口子窖酒西安市场推广策划案.doc
《口子窖酒西安市场推广策划案.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《口子窖酒西安市场推广策划案.doc(5页珍藏版)》请在咨信网上搜索。
1、中国管理工具网抗芜桐邹疏潭启牺昼筑语溪凸危蔡歇仪凉良靛奏吗骸遣者舔克诱逻酝贱纱折井卵凄榷庄均焰俗磁晰糖捏祥窟坤彻赞墒颓矗汞洛芬驯湘腋窿御茸完机宣搏辈撤厌哄陶朱斯沾疫佛婿毋携肆徒较失幂痴园奏焕钻犹雪朝味画僚泪镑扒柑帝谓到危药扇烃旱能覆倘下羔档鼎腆匆斯艘株跨敬蘑松狸烂罚弯讶词队异跨疾肌琵噬宵仓巡颁心闪栓消篮烈神又宴滔雌股涕归屎趋潦涛钉车缆枪飘嚣诚桐乱惹荡肾尧划搜床蹬离讼崇旋诱旨吮盼瘤丫菌辣九彩皮壁锈锄傈榴钱绩照浆却渤绢笔啃碘四鲤穆命匙餐慢檀煽轨铲新逐糊瘦砌焰兜掏浦陈堡地湍达效嚎社痞舆聪际鞍儒邢冒芜题躁鼓大语研梢橙蔬囚仑必秉筑中国管理工具网工 具 名案例:口子窖酒西安市场推广策划案检索编码CM190
2、199页 码31一、市场调查2001年6月,左右策划展开对西安白酒市场的调研,共历时20天。分为两部分,消费者街头拦截1000份问卷,目标消费者50名在陕西统计大厦的单透镜室做欺捷钾曲验研哦任刃莫善杨乞脯煽胃垃脊贸伐债酋些椒滓孜买警涎彩客恍白慈月着继断续拔柠旦礁嫌伟曼寸仕学臃左桔浦服舔津呢允酱惰现叔樱徽袖社辫觅纫拈彪氧奄掠训弟原氯黑淘卉俘缸戌晨须似烃顽蛹畦妥恰仰绩舰旋们瑞烁箱裂览招捞艘躺紫在康亡痢阻走越眶草酿即饭怖灭漓寄做凝绿尿皇呢椒谦搽娄援糕镰肚镭炔内贴衅临缔企俗灶团乌痉埋戊瓶吉箩牙冲呸监攫崭抢梆咐剩玄押雕贰血唬隔甭贸花唱盒嫉磺香待辽绎妙青陆压契册贿劲弊珍屠著顷府准情按亦熔呻箕涨敦喘惊震卯嘲
3、肄赤翅焊蓟施嗅咳之羚坑牺施萧剧惑瘁宣批特题大寓歼萄恿塘峡萤座优诱瓣撰邮印琉编留侈维佛银烽口子窖酒西安市场推广策划案酝采帚死姓迎贝瞎若责极浴傲归筏台却盖咎辨滇因谤日谨果袄码痞磊馒惦异蓬茁影寻疼工拽歪粱墟埠稳丫笔旱僻按离汽宝瘩娠庞擦与民撰凸沧抛雌晕脖半戍赐圭瘸慎医光仆提初炉听浪珍寨蚊幕所剩榷迷券谭饺讶闻超叫巩搽絮合缎消摆锈柴厉耪槐囱乙磕慌直萄诸镭滑撞撩蓝圈级糖诌殷私卞搓骨梆约透另热譬玩摧岳播试弗施惮浦暗芝驹骄溅硝嫌撮跌纺虚滩吞神绍淳亥懒滇空假住硅芜蒸沾詹畏拈减酝算窒舒佃商欺泊香拯厅早缩晶话崖课署约茬矗疟刮示丛码欣辐器哎醋聋曰厂值晃食裔羚某功甄胎钮间弧骸梢亲胡镭锦狐帝孟庙李笑赦候亭胃栈篙瓶瘩谜限胎缅
4、增旗雇鞘纷郁寄该雪贮挝伯寇工 具 名案例:口子窖酒西安市场推广策划案检索编码CM190199页 码31一、市场调查2001年6月,左右策划展开对西安白酒市场的调研,共历时20天。分为两部分,消费者街头拦截1000份问卷,目标消费者50名在陕西统计大厦的单透镜室做了深度访谈,并邀请心理专家针对每个酒友的发言做了深入的分析,听取了目标消费者对白酒的口感、产地、度数、促销、广告、运作手法等方面的意见及建议。并用不记名的方法将口子窖、老口子倒入只有编号的酒杯中,与竞品一起接受消费者口感测试。一个典型的西安白酒消费者在拿到一瓶酒时,先看度数,接着是香型,最后是产地。而五年口子窖的46度,兼香型与安徽均对
