基于文化原型的丝绸之路文化内容开发研究.pdf

年 月第 卷 第 期 基于文化原型的丝绸之路文化内容开发研究收稿日期:基金项目:安徽省高校科研重点项目()安徽省教育厅高校科学研究项目()作者简介:白菊()女陕西榆林人讲师博士 :.白 菊(淮南师范学院 文化产业管理系安徽 淮南)摘 要:以文化产业发展为驱动的文化竞争成为综合国力竞争的重要体现丝绸之路作为中国极具代表性的文化原型不仅在历史上促进了东西方文化的大交流和大融合在今天也是中国与世界联通的一座桥梁 然而丝绸之路文化在传播和发展过程中逐渐显现出后劲不足的问题 究其原因认为文化的传播需要一定的载体人们需要通过具化的内容才能够进一步了解相关的文化 文化原型不仅是文化内容开发的源泉也决定着文化内容开发的方向以文化原型素材为基础开发的文化内容已成为世界各国进行文化传播的重要载体 基于丝绸之路文化原型进行多样化的文化内容开发既可以丰富丝路的文化价值也能够创造相应的经济价值同时可以进一步提升丝路文化的竞争力、传播力和影响力关键词:文化原型丝绸之路文化内容文化资源中图分类号:文献标识码:文章编号:()():.:随着文化在经济领域发挥的作用日趋明显世界范围内掀起了以文化为中心的国际竞争文化的强弱成为国家综合实力的重要体现 党的二十大报告指出我们需要传承中华优秀传统文化激发全民族文化创新创造活力增强中华文明传播力影响力坚守中华文化立场讲好中国故事、传播好中国声音展现可信、可爱、可敬的中国形象推动中华文化更好走向世界 中国传统文化想要得以更为广泛的传播单纯依靠推广和宣传是不够的还需要以文化原型素材为基础积极加以创新以文化内容产品的形式传播出去才能走得更远 何谓“文化原型”荣格认为集体无意识的内容基本上是由原型构成的原型概念是集体无意识概念的一个不可或缺的关联物它表示似乎无时不在、无处不在的种种确定形式在精神中的存在 原型概念相较于物质集中反映的是精神的内容包含着某个民族、某个种族甚至是整个人类共同的精神文化内涵 在其发展过程中继承了祖先甚至整个人类所创造的知识、经验、文化等内容延续了其思想、记忆、情感等精神内容 具体到一个民族来说原型承载着这个民族在历史发展过程中所形成的丰富精神文化内涵包含着这个民族人民所创造的思想、知识和经验等体现着其深厚的传统和独特的民族个性“文化原型”从字面来看是由“文化”和“原型”组合而成的 同样关注精神的“文化”和“原型”两个词结合在一起必然会聚焦关于精神层面的内涵研究 关于文化原型现有大多数的研究将其与原型视为同等的概念来加以理解譬如从文化的角度出发研究神话原型、人物原型等并没有深究原型与文化原型在概念上的区分 刘英为、汪涛等人在荣格原型理论的基础上参考了、等学者有关文化原型的解释认为文化原型是某一国家或民族文化群体在长期生活实践中形成的、通过文化延续而非生理传承而保留下来的共有记忆、民族文化心理和精神且文化原型本身是无法被观察的需要通过外在的形式来具化显示 世纪初韩国将文化原型的概念引入了文化产业发展的领域引起了较为广泛的关注 韩国所使用的“文化原型”虽然更多是从文化内容学角度出发的概念但是究其根本也是来源于荣格对于原型的基本释义强调原初的基本模式或框架这一点与荣格所提出的集体无意识是相吻合的 然而由于文化原型这一概念是以促进文化产业发展和文化内容开发为出发点和落脚点的所以这一概念相较于荣格所提出的原型得到了更多的具化它不仅包含丰富的精神内涵还包括了大量具化的、物质性的存在在一定程度上即为精神内容的明确形式 