商场前期推广及开幕庆典策划方案样本.doc

XX时代商场前期推广及开幕庆典策划方案

序言
一﹑市场分析
二﹑我们实力
三﹑专题活动：形象代言人选举活动
四﹑专题活动：XX时代商场开幕仪式
五﹑活动费用预算
六﹑相关设计效果图

序言

二十一世纪中国，伴随WTO加入，市场竞争力度日益强化。企业间竞争巳从质量竞争上升到了实力竞争，从而进化到了现在品牌竞争，这是一个质变过程，亦是社会经济发展肯定趋势。新奇别致广告推广活动是企业树立品牌，宣传业形象和文化肯定手段。很多企业在本身品牌宣传推广活动上更是层出不穷，新意连绵，意欲藉助广泛媒体载体宣传和公布企业相关信息，达成树立品牌和形象﹑营造气分和发明商机目标。不过，盲目标投入和跟风手法往往效果适得其反，所以必需认真针对企业商业性质和经营模式，结合企业本身实力，在具体市场分析和调研基础上，为企业量身定做极富创意、新奇推广策略。
一、市场分析
1、优越地理环境
XX时代商场座落于深圳市商业中心地带，座东朝西。交通便利人流旺，外围商业气氛浓厚，商务大厦林立.大部分受众人群均为城市白领，金领俪人，其消费能力强,消费水平高，潜在无限商机.。

2、正确商业地位
XX时代商场现在定位为「女性魅力之全部」，是专营中国外女性著名品牌衣饰及女性精品饰物专题商场。商业形态有异于临街「世贸商城」﹑「天虹商场」差异化卖点，突出专题化、个性化。利用传统商业形式，结合差异化卖点，在竞争对手中摄取用户，争夺市场份额。

３、优雅购物环境
依据XX时代现在楼层分布及商铺设计计划，其购物环境除了有通常购物商场明亮整齐外，更多是宽大和舒适。配合整体装饰效果能给人一个高雅而不俗丽感觉，整体购物环境能给人一个高级﹑时尚﹑时尚优越感。

４、齐全商业配套设施
XX时代商场外围商业配套设施十分齐全，金融、证券、娱乐、饮食、休闲等一应俱全，是吸引人流一大有力优势，加上深圳地铁华强北站设置，更是增添了其繁荣，热闹先天原因。

５、强劲竞争对手
世贸商城、天虹商场、女人世界、紫荆城、俪人世界、新大好等。

二、我们实力
１、专业市场调研
我们坚信事实是一切活动依据
所以我们有一支优异队伍，在每一次活动之前全部会经过网络，媒体及实地调查等渠道搜集资料，然后进行周密现场调研工作，努力争取做每一件事之前全部了解全部，做就要达成效果。
２、专业策划队伍及独特营销手法
我们有专业策划队伍，我们不拘泥于形式，在充足市场调研基础上能够依据商场实际情况提供最为贴切营销手法，并做出不一样方案来，利用最少资金达成最全方面调查，作为我们确定方案基础，努力争取更为贴切。
３、专业电视，平面广告制作人员
我们有专业电视和平面制作人员，她们能够配合策划部门制作出最具创意广告效果图，我们制作以强列视觉冲击力和充足想象力为特色，以提升媒体宣传力度。
４、我们有自己媒体强劲支持
我们本身有自己媒体XXXX所以能够最大程度应用人力资源和媒体资源，从而最大程度节省资金。尤其是在媒体宣传和公布方面更是有和其它广告企业难以比拟优势。
5﹑全方位经营服务范
我们是一家集编剧﹑策划﹑媒体﹑模特代理为一体综合性广告企业，含有活动策划，制作平面和电视广告丰富经验。关键经营范围包含：楼盘销售﹑招商整体策划；企业形象VI﹑CI整体设计及推广；企业多种礼仪活动统筹和策划实施；商品上市推广方案及商场促销活动策划和实施；多种室内﹑会场﹑展厅总体设计计划和场务部署；各类媒体宣传投放计划及专题宣传推广活动策划和实施。

