德威地板51促销活动方案样本.doc
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1、德威地板51促销活动方案第一部分:活动总述1、 活动目标:“低碳”生活概念在底哥本哈根气候大会期间开始风靡中国,今年两会上对“低碳”热烈探讨掀起了新一轮风潮。全国人大代表会议上提出,低碳生活方法值得提倡和推广,部分代表还津津乐道地介绍“低碳一族”生活理念。德威NCD技术能使地板使用寿命延长2倍,大大节省了木材消耗,保护了森林资源,正和时下倍受关注“低碳经济”概念不谋而合。五一劳动节立即到来,对于消费者来说无疑又是购物一次良机。各大厂商全部开始针对五一筹备多种促销活动,当“低碳环境保护生活”成为大势所趋,德威木业为全国经销商提前策划了“低碳五一,德威NCD全国惠民行动”提前抢量。在向广大消费者传
2、达“低碳环境保护生活”理念同时,充足展示了NCD技术优越性,也让德威品牌社会责任感深植人心。2、 活动范围:德威地板全国全部经销商。3、 活动专题: 主标题:低碳五一 德威NCD地板全国惠民行动 传输口号:德威NCD技术为您打造低碳健康生活4、 活动时间:4月18日5月9日(各区域可依据当地情况提前开始)5、 活动策略:品牌策略:利用“德威NCD技术使地板使用寿命延长2倍”终端概念诉求,将“使用德威NCD产品低碳消费”作为宣传由头,并借助企业媒体荟萃等公关导具增强说服力,树立德威品牌技术标准形象。促销策略:经过专题促销活动在全国各区域开展,将德威地板诚信、责任、权威品牌意识作为销售上新利益增加
3、点,同时利用售后服务增强市场口碑效应。第二部分:活动内容介绍低碳五一 德威NCD地板全国惠民行动 火热进行中【德威NCD技术为您打造低碳健康生活】自去年12月哥本哈根全球气候会议结束后,“低碳”已经成为全球关注焦点,“低碳生活”这个新名词,已成为一个新生活理念、生活方法,一个流行时尚。值此“五一劳动节”来临之际,德威地板将以一个全新模式,主办一场以“低碳五一,德威NCD地板全国惠民行动”为专题大型促销活动,为广大消费者献上一场尤其低碳生活大餐。低碳乐享1:买5送1,更有豪华礼品相送!低碳乐享2:五一特供NCD地板 51元/,限时限量抢购!低碳乐享3:活动当日光临现场用户,来就送 德威精美小礼品
4、!店内活动还有更多惊喜(详见当地专卖店海报)促销时间:4月18日5月9日(各区域可依据当地情况提前开始)促销地点:(经销商当地专卖店地址) 咨询电话:(经销商店面电话)【德威NCD技术,为消费者省钱,更为国家节省森林资源】近期在市场上出现“边角刷漆”仿实木地板,是已被国外淘汰过时产品。采取该技术仿实木地板,边角油漆易遇水脱落,造成基材裸露在空气中,轻易吸湿膨胀,严重影响了使用寿命及外观效果。所以这种“边角刷漆”仿实木地板返修率过高,投诉不停。德威独有“NCD”专利技术处理了地板边角轻易磨损难题,有效延长了地板使用寿命。这项技术发明和使用,不仅降低了地板质量投诉,为消费者节省了大量人力财力,更关
5、键是,假如这项技术能全方面推广使用,将每十二个月节省40万立方米木材,相当于少砍200万棵树,少毁6600多公顷林,在很大程度上缓解了中国森林资源严峻局势。【DM单页】“五一特供NCD地板 51元/,限时限量抢购!”实施关键点: 利用“51元/”震撼价,引发消费者关注,从而产生购置爱好,增加客流量,烘托活动气氛。经过降价优惠手段,带动其它系列产品销售。 以“限时限量”为刺激点,首先形成抢购卖势,其次尽可能控制“五一特供NCD地板”销量,更多引导用户购置高端系列产品。 利用企业全国性宣传支持,和强调包装上相关促销信息,取信于用户,让消费者认知到此次促销产品在价格上有很大优惠,同时又有工厂质量确保
6、。第三部分:传输策略1、 终端促销物料:序号物料名称数量规格部署标准备注1海报2张/店580800mm专卖店内醒目位置企业配置2单页5000份/店210285mm店内适量,其它派发企业配置3X展架2个/店1600600mm专卖店内当地制作4吊旗30张/店420285mm悬挂在专卖店内企业配置5横幅1条/店悬挂于门头下方当地制作6空飘4个/店有条件门店悬挂当地制作7拱门1个/店宽度10m有条件门店部署当地制作8活动标贴自行设定210140mm张贴在活动产品上当地制作9促销礼品自行设定店内形成堆头当地准备2、 终端宣传策略:序号广告类别次数立即段实施要求1TVC(10以上)或 电视字幕活动开始前1
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