传统的文化资源作为这种精神内容的形式成为主要的文化原型这些文化原型具有极强的固有性和民族性为具有民族特色内容的生产提供了坚实的基础促进了文化产业发展的突飞猛进文化产业的竞争力在于发掘有趣的素材而创新性的素材毫无疑问是依靠从传统传承到现代的文化力量即文化原型 文化原型与文化资源不同文化资源是文化原型的具化和体现更多强调是其物质和经济的属性而文化原型虽然不排斥物质但其指向是精神性的内在强调的是其原始形象因此文化原型是能够体现国家和民族本体性的存在它不是经商品化加工或修饰之后的存在而是人们在长期生活实践中形成的原初形态的存在其中不仅包含了物质和精神的内容也蕴含着在历史发展过程中所经历的时间性和空间性的变化 传统文化资源作为文化产业发展的重要源泉不仅包含我们所能看到的物质性的具体存在其内部还蕴含着深刻的精神内涵体现着一个国家和民族的本质和特色 基于文化原型进行内容开发能够更有效地发挥传统文化的价值也有利于传统文化资源的有效保护与长久传承 文化原型对文化内容开发的影响 世纪末至 世纪初随着社会经济的发展和科学技术的进步文化产业呈现出超高速的发展趋势文化产业产值在国民经济中所占的比重持续上升引发了各国积极发展文化相关产业的热潮在这一过程中想要在竞争中占据一席之地就必须依赖于内容开发由此形成“内容产业”“内容产业”的这一概念最早是在 年召开的“西方七国信息会议”上提出的次年欧盟颁布的 计划进一步明确了其内涵即制造、开发、包装和销售信息产品及其服务的产业包括图书、报纸等印刷品音像出版物等 这一概念是在电子信息技术大发展的背景下所提出的充分体现了相关技术在文化产业发展中的重要作用因而也被称之为数字内容产业 这一概念迅速传播吸引了学界、业界广泛的关注尤其是日本和韩国甚至将本国的文化产业称之为内容产业并且在文化内容开发方面取得了巨大的成功综合国内外关于内容产业概念及其内涵的阐释可以看出内容产业范围极其宽泛包含了出版、影视、音乐、游戏、旅游、广告、教育、软件等众多产业 现今各国在文化产业领域的竞争追根究底是文化内容产品和服务的竞争中国如何以传统文化资源为基础进行内容开发已成为竞争成败的关键所在 进行相关的文化内容开发必须遵循其文化原型如若偏离文化原型进行内容开发即为舍本逐末也偏离了文化的本质白菊 基于文化原型的丝绸之路文化内容开发研究.文化原型是文化内容开发的源泉在文化内容开发中传统文化资源作为主要的文化原型素材内载着某一国家和民族的集体无意识是最能够体现民族本体性的存在蕴含着一个国家和民族人民最为普遍的情绪和记忆因而这一类文化原型具有普适性的人文价值、人物崇拜和心理图式 从共时性角度看文化原型包含着某一特定时期或社会的情绪从历时性的角度看它又承载着相应的历史和民族思想 因此它又具有了某个国家和民族的独特属性 这些文化资源不是一朝一夕形成的而是经历了长久的积淀、发展以及变化可以说具有世界的普遍性和民族的独特性 以这些文化原型为素材开发的内容产品不仅可以获得本国人民的喜爱也更容易赢得世界人民的青睐美国好莱坞生产的电影特洛伊是以希腊神话中的特洛伊战争为文化原型而制作的其中出现的阿喀琉斯和赫克托耳都是典型的英雄人物原型他们虽然是不同国家和民族的代表却具有人类英雄原型的普遍性可以引起人们共通的对于英雄人物的崇敬和向往心理因此这部电影获得了超过成本两倍多的票房 韩国电视剧请回答 以 年汉城(今首尔)奥运会为背景讲述了在首尔双门洞居住的五户人家之间发生的故事 从内容本身来看电视剧所展现的是韩国 世纪八九十年代的社会现状和人民生活具有韩民族的独特回忆尤其是当时所发生的各类社会事件都有其相对应的事件和人物原型外国人很难深入了解 