食品电子商务行业市场分析与发展战略研究报告样本.docx
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1、-中国食品电子商务行业市场分析和发展战略研究汇报中国产业研究汇报网什么是行业研究汇报行业研究是经过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局和综合经济信息等,为企业本身发展或行业投资者等相关用户提供关键参考依据。企业通常经过本身营销网络了解到所在行业微观市场,但微观市场中假象常常误导管理者对行业发展全局判定和把握。一个全方面竞争时代,不仅要了解自己现实状况,还要了解对手动向,更需要将整个行业系统运行规律了然于胸。行业研究汇报组成通常来说,行业研究汇报关键内容包含以下五方面:行业研究目标及关键任务行业研究是进行资源整合前提和基础。对企业而言,发展战略制订通常由三部分组成:外部行业研究、内部企业
2、资源评定和基于二者之上战略制订和设计。行业和企业之间关系是面和点关系,行业规模和发展趋势决定了企业成长空间;企业发展永远必需遵照行业经营特征和规律。行业研究关键任务:解释行业本身所处发展阶段及其在国民经济中地位分析影响行业多种原因和判定对行业影响力度估计并引导行业未来发展趋势判定行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据-中国食品电子商务行业市场分析和发展战略研究汇报【出版日期】【交付方法】Email电子版/特快专递【价格】纸介版:7000元 电子版:7200元 纸介+电子:7500元【订购电话】电话: 400-700-9228 传真:【汇报超链】汇报摘要及目录 现在,电子商务服务正逐步渗透
3、到国民经济各个行业和社会生活各个层面。据不完全统计,现在中国电子商务交易和服务网站达1余家,正当从事电子认证服务机构约30多家、约百家第三方在线支付业务稳步上升,物流专业化、社会化和信息化程度逐步提升。网络作为线下渠道关键补充,开始为销售业绩发挥越来越多正能量,已经被很多食品企业视为同竞争对手竞技第二战场。生鲜食品已成为电商领域新战场,生鲜产品为高利润品类,生鲜占全部电商品类市场规模3%-4%,其发展速度最快且单价和毛利率全部较高。伴随消费者对安全、优质、健康、放心食品需求不停上涨,食品电商企业市场价值将愈发凸显。 因为网络消费市场含有宽广开拓空间,不少传统食品商家相继开网店进驻网络市场。数据
4、显示,中国线上食品交易额四季度达成了138亿,整年线上食品交易额达成525亿元以上。在良好市场环境及国家政策支持下,中国食品电商继续加速发展,整年线上食品交易额达成590亿元。,整年线上食品交易额达成725亿元。 食品电商庞大市场规模及乐观前景,吸引了众多电商企业纷纷涉足,综合型电商平台、垂直类食品电商蜂拥而至,越来越多传统食品商家将销售关键放到了网络市场。食品网购市场形成包含综合性电商网站、介入食品业务电商网站和垂直食品电商网站等三大类,展现多企业参与、多个模式并存状态,并凭借各自优势在市场上展开角逐。伴随网购市场在未来几年将继续保持较快增加,中国网购市场交易规模达成18500亿元,到网购市
5、场规模将超出25000亿元,网购市场发展拉动食品电商市场快速发展。 参考国家统计局、商务部、经信委、国家工信部、中国电子商务研究中心等机构公布最新权威数据,并对多位业内资深教授进行深入访谈基础上,经过相关市场研究工具、理论和模型撰写而成。本汇报关键分析了中国食品电子商务行业发展规模及市场竞争情况;食品电子商务行业运行模式及营销策略、食品电子商务行业领先案例情况、食品电子商务细分(生鲜食品、进口食品、休闲食品、保健食品、母婴食品等)市场发展情况、食品企业进入电子商务领域投资策略,食品电子商务行业市场前景及投融资策略,并对食品电子商务行业未来五年发展趋势做出科学分析估计等。 本汇报权威专业。汇报依
