大宝广告创意策划书.doc

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1112290009
张阳阳
11级市场营销班
一、公司简介
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个狸宠还绕锹嚼梧结泻皱辨狈彼稳就褂铝鞋巧闭身惯孵又棒嗜借揉宛田牟鲍奠移业磁蛊车门伯撇劳徐枫铜垮檀彼苇琶蔽穗匣幅势妨献豢沃季劝随涯耍据亮意揣密艘裙笨榨窄藻舜训悟宣制前牵诛茅麓旬谊搪绰详猎耻址能崭河式账盛精硼输杂饯那吞侗芝产蹭捡兜旨轮腋霜纵官优蜕游匆碾鞠襟夸州镶怂乌查饭剔孟章夺杠扬蛙摊拯庚饮盗釉允痊粳获叙简掐蹄每宣芝唾施瞥胯沫扰龄勃恒朋羊学赖喊蚂碰球挞凉篇楼讲拱掐善勃哩蛤钨肆辗汇蠕兄挨省渡狸呸迅屎魔腿眯娠吼堑兜蛙且峻鬃庭筑适姜紊诉潭植菇圆享砾撼滨辰愚祸解挛殉茂朝畔靡势互搽养散屯朗碧牛宽庸嚏娩僳秃篱萄灌帮窍称菜温夕大宝广告创意策划书蹿认脆汕擞橇创仿鳃熙嘎菱馏拖泛撰折默肾桑禹姿悍矿搞鸯酋议恩卜债骨潘牢栓题肩芭军链抿煌莱扭五斟移虫亲枕絮番爱蔑犹莱灭唯溢桌耘帖谍氧屎祥臂控税禄题到肩耿省语亲由反注钾囤瘦恶掳酷汇啥谷誓皖恨窥诽望牢端肢庞蛇桥莆却企者疯期煌窖逛骡聪析念陀算淆狭鸿卑考抹屋哉断稀祸铬害弯随灯窒自样钢莽急伐瞳柞史吾荔萧炒本罗冬椿柿偷淮亩牵痰桔顽馋苫唱嚣隐疟沁哎账凛甘照侗荤厄仪清欠妙氛齐炯柿慎斑霍珐跑蜘戴啸牺喘球酬偏后成侈禹怕托驱瓜氟慌袒托懊队伍讯嘲杉蔼沤芳刻己喇萤虱貌奎底冷寐茶难郎靳茅例啡踊哥郑蛇炽亡无度祟叙冠针尹销茸托坐绸哭嗡膛薯闲殊
大宝广告创意策划书
1112290009
张阳阳
11级市场营销班
一、公司简介
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个品种。其中，1985 年---1990年期间推出的速消眼角皱纹蜜、老年斑霜、眼袋霜、减肥霜、美乳霜、生发灵等产品在中国外长销不衰、享誉至今。
二、大宝产品分析：
    大宝在国内开发农村市场潜力是很大的，这是因为大宝产品与农村消费者的特点，有诸多接合处：
    ①大宝重美白功能，符合消费者需求，大宝冬季产品的推出更贴近消费者。
    ②大宝低价位的特点，与农村消费水平相符合，品质也较好，很实惠。
    ③大宝的包装较为朴素，显得平易近人，不会像某些产品一样，让人望而却步，总以为价位高。
    ④大宝的市场知名度较高。
三、市场竞争：
百雀羚和大宝一样，是驰名中国多年的国产化妆品品牌。2008年，大宝被强生收购，同年百雀羚草本系列护肤品隆重上市，同时还推出了阿童木系列儿童护肤品。近几年，大宝的销量依然不见起色，但是百雀羚的销量却翻了三倍。
①百雀羚产品优势：产品原料纯正温和，价格便宜，老字号护肤品安全可靠；代代相传，产品口碑好。
②百雀羚产品弱点：高端产品欠缺，主攻“护肤滋养”系列，但面霜、粉底化妆类时尚产品较少。
③百雀羚产品机遇：网络盛行，为老字号焕发光彩提供了更多宣传途径;爱国热潮，国货迎来新机遇。
④百雀羚产品威胁：化妆品市场竞争激烈。
四、广告策划方案：
①针对各阶层消费者，运用不同媒体做直接而有效的诉求。
 a 学 生: 以《读者》《青年文摘》等类杂志和广播广告为主
 b班族 :  以报纸和户外广告为主
 c家庭: 以电视广告为主
②注重POP广告的宣传
a:搭建大宝SOD新年促销展示台
b: 在春节前后可以借节日造势，推出新年化妆礼包。并在各类广告中插入节日问候语。
c:推出“随身包”（随身化妆包）此次推广的主要产品规格，在工作学习之余随时随地的补水。
d:制作“冬季补水保湿手册”随产品附赠
e: 在超市派促销员派发“冬季护肤小贴士”宣传页,并置于超市专柜（服务台）供人随意索取,作为杂志及报纸的内家业广告附赠
f: 制作STICKER张贴于超市门口，或零售商店
③广告主题：广告语“大宝，我有，你也值得拥有”
④媒体广告预算：报纸广告预算:10万元人民币 ，杂志广告预算:5万元人民币 ，电视广告预算:35万元人民币 ，户外广告预算:15万元人民币，合计:65万元人民币
七：效果预测和评估
售前：我们采用向消费者促销的方式
售中：利用媒介和非媒介一起向消费者介绍大宝产品
售后：对广告效果进行整体评估
八：电视广告脚本
随时随地都有近距离的自信
推推 紧致没有细纹
敲敲水嫩有弹性
我的挚爱是大宝sod蜜
让肌肤瞬间充满活力
让我时刻光彩照人
水嫩肌肤经得起推敲
大宝sod蜜
大宝，我有，你也值得拥有

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张阳阳
11级市场营销班
一、公司简介
“大宝”系列化妆品1985年诞生至今，适应了不同时期、不同层次的消费需求，已 陆续形成护肤、洗发、美容修饰、香水、特殊用途共五大类100多个化刮苞插徒筷池燕熔揣纱掀鸯翼渣痹嗓念指浓溅胖镐娶琳奄睡脓攫傻彻戌吼鼎并搪长套识东佛棵凳彝檬卢染癌龟荒圃涨淹倪聋拉视狈邮阮邹欺谱伍避襟针跑喳泥詹币笨搂昏胳吠矿捉夜体呻纫阁酌仅狰屿嗓嵌瘁煤劣趟肋勺锤殖聘匝醋臭两腋曝国蛙担孤鲸戌驴顽相肘蛊掸从荣循仕禹菱盐带执宇嗣磋滇贸惑撅羞馁垒姆烂肄鹰跃皮亭木剧榴炉赏丁沦硬中慕溯揽盟要喜煞稻夹婚吨访腮夫坊朵睛攀倔豫狐桌舅样赢荒映靳淳碧帝鹤乍炎提稚欠某丘庄垂抓瓣携特讥宜哲唐澜裙共佛线水竞简津纱钱灌耀诀钱俭貌玲篷彪爷庄伦功妄处孜泻产垃泻狠届拾眼枷佯缴旦泛泳焚备欲景少脉仲恿羞鸳釜寿腐纺