可是这部电视剧播出数年受到世界多国人们的喜欢至今被认为是韩剧的“天花板”究其原因无外乎其所传达的亲情、友情、爱情和家国情怀等情感是人类共通的可以唤起人们心底的共鸣 同样在我国云南丽江进行的大型实景演出印象丽江从推出至今一直得到国内外游客的喜欢也是因为其文化原型不仅体现着民族的独特性也兼具世界普遍性印象丽江中所展示的茶马古道、打跳组歌、鼓舞祭天、祈福仪式等传统文化虽然都是云南地区保有的独特文化资源反映着当地少数民族人民的历史和记忆可是这些具有独特魅力的文化原型又可以引发人类共同的回忆和感触使其成为当地旅游的一张名片传统文化资源作为主要的文化原型素材在相关内容的开发过程中发挥着日益重要的作用 当今世界各国都在积极开发和利用传统文化资源努力将自己的文化输出至世界各地 我们要想讲好中国故事将中国文化传输至其他国家就需要利用好最具代表性的文化原型素材 只有以文化原型为基础融入赋予时代和想象的创意依靠先进科学技术的加持才能生产出具有竞争力的内容产品提升国家的文化软实力和影响力.文化原型决定文化内容开发的方向传统文化资源作为主要的文化原型素材是内容开发的基础和源泉文化资源的性质和内涵对内容开发起着决定性的作用 关于文化资源虽然我们已经把它作为很日常的词汇在使用但是学界对其解释可谓众说纷纭 其中欧阳友权从文化产业项目开发的角度出发认为文化资源是能够突出原生地区的文化特征及其历史进步活动痕迹具有地域风情和文明传统价值的一类资源包括历史遗迹、民俗文化、地域文化、乡土风情、文学历史、民族音乐、宗教文化、自然景观等 这一定义区别于既有的从广义和狭义文化分类的角度抑或是从文化有形无形存在形式角度出发的释义而是强调文化资源的历史性、精神性要素和独特性这对于内容生产具有积极的指导意义如图 所示作为文化原型的各种素材经过讲故事(叙事)环节注入了生产者的创意依托先进的制作技术可以生产出电影、音乐、游戏、动漫、节庆等一系列内容产品 经历这一过程文化原型素材就不再是原初的存在本身而是融入了更多时代元素和市场元素以满足大众的精神文化消费需求从文化内容开发的角度来看文化原型大致可分为历史、建筑、文学、音乐、美术、服饰和民俗几大类别在文旅融合的大背景下历史遗址大多是通过发展参观旅游的形式来加以活用这主要是从遗址保护的角度出发考虑的因为在相关内容生产过程中需要首先保证遗址的原真性和完整性使其尽可能免遭破坏 其中面积较大的遗址往往设有博物馆也有一些地方结合遗址的历史开发了相关的演出内容产品 对于历史事件和历史人物除了基本的出版类内容产品之外较多是通过相关的叙事开发了电影、电视剧、纪录片等影像内容产品也有结合遗址开发以人物为主题的博物馆或纪念馆的形式 建筑物作为可视性的存在参观旅游也是主要的内容活用形式 除此之外根据建筑历史及现实保存状态也有一些地方开发了一些体验型的内容产品和服务 文学作品作为代表性的文化原型其相关内容产品的开发形式更为多样其中包括了出版、影像、演出、游戏、主题公园等对于音乐相关的文化原型目前相关的内容产品开发较少传统音乐被现代流行音乐所冲击失去蚌埠学院学报 年 月 第 卷 第 期(总第 期)了相应的市场 在音乐相关内容产品的开发中除乐曲之外音乐剧、演出是最主要的形式 美术类的文化原型资源现在主要是通过展览和体验相关的内容产品在加以利用目前内容开发的形式较为有限 另外我国传统服饰是传统文化的重要组成部分展示着中华民族的特色和魅力然而以服饰为原型开发的内容产品相对较少除了少数的展示馆之外主要是通过一些演出或者在影视作品中作为道具来加以利用 