融媒体视域下花鼓灯数字化宣传策略研究.pdf
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1、 年 月第 卷 第 期 融媒体视域下花鼓灯数字化宣传策略研究收稿日期:基金项目:安徽财经大学研究生科研创新基金项目()作者简介:王雯钿()女河南许昌人硕士研究生 :.王雯钿(安徽财经大学 艺术学院安徽 蚌埠)摘 要:随着媒体融合的不断加深主流媒体在宣传模式、宣传模态、符号承载上更加趋向多元与数字化方式更加灵活、呈现愈加走向多维度 文章关注花鼓灯文化遗产融媒体数字化宣传策略结合融媒体数字化宣传特性与花鼓灯非遗文化特有的审美价值与文化价值通过分析近期取得良好反响与宣传效益的非遗文化融媒体数字宣传案例总结宣传方法 为花鼓灯文化提供以形成数字文化 为最终目的、以“多元媒体平台宣传 数字资源基站建立”为
2、形式的数字化宣传策略关键词:花鼓灯非遗传承融媒体数字化宣传策略中图分类号:.文献标识码:文章编号:()():.“”.:党的二十大报告指出“必须坚持中国特色社会主义文化发展道路增强文化自信”“增强实现中华民族伟大复兴的精神力量”花鼓灯是汉族民间歌舞艺术的代表性舞种之一是具有较高文化内涵的歌舞戏综合表演形式在长久的发展中形成了独特的艺术风格集观赏性与娱乐性于一体具有鲜明民族特征和很高的当代艺术价值和文化研究价值 当下融媒体时代花鼓灯文化遗产的宣传环境面临困境 一直以来花鼓灯文化的传播凭靠教育基地由传承人进行面对面传授存在着传播途径狭窄、宣传方法和宣传形式单一、与新兴媒体脱节等问题 这些问题直接导致
3、了花鼓灯非遗文化知识在青少年群体中面临着接受困难、主观兴趣缺失等窘境问题的成因主要在于针对花鼓灯在当下新环境新语境的系统化、创新化、数字化的宣传方法缺失严重所以为了推动花鼓灯文化新时代的传承与保护当下迫切需要形成安徽花鼓灯有针对性的、满足新时代人民审美需求的宣传策略 随着非物质文化遗产与文化产业的良性互动进一步深入以及数字技术与互联网建设的不断迭代演变融媒体时代花鼓灯艺术数字化宣传的创新性表达已具备充足的时代条件与技术条件 本文将在此基础上充分分析融媒体数字化宣传运行模式的典型特征以及花鼓灯文化当代价值分析、学习、总结最新的“非遗 融媒体数字宣传”案例的创新思路为花鼓灯文化建构多元媒体平台 数
4、字资源基站的完整数字化宣传策略链 融媒体数字化宣传的优势特征.整合性媒体融合进程不断推进社会信息资源整合力度信息的传播更加便捷接收信息路径更加多元资源更加丰富拓展了人们获取学习生活、文化娱乐资料的途径与方法 媒体融合形式的推进很大程度上依赖互联网算法针对目标群体的精准信息投放使得传播资料充分发挥其有效价值数字信息的串联经过大数据以及推送算法的进一步加工呈现出更加简洁化的特点具有更高逻辑性、更高辨识度的效果 可见融媒体 数字化的运作模式改变了传统纸质媒体信息载量低、使用者信息检索速度慢的问题 除此之外融媒体运作模式的“整合性”不仅体现在信息内容的整合也体现在不同信息载体之间的整合与相融因此媒体融
5、合的运作模式还解决了传统媒体传播载体形式体单一的问题 数字化媒体服务类平台诸如电商平台、短视频平台、社交平台、数字支付平台等深度融合推动了人们生活的数字化载体运作模式成熟 非遗文化的现代化宣传需要以走进人民生活为首要目的与数字化融媒体载体的合理整合可以进一步实现“非遗 生活”的传播模式使得数字化生活内容融入数字化文化内容以潜移默化的方式使数字产品使用者接受并吸收更多的非遗文化内容实现真正的有效传播.互动性莱文森将大众媒介的三个演进阶段分为“旧媒介 新媒介 新新媒介”是“被动的观看体验”到“有选择地使用体验”再到“生产和消费的参与式体验”的演进过程 前面提到的数字内容与载体整合便利了人们的信息接
