品牌洁具广告推广方案样本.doc

帝王洁具广告方案

方案一：公交车体广告
一、公交广告媒体特色和优势分析：
行业教授普遍认为：和其它广告媒体相比而言，公交广告含有以下5个特点：流动性、长时性、公益性、强制性和强视觉冲击力。正是因为这5个优势，才使得越来越多企业和商家选择了公交这一广告媒体。
　　1. 流动性
　　公交广告关键流动于关键干道上，路线固定而且也比较长，所以公交车辆流动性造成公交广告能够不停在特定线路上反复，这会极大地增加广告受众数量和接触频率。
　　2. 长时性
　　公交广告存在时间相对比较长，不像电视或报纸，所以公交广告诉求含有长时特点，这么能使受众更多、反复地接触到广告。
3. 强制性
　　公交广告受众接收强制性比较强，干扰度低。
4. 强视觉冲击力
　　公交广告画面面积比较大，视觉冲击力比较强，对品牌形象综合宣传效果很好，能够充足展现企业实力和气势。
二、公交广告媒体缺点：
1． 公交车体广告轻易受环境污染而影响画面质量，通常六个月后画面会出现裂纹、油漆脱落退色等情况，对企业形象、产品形象有一定负面影响。
2． 公交车体原有部件因为布局不规则，对广告画面、文字设计、排版影响很大，影响视觉效果。
3． 公交车体广告内容一经公布，通常不能随企业销售政策而改变。

三、公交车广告投放路线表：
线路
途经站点
11路
十一冶二区、面粉总企业、十一冶、五菱企业、河西路口、柳泥小苑、河西小区、市一职校、四桥东、板式家俱厂、雅儒路口、广雅综合市场、龙城大厦、鱼峰路、汽车总站（鱼峰山）、东站、红光小区、佳用天天见南门、机务段、火车站、佳用鹅山超市、西环路口、中山城市花园、河西路口、五菱企业、十一冶、面粉总企业、十一冶二区、
20路
西环路口、佳用鹅山超市、火车站、佳用天天见购物中心、延安大酒店、飞鹅商城（华地工贸）、东风商场、 马鞍山、荣军路口、柳汽企业、华庭苑（市卫校）、社湾坳（去无）、特种汽车厂、双龙苑、西江造船厂、酸王泵阀厂、静兰桥头、静兰桥东
25路
公交南环站、儿童福利院、东苑、广电小区、机场办（银山小区）、民鑫市场、航鑫苑、航银路口、鱼峰山、河南桥头、文惠桥南、东门、佳用企业、柳候公园、八一路、龙城大厦、鱼峰路、鱼峰山（汽车总站）、[沿航鑫苑站按原线返回]
28路
公交南环站、南环路、批发市场、基隆开发区、兴国路口、航岭山庄、宏城绿全部、新翔小区、果蔬批发市场、民鑫市场、五里卡、柳南医院分院、鱼峰山、河南桥头、东门、佳用企业、柳候公园、八一路、龙城大厦、鱼峰路、鱼峰山、柳南医院分院 [沿五里卡按 原线返回]
35路
东环路口、东环小学、灯泡厂、华力股份企业、市党校、工学院、车管所、审批办证大厅、市一职校、河西奇石市场、柳泥小苑、河西路口、中山城市花园、西环路口、佳用鹅山超市、火车站 [沿佳用鹅山超市按原线返回]

四、路线选择理由：
以上公交线路基础贯穿柳州市东西南北，经过新兴小区、房地产开发区及建材市场比较均匀，接收信息全部是现时和潜在消费者。

五、费用预算：
预算一：
甲类线路11路车尾一辆：8000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元 小计：7540元
其它类线路车尾四辆：（7000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元）× 4 小计：26640元
累计：34180元
预算二：
甲类线路11路车尾一辆：8000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元 小计：7540元
其它类线路车尾三辆：（7000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元）×3 小计：19980元
累计：27520元

预算三：
其它类线路车尾四辆：（7000元/辆/年×0·88 ＋制作费500元）× 4 累计：26640元

附：柳州市公交媒体介绍：
柳州一直有桂中商埠美称而成为商家必争之地，加之多年快速发展，各大商家如雨后春笋林立柳州有利地形，利用多种营销手段，各显神通，竞争空前猛烈。
从公交系统资料显示，全国仅有多个城市公交企业是赢利，柳州便是其中之一。据统计：柳州各阶层候车人士天天约10万人（40万人次）左右，节假日峰值达成20万人（70-80万人次）左右。而行人，使用机动车各行业人士，也会接触到公交广告，这些人工作、生活规律固定，同时也是消费主体。
另外，柳州市限摩后公交车成为各行业人士离不开交通工具。柳州公交车车体宽大，车型新，达成了国际化水平。所以，得到众大商家喜爱。

