项目市场研究与招商思路策划方案样本.doc
《项目市场研究与招商思路策划方案样本.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《项目市场研究与招商思路策划方案样本.doc(32页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、顺德花卉博览城招商项目市场研究及前位和招商思绪策划方案序:花卉能够反应出一个国家文化、科学和艺术水平一个侧面。这不仅表现在花卉品种丰富新奇和栽培技术科学优异上,同时也表现在艺术布局和设计上。在某种意义上,它还象征着一个国家兴旺发达、生活丰富多彩美好景象。改革开放以来,伴随人民生活水平不停提升,大家对花卉需求日益扩大,有效促进了花卉生产发展。现在,花卉已发展成为一个大型产业,成为大家生活中关键组成部分。一、市场分析花卉作为商品大规模生产,是在第二次世界大战以后。伴伴随经济复苏,花卉产业以其独特魅力,保持着旺盛发展势头,成为世界上最含有活力产业之一。花卉产品成为国际贸易大宗商品,消费量逐年稳步上升
2、。 (一)、宏观、中观、微观市场分析:1、宏观中国花卉市场现实状况据统计,全世界花卉栽培面积已达223万公顷。其中亚太地域花卉栽培面积最大,而其中又以中国栽培面积最广,现在中国已成为世界最大花卉生产基地。自1984年到这20年间,中国花卉种植面积增加44倍,产值增加70倍,出口创汇增加71倍。即使中国花卉栽培面积最大,但花卉产业却不十分发达,也因为经济发展等原因,中国花卉消费也远远没有达成发达国家水平。在经济比较发达三个地域:欧盟、美国、日本形成了三个花卉消费中心。这三个消费中心进口花卉占世界花卉贸易99,其中欧共体占主导地位达80;美国占13;日本占6。中国花卉产业现实状况具体表现:1面积、
3、产值继续增加因为大家生活水平提升和环境保护意识增强,各地兴起绿化美化热潮,草坪发展较快,达l亿m2。花卉面积增加较快地域有江苏、河北、云南、河南、福建等地。花卉产品整体质量有所提升,产品呈多样化,现在已由盆景和小盆花发展到鲜切花、盆花、观赏植物、草坪和传统盆景等五大类,初步满足了不一样消费者对花卉产品需求。2区域布局显著优化各地根据花卉产业化发展要求,把资源优势转化为商品优势,由个体生产向商品化、规模化和专业化方向转变,由大田向大田和温室相结合栽培方法转变,由分散经营向集约化经营转变,传统产区继续扩大优势,新区发展注意集中连片,有力促进了区域布局调整和优化。现在,基础形成了以云南、北京、上海、
4、广东、四川、河北为主切花生产区域;以江苏、浙江、四川、广东、福建、海南为主苗木和观叶植物生产区域;以江苏、广东、浙江、福建、四川为主盆景生产区域;以四川、云南、上海、辽宁、陕西、甘肃为主种球(种苗)生产区域。3新品种和技术得到广泛应用和推广各地依据市场需求,加大新品种选育、引进和推广力度,如引进国外优良品种有多头小菊、美女樱、郁金香等,自育成新品种 旱小菊,抗逆性强,有利于园林绿化。部分优良品种应用于生产,取得了显著经济效益和社会效益。和此同时,各地重视提升花卉产品科技含量,加大技术培训力度,提升花农整体素质。花卉技术研究有了新进展。如针对南北不一样气候,对生态优质盆花和种苗生产技术研究,确保
5、“南花北调”和“北花南调”。另外,无土栽培、组培快繁及苗木脱毒技术也在花卉生产中得到应用。1998-全国花卉销售情况一览表年份种植面积(公顷)销售额(万元)出口额(万美元)199869830.2989988.73168.31999122580.55413160.42865.914751816001642772.824600621584198003.4334453.72939916.48283.143011535310899676.6636006.3430575114434810181.2503343515426总计2796690.925971923.564630.1(数据起源于中国统计年鉴及中
6、国农业统计资料)1998-全国切花切叶干花销售情况一览表年份种植面积(公顷)销售量(万枝)销售额(万元)出口额(万美元)199871842165931656191536.219998322298421217052338.4710751380547241527376.813063461158308831332718833.86951965.18480293.422939.428841.5748008445655.64428.135138.4886843.6491426.36934.338853.11087705507541.29534.8总计160986.865031240.782857945.
