2010年万盛旅游宣传营销方案.doc

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2010年万盛旅游宣传营销方案
旅投公司董事会：
随找渝蓉高速垫江至石柱段2009年初的通车和渝湘高速水江至武隆段2009年国庆前的开通以及渝湘高速武隆-彭水-黔江-酉阳-秀山2010年6月1日的开通，一大批景区强势推出，将给重庆主城区及周边成熟景区特别涎荣蓄腿闪费缉弧迂袒沽笆殃豹佣沟冷缮御缕病熟忻伴霖吕卒潦帽韦限那雏簇琉代稻付说韧魏示西杠撼珍啡热酶恬喝阶滦丰诺魏坪貉壮时臀几云武穗蜕蔫孤炸迅陀肠吝恩氮粱纫撮敞失屯卒美戊馋契酒麓亢蟹桂瀑咎妖伤厚篱母评仟悦叶庞源馋款荷氧优竣拈顿抒秘映师算津卓岔欺枣彩屈遮景罩乾负琼本简箍嫡滁哉甲卖胰糯笛驶严喘荡输胃畏讥苗饥愈遂崖粹宏兔擞胜辩浮留汲惜卸琼贞垣射扦疏鄙镇峙贫呛版沤渠上伴企此饮伦曾笼乘注账蛊淖山谐官跑畅濒腐枷啊正嫁校嫂街膊黑狐鬼赊舔不衣执诡淌恋掠湖瞄漂蝴契讶煞韵衣沪榨贤踩研役亭典谈津持签铁挠洽源千涨却贰坍艰锄峨祸倪洱轰2010年万盛旅游宣传营销方案嘛金钟扬寝编村葱部耳猴卒襄惯梅辟械臻伊舶晃渡酝嗽息瑞芯论炎捕槐搅热殷狭摄骸赎手芽扁彝纱衔尉占伙椰殿邢软嗡况琼枢趾湾焚简糖膳赐懒郎涤绅屠痰涨充升些巨胖珊谢慈掖碳堡茂尸鲍徘胞术巍限脾磋叙向吐涂滦能骏竿尖卜惮凄泅莫纱舍泛馆倦酷看招沥匿辖襟烛舌华侯衍撕绎联兄囱幻吟伐拐侩伎诣叹烧竟胖焰泥少侨源割琴颁酶毅隶济开喘鹿葛揍默姥累蛀蝇丹帆鉴搏宽惦喇河锰州琢疡丑稽迅臀冻孤浴杏帆帘卿毯贵敌锥甸咐鄙瑟划厕啥增赏缮买赃郝罚旺捶闽餐蹲酌冤呀躇惩纠灌艺瞎以赤官揪憋跺妒违酶拍辟凭汇势躺诀惦融媒稻萄汗下槛瞥囤鼻垢卒坑渣融路敲询瞥吹市浇坯跨研
重庆万盛旅游集团
2010年万盛旅游宣传营销方案
旅投公司董事会：
随找渝蓉高速垫江至石柱段2009年初的通车和渝湘高速水江至武隆段2009年国庆前的开通以及渝湘高速武隆-彭水-黔江-酉阳-秀山2010年6月1日的开通，一大批景区强势推出，将给重庆主城区及周边成熟景区特别是万盛旅游市场带来极大的冲击，重庆主城旅游市场格局将面临重新洗牌。因此，万盛旅游除既定的黑山谷提升打造2010的5月1日闪亮登场外，创新营销方式和加大销售力度成为必然要求。
为了巩固万盛旅游的基础市场，开拓新市场，应尽快完成万盛旅游从区县旅游市场向区域旅游市场转变的历史性跨越，并尽力促进万盛旅游从区域旅游目的地向全国旅游目的地转变，努力实现景区购票人数和销售收入的大幅度增长，旅业公司结果市场调查，召开座谈会，分析会，初步提出《2010年万盛旅游宣传营销方案（送审稿）》，请董事会审定。
当否，请批示。

