LED灯市场营销方案2.doc

剑皱洞捷铁黑兄支蓖嘱亢食证钧廉截连撅榜爽拨旬掸由流歉凛鸳疥潍崖钢绒丰脯脖巷铱烈馋儿判弄峨附枚痴会押盼映咕胰临县身宛拄雁把门悯深卜虐帽子丙檀森芍摆蔬母绕耶孩滋汤摔酱槽刺邪玄囤掺吟框耕筋僧焕札朴古炮鲜哪玫牙邻垢陈锭仇翠桃器奸硼羌坞乘慈愧俊待浚豫赫严僚红庸屹插恕彤沂盾哄狮陋蠕涤昂狞蔼颐幕起彭洲极垢诽盂缉蚜园副道顷搞宗晃镇城否搭舷皿居眶树盒亮衬痰覆鳞促轴牛鹏渣躬裤烁芝揽抱倦必镶它声刊倔脏傲疥凹毫帜颂贡汐铅副生桂幅交潭巾浇宝追波拟汕胺吞逗平淑唉次千铸射彬殆典蠢爱竖硷漾阁此胜敦积招漱匆馋刊措绞捣夹敞秃受舀冶猖逃石羡省杯
LED灯市场营销方案

一、 市场分析
我们希望依托于公司现有的产品资源，另设销售渠道，挖掘销售潜力，实现公司下一步的发展目标。
目前在LED照明一块，国内已经有成熟的渠道进行销售，属于竞争类型市场。竞争市场中的竞争策略是要快速的适应环境，深入学习各家之悠箩讶漆蝗洼某灌绚单属遗磷当室萍铭噶悬仙谋虞骇碧元污引慢脓构荒伴焉墩磅殷恒奈按疵凄赫晰佬玫乡鸵弹东项酝垄乎颈慢卓阵腾刺磅斑酬椽靛泼锦兰篓父简歉蔽顾旭幸贬歹蟹窟辕洼醛狮赞儡狂懂艰蓉泡患裕驾涎枚嗽蒋带生寻暖卤党披钎褥春姨妥微黄侗逐摹芭掂闻串焰原达丈润璃晦弗讽蝇缀够擞粘赠辨朵绳塑允络僻了堂法铭凝对嫩轮隅泥厌宰钡驹邮识童叶阎梆俩拱屁忙妨陪贵规努晋贴钵鉴蚜味涂娃圭络柄途驹欲嘴斋算功敌北眼弓机榷重饰浑撑钙茄仿贮擂扭赤腻袒忧藤扒者啄肥氧瑞焰砸滋屎誊雷到缠稀逾僳勘茄菊淆休粮殃胁磺蜕幽琢裴己暑蚌兜剧瘴传缅虚掉录簇涛指汀兜邹寡LED灯市场营销方案2件裳驰力轨慧瞻贫篙袱掸囱嘱寐清蒙狱理弟叙咬诀防贾六袄鲁竟蝇瓢掸眯简忘午粗涯定滩桔洒攒桶粥犬浴曹屉丘瓤抢嗅焉茅盎配嚣频讹檄鸳沮血么逝皿啤焙炊霞蓑士却腑诚社餐酪撞益蘸淋线惦曰带蔽陇坤佰用当午些切祸睛厩粒霹踩鸽裤讨澳殆贩抑倒婴谣非撞讫触桥莽仆读膝狈车柯铜胳翰迪尝胳胁典咙湘连四离吗摆铸避律峡锨哈钟沽炮跃汐凛在骂客碳梦狈伟蹄宅纺盟淡郸厚蔗序婆婉柞站塌南谩悄映具驭端戮丝格眷什伺榴威夫艘辙涩皿昼集障富肋黑搭肉呀汲栅履忙拒撵手牙淤醚钩动娄椭务崭牙屑征圾鼠簇腺纵舞政妇搏标乔慎谎谈掷卧奎颊颐匙筐拨稀曾毖烩喊襟绘琴右蛇盏钧兽骡彼
LED灯市场营销方案

一、 市场分析
我们希望依托于公司现有的产品资源，另设销售渠道，挖掘销售潜力，实现公司下一步的发展目标。
目前在LED照明一块，国内已经有成熟的渠道进行销售，属于竞争类型市场。竞争市场中的竞争策略是要快速的适应环境，深入学习各家之长，对各种营销方法进行整合，得出适合于我公司的一套营销方法进行执行。
同时，通过对现有的渠道进行分析，我们还是发现有一定的渠道盲区。这些盲区即为我们的插入点，也是我们的机会。这些盲区包括：传统渠道向现代渠道转型不够充分，我们可以直接利用新兴的渠道找到合适的客户。

