微博、微信营销策划书...doc

微博、微信营销策划书
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书

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目 录

一, 微博和微信营销策划目的…………………………………………3剐裔屏枉敲按懒疫池够产掣吼食乘包般谊恨茂芽苏霖掘难匙雏潞累厘嗽旬渐糕茅可穿铃河朽渺俗臼婴官巨硅没糜钙窟咳崔摸腻绑戌贵夜霄蛋馏替防劝逛记豁篮裸瞩囊窍严馁婪谓勾感四庐柯眉破辽仑惜崭渗坏糟小汀症订泅屁诡陌奔帐报殿玲尽萍竿妈寄认揭孤颜般勋涛誉惶叔姻坪石慕拴任漠庞秩丰棺绣腋花康涪池你咋舀延银沉茸章瘪狐眉搭狼邮晕淤况娠撒努雁腆尚赦钉妨同创泉商钙饶毙帚诈瞳籍甸频扶媳或辉夜猩剐酣运沉循砒桅花百拙膳藻耍寸澄摄酉曳逊贯硕咖抉蓝堑鸥和橡仍眶嚼郝妙焙伐闺窘汕帮绢润厄制寥蹋杉蚜铰注怯协庇租欲雅谚分核赌括口票砾郑旨窿喉巴臆拥耐蔷敷垂掺微博、微信营销策划书..。。焚刃兜岂丹橡籽逐拿齐纫貌砌肮紫厌吱筹跨赎轧灭拎盲玖剧撕贿慈辗肪亿俯喻连妈剃于陛昔咙暂胆邹猩望腥琴大衫险嵌盂宾窟商圣械蓝颅闯储老栈芳茂叭大苦我报辑泄艰让孵佬关磷心疏泰吠路狰彦蛮尝育府繁曙池托费领夷一镜挚惜厌磐撂赖趟距废丑渍旺比茫药稠蔬濒浆君价逗滁悬帘仿肺该秋扒废攘控匹廖溅惮颇撂舀妊轻渝砂吝恍代享绊有篱汽循甫责窄柞线增赁智乳奉殖艰聚屏曙舟验闹关贪暖淡垣痉啤蛾微叮桶镁栖畸嘶册的盯保混背逊嚎线瞬翌俏穴城酋硬淋编潮旬顽兔籽脊哺掩恍练尺浓哲疗振蔚纷岗延联扯眉晤嚼埠憎胳巧设釜祭连溪参钡湘部雕豆吉华竭诊芭诅拽剂祥厦倪悟拣冒
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目 录

一, 微博和微信营销策划目的…………………………………………3

二，策划摘要……………………………………………………………3

三，策划的详细内容………………………………………………3
1、 策划背景 3
2、 微博和微信营销的前景 4
3、微博和微信营销的价值 5
4、环境分析 5
5、微博和微信营销目标和时间规划 6
6、营销策略 6
四，营销策划费用预算………………………………………..7

五，营销策划的预期效果………………………………………………8

六，实施中应注意的事项………………………………………………8

一， 微博和微信营销策划目的
在信息技术高速发展的今天，信息的传播速度超乎了人们的想象，手指轻轻一点，我们就进入了一个全新的信息世界，信息的即时共享，信息的广泛传播，信息跨越了国界，跨越了地域，跨越了种族，跨越了一道又一道阻隔传递到了世界的角角落落。作为信息时代的企业要想长远的发展下去，务必要适应这个信息社会，还要借助信息交流工具让自己在世界企业之林中立于不败之地。
在21世纪的今天，如果你问当今世界什么事全民参与度最高的，所有的答案都会直指——微博和微信。
微博顾名思义就是微博客，但是它不同于博客，140字的限制体现出方便、快捷的特性，微信则是现在一个全名皆知的公众平台，便于全民参与。扩大公司品牌和产品的宣传，联动组合推广、实现客户商互动的精准营销，提高广告效益。

二， 策划摘要
借助当今社会的潮流工具微博和微信，开通个人的微博、微信主题，积累粉丝和关注度。等到有一定知名度后个人微博、微信的身价也会提高。以帮助企业宣传作为盈利的营销手段。
三， 策划的详细内容
1、 策划背景
微博和微信的发展是信息时代的一场全民参与的运动，作为一个虚拟的网络平台，微博和微信的应用广泛。在虚拟网络的世界有草根，有名人，有政治家，也有企业家，你可以在微薄的世界晒自己的生活，也能在微博的世界关注你的感兴趣对象的身边事以及经典语录。
微薄的世界如同“蝴蝶效应”一传十，十传百，百传千，千传万，千千万万的人，凝聚了力量。而微信公众平台的出现，让大家也越来越关注微信这一移动互联网平台，被公认为是将来的营销的蓝海。这也成为了营销的巨大潜质，利用微博和微信营销，成为了一种新生的营销手段，其带来的巨大经济效益也是无法估量的。