三、专题活动－－「形象代言人选举活动」
１、活动时间及地点
XX月XX日至XX月XX日，XX时代商场；

２、活动目标
(1)为了有效地宣传XX时代企业形象，树立其在社会人群中公众形象及著名度；
(2)为了突出XX时代商场是具个性化女性专题商场，以此活动作为商场开幕前前期广告预热，宣传造势手段：制造媒体响应，专访报道软性广告炒作效果；
(3)经过此活动开展，达成轰动性品牌宣传效益，为商场开幕后用户资源起到引导性号召作用。

３、活动概况
(1)利用大众媒体发表和公布「XX时代商场形象代言人选举」活动机关信息(包 括参赛时间，地点，条件，资格，报名细则等)；
(2)设计印刷宣传单张大量发行和派送；
(3)前期宣传关键用此次选举活动来制造声势，公布商场开幕日为选举活动决赛；
(4)开幕前一周进行简单预赛，引发世人关注和重视，为开幕日现场人气度作铺垫，同时造成受众人群意念上言认可：「XX时代」推广活动多而有新意；
(5)组织评审团对参赛小组考评，评分(包含身材，相貌，学历，才艺演出等多项考评)；
(6)比赛分淘汰式预赛，选拔式复赛和决赛三个阶段进行；
(7)决赛定在开幕日期，现场产生冠军(开幕日一大卖点)。

四、专题活动──「XX时代商场开幕仪式」
1、活动时间及地点
XX月XX日，XX时代商场

2、活动目标
a)提升XX时代品牌形象，塑造XX时代品牌特点，突出XX时代商场品牌特色，发掘和竞争品牌服务差异性，表现XX时代时尚，诚信，视信誉为中心经营理念。
b)经过此次活动，加强和消费群良性沟通，互动，以争取受众生活群体及潜在消费力。
c)经过此次活动，加强和目标消费群理念沟通和情感联络，增强目标消费群及生活群体对XX时代品牌忠诚度，并对潜在市场深入施加品牌影响。
d)增强XX时代广场在行业内部影响力，提升XX时代在业界地位，并直 接争取更多国际著名品牌加盟。
e)展现XX时代多功效服务特征。
f)最终创建XX时代特有营销模式和商业专题。
g)预先公布选举活动参赛者个人信息(如个人资料﹑相片等)及开幕日剪彩特邀嘉宾(港台明星效应)引发媒体回响，争相报道软性广告炒作效应。

３、活动策略
到场嘉宾：深圳地方政府领导行业协会领导入驻卖场品牌商代表特邀用户XX时代集团关系用户香港著名艺员各大媒体记者

媒体公关：
先期，以深圳市内流动于XX时代周围公交大巴为主流媒体，将庆典活动消息公布出去，同时跟进报纸，电台，电视台，时尚购物杂志，并以我们本身杂志媒体XXXX公布港人创业信息，同时邀请香港华人青年企业家协会XX先生组织招商团，为XX时代引进香港品牌进驻投资和发展。
开业期间：邀请深，港，粤媒体（深圳电台﹑中央电视台﹑深圳电视台﹑本港台﹑翡翠台﹑凤凰台﹑湖南卫视﹑广东卫视﹑深圳特区报﹑深圳商报﹑晶报﹑深圳晚报﹑南方城市报﹑广州日报﹑香港文汇报﹑香港商报﹑香港大公报等）进行活动追报导。

