商务网站项目策划书-(2)样本.doc

WESTRADE.COM商务网站

项 目 策 划 书

YIXIN INFORMATION BUSINESS CO,.LTD

WIRAN

NO：05W04

December 18,

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WESTRAGE.COM商务网站
项 目 策 划 书

正 文

摘 要

从新经济背景、区域经济特点、网络经济和信息服务市场现实状况、模型分析等分析证实，实施本项目，建立中国西部经济开发资源信息平台和招商引资平台商业信息和咨询网站，以独特方法提供经济发展指导性信息和个性化定制等增值服务，紧握西部专题，整合资源，动态开发，关注市场信息需求，充足利用互联网络24*7及12时区效应，实现西部经济发展和国际化平台和桥梁作用。
项目实施进度周期短、投入低、市场需求大、效益显著、具“网络第一”竞争性优势。

目 录

序言
新经济背景
区域经济特点
网络经济和信息服务
相关模型分析
项目情况初析
项目标目标、内容和目标
目标
内容
目标
项目实施
目标内容
平台建设
网站架构
站点设计
网站风格
动态功效开发
网络广告计划
网站测试
网站市场推广
组织结构
其它注意问题
投资和收益
投资
收益
项目工程进度
项目评价、结论和经验
总结评价
经验分析
备选方案（部分）
参考文件
参考策划文案

前 言

1、新经济背景
1.1 1993年9月25日，时任美国总统克林顿提出建立信息高速公路计划，这个计划基础是全球52个网站。1998年全球网站数就达成了3000万。将超出30亿；
1.2 1996年，世界互联网用户不到4000万，1999年初，达成2亿，将超出10亿；
1.3互联网经历了从基础物理建设、软件服务、门户小区、B2C和B2B五个阶段，以网络为基础经济经历了破坏经济秩序、接收传统产业反击和和传统企业结合三种类型转变；
1.4 1997年5月，美国亚马逊企业上市至1998年11月30日，企业股票上涨2300%，三月后再上涨400%，市值达成400亿美元，掀起网络经济高潮，成为市场中最为活跃经济类型，，70%以上大企业将经过互联网络来销售产品；
1.5商业网及内尔森媒体合作调查显示：在上网目标人数比率上有以下统计调查数字，搜集资料信息占77%，和她方合作占54%，实现通讯占50%，调查竞争对手占46%，内部联络占44%，实现用户支持占33%；可见网络是实现信息共享和实现多方合作平台双重最大作用；
1.6新经济已经成为一个广泛存在经济形式，成为VC活跃目标市场和创业发展新浪潮基地。

2、区域经济特点
国家在基础设施、优势产业及生态建设方面加大对中国西部投入力度，加强西部产业结构调整，提升外贸出口和加大投资力度是目前西部工作关键，也是确保国家实现高出世界均值6个百分点GDP增加决定性原因，和实现中国东西部平衡发展路径。网络作为技术和经济结合形式，能够拉近中国西部企业和国际水平距离，实现层次性跨越和帮助西部工作目标实现。

3、网络经济和信息服务
中国网络经济方兴未艾，指导性信息肯定大有商业价值，关键是对这些信息资源拥有率，能否以独特商业模式提供有价值信息和服务是其能否可连续发燕尾服前提，能否提供个性化定制服务是深入发展关键。

4、相关模型分析：
4.1中国信息银行网站：信息及分析汇报实现有偿服务制，宏观指导性强，得区域针对性差及可操作性不良；
4.2国研网：在良好政府背景和全方面行业分析汇报，指导性强，一样可操作性差；
4.3成全部招商网：含有政府背景和跨国际贸易平台背景，渠道良好，关键针对成城市场环境。

5、项目情况初析：
本网络是西部资源和外部投资资源双方整合性网站，能够充足利用区域内资源优势及国际投资意向双方信息，实现走出去和引进来经济发展桥梁作用。

项目标目标、内容和目标

1、 目标
建立西部资源中心和信息平台，促进西部走向世界和引入世界经济活跃及有力原因，树立专业品牌网站形象，并在信息服务和信息管理业务中实现网站运作。

2、 内容
多个语言版本西部经济发展资源网站，公布西部资源信息、区域优势、投资环境、经济动态和国际投资动态，做多方平台和桥梁，定制专题分析汇报，公布国际网络广告。

3、 目标
建立中国西部资源宣传中心和国际投资平台。在网站运行后，可推出产业、地域专题资源分析和投资可行性分析，区域产品国际化策划服务，国际投资目标调查和发挥纽带功效，获取项目佣金、在线广告业务等增值服务经济投入回报。