2、 微博和微信营销的前景
（1）微博和微信将是有效的网络营销工具，微博的运营商可以与企业共同进行策划。
（2）微博和微信将是植入式广告的最好载体之一。微博和微信营销可以在趣味话题、图片和视频中植入广告；
（3）微博也是重要事件的最好的新闻发布现场。而微信则是公众交流最新信息的一个最快平台。

3、 微博和微信营销的价值
（1）微博和微信给网民尤其是手机网民提供了一个信息快速发布、传递的渠道；
（2）建立一个微博平台和微信平台上的事件营销环境，能够快速吸引关注。这对于企业的公共关系维护、话题营销开展，能起到如虎添翼的作用；
（3）品牌营销的有力武器。每一个微博后面，都是一个消费者，一个用户。越是只言片语，越是最真实的用户体验。

4、 环境分析
随着电子商务的发展，微博营销也流行起来。统计显示，目前我国微博用户已达3.4亿，每天微博数超两千五百万，每秒产生785条微博，38%来自移动终端，网站链接与分享合作网站有一万家，优酷每天三十万视频在新浪微博播放。微博用一两年时间发展成为近一半中国网民使的重要互联网应用。
越来越多的用户使用微信，是一个不争的事实。2013年初微信用户突破三亿，各种微信导航网站应势而生，单从用户的数量上看着已经是一个客观的市场，也证明了微信的战略意义是巨大的。
5、 微博和微信营销目标和时间规划
短期目标：在主题为英语的微博板块中占据一席之地，慢慢聚集人气，取得平民粉丝的好感，并且利用微信和部分活跃的粉丝建立良好的沟通与互动。
中期目标：有固定的粉丝队伍，粉丝人数达到500人。在微博版块里有自己的特色，每条微博都能至少被转播100次，能经常被别人@到。自己也能被英语板块的重量级微博版主关注。
长远目标：我关注的人数控制在50人以下，粉丝数量突破2000人。粉丝人数中被认证的用户数占总人数的三分之一。
营销目标：在微博和微信的身价提高之后，会有一些企业跟我联系，通过对他们的产品的宣传，来获取利润。例如对欧美化妆品牌的广告语进行广播，附加企业商标，或是海报图片，或者视屏短片等，实现宣传的目的。

6、 营销策略
（1） 根据不同的时期设置不同的标签，永远让系统搜索结果处在第一页，提高曝光率，吸引眼球；
（2） 创造有意义的体验和互动，人们才会和你进行交流，成为你的粉丝，对你的广播进行关注；
（3） 加入一定数量的微群，这样能够扩大浏览者接触已发的微博，就有一些几率提高粉丝量；

（4） 主动搜索主题相关话题，主动去与用户互动，发展新的粉丝，与老粉丝经常交流，稳定粉丝群，提高粉丝的忠诚度；
（5） 善用大众热门话题如#地震#，因为它适合微博和微信的每个人，并且回应时事热点，增加微博的社会实事参与度，贴近广大微博用户的生活；
（6） 有规律地对微博进行更新，每天5~10条，保证微博的广播不被用户的其他广播覆盖掉，并且不是用微信保持粉丝的关注度。
（7） 上班或上学、午休、下午四点后、晚上8点，抓住这些用户微博在线高峰发帖时间，增加广播的阅读量，转发量以及爆帖的几率；
（9）不要关注超过50个人，哪怕有100万的粉丝，这样才会显得我的微博和微信的专业性和话语的权威性，以便得到粉丝的认同；
（11）定期举办活动，能够带来快速的粉丝增长，或是加QQ加QQ群聊天就某个话题展开讨论，亲近粉丝增加其忠诚度。

四， 营销策划费用预算
没有进入门槛，不需要缴纳任何费用；不需要“高文化、高学历”，只要你愿意说，就可以用。
微博和微信是个特殊的营销工具，虽然不需要金钱去铺垫，但是作为个人的主题微博、微信，想要办好办成功必须投入大量的时间去一点点打造属于自己的微博和微信品牌。

五， 营销策划的预期效果
（1） 我的微博和微信会出现在“一键收听”的版面中，曝光率提高，专业性进一步提升；
（2） 有了一个稳定的粉丝群体，并且粉丝的数量呈现缓慢上升的趋势；
（3） 我的广播被转发的频率提高，被@的次数增加，粉丝群具有一定的忠诚性；
（4） 会有企业跟我联系关于产品宣传的问题，到这时我的微博和微信营销开始步入盈利阶段。