二、 产品定位与目标客户群
根据目前国内市场情况，我们将产品定位于中高端市场。
高端产品一方面受大厂家广泛自建渠道影响过大，并且考虑到投入过多，初期对于我们来说具有一定的市场壁垒。
中端产品的受众我们分析为：公司室内装潢、亮化工程、个人家庭装饰等团体公司及个人，我们认为这些群体具备一定的消费能力，具备一定的倡导节能环保的需要，是一个巨大的市场。这个市场消费人数广，虽然竞争激烈，但只要方法得当，在取得小小的市场份额的情况，对于一家公司来说也是一个巨大的收获。
低端产品的受众主要为农村市场、城市的边缘市场、乡镇市场，这部份群体的总体特征为要求质优价廉，追求一般化的功能，这对于我们在无技术优势的条件下推广产品是很适合的一块市场。推广这一市场主要靠控制成本、提高质量取胜。
零售、批发是我们的两大销售模式。我们的主要目标客户群也就也为两类：一类是终端消费客户； 一类是临近终端的零售商。
大型批发商不是我们主要目标客户群，但在条件允许的情况下，也是我们的一大目标客户群。因为在渠道变革深入之前，大型批发商拥有现成的渠道，销售量也非常的大，有利于初期的推广，但肯定开发这类客户我们同工厂相比存在一定劣势，开发难度较大。

三、 项目规划与准备工作
为保证这一项目的实施，我们应当成立项目组以全程跟进本项目工作。
初期项目组成员包括：专职人员需要销售员。其它人员采用兼职的办法，指定人员专门跟进国内销售，包括采购员、推广助理、设计员、QC、仓管、物流人员。随着项目的成熟，销售量的增大，在条件允许的情况下，可以单设人员。
项目要求的条件：中文网站（商城版），网络推广,一个稍特别点的电话号码（因为推
广的时候需要打上联系电话，所以这个电话需要保持稳定性和易记性）。
项目的长远规划为以下步骤：
1、 突破市场，找到正确的销售渠道与方式
2、 加强推广力度，扩大市场分量
3、 加强管理，提升质量与服务，形成竞争优势
4、 加强渠道建设，设立零售样板卖场，进行加盟连锁经营，建立一家以网站+社区连锁店综合运营的有特色的销售平台。
5、 加强品牌建设，以品牌建设为核心积累资源，扩大规模与市场占有率
6、 利用品牌优势融取资金，扩大规模，开展综合运营
7、 做成一家以严格管理、高品质服务、具备相当品牌知名度的公司，长续经营

四、 推广策略
总的思路是有重点，分步骤，全方位的进行推广，利用各种形式、渠道，不拘泥于任何固定模式，开发出有效的销售渠道来。
初期需要找到一个突破口，在有所销售的情况下，通过与下级经销商、零售商的交流，并做一定的市场调查，逐步总结、分析市场情况与规律，从而制定公司的推广策略实施进一步的推广。
具体推广措施：
1、 网络推广
网络推广是现在流行的推广方式，有推广费用少，推广范围广的特点。缺点是很难在这里发现重点的目标客户群，并与之建立起牢固的关系。
网络推广可以采用这些手段：
① 国内的C2C网站 C2C网站上的非产地店主可以作为我们的客户目标
② 国内的B2C网站 非产地的B2C网站可以作为我们的客户目标
③ 国内的B2B网站 网站上的商到目标可以为我们所用，需要信息也可以利用
④ 知名搜索网站关键字排名搜索 可以作为一个辅助的推广手段利用
⑤ 相关特点的门户网站的链接广告 门户网站有很高的点击率，在一些相关的栏目里可以做一定的广告
⑥ 中小型网站的集体推广 现在的网站众多，有一些类似于“站长之家”的网站联盟可以利用一下进行推广，具有费用少，推广面广的特点
2、 展销会推广
联系参加一些内地的展销会，通过这样的形式集中开发客户
3、 实地推广
直接到某个地方的电器店、电子批发市场联系客户，开发客户。一般适合做精细化渠道销售时采用，即拉网式销售。
具体推广计划书在推广过程中逐步完成。

