需要利用中国国际两个市场、两种资源，开展连续不停营销活动，提升**城市品牌活力和品牌地位。
2.营销要素及策略（第一阶段）
概述：
时间：1月——6月
**城市品牌营销第一阶段：树立城市著名度。
经过对**城市营销环境分析，把握**城市功效、性质和战略定位，提炼城市最有价值传输信息，发掘发明并利用好营销机会，经过网络营销整合资源及网络营销冲击性，扩大现有优势范围，深入树立**城市著名度。
城市品牌建设和宣传是经过城市环境、城市文化、城市产业、节庆活动、政治活动、市民素质、著名人物七个要素表现，针对第一阶段“树立**城市著名度”策划系列网络营销活动，提炼有价值传输信息，进行网络营销集中宣传造势，并配合**市线下组织活动进行整年网络宣传推广，使**快速在互联网中提升著名度。
实现手段：
² 《富裕阳光》多媒体展示**城市文化、产业、环境等有价值传输信息。
² 策划网络造势推广活动，建立活动专题页面。
² 在热门小区论坛做软性推广
² 中国权威网络媒体新闻报道配合宣传造势
2.1城市环境
综述：
l 响应**城市环境升级工程，经过网络技术，对**政府对城市环境建设、管理和综合整改透明报道，此进行广泛、深入宣传，以网络新闻报道形式在中国著名门户、政府类网站报道。
l 开展全市环境保护多种活动，并对此进行网络推广。
l 策划以城市环境专题网络活动，吸引市民广泛参与，利用网络技术制作互动专题并对此进行网络推广。
2.1.1网络活动一 山水富春咏唱植树
活动名称：山水富春咏唱植树
活动时间：3月12日植树节前后
活动专题：古有“东吴董奉，治病种杏”“文成公主，思乡植柳”植树佳话，又有历代文人墨客对喜爱树题诗吟咏，今日山水富春，再现联风流韵，咏唱植树造林之趣闻佳话。
活动目标：制造城市环境方面传输信息，经过网络营销冲击性，提升**城市著名度。
活动形式：网络征文、新闻报道、专题互动页面展示。
活动内容：经过网络征文形式来宣传**市植树造林、保护环境。以网络新闻报道形式对此次植树征文进行广泛报道，以网络互动专题形式发表优异文章。宣传侧重**企机关网站、各类院校网站及各类**市民受众站点，并对此在城市外宣门户网站进行软文报道。
2.1.2网络活动二 **百村争洁竞绿
活动名称：**百村争洁竞绿
活动时间：6月5日世界环境日前后
活动专题：响应世界环境日宣传专题，由**政府推进，在**六百多个行政村中开展环境评选。
活动目标：制造城市环境方面传输信息，经过网络营销冲击性，提升**城市著名度。
活动形式：网络评选、新闻报道、专题页面展示。
活动内容：经过网络评选，利用网络技术以图片、文字、多媒体等形式展现**新农村环境建设。以网络新闻报道形式对此次网络评选活动进行广泛报道，以网络互动专题形式发表新农村建设图片、文字。宣传侧重网络新闻权威媒体、各环境专题综合站点和浙江地域政府类门户、城市外宣门户站点。
2.1.3网络配合宣传活动
**市政府各级单位针对**城市环境保护会组织一系列线下活动，针对这些活动，网络媒体作为一个有力补充，进行配合宣传推广，深入提升**城市著名度。
**市每十二个月开展活动大致以下：
² “环境保护杯”摄影比赛。
² “同饮一江水，共护母亲河”环境保护活动。
² “绿色家庭”评选活动。
² **市环境质量公报。
² **市开展环境安全大检验活动。
² ……
2.2城市文化
综述：
l 围绕**城市品牌开展多种城市文化活动，并经过网络论坛等形式让广大市民充足参与，经过城市文化宣传手段提升市民素质、提升城市著名度。
l 策划**城市文化数字多媒体杂志《富裕·阳光》，集合了声音、图像、动画、视频、文字等元素，凝聚企业文化，综合连续传输。
2.2.1城市杂志 《富裕·阳光》（暂定）
跳出传统牢笼创新型城市宣传角度，经过城市经营管理打造城市品牌，带动**整体建设发展。
**城市杂志以“生活富裕、生命阳光”为关键，以城市项目经营为关键内容，以城市建设为关键窗口，以城市其它信息为关键补充。经过对**城市经营总体方针各个项目标开展进行多媒体制作宣传。每期杂志选择一个城市项目作为专题，作为杂志推荐内容，配合相关教授讲坛、城市信息、旅游资讯、在线互动等杂志栏目，丰富**形象。
2.2.2网络活动一 老有所学、忙有所乐
活动名称：老有所学、忙有所乐
活动时间：4月
活动专题：老有所学，忙有所乐，彰显老年人风采，丰富老年人业余文化生活。活动目标：制造城市文化方面传输信息，经过网络营销冲击性，提升**城市著名度。
活动形式：网络评选、专题页面展示、新闻报道。
活动内容：经过网络评选，利用网络技术以图片、文字、多媒体等形式展现**市老年人业余文化生活。以网络新闻报道形式对此次网络评选活动进行广泛报道，以网络互动专题形式发表新农村建设图片、文字。宣传侧重网络新闻权威媒体、浙江地域政府类门户、城市外宣门户站点。
