年度度酒店公益策划活动方案样本.doc

酒店公益策划活动方案
　　转眼立即划上完美句号，新立即开始，为提升酒店品牌及影响力，切实做好多种活动实施。我部结合相关节日及经营时机，拟推出以下活动年度活动整体方案，具体以下：
　　一、 春季专题：(. 3-5月)
　　“缤纷之春”
　　1). 三月 缤纷色彩——红绿蓝
　　3月5日，学雷锋纪念日(公益形象活动)
　　费用预算：3000元(雷锋帽、工具等)
　　组织酒店人员若干，分小组或队，清理沿街小广告。开展用心工作、学习雷锋，雷锋班组评选。观看纪念雷锋电影。
　　具体：
　　户外活动
抽调酒店后勤保障部门、一线经营部门，分四组，每组20人，头戴学雷锋帽，着***大酒店工装，一组沿**路——南*路北段——**路——**路清理沿街电线杆小广告，二组由**路**路口向南——南阳路农业路。
店内活动
　　六楼多功效厅观看雷锋事迹电影。
　　3月8日，妇女节 (常规节日推广)
　　费用预算：500元(鲜花、海报)
　　凡节日当日，莅临酒店女性，均无偿赠予康乃馨鲜花一枝。
　　3月12日，植树节 (公益形活动)
　　费用预算：4000元(车辆、树苗、铁锨、景区费用)
　　联络邙山旅游景区，邀请上年度消费排名前20位关键用户(携同儿女)一同前往邙山植树，眺望母亲河。
　　3月15日，消费者权益日 (结合报纸、广播、电视，联合开展
　　诚信经营、上帝至上活动)
店内围绕“亲情服务”“感动服务”等开展“服务评分”活动，对象关键有：就餐客人、住宿客人、会议客人、水疗客人、参观客人等，填写服务意见表，即有可能被抽选成为**大酒店大酒店服务监督来宾，享受十二个月无偿入住一次客房、水疗馆洗浴免门票。
　　费用预算：1000元(海报、房券、门票)
　　3月17日，中国国医节 邀请河南中医学院/中医院，老中医教授讲解健康饮食。(关键邀请会员卡用户，住店、餐饮用户凭入场券无偿参与)
　　费用预算：1500元(教授费、入场券、教授宴请)
　　3月22日，世界水日 (常规公益形象活动)
　　预算费用：1500元(印刷品、海报)
　　酒店针对于客人及内部职员，开展节省用水、造福人类活动，意在提升职员节水意识及公众形象。
　　在客房内，摆放节水标签，对于连住两天以上来宾，床单被罩枕巾及毛巾浴袍等布草不需一天一换，酒店无偿提供清心茶馆休闲茶券一张或无偿水洗衬衣意见。以此达成节省降耗目标。
　　2).四月缤纷色彩——国色
　　4月1日-30日 牡丹花会
　　费用预算：3000元(宣传品、礼品)
　　联合洛阳国家牡丹园共同推出住弘润、乘高铁、游洛阳、赏牡丹活动，凡入住**大酒店大酒店来宾能够优惠价格直接购置洛阳**牡丹园门票，入连住*****大酒店两天以上来宾，结账时凭洛阳**牡丹园门票，另赠予牡丹花会精美礼品一份，此加大散客和团体开房量(礼品标准上有洛阳牡丹园提供)。
　　4月5日， 清明节 (公益形象活动)
　　费用预算：500元(花圈、鲜花)
　　组织部分工作表现优异职员，前往郑州市烈士陵园为解放抗日牺牲烈士扫墓。
　　4月7日， 世界卫生日 (内部活动)
　　费用预算：0元(酒店打印机自行制作海报)
　　开展“卫生服务，从我做起”，强调个人卫生、客房打扫卫生、餐饮烹饪卫生。
　　3).五月缤纷色彩——最美
　　5月1-7日，国际劳动节
　　费用预算：1000元(宣传品及其它)
　　开展劳动节促销活动，关键推广五一节假日期间餐饮、客房等经营
　　5月12日，国际护士节 (公益形象活动)
　　费用预算：1800元(鲜花、水疗票)
　　联合郑州大学第一隶属医院，慰问该医院一线护士，赠予鲜花及SPA水疗馆门票。
　　5月31日，世界无烟日 (常规公益型活动)
　　费用预算：200元(海报)
　　宣扬提倡公众场所严禁吸烟。
　　二.夏季专题：(.6-8月)
　　“欢乐暑夏”
　　1).六月 欢乐暑夏冲击波——第一波“你来我送”
　　6月1日，国际儿童节
　　费用预算：500元(礼品、玩具)
　　针对于进店住宿、用餐儿童(1.5米以下)，赠予精美小礼品。
　　6月6日，端午节 (开展端午粽子销售，联合眼科医院，每购置十份粽子，赠予眼科医院保健卡一张)
　　费用预算：1000元(眼科医院联络、保健卡、宣传品)
