社团话剧演出策划案例.doc

《风云儿女 》话剧公演
策划书 

策划人：浙江传媒学院点石经纪社团 叶慧

一．前言
电影是一种“遗憾的艺术”，由于当年拍摄条件的限制，现在来看，艺术上更有着许多缺憾；并且电影一经拍摄，就无法再去更改了。因此，许多经典电影重新上映的机会就很少了。而话剧却有它独特的优势，它可以随着时代的前进，随着观众审美需求的变化而不断调整。话剧作为一种全新的演绎方式更加吸引以大学生为主体的年轻人的观看，触动我们的心灵，引起共鸣，带来情感的触动和精神的鼓舞。
今年是中华人民共和国建立60周年。中华人民共和国国歌《义
勇军进行曲》雄壮激昂的旋律，将一次又一次在我们锦绣山河的大地
和天空自豪地回荡。田汉和聂耳两个永不泯灭的身影将在歌声中显现
在我们面前。作为我们民族心声的代言者，他们的名字将和我们的祖
国同在。我们有义务知道他们的事迹，将他们的故事一代一代传下去。
浙江传媒学院点石经纪社团携手杭州天下文化表演工作坊在这个特定的时期创排话剧《风云儿女》，旨在激起大学生的爱国主义情怀，具有巨大的社会效益。
二．总则
[话剧名称]
《风云儿女》
[话剧主题]
根据由田汉创作、许幸之导演的电影《风云儿女》改编而成，真实而生动地反映了上世纪三十年代中华民族遭遇危机的生存状态；也反映了当时中国青年学生勇敢承担历史使命，走上抗战前线的心路历程；更是唱出了全国人民“万众一心，冒着敌人的炮火前进”的心声。

[公演目的]
一．
n 迎接省委宣传部首届浙江省文化艺术节
n 迎接国家教育部第二届全国校园戏剧节
n 迎接中华人民共和国成立六十周年大庆
二.
n 是举办方面向社会推广的机会，打造“天下文化”品牌效益
n 充足展示话剧特色，激起大学生的爱国主义情怀
n 是针对广大娱乐行业者以及对娱乐事业感爱好的商业机构的商业推广平台
n 增长与兄弟院校之间的话剧社团的交流合作，共同发展
[公演时间]
10月中旬（具体待定）
[公演地点]
浙江财经学院小剧场
[公演时长]
一个小时
【活动人员安排】   
策划人员：
表演人员：
主持人：
摄像员：
活动现场负责人：
室协调员: 
票务总管：
三．可行性分析
1. 场地选取调查：
回顾分析以往在浙江传媒学院校内举行的多项赢利性公演活动情况，显然观众主体多为浙江传媒学院校内学生，活动反响不强，上座率明显低下。分析此类情况出现的个中因素，重要有以下两点：
a.观众视觉疲劳，主体单一。
作为艺术类院校，传媒拥有各类各风格话剧社团以及此类表演机构多个，各类话剧公演层出不穷，对于传媒校内的学生来说已经导致一定限度的视觉疲劳，学生对部分话剧反映冷淡，导致多数话剧公演以冷场草草收尾。
b.宣传形式雷同，范围过小。
细查历来各类话剧社团举办公演时的宣传策略及实行情况，大多只是发传单拉横幅等简朴形式，宣传效率较为低下。并且宣传范围仅局限于传媒校内，并未走出学校面向广大高校学生。最终导致接受到相关公演信息的人数较少，公演知名度低，从而上座率低下。
反观下沙的其他高校，多为非艺术类院校，并且学生人数远远多于传媒，受众群体巨大，同时此类高校内话剧公演的机会较少，即使有，在艺术性以及专业性上和传媒也有一定差距。因此此类高校的学生对话剧的新鲜感以及热情度显然远远高于传媒学生。此外，对于传媒学生来说，本校的话剧在外校公演,在他们的潜意识里会有一种自豪感，并由此衍生出观看意愿。
综上，我们考虑在校外举行公演，可以扩大我校话剧表演艺术的知名度，并最大限度吸引各方高校学生，促进各校话剧表演艺术的交流。
经多方调查比较，浙江财经学院内部的小剧场每周的电影放映是采用票务出售方案的，并且上座率相对较高。作为一个外校的专业话剧社团进入该校园进行公演，采用新奇的形式，制定合理低廉的票价将会吸引更多学生的眼球，引起大量学生的关注以及爱好，为较高上座率打定坚实基础。因此我们决定在财经小剧场举行本次话剧公演。
2、话剧主题自身感染力分析
本次公演的话剧《风云儿女》是由中国戏剧文学学会副会长、国家一级编剧吕建华依据电影《风云儿女》改编。该剧原作田汉、电影改编夏衍、导演许幸之，在上世纪三十年代在全国产生过极大影响。它不仅真实而生动地反映了上世纪三十年代中华民族遭遇危机的生存状态；也反映了当时中国青年学生勇敢承担历史使命，走上抗战前线的心路历程；更是唱出了全国人民“万众一心，冒着敌人的炮火前进”的心声。
a、用观众耳熟能详的桥段获得人气。电影已经为我们提供了极好的基础，让我们了解这首战歌当年是如何诞生的，重温当年全国人民特别是青年学生为民族的新生而觉醒、而奋进的战斗豪情，更是成为青年爱国主义教育的极好教材。对于当代满怀激情充满希望或者徘徊迷茫不知前路何方的大学生具有极强的吸引力与感染力。
b、专业知名人士关注及指导
该剧由“杭州天下文化表演工作坊”得到了话剧改编权。该剧已经获得中国田汉基金会，以及会长苏叔阳先生、田汉儿子田大畏先生的大力支持和关注。中国田汉基金会、中国田汉研究会等全国性学术团队已经确认担任该剧的指导单位，并将给予指导与帮助。