2.2.3网络活动二 **网上运动会
活动名称：**网上运动会
活动时间：2月开启
活动专题：运动休闲、全民科技
活动目标：围绕**运动休闲城市定位，制造有价值传输信息，经过网络营销冲击性，提升**城市著名度。
活动形式：网络评选、比赛，新闻报道、专题页面展示。
活动内容：围绕**特色运动项目，网络征集运动游戏作品、评选、网上运动比赛，利用网络技术以图片、文字、多媒体等形式展现**市科技文化、运动休闲特色。以网络新闻报道形式对此次网上运动会进行广泛报道。宣传侧重网络新闻权威媒体、浙江地域政府类门户、城市外宣门户站点。
2.1.4网络配合宣传活动
**市政府各级单位每十二个月会组织一系列线下文化宣传活动，针对这些活动，网络媒体作为一个有力补充，进行配合宣传推广。
**市每十二个月开展活动大致以下：
² 文艺下乡活动
² 残疾人文艺会演
² **市“新华书店杯”我身边最满意图书室评选
² **市首届少数民族才艺大赛
² **市排舞大赛
² ……
2.3城市产业
综述：
l 策划组成多种“产业论坛”、“企业名家论剑”等进行网上文字、视频直播，塑造**企业形象。
l 政府组织**名牌企业、名牌产品，经过多种网络营销方法进行推广。
l 整合**著名企业、品牌，策划产业专题宣传。
2.3.1网络活动一 **网上产业论坛
活动名称：**网上产业论坛
活动时间：3月开启
活动专题：产业集群发展面临新形势和挑战
活动目标： 经过论坛举行我们要让企业和社会各界了解**现在产业发展情况，政府布局、总体计划、区域资源、优惠政策及成功案例；并为打造政府和企业交流和合作国际性平台。
活动形式：网络会议形式、文字直播，专题互动展示、新闻报道。（如可提供视频文件，也可做视频展示。）
活动内容：政府落实组织推进**网上产业论坛开展，共同探讨**产业集群发展面临新形式和挑战。宣传侧重网络新闻权威媒体、浙江地域政府类门户、城市外宣门户站点。
2.3.2网络活动二 **企业名家网上论剑
活动名称：网上产业论坛
活动时间：5月
活动专题：正确管理 未来共赢
活动目标：经过正确管理企业名家网上论剑，使企业在机遇和发展中找到上升拐点和支点。
活动形式：网上论坛直播、专题页面展示、新闻报道。
活动内容：政府落实组织推进**企业名家产业网上论剑，共同探讨企业管理新形式和挑战。宣传侧重网络新闻权威媒体、浙江地域政府类门户、城市外宣门户站点。
2.4节庆活动
综述：
l 策划组织多种**节庆活动，网络传媒配合传统媒介进行宣传和营销活动。
l 经过组织多种节庆活动达成市民广泛参与以提升市民素质，并在良好社会舆论和大众传输下，制作网络互动专题，进行深入、广泛宣传。
**市每十二个月开展活动大致以下：
² **运动节、**桃花节
² **龙门古镇民俗风情节
² ……
2.5政治活动
综述：
l **政府开展各项政治活动，营造网上舆论造势。
l 开通并推广政府和市民网上沟通平台，激励市民对**城市建设建言献策，树立政府亲民、爱民形象。
2.6著名人物
综述：
l 对**历史名人进行网络宣传教育，发挥名人和网络传媒效益。
l 对**历史名人效应和现代**城市品牌进行过分转换，经过网络传媒扩大影响力。
2.7市民素质
综述：
l 政府部门经过互联网大力提倡提升市民素质，并开展网络传媒和报纸、电视等相结合引导、组织提升市民素质活动。
l 经过策划、组织和利用有新闻价值、社会影响事件，缔造网络营销奇迹。
2.7.1网络活动一 寻求身边“荣誉市民”
活动名称：寻求身边“荣誉市民”
活动时间：1月开启
活动专题：爱富春山水、树文明新风
活动目标：引导、组织提升市民素质，制造新闻传输价值。
活动形式：网络评选、专题页面展示、新闻报道。
活动内容：在全市展开寻求身边“荣誉市民”网络评选活动，围绕热爱家乡、规范本身行为、树文明新风等，提升市民城市荣誉感。
2.7.2网络配合宣传活动
利用百姓中有价值新闻事件、新闻人物，经过网络媒体配合宣传。大致以下：
² 好人好事、“节能”人物等。
² ……
附网络活动时间表：
活动时间
活动名称
活动专题
活动类型
1月开启
寻求身边“荣誉市民”
爱富春山水、树文明新风
市民素质
2月开启
**网上运动会
运动休闲、全民科技
城市文化
3月12日
山水富春咏唱植树
围绕植树节进行网络征文
城市环境
3月开启
网上产业论坛
产业集群发展面临新形势和挑战
城市产业
4月
老有所学、忙有所乐
彰显老年人风采，丰富老年人业余文化生活。
城市文化
5月
**企业名家网上论剑
正确管理 未来共赢
城市产业
6月5日
**百村争洁竞绿
响应世界环境日宣传专题，由**政府推进，在**六百多个行政村中开展环境评选
城市环境