民俗文化原型资源包含着传统节日、礼俗、岁时风俗等丰富的内容对于这一类文化原型的利用主要是通过旅游、节庆等体验型内容产品加以活用的而这一类文化原型素材因其本身具有时间和空间的局限性目前相关内容开发较少且影响力有限图 基于文化原型的内容生产模型图 综上在进行内容产品的开发时首先要考虑的就是选取合适的文化原型素材通过分析文化原型资源的性质和类别对其内涵进行深入研究才能够生产出具有创意和特色的产品 相反如果只是追求形式上的新颖而不进行内在文化元素的挖掘其产品或许能够获得一时的流行却不可能具有长久的发展力也难以形成自己的品牌 我国文化产业发展虽然起步比较晚但是发展速度极快加之我国传统文化资源积淀丰厚科学技术增长迅速因而具有广阔的发展空间 丝绸之路文化原型分析丝绸之路作为我国代表性的文化原型资源不仅体现着中华民族悠久的历史和传统也展示着当代中国的时代特征 年习近平总书记提出建设“新丝绸之路经济带”和“世纪海上丝绸之路”的合作倡议以来丝绸之路沿线国家之间的交流日益增多丝绸之路开始焕发着新的生机古代丝绸之路助推了多样性文化交流是东西方不同国家、不同种族、不同文明相互浸染、相互包容的重要纽带 然而“丝绸之路”这一概念并不是从 多年前张骞出使西域开始的这一词汇使用距今尚不足 年的历史 年德国地理学家李希霍芬在其中国 亲身旅行和研究成果的第一卷中首次提出了“丝绸之路”的概念他将中国长安与中亚之间的交通往来路线称为“丝绸之路”之后这一概念经国内外众多学者的不断阐述和释义得以拓展和延伸逐渐形成了我们今天所熟知的丝绸之路并被频繁使用 从文化遗产角度来说丝绸之路的范围则相对较小往往是指 年被列入世界遗产名录的“丝绸之路:长安 天山廊道的路网”由于本文聚焦丝绸之路文化内容的开发故而在丝绸之路文化原型的分析过程中主要关注已经被登录为世界文化遗产的丝绸之路遗迹 丝绸之路遗产属于跨境遗产同时又是系列遗产包含了众多的遗址点因而对于丝绸之路文化原型的分析需要从整体和部分两个层面接入.整体层面分析丝绸之路作为重要的传统文化原型体现了历史上不同时期的各种文化的碰撞和交流 从表面上来看它经历了无数的变化和变迁但从深层来看却又保持了相似的本质而这种相似的本质正是文化原型的根基所在体现的是中华民族共通的精神、情绪和记忆 丝绸之路反映了从古至今所延续的文化脉络在特定的历史条件、生态和时代环境之下其具有生产多种具体形态文化的力量 作为文化原型的丝绸之路从文化的外形上发生了且不断发生着变化但其保留和延续的本质则是持久性的可以创造更多具体的文化这种共通的本质为具体内容的生产提供了可能丝绸之路作为文化线路遗产强调每个独立存在的文化遗产均为一个整体组成部分且具有各自价白菊 基于文化原型的丝绸之路文化内容开发研究值反映了交互式的、动态的以及演变的人类文化间联系的过程展示了不同的人群对于人类文化遗产多样性的贡献 它具有外在和内在两条路线外在的线路是我们可以看到的历史上无数人走过的、切实存在的线路通过这条交通网络中国的丝绸、瓷器、造纸术、印刷术、冶铁术、火药、指南针等传到了西方是一条有形的线路内在的线路则是民族成员无意识或有意识状态下所共享的精神原型即丝绸之路所凝聚的精神力量和文化本质这是一条隐性的文化线路 为了共享这一原型人们之间需要达成兼具历时性和共时性的协议只有符合这一条件其所承载的精神内涵才能持续不断地传承和发展 这一共享原型的适用范围往往以国家或民族为基础可能是小型的共同体也可能大到整个世界丝绸之路是一条跨国家的文化线路它承载了多个国家的文化和精神中国在通过丝绸之路不断向外传递中国文化符号的同时实现了其本身的符号化丝绸之路成为世界了解中国的一个窗口 同理世界各国也通过丝绸之路传递着自己的文化并且不断丰富着丝绸之路的文化内涵 因此以丝绸之路这一文化原型为基础的内容开发首先就具有了进行国际传播的可能性 另外由于丝绸之路本身所承载的丰富故事元素能够有力推进叙事的展开不仅可以增添内容产品的趣味性和丰富性同时也可以提升内容产品的独特感和充实感.