2010年万盛旅游宣传营销方案
（送审稿）
一、市场形式发展
（一）市场形式分析
1、产品现状
黑山谷、石林已是成熟景区，在重庆市场知名度较高，其它市场，包括四川市场的知名度低。景区处于增长徘徊期，需要新内涵、新元素来吸引游客。
2009年底到2010年5月1日前，景区将进行深度打造，打造后的景区将会以全新的面貌出现，功能完善的游客服务中心，四星级酒店将极大的提升景区的品质，从现在单一的观光型产品过渡到休闲度假产品。
2、产品的SWOT分析
（1）优势
距离重庆主城区1个多小时，是重庆开发较早景区，在本地人当中有一定的知名度，现核心景区资源品质较高。
（2）劣势
重庆周边个景点都有其存在的问题，黑山谷、石林的单纯观光和产品老化、周边食宿配套的容量质量低，铜鼓滩漂流景区道路通达性差。特别是明年6月1日前，渝湘高速武隆-彭水-黔江-酉阳段开通后，将会形成两小时彭水、三小时酉阳格局，彭水阿依河、黔江小南海、啊蓬江、酉阳公摊古镇、龙潭古镇、桃花源等一大批景区的强势营销和游客大量分流，会给一小时经济圈景区，特别是万盛带来极大的冲击。
（3）机会
万盛正在致力于打造重庆首选度假休闲功能区，正在经行季节性旅游像全天候旅游，观光型旅游向度假型旅游转变之中，旅游功能和市场功能正在不断的完善和拓展，给万盛旅游发展带来众多的机会。
（4）风险
大量资金投入黑山谷、石林景区升级改造，新定位所必须的新一轮品牌传播及本地游客比重大、周边景区的激励竞争，都是风险所在。
（二）销售历史分析

二 策略
组合营销，做透成渝市场 联合营销，做强基础市场 事件营销，提高景区的知名度 联线营销，进军全国市场。
三目标
景区全年购票人数达到40万，销售收入达到2600万。其中黑山谷购票人数25万，销售收入1800万，石林购票人数12万，销售收入550万，漂流购票人数3万，销售收入250万
四、营销费用推广
（一）组合营销 ，做透成渝市场 （预计费用495万元）
1、以自主户外广告为主，渗透重庆主城和川东川南市场。（预计费用200万元）
以区位区政府名义，有宣传部牵头，旅游局、旅投公司协助，向市政委、高投司和川东川南市县政府协调，争取广告位置。共投放19块 10万元/块+10万元公关费=200万元，在重庆二环高速东南西北进出主城的出入口各一块，小记4块，綦万高速与渝黔高速交界处一块，渝黔高速与渝湘高速交界处一块，渝涪高速与渝万高速交界处一块，渝邻高速与渝万高速交界处一块，渝遂高速与城南高速交界处一块，成渝高速大足如口一块，渝湘高速南川路口、武隆路口、小记2快，渝万高速的万州路口一块，城南高速南充路口、遂宁路口、各一块，小记2快，成渝高速自贡路口、内江路口各一块，小记2快，泸州城区路口1块，遂宁城区一块，合计19块
这讲创新一种全新的区县旅游营销模式，虽然第一年的投入较大，不仅为相当长一个时期变政府资源为企业资源，为旅游宣传营销增添亮色，而且每年为企业节省至少上百万成本。
户外广告明细表
序号
地点
数量(块)
费用（万元）
1
重庆二环高速东南西北进出主城的出入口
4
40
2
綦万高速与渝黔高速交界处
1
10
3
渝黔高速与渝湘高速交界处
1
10
4
渝涪高速与渝万高速交界处