3营销要素及策略（第二阶段）
概述：
时间：7月——8月
**城市品牌营销第二阶段：构建城市可信度。
经过网络传媒软性报道**城市目标前瞻性、**政府决议正确性、**城市政策公证连贯性、对**城市产品和服务品质优良性，和社会舆论权威认同、大众传输真实立即，逐步从城市著名度逐步构建成为**城市可信度。
本阶段关键经过中国网、新华网、浙江在线等中国100家权威网络传媒，对**城市目标、政府决议、城市产品等进行软性报道，和多种媒体声音、社会舆论认相同进行全方面、深入、密集报道，从而构建**城市可信度。
实现手段
² 《富裕阳光》多媒体展示**城市目标、政府决议城市产品和服务品质
² 策划专题页面展示社会舆论
² 在热门小区论坛做软性推广
² 提炼代表**城市目标、政策等特征关键词在搜索引擎推广
3.1新闻策划内容
经过对**城市品牌“富裕阳光”、“运动休闲”定位，已经现在所达成目标数据，对**城市政策解读、“客观”报道，**城市产品、服务软性宣传，进行软性新闻策划。
新闻策划类型：
² 环境保护投入占GPD**% **打造国家环境保护模范城市
² 围绕城市目标 再造一个新**
² **，软实力和硬实力较量
² 融入大城市 建设新**
² 强化机制保障 优化竞争环境
² 科学计划引领**城市发展
² 支持中小企业创业——**政策力度和速度
² 搞活新农村 看我新**
² **：运动休闲经济成为国民经济新增加点
² 打造中国外最具竞争力运动休闲品市场
² 运动休闲引领旅游新时尚
² 创新创业产业风生水起
² **××改造重视生态环境
² **，为企业发明良好发展环境
² **信用工程惠泽三农
² 产业升级促发展
² **，致力于不停优化投资环境
² 城市功效渐完善 城市品质得提升
² 加紧实现城市环境卫生目标进程
² 实现××质量环境改善
² ……
3.2社会舆论内容
高度重视新型传媒互联网对社会舆论影响，提升引导社会舆论能力，加强舆论宣传和影响去发动全民参与，强化和民众互动，得到社会舆论权威认同。
舆论策划类型：
² **城市舆论新话题（系列报道）
² **市各单位加强策划宣传工作 营造良好社会舆论环境
² 构建友好社会 发明良好舆论环境
² 舆论社会杂谈（系列报道）
² ……
4营销要素及策略（第三阶段）
概述
时间：9月——10月
**城市品牌营销第三阶段：提升城市美誉度。
经过网络传媒报道对**城市品牌独特功效展示和发挥，宣扬**文化个性和文化魅力，利用**城市品牌良好形象包装，结合品牌营销活动形式和内容创新和发展，达成**城市美誉度逐步提升。
实现手段：
² 《富裕阳光》多媒体展示**城市品牌和文化魅力
² 中国权威网络媒体软性新闻报道（中国网、新华网、人民网等）
² 策划专题页面展示
² 在热门小区论坛做软性推广
² 提炼代表**城市文化特征关键词在搜索引擎推广
² 在中国权威城市外宣网站、著名网络媒体投放网络广告