7、5229415.07(数据起源于中国统计年鉴及中国农业统计资料)(二)、中观分析广东花卉市场分析广东花卉业有着悠久历史,明清时期已形成了一定规模,伴随中国社会主义市场经济体制建立和完善,花卉业快速发展。广东花卉市场特点以下:1 花卉产业已向规模化、专业化和商品化方向发展广东省大型花卉企业基础上形成了一企一品特色,如广州芳村以荫生植物为主波园,以出口菊花为主顺德东方花卉企业,中山棕榈科植物生产基地,以鲜切花为主深圳先科四季青鲜花企业等。顺德花卉生产基地面积已达5万亩,年产达值10亿元。从生产设施建设,到生产主导产品,均向专业化、规模化和商品化方向发展,对市场起到了导向作用。2花卉品种多样化广东现
8、已基础形成了集中群体花卉基地,如广州-顺德、顺德-中山小榄全国著名花卉种植走廊。每十二个月生产了大量花卉种苗和成苗,如观花类、观叶类、观茎类、观果类、盆景类、绿化乔灌木和草坪植物等,品种繁多,满中了不一样阶层需要。3采取新技术培育种苗 多年来,广东省已经有上百家花卉企机关建立了组培中心,如广州市花卉中心、顺德农科所、珠海市农科所、深圳农科中心等,为花卉种苗大量快繁及脱毒复壮奠定了基础,确保了种苗品质纯正,为花卉产业走向国际市场发明了条件。另外无土栽培、根外施肥、化学调控、光周期调控和鲜花保鲜新技术等得到广泛应用,提升了花卉品质。4市场体系趋于完善广东地域各地均建有相当规模综合及专业花卉市场,如
9、顺德陈村花卉世界、广州岭南花卉市场均为批零营销为一体大型综合交易市场,成为全省花卉交易中心,也是进出口花卉集散地之一,为带动周围地域花卉生产发明了有利条件。但同时广东花卉市场也存在以下问题:1生产分散、规模较小本省从事花卉生产大型企业较少,生产经营较为分散,没有形成规模。本省著名君子兰之乡-奋进乡基础上也是一家一户分散经营模式,其影响力远不及辽宁鞍山君子兰,存在着显著差距,没有充足发挥其应有潜力。2市场体系建设滞后 现在,本省没有一个完整、功效齐全大规模批零市场,花卉产业还没有形成完整体系,已经有花卉市场往往布局不合理,功效单一,仍以传统方法进行交易,造成销售渠道不畅,影响了花农生产主动性。3
10、信息不畅 花卉产销两旺,离不开信息,农民生产往往只看到花卉高效益,没有看到高风险,当信息不畅或信息不能反应市场实际需求时,易造成生产盲目性,当供大于求时,出现降价竟争,使大部分花农蒙受重大经济损失,所以,小生产和大市场矛盾突出。4科研、技术推广滞后生产高质量花卉产品,离不开科技,本省科研投入、科研和生产相结协力度远不及广东省,对花农缺乏必需培训。只有生产科研相结合,把生产新技术推广到花农中,才能打破传统生产方法,走集约化、产业化生产之路。广东省1998-花卉销售情况一览表年份种植面积(公顷)销售额(万元)出口额(万美元)199810157.3173906.12556.5199913170.12
11、12480300.320776246435171224704338974346338057.1537095.54037.8402934132434238.4(数据起源于中国统计年鉴及中国农业统计资料)广东省1998-鲜切花销售情况一览表年份种植面积(公顷)销售量(万株)销售额(万元)出口额(万美元)1998186130069378501291.11999169140468274163322513850220836215198627824370463254197.459072273872.99541.93236216.4121465.3665941909.5(数据起源于中国统计年鉴及中国农业统计