C、节目质量带动品牌效应。该剧由中国戏剧文学学会副会长、国家一级编剧吕建华改编，专业人员的指导监督，表演经验丰富魅力十足的表演者的现场表演，校园媒体以及社会知名媒体的加入保证了表演的质量，带动了品牌效应。
3、票价设定：
初步定位5元/位。
据了解，浙江财经学院内部小剧场的电影票价为5元/两场。而作为较为大型的话剧公演，分析投入产出比以及受众消费水平，我们选取5元这个让众多学生都能容易接受的价格，相称于用一场精彩的话剧代替两场电影，是比较合理的
四、市场效应分析
1、建国六十周年到来之际，迫切需要这样高昂主旋律的作品。全社会的关注度无疑将大大增强，得天独厚。
2、此剧优厚的创排条件势必引起社会轰动，激起观众爱国主义情怀，从而使得合作公司的社会效益及社会形象有所提高，得到全国人民的认可及支持，从而增长公司相关的产品销售量。
3、此剧有着划时代的意义，必将在人们心中留下无法磨灭的印记，假如公司进行合作，公司的文化思想和公司的光辉标记也会随着《义勇军进行曲》、《风云儿女》等经典，永留人们心中。
五.宣传方式
1. 拍摄宣传短片在浙江财经小剧场播放电影前时间段宣传（提前开始两周宣传）
2．联系部分学校的话剧社团由他们进行公演宣传及票务代理
3. 海报宣传：部分学校内寝室楼下张贴话剧公演海报。
（宣传海报可以由赞助公司提供，也可由我们代为制作并张贴）
4．宣传单宣传：在各院校发放印有赞助公司相关资料的公演宣传材料。
5．横幅宣传：在浙江财经学校主干道上和公演现场悬挂话剧宣传横幅。横幅在活动前可悬挂一周。
6.立式广告牌：在表演期间作为独立的宣传方式在学校内进行宣传，可由商家赞助。（地点如小剧场大门外）
7．现场宣传：
（1）公演现场可悬挂赞助公司标志及品牌标志。
（2）公演现场赞助公司可以发放一些简朴的纪念品给参与互动的观众，活跃气氛，同时让所有现场观众更了解该公司。
8.展板宣传
将表演邀请到的嘉宾以及公演主角照片制作成美丽的展板，增强活动宣传效应
9．其它宣传途径：
通过人人网（校内）qq等网络渠道进行公演造势宣传
设入场券发放点并进行赞助商产品展卖
六．活动前期准备
l 准备宣传资料
l 联系公演相关宣传人员布置任务
l 表演场地安排布置
l 相关节目排练
l 宣传影片拍摄
l 舞美及灯光及其他设备准备
l 餐饮准备
七． 活动执行流程
1.造势期
n 在各大网站发布消息和宣传图片并标记表演嘉宾
n 联系报纸杂志对活动进行报道
n 向各高校相关老师、各表演机构相关人员发送邀请函
n 在明显位置放置宣传照
2.宣传期
n 拟定了时间和地点后，出示正式的宣传材料涉及：展板、海报、传单，网络宣传广告
n 与各大高校话剧团联系进行票务代理及活动宣传造势
n 点石票务组人员在人人网QQ等进行线上宣传
n 联系《大学周刊》手机媒体机构进行公演宣传
n 公演前两星期在浙江财经学院小剧场播放公演宣传片（每次电影播放前播放宣传片）
n 公演前一个星期在各大高校发布公演宣传单，张贴活动海报等
n 公演前两天在公演地点浙江财经学院进行设点宣传售票
3.活动期
n 活动前两天进行舞美的布置
n 活动前一天晚上进行彩排和灯光音响等设备的安装
n 活动开始前两个小时进行场外的布置和座位的安排
n 活动开始期间有两名现场保全和饮料发放的工作人员
4.后期
n 场地清理
n 整理活动照片和影像资料
n 把整理好的东西反馈给合作单位