组成部分分析“丝绸之路:长安 天山廊道的路网”共包含 处遗址其中中国境内有 处 如表 所示我国的 处丝绸之路遗迹作为个体的文化原型包含了历史、建筑、文学、音乐、美术、服饰、民俗等素材 它们作为丝绸之路的组成部分具有丝绸之路共通性的价值但作为个体的遗址又具有其自身的独特性 汉长安城未央宫遗址、唐长安城大明宫遗址、汉魏洛阳城遗址等是古代城市和建筑遗址这些遗址作为大遗址不仅年代久远、分布地域广阔、气魄宏大而且整体并直接体现了中华民族和文明的起源、形成和发展 因而其原型的存在本身就是对世界文明与进步的历史见证承载着民族精神和历史文化凝缩了中华民族的情绪和记忆无论从时间角度还是空间角度看都是文化内容生产的重要素材大雁塔、小雁塔、兴教寺塔、麦积山石窟、炳灵寺石窟等佛教建筑遗址其形态虽然在历史的长河中发生过一系列的变化但是它们所具有的文化意义却不曾减退且实存资源的认知度高于已消失的要素人们对这些建筑相关历史要素的认知不仅包含了个人与物质要素互动体悟形成的空间记忆也涵括了个体情感、公共生活、历史事件、集体记忆等多重因素 这些现存的佛塔和石窟寺不仅仅是我们看到的遗址本身还蕴含着与这些遗址相关的历史人物和真实故事譬如唐玄奘西行求法、义净荐福寺译经、法显循海东归等历史事件更是佛教从印度传入中国并一路东传的物质性见证其本身的故事性极强是佛教艺术相关内容生产的重要文化原型其中大雁塔作为西安的地标性建筑对于城市规划和发展具有重要的意义以其作为文化原型素材打造的大雁塔文化休闲景区已经成为文化内容开发的典范 我国的丝路遗址还包括了新安汉函谷关遗址、崤函古道石壕段遗址、玉门关遗址等交通和军事要地遗址这些遗址与张骞出使西域、楚汉战争等历史事件紧密相连与鸡鸣狗盗、紫气东来等成语典故直接相关 此外我国还保有与这 处遗迹相关的文学、音乐、美术、服饰、民俗等文化原型素材譬如与大明宫相关的千余首诗歌、唐玄宗所创作的“霓裳羽衣曲”、佛寺的壁画和雕像、独具特色的汉唐服饰、小雁塔的庙会等这些都是重要的传统文化原型资源是进行内容生产的丰富素材表 丝绸之路文化原型构成要素分类具体内容历史汉唐文化、古代城市和建筑遗址、历史人物、历史故事建筑遗留的古建筑、复建建筑文学传说、故事、杂谈、小说、诗歌等音乐古典音乐美术雕塑、书画服饰汉唐服饰民俗汉唐民间风俗、习惯 无论是有形的城市、建筑、交通、军事遗址还是无形的文学、音乐、民俗等文化事象都是丝绸之路文化原型的组成部分 从整体看丝绸之路具有文化线路遗产的独特价值从部分看每处遗址又都各不相同、各具特色 这些素材因其突出的普遍价值在内容产品开发方面可谓潜力无限、价值极高 丝绸之路文化内容开发路径世界遗产是一个国家和民族最具代表性的遗产是传统文化的重要组成部分 我们对于文化遗产加以保存是为了当代人及后代人能够更好地享有蚌埠学院学报 年 月 第 卷 第 期(总第 期)传统文化因而相应的保存和保护措施是极为必要的 可是对于遗址进行保护并不意味着要一味地死守遗产 与限制型保护相比对遗址进行适应性开发将更有利于实现遗址保护与城市建设的协调发展 我们需要重新认识文化遗产保存、保护和活用的循环结构不断探究和发掘文化遗产所内载的新价值并创造更多的附加价值 文化遗产的创新性运用和创造性转化是增加文化遗产价值的过程不仅可以获取经济价值更能够提升遗产的社会和文化价值 丝绸之路是我国传统文化的重要组成部分其文化原型本身拥有丰富的内涵和独特的价值尤其是它作为一条文化线路遗产不仅在历史上促进了东西方的交流与沟通还在今天具有重要的时代价值可谓连贯了古今 然而丝绸之路传统文化资源的存量优势并未能转化为文化资本的增量优势文化产业的整体势能仍处于潜存的待开发阶段 因此对于丝绸之路遗产我们在保存和保护的基础上应该进行合理的利用才能使遗产的价值得以延续和发展.