6、收方式而互动性是融媒体相较于传统传播模式最具时代性的不同之处 其具体体现在融媒体运作模式下信息传播者与信息接收者之间借助数字化平台运行的类即时性交互模式这在传统传播媒介上是不可能实现的事情 融媒体运作模式的互动性首先体现在用户与用户之间互联网数字技术为人们搭建了一个与现实世界有所映照的虚拟数字世界从而实现了人与人之间一种新型的跨时间空间的数字化人际关系 例如对于艺术欣赏交流纸质媒体传播时代人们要亲临艺术创作现场才能满足欣赏需求并且针对艺术欣赏的交流也需要面对面或利用长周期信件来往才能完成 而当下的互联网媒体决定了人们可以随时随地利用多媒体影音欣赏一场非即时性的艺术创作并且借助互联网社区交流平台
7、与他人进行类即时的讨论与互动 除此之外融媒体的互动性还体现在信息传播者与接收者的交互之间全球搜索引擎与人工智能数据采集计算系统的不断完善使得信息接收者直接地参与信息传播链条接收者也就是数字产品用户信息所构成的数据库给媒体宣传提供了精准的指示路标个性化定制、基于用户画像的信息推送、用户信息反馈等互动性传播与接收模式不论是对传播方还是接收方来说都很大程度地降低了无效信息交流率 综上所述新时代信息传播不再是一个结果接收的过程而是一个仿真互动的过程这就要求我们在进行宣传策略搭建的过程中充分考虑用户与用户、用户与平台的交互体验.多元性信息的数字化决定了单个信息载体可承载信息量较传统信息载体可承载信息量呈
8、指数级增加媒体融合模式的建设与整理使信息内容、来源、领域的获取与发放等方面都趋向多元化 但融媒体 数字化宣传的多元化不仅仅停留在信息形式与信息互动上也体现在信息载体的多元化 融媒体数字化文化产业的模式不仅仅是做产品与做服务同时也要做“关系产品”以及利用精神文化内容的无限性特点发展衍生品做到跨时空、跨地区、跨人群的宣传目的 例如信息发布载体可以不局限于媒体新闻报道平台而可以面向以青年受众群体为主的“元宇宙”互动类交互应用、自媒体运行方、运动手表、娱乐产品方等进行信息投放 要充分利用融媒体数字化宣传信息量与信息载体多元性的特点不断拓展花鼓灯文化在各圈层的宣传范围才能实现真正多维度的宣传目的 花鼓灯
9、对接媒体多模态化宣传途径.安徽花鼓灯文化融媒体数字化宣传的现状与创新性价值分析如花鼓灯这样涉及音乐、舞蹈、美术、设计构成等多元艺术领域的非遗文化表现形式是很难通过单一宣传形式去承载的 但就目前能在互联网检索到的有关安徽花鼓灯文化的媒体平台数字宣传内容王雯钿 融媒体视域下花鼓灯数字化宣传策略研究来看其融媒体数字化宣传现处于起步阶段且停留在发布于各市县级融媒体中心的文字图片报道阶段各方面数字化宣传模式建构几乎为零 以蚌埠新闻网融媒体中心为例蚌埠新闻网的非遗文化宣传所存在的问题典型地反映了花鼓灯文化融媒体数字化宣传在数字化网站方面发展的现状与困境 蚌埠新闻网是由蚌埠报业传媒集团主办的蚌埠市重点新闻门
10、户网站内容涵盖时政、民生、社会、深度等多个方面是蚌埠市相对成熟的融媒体运作平台 但是其在非遗文化宣传方面存在一些问题:第一页面排布不够简洁明朗标题分级不够明确不容易让人快速分辨第二文化类报道与栏目穿插在生活板块中缺少文化报道专栏第三文化类报道内容单薄缺乏互动性且形式单一没有充分利用互联网多元平台的优势第四报道形式缺乏审美价值与娱乐价值很难吸引青年群体 这些问题导致了地方非遗文化宣传缺乏活力陷入瓶颈 此外目前融媒体平台对花鼓灯文化宣传的数字化形式也存在很大问题融媒体宣传信息内容局限于文字图片视频的单一化报道同质化严重信息传播中的审美形式缺失内容冗长、不易辨识同时与流行文化数字媒体与娱乐平台严重脱
11、节缺少当代创新型表达安徽花鼓灯体现出独特的审美特征能够给人们带来强烈的审美享受具有很强的当代审美价值花鼓灯艺术涉及音乐、舞蹈、美术、设计构成等多个艺术领域其表现力是单纯文字报道所不能囊括的借助多元媒体平台从听觉、视觉、感官等多方面建构花鼓灯艺术的展现方式为观者塑造过程性审美感受才能真正地体现花鼓灯艺术的表现力 并且花鼓灯的艺术表达具有丰富的故事性和情感性在视听与情感体验方面有天然的优势进行形式上的数字化表达后更容易吸引观众 因此花鼓灯艺术具有很强的数字化创新性潜力和价值 此外花鼓灯艺术的数字化创新表达还可帮助推进农村文化建设带动农村经济建设助力乡村振兴 花鼓灯文化在进行当代创造性转换及发展的过