项 目 执 行

1、 目标内容
1.1开发网站，建成中国西部资源中心及二十一世纪中国西部发展、招商引资中心平台，采取英语、法语、德语、日语和简、繁体汉字多语种版本及系列电视片、宣传CD、宣传专题出版物等手段，展示中国西部开发投资优势和潜力，促进投资引入。
1.2近期以四川为资源基础，主力开发基础网站四川卷，着手四川21市地详及各县基础情况（人文、地理、气候、历史变迁、自然资源、生态环境、交通通讯、科技教育、关键产业、特色资源、招商项目、组织结构等）。组建企业库、招商项目库、在线投资意向库和人才库四在经济发展资源数据库。
1.3后期扩展平面，组建中国西部其它九个省市区相关资源中心，实现网站内资源整合，从而建立完整中国西部专题网站：走进西部投资网，负担中国西部开发和招商网站功效。
网站运作上，先期依靠传统路径和网络资源，整合信息中心，再以稳定信息资源和她方商业经济投资信息为基础，实现网站信息系统及动态技术增值服务。

2、平台建设
2.1组建工作网络环境。由当地程序服务器、数据备份服务器和20台工作终端建立网站设计和测试平台，以NT组建局域网，以ASP为网站技术实现，采取MS SQL建立数据库。
2.2采取主机托管方法建立网站WEB主机，专线联入ISP确保工作环境和上载下传。
2.3申请国际顶级域名及中国专用域名：,，支持二级域名系统实现和资源分卷对应域名系统，如为四川卷。
2.4确定完善网站CIS，并尤其注意网站英文名、汉字名、域名确定、网站LOGO、网站风格及文化定位。

3、网站架构、
3.1以NT为WEB平台，ASP为网站实现技术，建立MS SQL关键动态网页，实现网站会员注册和认证登录技术，开发BBS实现虚拟小区部分功效；不设聊天室；开发专题电子刊物，实现注册用户电子刊物邮件群发技术。
3.2四级分页系统：主页、专题及分卷首页、内容索引页和内容页。采取完全符合HTML 4.0 及dHTML网页技术和优化页面代码和图片技术，实现网站风格统一，和不一样语言版本友好对应链接效果。
3.3以英文页面为默认网站，多种语言版本和各卷之间，采取固定而便捷链接翻转方法，并在动态检索端口提供选择项，预防卷和卷之间及版本和版本之间链接失当，确保网站安全。
3.4采取利于纯树型目录结构建立网站文件目录，采取利TCP/IP传输及ASCII编码文件命名。

4、站点设计
4.1建立网站栏目架构，以中国西部经济开发资源和外商投资合作为专题内容，开发以下板块资源中心：
区域经济动态：建立省、市、区和市地两级经济市场动态信息制。
经济资源数据库：西部企业库、西部投资库、西部人才库、西部招商项目库、
投资创业：外企行动、产业新闻、投资向导、西部调查、西部创业、新经济视点、成功案例
开发论坛：中央政策、专题报道、商务活动、开发动态、供求信息
招商合作：开发动态、优惠政策、西部特色产业、招商专题、洽谈平台
发展研讨：时段性产业调查和投资分析
西部行动：西部论坛、多种展示会交易会洽谈会研讨会等动态汇报、合作开发项目
4.2在功效上实现“四库”资源动态添加、搜索和访问；注册用户管理；专题邮件刊物定阅；浏览用户反馈；动态网页广告；用户间交流；用户信息提交。
4.3主页反应网站版块内容设计和动态功效设计，并设置联络信息、版权信息、各页面导航系统、网站登记、相关本站、帮助系统、人才中心、广告公布等。

5、网页风格
遵照网站CIS尤其是VI设计风格，主色调选择天蓝、橙黄，要求结构严谨而简练。采取模板及CSS网页风格技术，基于IE 5.0 800*600真彩平台开发，兼容NC测试，单帧设计，１:３分页，标准格式和压缩率网络图片等多媒体；四级页面均提供网站LOGO、导航系统、版权信息、联络信息和反馈入口；多极页面分色系统。

6、动态功效开发
交互表单和数据库后台是动态网站交互性基础，建立和内容相关SQL平台数据库，实现用户注册、用户登录、内容搜索、FAQs查询等服务，设置用户信息、用户调查和用户反馈表单及自动回复机制。对立动态文字和图片广告交换，实现友谊链接网站自动登录，设置主客方网站计数系统和页面计数器。

7、网上广告计划
设置主页广告条、广告按钮和文字广告链接，加紧动态广告随机性周期，建立广告CPM管理，提供客观PAGEVIEW等分析数据汇报。

8、网站测试
8.1网站文字资料真实性校对；
8.2网站基础链接测试；
8.3交互性表单及数据库查询功效测试；
8.4网站程序安全性测试；
8.5网站平台兼容性测试；
8.6网站运行监控；
8.7网站用户响应测试。

9、网站市场推广
9.1在网站开发同期创新推广网站电子邮件版本，网站公布期间进行网络间推广，建立专用网站市场推广平台和信箱，由市场营销或国际贸易专员按营销策划目标作网站引擎注册、链接登录交易及友谊提交，响应浏览用户，策划商业经济和信息资源市场行为。
9.2以专业角度分析来自网内网外、中国国际市场信息需求，中期调整战略分析和项目实施计划。