八．公演程序
  1、请各位嘉宾出席次公演，其他观众有序入场。
  2、各组做好准备，主持人上台演说开场白，宣布本次活动正式开始。
   3、主持人简略介绍嘉宾情况，由天下文化负责人致话剧开幕
   4、一方面主持人简略介绍一下话剧情节及组合情况，然后开始表演节目。
  5、纪律负责人在活动期间对会场秩序进行管理，同时安排几名摄影人员，在汇演期间进行拍摄，作为活动档案。
  6、主持人做一下闭幕式演讲，并邀请演员上台谢幕，公演活动到此结束。
  7、工作人员对场地进行清理，保持场地有良好的卫生环境。
八．活动经费预算
费用名称
费用明细
预估资金总额
活动场地租金
浙江财经学院小剧场
3000元
服装 、道具租金
主题服装主题道具
20230元
材料购买费用
舞美材料 布料 场地布置材料等
1000元
各期宣传费用
横幅 宣传单 海报 入场券 邀请函等
2023元
表演人员餐费
晚餐 点心
500元
总费用

26500元

九．招商计划与方案
项目名称
招商金额
厂商数
冠名权
40000
1
赞助单位
20230
不限
回报方案：
（一）独家出资赞助
1、冠名
将单场专场表演冠名为“ΧΧΧΧ（单位名）《风云儿女》专场表演”(具体名称可再双方商定)，并列为承办单位。
2、横幅标语
可在剧场内外悬挂以单位名义欢迎《风云儿女》剧组表演和祝贺表演成功的横幅标语（具体内容双方再商定）。
3、 节目单
在节目单上留一个版面，刊登单位介绍的文字和图片。
4、 介绍展板
在剧场入口处可与《风云儿女》表演说明展板并列单位介绍展板。
5、新闻发布会
单位负责人参与本次表演的新闻发布会，向媒体表达公司自身的文化理念。
6、合影交流
与艺术家合影和交流
7、赠票
回赠表演票300张
8、表演道具
具体根据合作商内容以及剧情而定
（二）部分出资赞助
1、鸣谢
在本次专场表演剧场横幅、表演票等上均作为鸣谢单位标出
2、节目单
在节目单上留一个版面，刊登单位介绍的文字和图片。
3、新闻发布会
单位负责人可参与本次表演的新闻发布会
4、合影交流
与艺术家合影和交流
5、赠票
回赠表演票200张
6、表演道具
具体根据合作商内容以及剧情而定

部分剧照：

后续媒体报道：