　　6月7-9日，**助考，为你加油。
　　费用预算：1000元(文具、折价券、营养粥、宣传品)
　　针对于参与高考学子，推出凭高考证享受高考特房，赠予每日赠予营养粥一份;及考前优质套装文具一份;谢师宴折价券100元。
　　2).七月欢乐暑夏冲击波——第二波 “清凉美食”
　　7月1日，建党节 (常规公益活动)
　　费用预算：400元(横幅、海报、糖果瓜子等)
　 热烈庆贺中国共产党建党80周年，开展党员生活会。
　　7月10日，夏季美食节
　　费用预算：800元(宣传品、写真、KT板)
　　推出夏季清凉美食节、小吃城增设新品种-冰激凌系列，三楼、四楼餐厅推出夏季养生菜等。
　　7月全月，网络订房特惠月
　　费用预算：500元(茶叶、海报、网络等)
　　针对于同期网络预订，推出连住两天以上特惠价。
　　预订并成功入住酒店，赠予清心茶馆休闲券1张，可无偿在茶馆获赠指定茶水。
　　3).八月欢乐暑夏冲击波——第三波 “浪漫七夕”
　　8月1日，建军节 (常规公益活动)
　　费用预算：1000元(瓜果、纯净水等)
　　慰问三十三分部，庆贺建军节
　　8月6日 七夕情人节
　　费用预算：元(宣传品等)
　　跨行业联合大商新玛特超市/世纪联华/丹尼斯/华润万家中任意一家，推出消费满299元(不含家电、团购等)，即可获赠七夕情人节浪漫烛光法式套餐一份，限两人预订消费方可有效，即无偿一人、付费
　　一人。
　　三.秋季专题：(. 9-11月)
　　“畅享金秋”
　　1).九月畅享金秋——硕果飘香
　　9月10日， 老师节 (公益营销活动)
　　费用预算：3000元(礼品、水疗门票)
　　和幼稚园、小学联络，由酒店提供多功效厅场地、音响等设施，举行“****大酒店*小学 老师节文艺汇演”。免收场地费，免收设备使用费，每位老师赠予一份精美礼品及水疗馆门票;用餐费用现付，标准、
　　桌数不低于800元/席、10席。
　　9月12日，中秋节 (专题营销活动)
　　费用预算：35000元(奖品部分置换、单页印刷、报纸硬广、报纸软文、网站、杂志宣传等)承继***大酒店大酒店“天下和月”月饼品牌，做强月饼销售及市场拥有率。关键加强中、高端用户群营销，月饼馅料品种增加“台湾风味”，围绕大陆和台湾海峡两岸“和”为根本，开展月饼有奖销售，最高奖为双人台湾七日游，以此刺激销售创出新高。
　　9月20日，国际爱牙日
　　费用预算：元(牙科医院联络、宴请、宣传等)
　　联合郑州大学第四隶属医院/河南省牙科医院，联
　　合开展“呵护牙齿”活动，凡在酒店餐饮消费来宾，消费满200元赠予“常规牙齿健康”无偿检验一次。
　　9月27日，世界旅游日
　　预算费用：1万元(置换、宣传等)
　　(1).参与省、市旅游主办旅游推广活动。
　　(2).联合开封旅游局或清明上河园等景区，以赞助或置换形式换得景区门票，酒店内开展消费满500元，即赠予景区门票一张。
　　9月末 酒店开业五周年大型店庆活动
　　预算费用：30万(梨园)—90万(大型演唱会)
(1).“****大酒店大酒店店庆五周年大型演唱会”
邀请一线港台歌星1名(拟王力宏/谢霆锋)，当红网络歌手/明星4-5名(拟郑源、飞轮海等)，目标观众70-90后人群，采取售票+消费满额赠予+赞助形式。
　　(2).或举行“弘扬国粹 润泽**”****大酒店
　　大酒店盛世梨园群英会，和河南电视台《梨园春》栏目联办，邀请京剧名家“于魁智”
　　及众多豫剧名家，采取售票+消费满额赠予等形式。地点：弘润堂
　　2).十月 畅享金秋——举国欢庆
　　10月1日，国庆节活动
　　预算费用：3000元(宣传等)
　　酒店各经营部门推出“国庆特价”，及“国庆七天乐”等活动
　　10月5日，重阳节
　　预算费用：5000元(餐饮、礼品)
　　开展尊敬老人、关注老人，邀请福利院孤寡老人，到酒店共话重阳，安排老人参观酒店、用餐、欣赏戏曲影片(全程专员一对一陪护，确保老人安全，邀请老人年纪确定50-65岁)
　　10月13日，世界保健日
　　预算费用：元(教授邀请、宴请等)
　　关注日常保健、提倡健康生活，针对办公室一族，酒店开展养生保健论坛，邀请保健师讲解怎样缓解办公室疲惫，怎样避免职业病。协议单位、房客、用餐客人均可凭票无偿参与。
　　10月16日，世界粮食日