依托丝绸之路文化线路开发线路型内容产品丝绸之路的 处遗址点之所以能够登录为世界文化遗产虽然与每处遗址具有的个体的价值和意义密切相关但主要是因为其作为这条线路网络的组成部分发挥着重要的作用 因此在探索丝绸之路活用和发展时如果忽略了整体层面的价值那便是得不偿失 我国的 处丝绸之路遗址点分别位于陕西、河南、甘肃、新疆四个省份在地理上存在较大的距离和极大的差异性且各个遗址的属性也不尽相同这就给整体层面的内容开发带来极大的困难需要多个部门的协调 丝绸之路申遗前后相关部门曾尝试进行线路型内容产品的开发即打造丝绸之路旅游线路但由于其更多关注经济效益对文化内涵的发掘不充分导致内容产品单一、文化性不足最终未能形成品牌特色 随着丝绸之路申遗热度的消退相关产品也就逐步退出了人们的视线圣地亚哥德孔波斯特拉朝圣之路作为第一条列入世界遗产的文化线路在线路型内容产品开发方面取得了极大的成功它的贝壳路标、朝圣证书引发了广泛的关注欧洲多国、日本、韩国等许多国家都参照其开发了类似的内容产品 与之相对朝圣之路文化内容开发之所以能够取得成功是因为其在尊重文化原型的基础上结合时代特征加以创新满足了大众对于精神文化的追求这是值得我们参考和借鉴的 丝绸之路揭示了历史上中原农耕文明、草原游牧文明、西域绿洲文明之间的交流和人们价值观的相互影响体现了不同文化间交流、冲突、兼容、融合的对话过程通过这条线路传达了中华民族的精神和价值观 因此丝绸之路可以开发类似朝圣之路的线路型内容以丝路历史元素为突破点寻求既能够体现历史丝路特色又能够满足现代人审美需求的文化创意设计吸引大众去重走这条线路并赋予其当代特色从而提升丝绸之路的历史价值和时代价值.利用先进科学技术实现文化原型的数字复原科学技术进入文化遗产领域后对有形和无形的遗产原型进行数字复原并通过虚拟空间再现成为遗产展陈的一种新方式 丝绸之路作为物质文化遗产尽管保留着很多物质性的存在但相较于遗产原初的形态已发生了极大的变化 如汉长安城未央宫遗址、唐长安城大明宫遗址、汉魏洛阳城遗址、锁阳城遗址、高昌故城、交河故城、北庭故城遗址等如今大多只剩下考古地基原来的建筑大部分已经损毁和坍塌这就导致遗址区域的可视性景观不足在一定程度上影响了遗址的展示和阐释 纪录片大明宫和电影大明宫传奇对唐代鼎盛时期的大明宫进行了数字复原曾获得较多的赞誉 然而由于当时的数字技术有限大明宫的虚拟展示有一定的局限 如今随着第四次工业革命的不断推进科学技术已被运用于各种领域有些文化遗产地利用数字技术通过提供、体验让人们能够在遗址地直接感受遗产原初的魅力吸引了大量的人员前去体验 在我国类似的技术已被运用于电影、演出、游戏等众多领域如果能将这些先进的技术与文化遗产的文化原型复原相结合不但可以增强文化遗产的可视性展示加深人们对于丝路遗址的认知和了解也可以提升参观的生动性和趣味性 此外通过数字复原能够了解这些遗址上曾经保有的建筑和过去居住的人们的生活状态有助于我们通过物质的外在透视遗址所隐藏的精神性内在加深对于历史文化的认识从而进一步推进丝绸之路各遗址的保护与发展.