方案二：公交候车亭广告

一、候车亭广告媒体优势分析
*视觉冲击力
随地可见候车亭广告，它漂亮而坚固和宽大大道、繁荣商业区交相辉映，是任何想建立持久品牌形象企业理想宣传品牌形象之地。
*二十四小时全天候公布
候车亭媒体持久、全天候强制性公布，传输时间最充足，占据城市中人流量最集中黄金点位，覆盖全城，更因为物理空间唯一性，这种优势发挥更为根本。
*信息冲击力强
候车亭媒体为广告创意提供完整展示空间。候车亭广告媒体能够调动多个现场表示手段，营造出综合、丰富感观刺激。夜间照明系统, 令广告画面展现出另一个不一样风格。
流动性公布
当企业广告在一个点位公布到一定周期时，可更换公布点位。灵活性极强，充足利用了广告资源，达成了覆盖更多人群目标。
更换广告内容成本低
当企业有新广告计划时，能够随时更换广告内容，达成配合营销策略目标。更换成本低（1.52米*3.58米*13元/平方）。
*套装点位组合科学、合理
候车亭媒体套装以点位覆盖人群特征、媒体抵达率、接触频次及点位周围情况等数据为依据，结合媒体覆盖率、抵达率最大化标准或不一样行业产品消费人群特征，对点位进行合理优化套装组合，确保达成最好公布效果。
二、公交候车亭广告投放路段及点位：
路 段
点位说明
方位
数量
公交车线路
广告点位环境及优势
五一路东
邮政大厅前
西往东
1块
1、18、27路终点站
点位是中国联通营业大厅、邮政缴费大厅门口、黄金点位。
五一路西
建行门口
西往东
1块
4、5、19
市中心黄金点位，紧靠人民广场，市区关键交通要道，公交车停靠频繁。
龙城路
工贸大厦
北往南
1块
2、19、24
河北片市中心繁荣路段。商务及购物中心，为柳州市区交通主干道，周围遍布工贸、佳用龙城超市、聚宝商厦、丽晶大酒店等集商务、消费于一体市区中心广告黄金点位，广告受众效果好、受众群体层次全方面，逼视性强。
工贸大厦
南往北
1块
2、19、24
工贸大厦
北往南
1块
2、19、24
八一路
防疫站
北往南
1块
4、10、11、25、28
河北片市中心繁荣点位，在人民广场及艺术中心对面，公车停靠频率高。
建委
北往南
1块
1、3、26
继市中心八一路道路扩建工程完成后，八一路广告牌公布效果较之以往显著提升，作为市区主干道，八一路十五中点位周围同时又遍布地域外贸、十五中等单位或学校，且和广场路交接，其广告受众面较为广泛。
建委
南往北
1块
1、3、26
广雅
北往南
1块
4、10、11、25、28
解放北路
佳用企业
南往北
1块
25、31、5、10、26、24
河北片市中心繁荣路段。在佳用企业、好时尚前，和中交大酒店、新天地写字楼对望，周围属于庞大商业区及商务中心。
飞鹅路
佳用天天见
西往东
1块
2、20
在柳州市内最大购物超市佳用天天见出口对面，因为该点位所进出购物者居多，广告可达成其销售终端最终提醒作用，引导消费者最终购物方向。
南站路
火车站邮局对面
东北侧
1块
2、32、14、20、40、42
该点位是绝大旅客进入火车站关键停靠点,同时是邮局对面,人群密集.
文笔路
汽车总站斜对面
东往西
1块
11、16、25、32
点位是汽车总站公交车关键停靠点，车流及人流量大，广告公布效果佳。
鱼峰路
河南桥头
南往北
1块
24、6、27、9、12、19
河南片黄金点位，分布江滨公园及其它各类卖场，河北通往河南片区关键交通要道。
屏山大道
马鞍山
东往西
1块
6、9、12、20、21
点位是马鞍山公园（即马鞍山奇石城）门口，紧临驾鹤市场、五星大型超市等购物场所。

三、投放路段及点位理由：
以上路段全部是柳州市商业中心，消费群体比较上档次，人车流量大，不管从宣传形象和促销角度来分析，全部很适合帝王洁具拓展柳州市场。

四、投放方法

方法一：
1、时间：公布时间3个月以上。
2、数量：6面起订购。
3、面积：1.52米×3.58米
公布费用：
（1）公布费用（减免电费和维护费）：1800元/月/面，依据本企业提供具体点位进
行选择，广告单面公布。
（2）广告制作费：100元/面
公布形式：
广告画面向机动车道或非机动车道，14天为一周期，机动车道画面和非机动车道对换公布。更能表现受众层次全方面，在点位不变前提下，经过灵活位置调换，能给人焕然一新感觉，广告视觉独特，效果理想。
费用预算：
1800元/月/面×6面×3月＋广告制作费：100元/面×6面 累计：33000元

方法二：
双面1.52米×3.58米
A类：3960元/月 B类：3460元/月 均可打八五折

柳州市一禾广告策划
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