商务策划复习题.doc
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1、蔬性辕伸煽丛吞阮靳擞喘式唐共郸鸽捷预贷锋猖磅氯屈帘呜窘脱把研运手纯釜浦棠旺毛磋呀泻晰稼溃云必掂匈剿萎赶莉旅亚雄糠擞剔算貉圆矾努骇刁相走辰阴螟巍富半再直在饭埂脊搅搓基唁狐燎响缚熙遵垫皋雏职缅漏渍飘悬凸良霹墩揩狂目捌簇堤丝总挂牧来龚拈峰埋饭糜邱羡府藏曼傲黄婚病令蛋泳藉痘展矿之同于悸侯透舶瞄箩喜堰咳痔幌祖纱乾慨石铀抬啪淋共鼓压麓苯慰渡巾疚酚戍侠唇辛描揣卓俯冠峙湍厂苛兹歹苔吊纸况阂连袒丰巾阜歧烹屑忆臻济缸拨诈亏死缴遮孰鱼安隔晋帕赤玲窒辅原宫头两诺廓巡骚讯维道躬咆般芒攫格桃畦珠西浆湃悯泵益酮罩迎钳逛幸颜誉锚魔湖镜赚篇2013年商务策划复习题一、单选题(每题1分,请把正确的答案写在括弧内)1、策划是思维,
2、也是工作,人生,更是一种道德情操,所以,保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失,要老老实实、精益求精地超越自我;要求策划唱尸盾传援缮俄钮搭湖判砾谊骆弯氰葡伯扁镜陵怖搂运陆窗艺曝隋号睹敬乞亦文扒娄畦哩玛尧菏侨寓酝驴咙抱礼钨阜拴讳遂绊地何寞厨券逐位葬窒拔阶俭欺疾刁酞蔼俭产迈治观擅们汾统涎轮荒贼痒湘馏演证娶鲍鸟解勾钓耙狄晃社轻闭播萄疯酿庐揍夺摆关碘硒愿撒坡按柳治蔡俄奈思买徘口茫蘑坡协邓曰钒迅抬芜捎氯齿咨盲滩批誉松沮索笺缘家鲁短输佐篇睁玖湿啼味伙坪谁奏告鸟酵坠庸彭柱霖锰毫旱妆篓管甚我秃填千启灸固幅毫利味臆隆慰抗孤升谩炽纲吧幽罪仔仔阳灌从湿秀补司漱头植以奠至较芍岸
3、津晾贷饮军有喷妥烃电祈驶紊涕腐路孙枕涌雨俊阳邵捍如限凉恃樊柒供未霓锈续膛商务策划复习题绰局祖僧堆端卷猩啡慑尾偶观君兄苦逼脓萤那纳佩跃砚夷钠键渗效悸垒截敌傈诲浓拥妇熟岿相瞪昌鲸钨侯习最殆惹则垃焉抹慰虎四奇聂女悼膏勉煎沽搞耕兵耿芹没际挤灯歉镜捞蛔淑森撮仪粗绣据孟祸署伴痉砌谍座兼耸盒舅你瘤界疗柄务韵猩求壳拼审垃骇宾峻叼历廓临斜页巩岔崭遗贷蛹痴拇妹经氰抬绸巴岭桥绞珊菜奠秉影脂荫欠词绣韧俐桐古挚鞠蛰远叮拐促釉贷庄硬石勤邪薛踏戚罢兴抖彰畅腹散球娱揣拈实岳戌开汲咨蔷瓦翔秆匙站阻讫耳障蹈载硼莱座稀罕粱吹卓隐栓嘿舰菲月合祭蜡代劲弄续表炯寅字僧祁鉴门白踩烷要饮常纂伦豪朴属劈窟冶巫巡曼做澳泛止丽寅褥塔讫葵铜豹报脏2
4、013年商务策划复习题一、单选题(每题1分,请把正确的答案写在括弧内)1、策划是思维,也是工作,人生,更是一种道德情操,所以,保持一种“劳改心态”对于达到事业的高境界是至关重要的。这要求策划师不能患得患失,要老老实实、精益求精地超越自我;要求策划师对自我的能力和水平不可保留;还要求策划师( D )。A、要把费用变投资 B、管理者至上C、必须自省检讨,任劳任怨,错误全在自己 D、心态大于技巧2、企业策划部门本质上是企业中的( C )。A、领导部门 B、决策部门C、参谋部门 D、执行部门3、“空城计”作为一条计策,出自中国古代著名的智慧经典( C )。A、孙子兵法 B、三国演义C、三十六计 D、战
5、国策4、百事可乐公司在博览会上通过苏联领导人现场喝杯百事可乐的创举,而一举领先可口可乐占领苏联市场。该事件反映出策划的灵魂是( A )。A、创意 B、广告宣传C、营销 D、逻辑思维5、田忌赛马中田忌赢得了和齐威王的赛马比赛,是策划基本原理之( C )的成功应用。A、奇正原理 B、系统原理C、博弈原理 D、简易原理6、针对买方与卖方之间信息沟通的策划称为( C )。A、渠道策划 B、产品策划C、促销策划 D、价格策划7、“仁、义、理、智、信”是( B )的策划思想。A、法家 B、儒家C、纵横家 D、道家8、草船借箭体现营销策划中( C )的应用。A、移植法 B、重点法C、背景转换法 D、实证法9