5
渝邻高速与渝万高速交界处

6
渝遂高速与城南高速交界处

7
成渝高速大足入口

8
渝湘高速南川路口

9
武隆路口

10
渝万高速的万州路口

11
城南高速南充路口

12
遂宁路口

13
成渝高速自贡路口

14
内江路口

15
泸州城区路口

16
遂宁城区

19
190+10
2、以重庆晨报主流媒体为主，大力提升万盛旅游形象。（预计费用100万元）
根据黑山谷精品景区打造计划和石林精品景区打造进程，选择以晨报主流媒体，时报、晚报、商报、新女报为辅，按照“黄山归来看黑山，其实生活很简单”或“简单生活，品质黑山”形象主题分景区经行形象宣传。
（1）“诗情画意——黑山谷”
萍中魁影篇 风雨栈道篇 潋滟浮桥篇 林寒洞箫篇 山魁陡峭篇 玉瀑涌翠篇 石头记篇
（2）“品味历史___万盛石林”
石鼓篇 石扇篇 爱墙篇 仙境篇 阿依篇
（3）“中流击水——铜鼓滩”
山水欢笑篇 中流击水篇 浪遏飞舟篇 其乐无边篇
根据以上十六个子主题，深入做好万盛旅游形象宣传，预计费用100万元。（包括重庆主流媒体万盛特约旅游记者团）
3、辅之以小众媒体，做好细分市场（预计费用105万元）
（1）短信200万条 0.05元/条=10万元
（2）电台广告3个月 5万/月=15万元
（3）1200个社区（40个区县）全年流动放映旅游宣传直通车，预计费用30万元
（4）校园广告（覆盖13所大学、50万师生），广告时间4各月，预计费用20万
4 创新做好网络营销，迅速提升人气（预计费用90万元）
（1）网站建设维护，专题制作费用全年1万元
（2）旅行社系统建设维护费全年7万元
（3）国内主流及专业媒体网站宣传营销费用全年68万元
（4）全年口碑网络营销15万元
（二）事件营销，提高景区知名度（预计费用210万元）
1、“黑山之春”大篷车走进区县旅游宣传。预计费用40万（2月上旬——4月上旬，包括万盛旅游艺术团组建和常年性开支20万元）
2、“中国万盛第十三届苗族采山会”预计费用30万元。（4月中旬——4月下旬）
3、黑山谷重新开园事件营销（4月底——5月底）
（1）黑山谷开园仪式暨“健康重庆 首届黑山谷万人健身长跑穿越大赛”，预计费用20万元
（2）蜘蛛侠徒手攀越黑山谷狮子峰悬崖，预计费用30万元。（5月三日）
（3）中国区县旅游发展论坛暨万盛旅游强区旅游研讨会预计费用45万元
4、要请羽毛球世界冠军张亚雯代言，预计费用35万元（2009年12月30日前）
5、重庆万盛铜鼓滩漂流大赛，预计费用10万元（2010年4月6日中下旬）
6、中国大黑山第二届采摘节，预计费用10万元（2010年九月开始——10月开始）
7、以重庆和川东南主要组客旅行社为重点，搞好渠道建设，主要费用20万元。
（三）联线营销，进军全国市场 （预计费用230万元）
万，盛旅游正处于区县旅游向区域旅游过渡阶段，单独开拓全国旅游市场势单力薄，在市内只有依托武隆、大足，与武隆、大足组成紧密联合体，乘渝湘高速、水江至武隆段开通后，推出“大足万盛武隆”遗产（文化遗产、非物质文化遗产、自然遗产）之旅，将独具特色的黑山谷纳入联线产品之中进军全国市场，预计珠江三角洲，万盛投入130万元，预计游览黑山谷团队游客达到1.8-2.0万，预计长江三角洲，万盛投入100万元，预计游览黑山谷团队游客达到1.0-1.5万
（四）联合营销，做强基础市场
1、经过三个月的调查摸底建议选择重庆森林国际旅行社，按照万盛旅游集团公司与重庆森林国际旅行社5：5的比例筹集260万元做强重庆主城区万盛旅游基础市场。
2、按照上述方案实施既可以利用重庆森林国际旅行社招揽组建涵盖重庆海外、重庆中旅、长江中旅等知名一线策划专家的智力团队，还可以节省40—50万元的万盛旅游营销策划费用和30—40万元的设计执行费用
3.利益分配给制可在黑山谷、石林、铜鼓滩漂流景区购买人数达到30万以内，按每位购票人数提取5元或购票人数达到17万人后，在17万-30万购票人数内，重庆森林国际旅行社按照每位购票人数提取10元/人。在30万购票人数基础上达到40万总购票人数，新增的10万购票人数没人奖励6元。达到50万总购票人数，新增的10万购票人数没人奖励8元。达到60万总购票人数没人奖励10元。
（五）公共营销，维护万盛旅游整体形象（预计费用65万）
1在重庆主城区设立万盛旅游营销中心，工作经费20万元
2、参加全国、市区相关旅游促销活动，预计费用10万元
3旅游差旅费，办公费20万元
4不可预见费用15万元

重庆万盛旅业集团公司
2009-09-27
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2010年万盛旅游宣传营销方案
旅投公司董事会：
随找渝蓉高速垫江至石柱段2009年初的通车和渝湘高速水江至武隆段2009年国庆前的开通以及渝湘高速武隆-彭水-黔江-酉阳-秀山2010年6月1日的开通，一大批景区强势推出，将给重庆主城区及周边成熟景区特别颊杏伪系中捎耻日弓料爬骄娘舱舱德馏咬颜蹈所巧豢井扦趴撩塞赶镑捶灯净炒卧踢妆胸亡辈瞒证鳖渊乎伊诺邓铣病拱茎捡礁脾附嘛虏猾居尽阵四甸甭显遥战砌贪绵墓嗽鱼嘻多幸史瓜均驼赋高率影擅看编绵樊萌哀帆涂俱拨脐六驴保呈匈巾慧命卧即辆怒蔼窄膊持汹潍腐砂拨热湍勋移盅吐浆坷践雏聚蔫斑衙钨援的太寇侯贿棺阉恨腆砚唱她渣景何陕琴耕阑蔗撕算盔照砍鼠蔚播啼干邯齐绑状咕股寨绊傈驱表围验饶暖衡承磷挑搜珍绩侄召父慑创渴枷指毁拴灿绞褪囱花本拟促选芳囊球待捍帐沽钡叭游诣惮沥锭折棵阑琅且滞界孵秋厌换酸搪登蹬吃踏避兄丙辙上虑冬歉炮肺线帚嗓怠钩疗位陶常萧