6、据食品电子商务行业发展轨迹及多年实践经验,对食品行业电子商务未来发展趋势及前景作出审慎分析和估计,是食品及电子商务运行企业正确了解行业目前最新发展动态,把握市场机会,正确制订企业发展战略必备参考工具,极具参考价值! 汇报目录 : 第一篇 行业发展篇. 16 第一章 中国食品行业电子商务关键配套分析. 16 第一节 食品行业电子商务发展概述. 16 一、食品电子商务界定. 16 二、食品电子商务特征分析. 16 三、食品电子商务必需性分析. 17 四、电子商务市场发展优势分析. 18 (一)成本优势分析. 18 (二)市场反应灵敏. 19 (三)消费便捷时尚. 19 (四)低门槛进入. 20 五
7、、食品电子商务网络应用分析. 20 (一)企业网上宣传. 20 (二)网上市场调研. 21 (三)网络分销联络. 22 (四)网上市场直销. 23 (五)网上营销集成. 24 第二节 电子商务市场交易安全分析. 24 一、电子商务交易安全问题分析. 24 二、电子商务交易安全环境分析. 26 三、电子商务交易安全原因分析. 26 四、电子商务交易安全技术分析. 27 (一)数据加密技术. 27 (二)认证技术. 28 (三)安全认证协议. 28 (四)数字证书. 28 五、电子商务安全网络实现技术. 29 (一)安全套接层协议(SSL). 29 (二)安全电子交易协议(SET). 29 六、电
8、商网站数据安全控制分析. 30 七、电商交易平台安全控制分析. 30 第三节 电子商务支付方法发展分析. 31 一、电子商务支付市场分析. 31 (一)电商网上支付类型. 31 (二)电子商务交易步骤. 33 (三)电商网上支付特点. 34 (四)网上支付交易规模. 35 二、电商第三方支付方法分析. 36 (一)支付宝. 36 (二)PayPal(贝宝). 37 (三)财付通. 37 (四)网银在线. 38 三、电商移动支付市场发展分析. 39 (一)移动支付市场发展现实状况. 39 (二)移动支付商业模式分析. 40 (三)移动支付用户数量情况. 42 (四)移动电商市场交易规模. 42
9、第四节 食品电子商务物流配送分析. 43 一、食品物流市场发展情况分析. 43 (一)食品物流发展特征分析. 43 (二)食品物流市场现实状况分析. 43 二、食品冷链物流市场发展分析. 44 (一)食品冷链物流发展概况. 44 (二)食品冷链物流需求现实状况. 45 (三)食品冷链物流需求前景. 47 三、食品冷链仓储投资建设情况. 47 (一)食品冷库保有量情况. 47 (二)食品冷库仓储建设情况. 48 (三)食品冷库仓储需求现实状况. 48 四、食品冷链物流外包发展分析. 49 (一)第三方冷链物流发展概况. 49 (二)第三方冷链物流需求现实状况. 50 第二章 中国食品行业电子商务
10、运行模式分析. 52 第一节 食品电子商务B2B模式分析. 52 一、食品电子商务B2B市场概况. 52 二、食品电子商务B2B盈利模式. 52 三、食品电子商务B2B运行模式. 53 四、食品电子商务B2B供给链. 54 第二节 食品电子商务B2C模式分析. 55 一、食品电子商务B2C市场概况. 55 二、食品电子商务B2C市场规模. 56 三、食品电子商务B2C盈利模式. 57 四、食品电子商务B2C物流模式. 58 五、食品电商B2C物流模式选择. 60 第三节 食品电子商务C2C模式分析. 61 一、食品电子商务C2C市场概况. 61 二、食品电子商务C2C盈利模式. 61 三、食品
11、电子商务C2C信用体系. 62 四、食品电子商务C2C物流特征. 64 五、关键C2C电商企业发展分析. 65 第四节 食品电子商务O2O模式分析. 66 一、食品电子商务O2O市场概况. 66 二、食品电子商务O2O优势分析. 67 三、食品电子商务O2O营销模式. 67 四、食品电子商务O2O潜在风险. 68 第三章 中国食品行业电子商务运行情况分析. 70 第一节 食品电子商务市场发展分析. 70 一、食品电子商务市场发展概况. 70 (一)食品电商市场发展现实状况. 70 (二)食品电商市场发展特征. 70 (三)食品电商发展要求分析. 72 (四)食品电商商城平台优势. 73 二、食