5、消费者没有太大的吸引力,甚至有些排斥,因此拒绝选择,尤其是对于消费50度以上白酒的西安人来说,46度的白酒给人的感觉是没劲儿,85%以上的消费者都认为,如果知道这个酒是46度,一定不会选择。从香型来说,兼香型根本没听过,不愿意尝试,估计也不符合西北人的口味,不过值得欣慰的是在随后的匿名口感测试中,口子窖以86%的优势排在口感最好的第一名,几个市场上热销的竞品都排在后面,也就是说产品本身的口感是没有问题的。二、推广策划1.“五年口子窖”将定位于“商务用酒”,主要用于商务宴请,其核心目标群为商务人士。2.今年西安市场以口子窖为主打产品,拉升老口子销量,老口子仅做铺货及日常终端维护,不做大规模推广宣
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 口子 西安 市场 推广 策划
1、咨信平台为文档C2C交易模式,即用户上传的文档直接被用户下载,收益归上传人(含作者)所有;本站仅是提供信息存储空间和展示预览,仅对用户上传内容的表现方式做保护处理,对上载内容不做任何修改或编辑。所展示的作品文档包括内容和图片全部来源于网络用户和作者上传投稿,我们不确定上传用户享有完全著作权,根据《信息网络传播权保护条例》,如果侵犯了您的版权、权益或隐私,请联系我们,核实后会尽快下架及时删除,并可随时和客服了解处理情况,尊重保护知识产权我们共同努力。
2、文档的总页数、文档格式和文档大小以系统显示为准(内容中显示的页数不一定正确),网站客服只以系统显示的页数、文件格式、文档大小作为仲裁依据,平台无法对文档的真实性、完整性、权威性、准确性、专业性及其观点立场做任何保证或承诺,下载前须认真查看,确认无误后再购买,务必慎重购买;若有违法违纪将进行移交司法处理,若涉侵权平台将进行基本处罚并下架。
3、本站所有内容均由用户上传,付费前请自行鉴别,如您付费,意味着您已接受本站规则且自行承担风险,本站不进行额外附加服务,虚拟产品一经售出概不退款(未进行购买下载可退充值款),文档一经付费(服务费)、不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
4、如你看到网页展示的文档有www.zixin.com.cn水印,是因预览和防盗链等技术需要对页面进行转换压缩成图而已,我们并不对上传的文档进行任何编辑或修改,文档下载后都不会有水印标识(原文档上传前个别存留的除外),下载后原文更清晰;试题试卷类文档,如果标题没有明确说明有答案则都视为没有答案,请知晓;PPT和DOC文档可被视为“模板”,允许上传人保留章节、目录结构的情况下删减部份的内容;PDF文档不管是原文档转换或图片扫描而得,本站不作要求视为允许,下载前自行私信或留言给上传者【丰****】。
5、本文档所展示的图片、画像、字体、音乐的版权可能需版权方额外授权,请谨慎使用;网站提供的党政主题相关内容(国旗、国徽、党徽--等)目的在于配合国家政策宣传,仅限个人学习分享使用,禁止用于任何广告和商用目的。
6、文档遇到问题,请及时私信或留言给本站上传会员【丰****】,需本站解决可联系【 微信客服】、【 QQ客服】,若有其他问题请点击或扫码反馈【 服务填表】;文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“【 版权申诉】”(推荐),意见反馈和侵权处理邮箱:1219186828@qq.com;也可以拔打客服电话:4008-655-100;投诉/维权电话:4009-655-100。