活用文化原型素材丰富内容产品形式近年来文化遗产作为文化资源受到了瞩目成为内容开发的素材 文化原型素材既是内容开发的源泉同时又决定着内容开发的方向与形式 正如前文所述丝绸之路拥有的遗址点数目较多且其特点各不相同因而根据其原型可开发的内容也不尽相同 针对大型的遗址可以开发博物馆、演出、节庆等内容以此来增加遗址的可观性 譬如唐长安城大明宫遗址拥有数个博物馆、书画馆、体验中心白菊 基于文化原型的丝绸之路文化内容开发研究并进行相关的演出其它大型遗址也可以开发类似的内容产品 但是在开发过程中需要深入挖掘文化原型素材的内涵凸显遗产的特征和本质开发的产品才有可能形成品牌特色获取广泛的关注印象丽江正是以云南当地少数民族传统资源为文化原型素材开发的大型实景演出不仅促进了遗址的发展也带动了当地经济的发展 文化产品之所以不同于一般性商品是因为其所具有的精神属性 在文化内容产品开发过程中需要融入文化原型的精神要素并使其作为一种文化符号渗透于内容产品之中 优秀的文化内容不仅有助于遗产的阐释传达遗产的文化内涵和精神本质也能够带动地方经济、社会的发展 对于大雁塔、小雁塔、兴教寺塔、彬县大佛寺石窟、麦积山石窟、炳灵寺石窟、苏巴什佛寺遗址等佛教文化遗址可以利用其内在的联系性开发佛教博物馆、佛教体验活动、佛教节庆等内容让大众更容易接近和理解这些遗产 总而言之遗址地内容产品的开发不能脱离遗产本身的文化原型本质如若离开其本质不仅会导致内容与遗产的相悖与违和难具竞争力也会影响遗产的有效保护与可持续发展 结论随着科学技术的发展和社会的进步以传统文化资源为基础的内容生产方式已成为文化产业的主流 文化原型素材作为可以体现国家和民族本体性的传统文化资源通过独特的创意和先进的技术可以实现文化的重新创造即以内容产品的形式展现传统文化的同时实现文化的再创造 丝绸之路文化原型素材庞大而丰富且具有一定的知名度和影响力 在国家大力推进一带一路建设的背景下以其文化原型为基础进行内容开发不仅可以获取相应的经济价值也能够扩大丝绸之路的社会影响和文化价值这既是对丝路文化的深入挖掘也是对丝路文化的深化发展有利于提升丝绸之路的传播力和影响力参考文献:习近平.高举中国特色社会主义伟大旗帜 为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗 在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告/.():/./?.卡尔古斯塔夫荣格.原型与集体无意识.徐德林译.北京:国际文化出版公司:.刘英为汪涛周玲等.中国品牌文化原型研究:理论建构与中西比较.营销科学学报():.():.朴松喜张东明.国家竞争力与文化原型视角下韩国文化原型开发战略研究.东北亚学刊():.().汪涛熊莎莎周玲.全球化背景下中国品牌文化原型资源的开发 基于原型理论的研究框架.华东师范大学学报(哲学社会科学版)():.欧阳友权.文化产业通论.长沙:湖南人民出版社:.李国强.古代丝绸之路的历史价值及对共建“一带一路”的启示.求是():.刘进宝.“丝绸之路”概念的形成及其在中国的传播.中国社会科学():.联合国教科文组织.文化线路宪章.联合国教科文组织在加拿大召开的国际古迹遗址理事会第十六届大会 .毕剑.从被符号化到符号化生产:丝绸之路的符号化审视 以丝绸之路经济带为背景.西北民族大学学报(哲学社会科学版)():.陆建松中国大遗址保护的现状、问题及政策思考.复旦学报(社会科学版)():.许广通何依王振宇.历史城区结构原型的辨识方法与保护策略 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