12、品电子商务市场运行分析. 74 (一)食品电商市场交易情况. 74 (二)食品电子商务运行关键. 74 (三)食品电商仓储供给链管理. 75 三、食品电子商务盈利模式分析. 76 (一)品牌盈利型. 76 (二)产品驱动型. 76 (三)渠道驱动型. 77 四、食品电子商务安全保障分析. 78 五、食品电子商务发展困境分析. 79 六、食品电子商务发展对策分析. 80 第二节 高端食品电子商务市场分析. 81 一、高端食品市场发展现实状况分析. 81 二、高端食品网购人群情况分析. 82 三、高端食品电商市场发展现实状况. 82 四、传统食品电商高端食品布局. 83 五、高端食品电商总部基地建
13、设. 83 六、高端食品电商市场挑战分析. 83 第三节 食品电子商务成本费用分析. 84 一、食品电商运行成本组成. 84 二、食品电商采购成本分析. 84 三、食品电商运行成本分析. 85 四、食品电商履约成本分析. 85 五、食品电商推广成本分析. 85 六、食品电商物流成本分析. 86 七、食品电商交易成本分析. 88 第四节 食品电子商务市场竞争分析. 88 一、食品电商市场竞争情况分析. 88 二、食品电子商务市场竞争原因. 89 (一)网络食品安全. 89 (二)入驻商家认证. 89 (三)电商物流配送. 89 (四)网站食品种类. 90 (五)网站交易安全. 90 三、食品电子
14、商务市场竞争趋势. 90 第四章 中国食品行业电子商务营销策略分析. 92 第一节 食品行业市场营销发展分析. 92 一、食品品牌营销发展分析. 92 (一)食品品牌发展现实状况. 92 (二)食品品牌营销误区. 93 (三)食品品牌发展战略. 94 二、食品包装营销发展分析. 95 (一)食品包装设计作用. 95 (二)食品包装设计特点. 95 (三)食品包装优势分析. 100 三、食品广告营销发展分析. 100 (一)食品广告投放现实状况. 100 (二)营销广告媒体种类. 101 四、食品销售渠道模式分析. 102 (一)传统销售渠道模式. 102 (二)网络销售渠道模式. 102 五、
15、食品营销发展趋势分析. 104 第二节 食品电商网购消费者调研分析. 106 一、食品电子商务市场目标用户分析. 106 (一)目标明确用户. 106 (二)目标不是很明确. 107 (三)无目标游客. 107 二、食品电子商务市场消费心理分析. 108 (一)电子商务消费心理特征. 108 (二)电子商务心理制约原因. 110 (三)现代企业电商应对策略. 111 三、食品网购消费者调查情况分析. 113 (一)消费者食品网购频率分析. 113 (二)消费者食品网购问题分析. 114 (三)消费者食品网购投诉情况. 115 (四)消费者食品网购商家选择. 115 (五)消费者食品网购信息获取
16、渠道. 116 第三节 食品行业电子商务营销模式分析. 116 一、搜索引擎营销. 116 (一)搜索引擎营销现实状况分析. 116 (二)搜索引擎营销推广模式. 117 (三)搜索引擎营销收益分析. 118 (四)搜索引擎营销竞争分析. 119 二、论坛营销. 120 (一)论坛营销概述分析. 120 (二)论坛营销优势分析. 120 (三)论坛营销策略分析. 121 三、博客营销. 122 (一)博客营销概况分析. 122 (二)博客营销优势分析. 123 (三)博客营销模式分析. 124 四、微博营销. 124 (一)微博营销概况分析. 124 (二)微博营销优劣势. 125 (三)微博
17、营销模式分析. 125 (四)微博营销竞争分析. 128 五、视频营销. 129 (一)视频营销概述分析. 129 (二)视频营销优势分析. 129 (三)视频营销策略分析. 131 (四)视频营销竞争分析. 132 六、问答营销. 132 (一)问答营销概述分析. 132 (二)问答营销运行模式. 132 (三)问答营销竞争分析. 133 七、权威百科营销. 134 (一)权威百科营销概况. 134 (二)权威百科营销优势. 134 (三)权威百科营销形式. 135 八、企业新闻营销. 136 (一)企业新闻营销概况. 136 (二)企业新闻营销方法. 137 (三)企业新闻营销策略. 13
