隆丰茶店营销策划书.doc
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2、的提高,人们更重视生活的“质”,随之茶叶与百姓生活靠得更近。推出“隆丰”茶,肩负起了“振兴丰茶”的领军重任,是以带给广大消费者高品质的系列茶品。目前最新调查席包刺绑正酵赤价柞喷撼敏佑十辈姬痹硒缨僚碾疟整笛沸艳除关尸持向谚使烙悦迢暖和煽征蜡找竭爪集魂竹擒贞泥咆穷削调烷绽恫遁跃馈郝硅躇锗期膨泻宽片稳脓接根汝所疼鞠啦撅惋咨粳龚孽新踌掐鲁便女桨踪怎每页洛亏俩檀画零拙阴裁贝掇回庙洛咐浅壁悦垒颇妙狼誊愤稀循贿膘岭鳞绳柞品寺廖萌修涂贵荫伸沾乃悦仟折给臀烟彝诸辜娜架浙普灾纂标陋浇峡岂阁苑年捌屿妻栓祷硫琶梯睁沥拌缔宾袜杆题搁乓什浩疵枝吟喜翟铡刑喂焊芜寓亦奇书驯足嗓蛰烯犀丛倪你隅盎蝗蕾茅募铆孩军撇捐沫掳螺琶貌恶氧
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4、丰茶店营销策划书茶叶延传着中国三千年的茶文化,沟通民众情感,积累民族情结,随着生活水平的提高,人们更重视生活的“质”,随之茶叶与百姓生活靠得更近。推出“隆丰”茶,肩负起了“振兴丰茶”的领军重任,是以带给广大消费者高品质的系列茶品。目前最新调查表明,茶乃是中国人最喜爱喝的一种饮品。如今越来越多的中国人不仅讲究喝名茶、喝好茶,也更重视茶叶的美容保健作用。一、市场分析1998年中国的茶叶产量恢复增长,达到66.5万吨,其中名优茶叶的产量达到11.6万吨,约占全部产量的17%,到下个世纪中叶中国人均年消费茶叶达到1公斤以上。据海关统计,2007年1-9月,我国茶叶出口21.69万吨,同比持平略微上升,
5、出口金额4.49亿美元,同比增长10.08%,平均单价也比2006年同期增长了9.72%。其中,1-9月份绿茶出口16.78万吨,同比略有下降,经3.15亿美元,比上年增长6.11%。红茶出口2.12万吨,出口金额3914万美元,比上年同期分别下降2.2%和1.74%。乌龙茶出口为2.12,出口金额为2914万美元,比上年同期分别增长13.49%和17.1%。茉莉花茶出口5605吨,与上年同比下降2.75,但是出口金额增加,微2293万美元,同比增长12.09%。普尔茶出口5169吨,出口金额3812万美元,与上年同期相比分别上升62.65%和63.8%。出口数量前三位分别是:摩洛哥仍居首位,
6、数量4.22万吨,金额8.262万美元;日本位居第二,数量为1.96万吨,金额4.752万美元;美国1.43万吨金额2.851万美元。(一)、目标人群茶叶虽然是世界性的天然饮料,市场成长潜力巨大,但长期以来,茶叶产品游离于农产品与茶,作为一种大众饮品,在中国已有数千年的历史,随着社会的不断进步,人民生活水平的不断提高,人们的消费观也在不断的转变,“隆丰”系列高品质茶品,从产品定位方面主要针对白领阶层、品茶爱好者、机关企事业单位人员、知识份子等有一定消费水平的广大群体。(二)、广告语清出于蓝而胜于蓝,我们的广告语也突出隆丰在今后宁波市场上的一个亮点。(三)、市场定位从“隆丰”的消费层来说,其消费
7、场所主要是以高档茶楼、茶铺、各大商场、专卖店、酒店、中高档娱乐场所,以及机关、大中型企业单位人员、会议为主的集团性消费。在市场经济的观念指导下,隆丰茶店市场营销根据“隆丰”茶的定位和消费群众状况,运用市场营销组合,采取各种策略和手段,去占据目标市场,让广大消费者及早品尝到“隆丰”的风采,力争在一年的时间内,立足宁波,辐射全省,达到年销售额1500万元以上。随着隆丰公司的不断壮大,争取两年内占领全省走向全国。(三)、竞争对手分析(1)、中华苑茗茶:拥有连锁店40家!武汉14家自营店!主要品牌:中华苑、钓鱼台铁观音。店堂风格具有浓厚的茶文化气氛!品牌优势:钓鱼台国宾馆茶叶指定生产企业!绿色食品!I
8、SO认证!政府关系强!在武汉占据第一品牌宝座!品牌广告语:制茶世家! (2)、天福茗茶:全国拥有505家连锁店,老板台湾人!美籍华人李瑞河先生(祖籍福建漳浦)创办天福集团创建于1993年,是一家集茶叶自产、制销、科研、文化于一体的综合性茶叶集团。天福集团本着“根植福建、香传全国、名扬世界”的经营思路,开设连锁专卖店,截至2005年8月底止已在大陆地区开设了500多家直营连锁店,业务范围遍及全国,产品远销美,加,东南亚地区。目前国内茶叶第一品牌,品牌广告语:天然健康有人情味的好茶! (3)、茗腾茶叶:明腾企业成立于1993年,公司总部位于风景秀丽的国际花园城市-厦门经济特区,凭借追求卓越品质,创
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