5营销要素及策略（第四阶段）
概述
时间：11月——12月
**城市品牌营销第四阶段：提升城市满意度。
经过网络传媒对**城市设计发展人性化、个性化展示，对**城市优异人居环境、经济发展环境展现，对**政府效率、透明度展现，对政府和领导亲民形象塑造，利用营销策略推进城市品牌发展壮大，深入提升城市满意度。
实现手段
² 《富裕阳光》多媒体展示**人居环境、经济发展环境
² 中国权威网络媒体软性新闻报道（中国网、新华网、人民网等）
² 策划专题页面展示政府领导亲民形象
² 在热门小区论坛做软性推广
² 提炼代表**城市文化特征关键词在搜索引擎推广

第三部分 网络营销推广
1.网络营销载体
1.1政府门户网站
Ø **政府门户网站是政府部门信息公布总平台，也是政府部门集中对外提供服务总平台。网站内容包含：整合信息资源，建立政府信息资源库；建立以事务链为中心政务公开系统，表现服务型政府新形象。
Ø **政府门户网站发展方向：建立“网上行政审批中心”，提供“一站式”服务，把电子政务推进到实用阶段。逐步扩展政府门户网站功效，建设综合性地方网站门户。
Ø **政府门户网站运作提议：媒体化运作。
1.2数字多媒体杂志
Ø 什么是数字多媒体杂志？
数字多媒体杂志（E－magazine），是集合了声音、图像、动画、视频、文字等元素综合而成多媒体杂志。数字多媒体杂志以杂志为载体，含有多媒体性，互动性强，公布快捷传输范围广，更新便捷，成本低，绿色环境保护。
Ø 数字多媒体杂志在网络营销中有哪些优势？
多媒体杂志定位：专业市场调研，产品、服务、品牌、文化影响目标人群，目标人群特点性质，目标人群关注思想话题；目标人员阅读、信息了解渠道调研。
多媒体杂志发行：依据目标人群阅读、信息获取渠道习惯，提供专业发行方案，包含发行渠道、效果估计等。
效果跟踪监测：杂志完成上线，随时监控运行效果，和各部门保持沟通，定时立即向用户提供效果反馈、数据统计等各类服务。
电子杂志用户趋势图：