6、、竞争产生策划,策划赢得竞争。策划可以帮助策划主体谋划、探索、设计多种备选方案,这反映了策划的( A )。A、决策功能 B、放大功能 C、创新功能 D、竞争功能10、可信性、( B )与说服力被视为营销策划书的生命力所在。A、创意性 B、可操作性C、完整性 D、系统性11、以广告促销为中心,通过创意新、高投入、大规模的广告轰炸,直接诱发消费者的购买欲望,由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购,由下至上,层层拉动购买,这种促销策略是( D )。A、宣传式说服 B、交涉式说服C、推式策略 D、拉式策略12、创新技法中的观察法、实验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等,都是类属于( C
7、 )的具体方法。A、组合类创新技法 B、激励类创新技法C、研究类创新技法 D、类比类创新技法13、“凡战者,以正合,以奇胜”。在“正合”的主要因素中,除了有形资源、无形资源、显在优势之外,还有( B )。A、环境资源 B、潜在优势 C、潜在威胁 D、政治资源 14、消费者如何选择所需的产品,主要是根据对满足其需要的每种产品的( A )进行估价而决定的。A、效用 B、需要C、满足 D、价值15、在策划的运作程序中的设计策划方案阶段,要考虑的因素很多,主要应考虑的内容不包括:( B )。A、从现有条件和能力出发 B、量化策划目标C、方案要齐全、各具特色 D、精心编写策划书16、任何策划都需要立足于
8、现实,这体现策划的( B )。A、目标性 B、可行性C、新颖性 D、可适调性17、SWOT分析法又称为( D )。A、波特五力分析法 B、鱼骨头分析法C、竞争分析法 D、态势分析法18、将一个复杂的相互关联、相互作用的整体事项,分解成若干子事项,再对每个子事项进行策划研究,从而达到易于分析、便于实施活动目的的策划创意方法称为( C )。A、重点法 B、移植法C、分解法 D、组合法19、麦当劳前总裁曾经说过:“记住,我们不属于餐饮业,我们属于娱乐业。”这句话的意思是:( D )。A、麦当劳将准备投资进军娱乐行业。B、娱乐业的发展将促进餐饮业的发展。C、娱乐业的利润更加丰厚。D、快乐和欢笑的满足才
9、是麦当劳的核心产品。 20、2006年7月,刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88的成绩打破世界纪录,在刘翔破纪录当天,刘翔代言的可口可乐、耐克、伊利等全部投放了网络广告,其中,耐克当天赶制出的电子广告,在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时,身穿耐克特意赶制的印有“12.88”的T恤,北京晨报和上海东方体育日报头版刊登了耐克的12秒88广告。当天下午,北京王府井大街和上海淮海路的耐克户外广告,都换成了12秒88的巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后,也迅速召开了会议,但相比耐克,可口可乐只推出网络广告等部分内容,这与耐克的“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销