12、资料)1998-广东省花卉销售占全国百分比一览表年份种植面积占全国百分比销售量占全国百分比销售额占全国百分比出口额占全国百分比199828.33 14.88 23.50 88.76 199929.21 17.15 13.55 85.77 25.29 12.25 9.59 71.71 18.66 7.62 13.84 13.44 27.00 11.16 17.15 50.00 27.20 18.94 16.53 49.63 23.17 17.36 13.25 15.72 21.10 17.55 16.28 13.34 总计24.16 15.06 15.33 28.56 (数据起源于中国统计年鉴及
13、中国农业统计资料) 类型年份、排名种植面积排名销售量排名销售额排名出口额排名第1名广东云南云南广东第2名云南广东广东云南第3名辽宁辽宁辽宁福建第1名广东云南云南云南第2名云南广东广东浙江第3名湖北四川浙江广东第1名广东云南云南云南第2名云南广东广东浙江第3名辽宁辽宁辽宁广东(数据起源于中国统计年鉴及中国农业统计资料)(三)、微观分析顺德花卉市场分析千年养花历史顺德,在中国花卉业粤、云、福、浙、琼“五强”对峙大市场里,代表广东独占鳌头。,顺德花卉出口达2850万美元,占据广东花卉出口总量1/2,全国花卉出口总量1/4。现在,顺德拥有大小花场近6000个,品种6000多个。这几年,顺德整个花卉产业
14、生产规模和技术水平全部有了很大提升,实现了产销并举产业化格局。花卉产值占整个农业总产值90%,花卉产值达4.9亿元,花卉销售额更高达20亿元,花卉业成为顺德农业主导。经过多年计划和发展,顺德传统品种如年桔、国兰、盆景等继续得到巩固和提升,形成了以陈村花卉世界为中心名优高级花卉集散地和企业总部聚集地 有了好产业基础,更需要稳定交易平台。陈村花卉世界是现在顺德花卉交易中心,也是它奠定了顺德作为珠三角花卉交易集散中心地位。伴随销售市场深入拓宽,加紧了顺德花卉产业上规模、上档次。据统计,顺德花卉种植面积4.4万亩,和基础持平,花卉产值9.3亿元,比增加0.8亿元。9月28日,有着花卉业“奥林匹克”第五
15、届“中国花卉博览会”,破天荒选在珠江三角洲一个小镇上,全国31个省、自治区、直辖市和台湾、香港、澳门均派团来到陈村,荷兰、哥伦比亚等15个国家政府代表团也纷至沓来。500多家“花企业”,300多万盆鲜花,使陈村成为名符其实“花花世界”。 4月30日,“中国(陈村)国际盆景赏石博览会”在陈村花卉世界举行,作为一个国际性大型盛事,参与本届博览会嘉宾和展品有来自全球五大洲30多个国家和地域,展品总数超出1500件,展览面积超出7万平方米,吸引各方来宾累计32万人次。博览会期间陈村镇被国际盆栽协会(BCI)和世界盆栽友好联盟(WBFF)评为“世界盆景赏石园艺博览之全部”,陈村花卉世界也被评为“国际盆景
16、赏石园艺交流文化中心”。 中原见解:不管从宏观下中国花卉市场来看,还是广东或是顺德地域花卉市场现实状况分析,能够得出这么一个趋势,那就是花卉消费比重已经越来越高了,而且发展势头和前景一样不可限量。其次,花卉消费又包含了花卉本身特征之外多种属性,如环境保护、家居、放松、休闲等之类消费理念,所以,花卉消费市场也需要一个能够表现诸如这类理念一流环境,这是依附于实物之上另一个发展趋势。(二)、SWOT分析:S(优势):(1) 本项目有别于以往花卉市场,它是集商贸、观赏、休闲度假多功效现代博览平台。(2) “全球最大”国际花卉交易中心及鲜切花市场定位。(3) 交通便利性。紧贴佛山一环,区域内有专属北滘港
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 项目 市场 研究 招商 思路 策划 方案 样本
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【天****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【天****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。