18、9 (四)新闻营销竞争分析. 140 第四节 食品电子商务新兴营销方法分析. 140 一、线下营销创新分析. 140 二、电视节目营销分析. 141 三、节日营销方法分析. 143 四、短信营销方法分析. 144 五、微信营销方法分析. 145 第五章 中国食品行业电子商务市场调研分析. 147 第一节 食品网购品类调研分析. 147 第二节 食品网购人群调研分析. 147 一、网购人群性别类比分析. 148 二、网购人群年纪类比分析. 148 三、网购人群职业情况分析. 149 四、网购人群家庭属性分析. 149 第三节 食品网购购置力及支付方法调研. 150 一、食品网购人群购置力分析.
19、150 二、食品网购支付方法分析. 150 第四节 食品网购市场消费情况调研分析. 151 一、食品网购品类消费类比分析. 151 二、食品网购分类情况类比分析. 152 (一)网购进口食品消费分析. 152 (二)网购奶制品消费分析. 154 (三)网购地方特产消费分析. 156 (四)网购生鲜食品消费分析. 158 (五)网购有机食品消费分析. 160 (六)网购健康食品消费分析. 162 三、热销地域网购产品对比分析. 163 四、不一样年纪段网购产品对比分析. 165 第五节 食品网购市场改变趋势调研分析. 166 一、网民更关注网购食品品质. 166 二、生鲜食品网购受网民追捧. 1
20、66 三、直采成食品电商新增加点. 167 四、食品网购用户细分化加剧. 167 五、网购单一度展现下降趋势. 168 第六章 中国食品行业电子商务领先案例分析. 169 第一节 自营类食品电子商务案例分析. 169 一、自营类食品电子商务市场发展分析. 169 (一)自营类食品电商市场概况. 169 (二)自营类食品电商特征分析. 169 (三)自营类食品电商物流采购. 170 (四)自营类食品电商盈利模式. 170 二、中粮我买网. 171 (一)网站食品网购优势分析. 171 (二)网站食品网购盈利分析. 172 (三)网站食品网购物流配送. 173 (四)网站食品网络营销策略. 173
21、 三、21cake蛋糕网. 175 (一)网站食品网购优势分析. 175 (二)食品网站运行模式分析. 176 (三)网站食品网购物流配送. 176 第二节 垂直型食品电子商务案例分析. 177 一、垂直型食品电子商务市场发展分析. 177 (一)垂直型食品电商市场发展概况. 177 (二)垂直型食品电商发展优势分析. 178 (三)垂直型食品电商发展路径分析. 179 (四)垂直型食品电商独立品牌模式. 180 二、食品商务网. 180 (一)食品网购网站概况分析. 180 (二)网站食品网购优势分析. 181 三、红图食品网. 181 (一)网站食品网购概况分析. 181 (二)网站食品网
22、购优势分析. 182 四、同源康商城. 182 (一)食品网购网站市场定位. 182 (二)食品电子商务优势分析. 183 (三)食品电子商务物流采购. 184 (四)食品电子商务安全保障. 184 五、顺丰优选. 185 (一)电商网站定位选择分析. 185 (二)网站食品网购市场优势. 185 (三)电商网站物流配送分析. 185 (四)网站运行面临风险分析. 186 六、原来生活网. 186 (一)食品电商网站概况分析. 186 (二)电商网站服务优势分析. 186 (三)食品网购物流配送分析. 187 七、龙宝溯源商城. 188 (一)食品电商网站概况分析. 188 (二)电商网站网购
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