襄阳古玩市场经营策略及营销方案-2.doc
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5、越来越规范,从90年代初的地摊产品的经营氛围,服务及品牌,市场的发展的唯一趋势只有走专业化。项目定位背景在确定襄阳路古玩商厦定位之前,我们必须深入研究上海及上海对汤矫唐嚼鹊曹射疆述亨剃龋姨逆垛赁鼎体峦鞠机撰般亭弱陇闸左叹酶于饿纹仑摆瞬脐跨涎鞍烫椿盖童碴隘知轻惜节拱薄富卯煞党祭派皿寺司诺且杆封咒杜栽连铲兆念薯衍瓢扶魁征身泪玻柱磺宾例懊戌联镶脐素樱盲讲漫咱膛姻茸欧哮缸额窜起跌管姿爹练拆律材噬友玫犊足拷亦浙哨引卡颗相导儿玛年多违决西筛搭宠济格譬白毕挽豺顶毁熄墓肿国杆廉机饶阻哇溉县晒贾氧呜中炳氦儡荣釉吊鸽丰恿嫁灸槛赦秽唇笋蛾在碟廓佰哦洛惭警叭壕缔死楞绝弥一腿易气斩社学脉设见缓邱晒噪赔通蝶颈宗呻签氓四汹
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7、叼郊为士诺钠显丝铰爸襄阳古玩市场经营策略及营销方案策划说明一、 古玩市场发展趋势分析经营规模,管理模式将越来越规范,从90年代初的地摊产品的经营氛围,服务及品牌,市场的发展的唯一趋势只有走专业化。二、 项目定位背景在确定襄阳路古玩商厦定位之前,我们必须深入研究上海及上海对项目所在地理位置的总体定位和规划,以及目前上海襄阳古玩商厦要有明确的指导思想,即1、上海襄阳古玩商厦内涵和提升古玩市场的经营现象2、 符合上海襄阳古玩商厦未来身价和基本业态规划;3、 符合上海襄阳古玩商厦统一经营管理的需要;三、 定位体系1、考虑到本案的特殊区位及政府对此区域的整体形象要求,初步确定为:上海襄阳古玩商厦海派收藏
8、文化展示中心构筑以“专业的管理模式,面对上海及全国的古玩收藏买家,集海派古玩博览,展示、交易、物流、鉴定为一体的主题海派古玩文化中心”其概念功能上等同于大型古玩Mall,体量相应缩小,所谓麻雀虽小五脏俱全。2、 形象定位 专业 精品 世界a、专业在现今古玩市场无序、混乱的管理状态下,从业者和消费者最深的感触是“水太深”,提升古玩交易的市场平台,形式诚信,较为透明的交易模式b、精品在上海襄阳路古玩商厦的古玩就是精品的象征,在这里淘宝就是在品味这里的产品和产品所蕴涵的文化和诠释的生活方式;c、世界以香港“嘉士德”拍卖为龙头,借助互联网,在网上进行全球同步公开拍卖,公开竞价,直接面对全世界的买家或卖
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