12、程中必然会带动地方文化产业发展目前我国已设立覆盖 个原国家级贫困县的非遗工坊 多家就目前深度推进的“非遗 产业”新路径看来非遗的当代文化宣传建设可促进形成成熟的文化产业链以文化产业赋能乡村振兴为当地促增收带就业.非遗融媒体数字化案例分析与方法总结.案例分析经过系统分析融媒体数字化模式宣传的优势特征以及目前花鼓灯融媒体数字化宣传的现状与困境可知形成系统化的融媒体数字化宣传策略应从打造紧随时代潮流的宣传形式和构建规范化互联网数字资源网站这两点着重发力 紧随时代潮流的宣传形式是为了助力花鼓灯文化打破受众圈层吸引青年群体驻足构建规范化互联网数字资源网站是为了帮助新的受众群体构建一个完整且便捷的互动学习
13、平台 以形成“请进来 留下来”的融媒体数字化宣传模式以横向扩展结合纵向搭建的思维模式创造长期高效的宣传效应以形成大热的文化 为最终目的焕发花鼓灯数字化新生命 针对如何为花鼓灯文化打造创新潮流宣传形式与规范化互联网数字资源网站以下将对各自领域近期的成功案例进行分析并总结其方法杨家埠非遗木版年画链接游戏原神的“流光拾遗之旅”项目是近期具有代表性的创新潮流宣传形式案例之一 年 月 日大热游戏原神在官方媒体平台发布了一则名为流光拾遗之旅的纪录片这是由上海市文化和旅游局非物质文化遗产处指导推出的一项长期非物质文化遗产宣传项目的宣传作品之一集中展示了杨家埠木版年画非遗传承人杨乃东为游戏内章节所创作的 块木
14、板年画的过程纪录片播出当天就收获了全网播放量“万 ”的成果 除了宣传片之外“流光拾遗之旅”项目通过游戏平台以游戏剧情、周边、文字故事、动画等多种形式为载体同时将其内容翻译成 种语言在 多个国家和地区发行向全球展示中国非遗的魅力并收获了海内外众多青年游戏玩家群体的良好反响 在各类社交媒体平台上可以看到诸如“支持非遗技术”“传承中华优秀传统文化吾辈一直在路上”“能看到我们家乡的非遗传统文化被原神宣传让更多人知道我真的非常开心”等诸多正面评论评论用户中游戏受众的学生群体占主要比重在青年和青少年群体中产生了良好的宣传效益 从该项目所取得的完美的宣传效益与成果来看该项目在非遗数字化宣传方面所体现的成熟、
15、创新、系统的策略方案值得借鉴与学习“中国非物质文化遗产网中国非物质文化遗产数字博物馆”是由中国艺术研究院中国非物质文化遗产保护中心主办的公益性非物质文化遗产保护专业网站 该网站通过数字技术和网络平台展示数字化非遗知识、资源、传承等 从内容和形式上看网站的信息板块分布清晰合理形式以视频、图片、文字、动态交互、多链接交叉等多元方式呈现内容涵盖“国家非物质文化遗产代表性项目名录”“非物质文化遗产地图”“非物质文化遗产传承人”等多蚌埠学院学报 年 月 第 卷 第 期(总第 期)个板块 从审美的角度讲网站配色协调大气、交互按钮简约美观、交互动画引人入胜、内容排版整洁明朗体现出我国目前公益类文化网站一线的
16、设计水平是数字化非遗公益宣传网站的最佳典范.方法总结首先新时代非遗文化的宣传要充分利用平台优势打破传统宣传模式壁垒利用新兴媒体平台链接当代热度较高的娱乐文化内容吸引新时代青年人了解并参与到非物质文化遗产的传承中来 例如目前全球使用人数近 亿的短视频平台具有受众参与性强、门槛低、制作简单的特点因此成为年轻人聚集的场所以强大的用户流量为非遗的传播提供了广阔的空间可以助力推动非遗的传播 同理影视剧、综艺、游戏、社交软件等数字化娱乐平台也可以成为非遗传播的温床可以加速推进非遗文化在青年人群中的传播其次要有针对性地搭建规范化互联网数字资源网站 这是“请进来 留下来”的融媒体数字化宣传模式的第二环节非遗文
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