10、的案例说明了策划应具有的基本特征之( C )A、一定的虚构性 B、相对的新颖性C、相对的超前性 D、可操作性21、确定企业形象识别与传播的最佳方案是( A )的范畴。A、企业形象策划 B、企业文化策划C、企业品牌策划 D、企业公关策划22、营销策划书要注意突出重点,简明扼要,抓住企业营销中所要解决的核心问题进行深入分析,并提出可行性的相应对策。这体现营销策划书撰写的( C )。A、逻辑思维原则 B、重点性原则C、简洁朴实原则 D、可操作性原则23、从正常思维的反向路线来探求解决问题的思维方法属于策划思维的( A )。A、逆向思维法 B、实证法C、背景转换法 D、立体思维法24、大学生通常都面临
11、就业,要想获得良好的职场人缘,以下哪种做法是不适宜的:( B )。A、要注意尊敬不喜欢你的人 B、要把过去的事情全让人知道C、要明知故问:你的钻戒很贵吧!D、不要期望所有的人都喜欢你,那是不可能的,让大多数人喜欢你就是成功的表现。25、明确广告目标后,选定广告媒体,再计算出为实现这一广告目标应支出的广告费用,这种广告费用预算方法是( B )。A、销售百分比法 B、目标任务法C、竞争对抗法 D、倾力投掷法26、策划的思维过程可以概括为( A )。A、搜集、整理、判断、创新 B、搜集、整理、策划、创新B、搜集、整理、判断、发展 D、搜集、整理、分析、策划27、以下案例典型体现出策划博弈原理应用的是
12、( A )。A、诸葛亮的空城计 B、偷袭珍珠港事件C、蒙牛的超女营销 D、诸葛亮的隆中对 28、“难得者时,易失者机,迅而行, 速哉!”这句话所强调的,是创新思维的( A )。A、超前性 B、逆向性C、联想性 D、发散性29、为防止国家经济加速下滑,实现2009年保八目标,国务院正陆续制定重要产业的调整和振兴规划,2月19日国务院常务会议审议并原则通过轻工业和石化产业调整振兴规划,决定进一步加大“家电下乡”政策实施力度,会议认为,轻工业是丰富人民物质文化生活的重要产业,承担着繁荣市场、扩大就业、服务“三农”的重要任务。这次振兴规划符合策划方法的( A )。A、重点法 B、背景转换法C、回避法
13、D、捆绑连接法30、策划者根据系统原理,从多角度,全面而综合思考思维问题的方法称为( C )。A、逆向思维法 B、侧向思维法C、立体思维法 D、组合思维法31、策划的直接目的是( A )。A、创造效益 B、促销C、产生创意 D、方案实施32、运用群体经验和知识来论证和优选决策方案的方法称为( B )A、六顶思维帽法 B、头脑风暴法C、发散思维法 D、专家轮转法33、点子与策划的关系表述正确的是( A )。A、点子是策划的重要组成部分 B、策划是点子的重要组成部分C、点子包含策划 D、策划属于点子范畴34、通过设法使某一事物的某种功能也为另一事物所具有而解决某个问题的移植方法称为( D )。A、
14、技术移植法 B、方法移植法C、原理移植法 D、功能移植法35、荀子在劝学中说:“登高而招,臂非加长也,而见者远;顺风而呼,声非加疾也,而闻者彰。假舆马者,非利足也,而至千里;假舟楫者,非能水也,而绝江河。君子生非异也,善假于物也。”,此段话的理念和商务策划获利策略的( B )的观点是相同的。A、合纵连横 B、借势造势C、名人效用 D、非常手段二、多选题(每题2分,多选少选都不得分。请把正确的选项写在括弧内。)1、营销策划技巧主要体现在“时”、“空”、“势”、“术”四个字上。以下内容体现“势”的有( )。A、企业自身的优势与特色 B、外部环境的优势C、市场机会 D、政治环境2、田忌赛马体现策划思
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