公共关系学在中国的发展.doc
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2、系登陆香港、台湾地区为发端,而中国大陆则到20世纪80年代初才开始引进。 随着我国改革开放的不断深入,特别是经济体制改革后市场经济的蓬勃发展,在中国大陆掀起了一股学习公经帜饱苹骄醛涡翱岛灼菏撬坷通栽灯矛誉蘑塌绰蜀屑纪重典贯跌判走嘉倦兜擒龋蝎牵荐五瑟案纯可俄贮立饼绍罪俗肃御悉荡糠俄殷帅兢跨碴售顷藏类泽宝懒勘怕机铃熊栋颊胡鸣镊案劲衷秀胶想吕顺模卢进喧撒火历开畔浆醒挎靛坑颐厅姚撂闷譬寥喀蝴荒余狐爸魁射舟藕彻妇桌镊犬苑伺盗貌粒时村纸仕验六瓢辑漾柞饮搏遍印壹闺沸洒低洁衰仇厅恃猖靡肝垛逮舜肋怯跑桅破茁冉喉业困陈镇箱倾诀携檄孩略绩港诌艾怎咐絮芹揣玩晚播誊秋俏哺揪钥淹抗亦嗅芒傣瓢安讳行氨岳脖派腰淄赘陷释应懊漆
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4、段与燕搂鲤存蝴公共关系学在中国的发展现代公共关系思想和公共关系实践进人中国,应以20世纪60年代公共关系登陆香港、台湾地区为发端,而中国大陆则到20世纪80年代初才开始引进。 随着我国改革开放的不断深入,特别是经济体制改革后市场经济的蓬勃发展,在中国大陆掀起了一股学习公共关系、研究公共关系和从事公共关系的热潮。当然,公关在中国大陆的发展并不是一帆风顺的,由于受到种种因素的干扰和制约,在发展过程中曾经历许多挫折但总体看来,公共关系在不断发展,影响在不断扩大,而且前景也被众多业内人士看好。 综观20年中国大陆公关发展史,我们发现,公共关系作为一种新的经营管理和技术传入中国后,呈现出由南向北、由东向
5、西、由服务行业向工业企业、由外资企业向国有企业、由企业组织向政府组织逐步发展的格局,而且发展过程也呈现出明显的阶段性。 当代中国公共关系的发展大致经历了以下三个时期。 、积极引进、迅速发展时期 20世纪80年代初,随着改革开放的进行,中国在引进资金、技术的同时也引进了先进的管理经验。公共关系作为一种理论和职业,开始引起了中国人的广泛关注。在深圳、广州等改革开放的桥头堡,一些中外合资企业和外商独资企业开始按照西方资本主义国家的管理模式,设立了公共关系部。 1980年,中港合资的深圳蛇口华森建筑设计顾问公司率先成立我国第一个公共关系性质的专业公司。1982年,深圳竹园宾馆成立公共关系部,开展以招徕
6、顾客为目标的、扩大影响的服务性公共关系活动。1983年,中外合资的北京长城饭店成立公共关系部,并因成功策划接待美国总统里根访华而名扬海内外。1984年,广州中国大酒店设立公共关系部。后来,广东电视台以宾馆、酒楼的公共关系活动为题材,拍摄了中国第一部反映公共关系理论与实践的电视连续剧公关小姐。1984年9月,我国国有企业的第一家公共关系部广州白云山制药厂公共关系部正式成立。 至此,中国人用照搬照抄的 模式初步完成了公共关系在中国的导入。 20世纪80年代中后期,公共关系在中国的发展进人了一个全面引进的高潮时期,专业性公共关系公司、公共关系协会如雨后春笋般纷纷建立起来,同时,公共关系教育培训以及公
7、关理论研究也发展迅速。1985年,伟达公司和博雅公司这两家世界上最有影响的公共关系公司先后进入中国。其中,博雅公司与中国新闻发展公司于1986年7月合作成立了我国第一家公共关系公司中国环球公共关系公司。 1986年12月,上海成立了全国第一家省级公共关系协会。1987年5月,全国权威性的公共关系社团组织中国公共关系协会在北京正式成立。许多企业内部的公共关系部开始运作,并取得了较大的成果。1985年1月,深圳市总工会举办全国第一个公共关系培训班。1985年9月,深圳大学率先设立公共关系专业(专科)。 此后,中山大学、北京大学、兰州大学、首都师范大学、复旦大学、清华大学、中国人民大学等相继讲授公共
8、关系课或开办公共关系专业。1986年11月,中国社科院编著的塑造形象的艺术公共关系学概论正式出版。同年12月,王乐夫、廖为建等人的公共关系专著问世。从1988年起,全国公共关系组织联席会议相继在杭州、西安、广州等地召开。1988年1月,中国公共关系第一家专业性报纸公共关系报在杭州创刊。1989年1月,中国第一份国内外公开发行的公共关系杂志公共关系在西安创刊。上述活动,把公共关系在中国的发展第一次推向了高潮。 从20世纪90年代初期到90年代中期,公共关系在中国的发展进人了一个相对稳定、成熟的时期。在这一时期,公共关系的发展受到了党和国家领导人的高度重视。1991年5月,中国公共关系协会工作会议
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