现场活动内容：升旗仪式﹑开业剪彩﹑舞狮采青﹑媒体见面会﹑XX时代品牌推广﹑XX时代理念宣示，庆典节目演出等。

提议：因为到场嘉宾领导层次较高，提议购置或制作一批含有宣传女性消费意义礼品，一能够表示对领导尊敬和谢意，二能够起到专题宣传作用和一定品牌效应。

比如：(领导嘉宾)水晶﹑红木雕﹑VIP卡﹑高级纪念手表﹑金箔画等。
(活动派发)雨伞﹑笔﹑打火机﹑小气球﹑匙扣。
成女性时尚小精品﹑美容化妆品等。

庆典升旗及剪彩活动设置
升旗仪式
仪式时间：XX月XX日早晨10:00－－10:15
仪式地点：XX时代广场
仪式专题：加强爱国主义教育，弘扬企业文化。
由司仪宣告升旗仪式开式，升三种旗帜(国旗﹑企业标志旗和代表监督机构旗帜)，由专业军乐队演奏响国歌，到场嘉宾肃立行注目礼。

剪彩仪式
剪彩时间：XX月XX日早晨10：30－－11：30
剪彩地点：XX时代广场
10：20军乐队开始演奏序曲
10：:25二位司仪宣告剪彩仪式领导讲话
10：33安排6－8名地方﹑政府官员，行业领导及友好协作单位领导剪彩
10：38呜放礼炮18响，然后由企业领导发表答谢讲话
10：58由各级领导参与醒狮
11：08嘉宾进入商场参观，同时由乐队和舞狮轮番演出
11：30十位代言人选举决赛人选出场，作自我介绍并宣告观众下午活动内容立即间。

节目安排
第一部分：
时间：13：30—16：30
内容：文娱演出及参赛演出交叉进行
第二部分：
时间：19：15—21：30
内容：大型综性文娱演出﹑代言人选举决赛及现场颁奖仪式

司仪人选：凤凰卫视《锵锵三人行》节目主持人
深圳电视台特主持深圳电视台主持
香港艺人

１、大型开场歌舞12人
２、女民歌
３、杂技
４、俄罗斯民间舞蹈
５、著名小歌手

6、著名男歌手
7、演出舞
8、口技
9、著名女歌手
10、三人组合
11、品牌时装展示秀（10人）
经过模特在舞台上展示，将品牌服装时尚高级风格用料等特色用直观立体表现方法展示出来。
12、魔术
13、三人组合
14、二胡独奏
15、男高音独唱
16、相声

17、蒙古舞
18、俄罗斯民间舞蹈
19、结束曲 《难忘今宵》
礼仪部署：
升空气球 PVC 直径3M 8M条幅 10只
充气拱门牛津布风机广告帖子 4座（租用）
军乐队 统一制服 20人 3500元
舞狮 南狮
礼炮 环境保护无烟火
礼仪小姐 1.70M以上靓丽小姐 18人
庆贺条幅 华达呢 按实际呎寸
广告条幅 华达呢 印字 50条
氢气小气球 12寸 只
路灯旗 牛津布 双面 金属架 按实际数量
彩旗 绸缎 印字 1.2X0.6 300面
花牌(匾) 华达呢 泡沫金字 鲜花 20块
花蓝 3层 鲜花 贺词飘带 50只
胸花 贵宾牌 泰国兰 满天星 100套
道具 亮灯时用
冷餐会 酒类 色拉 西点 水果 咖啡100人 礼仪绸带 剪彩花球 金剪刀 托盘等
签到台 签到本 笔 台花等
升旗仪式用旗 (专业摄制队伍对式盛况全程摄录，制作光盘供企业留存﹑宣传。)

演出灯光音响
音箱部分
专业主扩音箱 KW215
专业主扩音箱美国ER EAFT
反听音箱英国丰利 12S
专业功放DRT100
威格反听功放600
调音台罗斯 16路
均衡器DOD Q231
效果器雅马哈 100
无线 奇德555
VCD/CD 卡座 线 克风支架
灯光部分
幻彩回光W 12只
脚灯 4只
追光灯 2只
换色器面板 8套
烟雾器 2台
调光台 1台
灯光支架
商场内外全装设计：
商场内﹑外挂灯，营造喜庆气分
商场内﹑外喷绘，彩旗以作宣传

五﹑活动费用预算