　　预算费用：1000元(宣传品、海报等)
　　针对知*西餐厅自助餐及酒店职员餐，开展宣传世界粮食日公益宣传，提倡节省粮食、杜绝恶意浪费。
　　3).十一月 畅享金秋——欢乐同享
　　11月8日，记者日
　　预算费用：5000元
　　向当地各媒体记者，赠予精美礼品，以示节日慰问。
　　11月9日，全国消防日
　　预算费用：3000元(消防支队联络、消防道具等)
　　联合消防支队，针对于一号楼进行消防演练，经过演练提升职员消防意识，增强客人安全感，树立酒店良好社会形象。
　　11月24日，感恩节
　　预算费用： 5000元(礼包等)
　　开展“贵宾日”活动，当日到酒店消费贵宾用户可无偿获赠“大礼包”一份，包含(及1-10月份，综合消费排名、餐饮消费排名、客房消费排名前20位单位责任人，多项排名均在其中，反复者只记一次)
　　四.冬季专题：(. 12-2月)
　　“温情暖冬”
　　1).十二月
　　12月20日，澳门回归纪念日
　　预算费用：3000元(海报、宣传品、短信、奖品)
　　小吃城自12月14日至21日明档设葡式美食，推出炸鱼片、葡式蛋塔、香煎豆沙饼等澳门美食周。开展消费满200元赠予澳门糕点(海苔肉松卷)一份活动。
　　12月24日，平安夜
　　预算费用：10万元(晚会、网络、单页、短信、奖品部分赞助)
　　联合电视台品牌栏目，以观众互动类型为主，结合酒店圣诞，打造别样圣诞，突出新奇、别致。
　　12月25日，圣诞节(同平安夜)
　　联合电视台品牌栏目，以观众互动类型为主，结合酒店圣诞，打造别样圣诞，突出新奇、别致。
　　12月全月， 开展“送温情在暖冬之哥”活动。
　　预算费用：3000元(手套、积分卡、奖品等)
　　制作出租车积分卡、白线手套，无偿向路径弘润华夏大酒店出租车发放(发放地点：酒店东门**路边、酒店南门**路)，针对于介绍散客到酒店并成功入住，给2分，满10分可兑换价值100元小吃卡或油票或价值150元优质茶叶一筒。满20分可兑换价值200元小吃卡或油票或价值500元客房1间/夜，以此提升出租车司机对酒店广知度，提升步入散客开房率。
　　2).一月
　　1月1日，元旦(常规宣传)
　　预算费用：500元(海报、横幅)
　　1月22日——23，除夕、春节
　　预算费用：14万元
　　年夜饭/除夕晚会/焰火演出推广(另见活动汇报)新春家宴/舞龙舞狮/焰火演出/幸运转盘(另见活动汇报)
　　3).二月
　　2月6日，元宵节
　　预算费用：5000元(奖品、宣传)
　　针对于进店消费来宾开展趣味灯谜竞猜活动，在酒店两个大堂，分别放置金桔树，树枝上悬挂多种谜面，依据谜面难度设置A/B/C三个等级，猜中者，分别奖励价值不一样小礼品。
　　2月14日，情人节
　　预算费用：元(宣传品、奖品)
　　西餐厅推出浪漫烛光套餐/情人节客房包价特惠活动。
　　备注：民俗、焰火演出清单及费用另见相关文件。
　　预算费用：约66万
　　预算外费用：10万
　　累计费用：76万(不含明星演唱会费用)
　　整体活动推广重视酒店形象树立及经营创收两个方面，首先继续围绕酒店公众形象入手，落实董事长及酒店“回馈社会、服务于民”社会责任和使命，经过很多公益活动，彰显****大酒店大酒店强烈社会责任感和良好社会公众形象。整年度活动按季节分为四个专题，累计三十八个活动篇章。做到月月有活动，天天全部出色，最大程度整合酒店资源，适时依据郑州酒店市场实际情况，在不一样阶段采取不一样促销手法和力度，调配酒店资源和外部跨行业资源，促进酒店它项经营，降低活动成本，扩大经营利润。严格把握公共关系策划主旨，依据酒店形象及经营现实状况和目标要求，科学分析现有条件，计划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动努力争取最好。经过效应杠杆达成超出活动预期目标。活动宣传中继续保持平面纸媒体投入，同时增加对网络广告、影视广播广告投入，试水户外广告塔及路标牌广告，最终形成新媒介和传统媒介相结合高密度宣传渠道;制作酒店电子杂志(季刊)，经过酒店官方网站及用户档案电子信箱，有针对性发送电子杂志。广泛宣传为基础，直投关键创效益。使得每次活动全部能够取最好效果。
　　请领导指示!
　　营销策划部
　　11月25日