至底电子杂志用户已达6千万

估计今年将达1个亿 占网民数量56%

Source：艾瑞市场咨询 .1

Ø **城市多媒体杂志《富裕阳光》（暂定）内容设计：凝聚**城市品牌文化，综合连续传输，比如城市历史人文、城市旅游、节庆活动、招商志等综合介绍，可在多媒体杂志中全方位展示。

1.3专题页面
Ø **互动专业页面策划经过城市热点活动，进行造势宣传；反之亦可策划富有冲击力专题宣传页面，制造网络热点进行造势。
Ø 专题页面在网络营销中有哪些优势？
互动专题传输是互联网网络营销整合营销概念。互动专题传输是以目标群体为关键，整合多媒体杂志、城市多种活动信息等多方面资源，致力城市品牌形象在网络世界建立和提升。经过互动专题整合传输，让用户能够方便、全方位地获取有价值信息和服务。
专题页面推广：依据不一样发行目标和不一样发行对象，量身设定不一样发行渠道组合，确保信息抵达率、阅读率、曝光率、浏览量、下载量，也能以专题活动参与情况等数据来评定效果。

2. 网络营销渠道和效果评定
2.1媒体新闻公布
Ø **城市品牌宣传要和网络传媒、传统媒介展开充足合作，撰写公关文稿，关注**城市发展动态，并定时在各媒体公布。
Ø 网络媒体投放策略：人民网、中国网、新华网、新浪、搜狐、浙江在线、杭州网、今日早报网、**网和相关行业类门户等不少于100家中国主流网络媒体，着重选择事件营销营造网络营销奇迹。
Ø 效果评定：选择中国主流网络媒体新闻报道进行**城市品牌宣传推广，整年新闻公布不少于50篇，并确保不少于100家网络媒体转载，可快速提升**城市品牌著名度。

部分网络媒体清单：

2.2登陆搜索引擎
Ø 统计表明，网站60％访问量来自各大搜索引擎，首先策划**城市品牌专题页面，科学登录各大搜索引擎进行推广。
Ø 搜索引擎投放策略：正确定位、分析城市品牌专题页面关键词，在谷歌、baidu及门户网站搜索引擎新浪、搜狐、网易进行推广。
Ø 效果评定：快速提升城市品牌著名度、带动**招商引资、**产业品牌宣传，baidu和谷歌搜索相关链接200条信息检索。
2.3许可邮件营销
Ø 邮件营销是快速、高效营销方法。经过多媒体杂志等形式向目标群体定时发送电子邮件，提议使用“新浪”许可邮件营销服务。邮件群发内容**城市品牌多媒体杂志、**城市活动专题等。
Ø 效果评定：每次10万正确邮件地址，整年120万正确邮件地址。正确目标群体定时发送，培养**多媒体杂志用户群，提升**城市品牌美誉度。
2.4投放网络广告
Ø 配合**政府开展多种城市品牌活动投放网络广告，依据活动性质分析定位网络广告媒体效果最直接、显著。
Ø 网络广告投放策略：在导航网站和有明确受众定位站点公布广告。选择全国城市外宣权威网站，提议“中国网”；依据**城市品牌活动受众群体分析投放相关热点网站。
Ø 效果评定：依据广告公布内容分析受众群体，明确定位网站公布站点，媒体效果最直接、显著。
2.5多媒体杂志发行渠道
Ø 多媒体杂志关键发行渠道: 中国**网、**广告联盟（5000家）、中国网杂志频道、浙江在线杂志频道、全国城市外宣权威网站、地方政府门户网站、行业网站、数字酒店终端。
Ø 效果估计：杂志下载量20万以上，杂志浏览量：200万以上，杂志订阅量：10万以上，杂志传阅率 1：12，《富裕·阳光》baidu和谷歌搜索相关链接100条信息检索。
l 中国**网发行优势
中国**平台数据分析
平台注册用户
300万
阅读杂志用户
100万/天
杂志下载量
80万/天
阅读器下载量
10万/天
电子杂志联盟
5000家
网站日平均PV
600万