10、组织结构 R1
10.1实施项目负责管理结构体制，设置技术、信息和市场分组，分别确保网站建设、信息资源组织管理和网站市场推广营销细分项目工程实施；完善岗位制度。
10.2人员配置 注：网站总监１人，网络多媒体２人，NT系统和WEB工程１人，编辑和主持３人，区域市场管理３人，ASP和SQL 设计３人，多目口号种翻译３人，网站推广２人，市场调查５人，录入４人。
10.3寻求合作伙伴和聘用顾问，处理商业、经济、管理、法律和信息源工作。

11、其它注意事项
11.1版权规避和版权维护；
11.2专业性、权威性；
11.3立即更新升级网站及适应性战略分析调整和项目实施计划调整；
11.4网络资源（略）。

投资和收益 R2

1、投资
1.1WEB服务器、办公网络、网络接入、其它办公设施设备和安装、调试费用；
1.2网络使用费、维护费、代管费和域名使用费；
1.3职员工资和外勤专题支出；
1. 4业务和市场支出；

R1：不完全组织结构，不包含行政管理层等。
R2：投资和收益具体数率另参。
1.5办公及物管支出；
1.6等。

2、收益
2.1企业专题信息公布；
2.2网站广告公布；
2.3定制信息分析服务；
2.4专题汇报和统计资料；
2.5交易佣金；
` 2.6等。

项目工程进度

a、 网络和组织建设：包含ISP端合作、工作网建设、人员招聘和培训 30天；
b、 CI及框架设计：包含网站CIS设计、网站架构确定和风格和结构设计 20天，、；
c、 早期信息资源采集、翻译和制作：组建网站骨架，实现网站功效 30天；
d、 一期工程：四川卷内容完成 60天。
项目进度图见附表。

项目评价和结论

1、总结评价
1.1由经济形势、市场及相关模型分析证实，此项目实施有利。项目定位明确，服务和市场全部有良好表现空间和内涵，切中发展需求。
1.2网站内容从区域环境资源和国际投资为主，联络内外、协调东西，而且含有广泛受众和良好互动性，能够完成定制化、个性化服务。
1.3建设周期短，立项新，网站独立运作或实现后期商业操作轻易。

2、经验分析
2.1良好市场推广行为和职员激励、管理机制，是网站成功运作一个关键和易丢失步骤；
2.2保持专业性和权威性是新网站思绪关键；
2.3实现网站资源整合和提供交互平台和交易平台是新网站建设创意；
2.4预防商业网站网络技术误区。

备选方案（部份）

1、 域名系统备选方案：December 19,
1.1 （西部投资）
1.2 （西部财富）

2、 站点设计更新方案：December 30,
2.1西部资源信息：
S：介绍中国西部基础情况、资源及区域等优势、经济开发动态新闻、国家区域和产业发展政策；能够在西部得到较优发展特色行业和产业情况。
区域经济动态：根据国家发展政策、各省市区发展动态介绍 =>四川、云南……；西部开发政策，西部企业数据库、西部人才数据库、西部项目数据库
特色行业发展：=>农业、化工医药尤其是中药业、企业咨询业、基础设施业、旅游业、生态业、计算机电子、机械冶金、建筑建材（房地产）、饮料食品

2.2商务活动展示：
S：西部本体开发建设行动，假如开发项目，成功企业和成功人士；国际企业投资趋势。
西部创业行动：成功企业及成功人士=> 本土成功人士和成功企业，西部创业调查，投资和管理
国际投资中心：国际企业投资趋势=>外企行动，新经济观察，关注巨头

2.3交互功效小区：
S：经济论坛和BBS功效小区；专题策划和产业、项目汇报。
西部经济论坛：BBS设计=>政策分析，商务话题，投资分析，特色管理，供求信息
第三类策划专题：产业发展汇报，专题策划项目。=>企业管理信息咨询，信息管理咨询，第三类策划项目

参考文件

中国经济形势分析和估计 刘国光 社会科学文件出版社 .1（1）
西部开发大战略和新思绪 陈耀 中央党校出版社 .4 （1）
四川工商购销指南 技术开发和贸易机会杂志社 罗忠 .11 (1)
第三类策划 石油工业出版社 .8 (1)
中国信息银行网站
国研网网站
成全部招商网网站

参考策划文案

1、 ITBI IT商信网站点策划方案 01W01
2、 NameDNA 域名基因站点策划方案 02W02
3、 卓网成全部办事处市场开发策划方案 04B01
4、 Westgain 开创西部网站点策划方案 05W04
5、 Sunnytrip 网站新版工程策划方案 06W05

附 件

1、 项目工程实施依靠本项目标细分工程设计

2、 工程进度表（见下页）

3、 说明：站点设计保持经济发展最新资讯
工程进度表：

D

C

B

A

10
20
30
40
50
60
70
80
90(天)
说明：从第30天起，公布网站开发电子邮件版本；第60天，公布并测试基础网站；第90天，公布四川资源卷网站。

完
12月18日