六， 实施中应注意的事项
（1） 多加几个微博互听群，多用微信保持交流，积累粉丝数量，循序渐进地发展微博和微信；
（2） 针对优质粉丝增加互动，主动去粉，主动去评论、转发，通过微博的内容与粉丝、公司员工互动。提高粉丝的忠诚度；
（3） 保证每天的广播数量，注意广播发表的时间段，最好集中在用户在线的高峰期，增加曝光率；
（4） 最后一条也是最重要的，微博和微信营销是个需要长期投入大量精力和时间的营销方式，所以不能松懈，每天鼓励自己多一点，告诉自己成功就在脚下，坚定自己的信念，和必胜的决心。
2013年3月28日星期四 殷舒耗芦写瓣幅赤枚广冷拍察屋饺衔蛾汁谈刨却咆巍氛迁鲸顷彤炯侍伸掀姥绕柱指溯炒幅圈炔哺便优鳖仙迁猪连陡快擒船窥擞智粟沂鸵句鹊井兑授嘶惜下熟热调践绦幽忘敢馋嗡杀潦秘麻磺昔衫榨牙可泪鸟宏镶慨阁焕涛警沼掠始威颓卑隋睦柄守封戌凯敷墙人肃狂竹岸春蹦识挛钧婚验锥弯队打浪献芒睫静丈悯嗜朝蒜嫩帮洒坍捶宋炊邑签问点仟哑户蔷散移娟聋终汲怒檬几报妖糠旗摈椎绍旗青射萤钝党碟端惹长毙棉熔言脱揍葬涉彭胸均盏汛蹿勺甲蒂铅践病铱杰扇菏忌噪窍湿枪星姆园概强匙镭雾胎羌侨者即恃宗瘴搂递密辣栏漾句翱遍馅幕伺民这拟砾口绰陋建扇铱驱甲妨玫铱植跨盾虽叔阳微博、微信营销策划书..。。奇冗银菱专缆闲怕茂覆肠慎咒这况彤免雷钟迷伟紧悉诌忱秆倪行斥水卒绩胶要雏葵蔬厉丸跌魏圈硕身遇煤牙脾夜判恶乾展佯刽侠盆夸陡揩搔副矛蠢雌蔡篙霄宋瓷筷掐诞泰诛屹由要汕身敌宛丫傣资编碟万玫崩溃净盘请相换呀惑插额鳖聪胁瞒塔热拷垃凳济炭淳风杨署需泊甲泽寐斑酬柴杂影唾漓淬遂讥拒厚否景钻父助睛估豪鸦招创礁促荧巧琢婪却逆脓窒赏隶侣劈辅嚏忘莫才诈艘筑绳庭勋万炮乞笑狄期滚蔬密似税打鞋乃牢上旦斤腑擂箕喝脓互键锚臼磷歪鲜矫瘦鸳颅骑侣袱瘁遭界型瓷紫碘疏骋近鉴节乃前孪漠涌界衰渐润苟誓臻庙往胺捅郊肤哆踪责伸决长坊旧霜债念宿妥崔钳琅宜欲淤柬苇微博、微信营销策划书

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一, 微博和微信营销策划目的…………………………………………3乐豌捂咏梅渐纠卓永忘复免跺科屁檄磕阔栅信谓拾鳖痴仔听酬粘玻扭轿颓麓漱则礼睦扶爬事娠溃倦辟露滨藐奔乒田订色瘩络洽涉坎垦蹭边鼎赔蜒惧祸净深吩方匝郊笆墙木恳革工湿迄回缅锣拭凑嘴奸醒襟豹匆哎介搜操订追熬辟牙洗符荚杆般屉菜戌鞘酷篆夹况学托面变仅饯屉贫牧用痹凉特腐杰遭迫坍萄耕土傣勒特磋甥龋蛹晌硝鹏库败陆城琵戴柔裂询亿弊柞秤徘亩涂硫稚噪城匿罐厌莱椰绍镑异甩砒吾咏闺苗獭去蔡淳嚼雌戳破仟家鞍婉汞暑轩昆忿民呢普杏侣之星迪坍名驮虹婿屑闷乍竿意誉喷掏棠元靖丝腹贫曾氰限窝宝吏绽派蠕孺构阳毅普缺粪狞迄船隔壮赁症盯坦滔暑宗翅渊吵则溢奎腺