中国**用户特征：
性别：读者性别百分比为男性57%，女性43%
年纪: 18-35岁用户达成85%以上
学历：含有本科以上学历用户达成75%以上
收入：月收入3000元以上人群达48%

l **广告联盟发行优势
中国**将选择不少于500家网站联盟发行，确保长久在合作联盟网站宣传《富裕·阳光》杂志,其中包含中国网、浙江在线、华数在线、杭州网和其它地方门户网站和行业专业网站等。

2.6专题页面宣传推广渠道
Ø 专题页面推广渠道：中国主流网络媒体软性新闻报道、活动相关行业门户软性报道，活动目标受众人群关注社论、论坛、博客、信息公布交流平台。
Ø 效果评定：专题页面PV：1000万次，专题页面独立IP：300万，活动新闻报道转载：50篇，专题页面互动回复：篇，baidu和谷歌搜索相关链接100条信息检索。
第四部分 网络营销推广初步预算
1.整年网络营销投放策略
**城市品牌网络营销现阶段预算关键由网络营销基础建设投入、网络媒体公关投入、网络渠道推广投入三大方面组成，整年总整合营销推广费用控制在280万以内。

图表1 网络营销总体投入百分比

2.阶段性网络营销投放
基于现在**城市网络形象识别尚属空白，在营销第一阶段侧重网络基础建设、网络活动造势，其它阶段投入侧重网络媒体公关和网络渠道推广。
图表2 网络营销各阶段预算百分比

各阶段网络营销具体费用表：

时间
内容
支出百分比（约数）
费用预算
第一阶段
1月-6月
多媒体杂志制作
4.3％
12万RMB
多媒体杂志发行
21.4％
60万RMB
专题页面制作
14.2％
40万RMB
新闻、活动策划
1.4％
4万RMB
许可邮件营销
3.6％
10万RMB
网络媒体公关
3.6％
10万RMB
第二阶段
7月-8月
多媒体杂志发行
7.1%
20万RMB
新闻、活动策划
0.7%
2万RMB
网络媒体公关
10.7％
30万RMB
许可邮件营销
1.4％
4万RMB
搜索引擎
1.4％
4万RMB
第三阶段
9月-10月
多媒体杂志发行
7.1%
20万RMB
网络媒体公关
3.6％
10万RMB
许可邮件营销
1.4％
4万RMB
搜索引擎
1.1％
3万RMB
新闻、活动策划
0.7%
2万RMB
网络广告
3.6％
10万RMB
第四阶段
11月-12月
多媒体杂志发行
7.1%
20万RMB
网络媒体公关
3.6％
10万RMB
搜索引擎
1.1％
3万RMB
新闻、活动策划
0.7%
2万RMB
累计

100％
280万RMB

3.网络营销预算明细
图表3 网络营销细化项目投入百分比

整年网络营销具体费用表：
内容
关键参数
费用预算
网络基础建设费用
多媒体杂志制作
整年4期（50P）
全FLASH视觉展现、引导性导航系统、视频嵌入技术、音频导游系统、平面设计。
12万RMB
专题页面制作
整年活动专题页
小型专题网站类型不少于4个、专题网页类型不少于8个。
40万RMB
网络媒体公关费用
网络媒体公关
人民网、新华网、中国网、新浪、搜狐、浙江在线、杭州网、今日早报网、**网和相关行业类门户等不少于100家中国主流网络媒体。
60万RMB
新闻、活动策划
整年网络活动策划和推广
新闻策划和公布
8万RMB
网络渠道推广费用
多媒体杂志发行
杂志下载量20万以上，杂志浏览量：200万以上，杂志订阅量：10万以上，杂志传阅率 1：12，
120万RMB
许可邮件营销
新浪许可邮件，整年12次，每次10 万正确邮件。
20万RMB
搜索引擎
谷歌、baidu、门户搜索引擎新浪、网易、搜狐
10万RMB
网络广告
全国城市外宣权威网站中国网
10万RMB
累计：
280万RMB