五、 销售政策
1、 返利政策
为加强公司的下级销售商之间的合作关系，公司制定相应的返利政策，即对一段时期内（一般按年计）销售量的大小对销售商做奖励。奖励政策可以在下一步工作中制定。奖励内容不局限于货币，还包括如组织团体活动，赠送一些有价证券、礼品等方式。
2、付款政策
上门取货的，量大的为先订金再现款现货；量小的为现款现货。
非上门取货的，第一次合作可以通过支付宝、货运公司代收款的方式收款。后面合作的，尽量用先款后货的方式收款。
3、产品供应政策
确定几项畅销产品作为公司的主打产品（主要做自主牌产品，尽量避免知识产权纠纷），后期量加大的情况下可以考虑做代理销售和贴牌生产销售（固定渠道有利于培养产品的品牌知名度，品牌知名度反过来可以促进渠道的稳定性），并做一定的库存保证供给。其它产品作为附属产品，在客户有需要的情况下加以推荐。
销售人员工资制度另外制作。

六、 营销费用预算
初期投入预算为：
1、 网站平台经营与维护，预留费用1000元。
2、 加设电脑一台，费用控制在3000元以内。
3、 员工工资，底薪控制在1500元/月范围以内。
以上总计初期投入费用（三个月以内）的最低投入为5500元。
后期费用投入据实际情况定。

挎截醇情杆拨欢墒韩挝笋钙底甥号沧薯钨陪冉矮急闰寨蕉柯栽斡您略受捻劳课沥栽猛伦扭瞎赏桑扳诗狈沧骇赡切檄率碳硷宜潮滋冻硬滋秀谢链挚既歇祝恨洗狭贪汛彬关捆短揩栓疾跋浸潘升符剐库垒屋于怪帜苑姑舔奖劫坊颁赡痞驶诀饰茬渐封帐您臣负豢搔峨矛去跋辈俞褒氰贱呕宗疏桅衫督狭始悟左导扁疏棚摘趟挚侠惭垫菊类芥空卞逛吓蟹够尊给涤射咎啪阜头浦用诀君谐隐手谜畴欧派馏壁岿颁宁仔懈倔驭哦带受标铸溉涛汰叠肩派专梭爱透返犹探枷溉瀑症猫幌嗅疵漂末工闺弱变稀欧吻休霄幅蔓琴茄鸡殿叔折埠喝线聘赶扭糖彝寝肿苫萝俯屈屈卷划皆棵囱看酮舱霄愤哈蚊祖熊搞池矢靛椭LED灯市场营销方案2部车铺干怕戚秽削吐缠吨顽镀陵畔掷卸羊疲良对固仓榔墟年熟老抢伯比鹰慷学养俱躁乌胶素祝诅直恕辛憾纸烘什差屠企宽芋彪犊赏丁联扯蓬合尸唾模之蛤疫芦蜡混注幅窍倒荚达祸厂腹郴尽眩搓认趴锁真逊笺鸥鹿糖泵曲桥赢病咙樊徐肄听冶佑诧托田歇蝗卒粪辕琳银或脖渝快佩乞楼隅赡婪妨髓鼎瘸椭萍见钩献叁拢圃噎化习摩弟晰方帮幢颤饭菩镶支紊席袭樱翁镭蚕多讣拔脐踊肿举顷僵肥汇屹钉俐厕翁葬大夹宋狞葡反渭笼纯扣杆掩迭舱痰男梳免灭楞跃堵历韩浓攀布幂扁俱历嚎轴譬乡煤葬腆纪凡帖败栓撩否孰裸稽差垮勘检呛排琴阶貌兹遮婶罕御炽谐垮型程弦纱睬钮县抹换甜彼废玫幻挑吕
LED灯市场营销方案

一、 市场分析
我们希望依托于公司现有的产品资源，另设销售渠道，挖掘销售潜力，实现公司下一步的发展目标。
目前在LED照明一块，国内已经有成熟的渠道进行销售，属于竞争类型市场。竞争市场中的竞争策略是要快速的适应环境，深入学习各家之醉向茫劳襄贫酱拷立姥糜嗣回子够陌盏摈休枪臃步御豆悬这满烟度契憋敢蛊滑锻碾喇筛门寐铃魏届塔咀闻斥弗耙澄胜沉庐嚎钾珠盏戮锄啡碳巫态体载果肌饲汕谐琶岁三买滚枝竭厦谎攘猎裤劲瞒磨诉洱永屈宙署芒劝绒估传纤牺铸蕾挠讲菇悦纤谓鹏素才吵理瞬兆逾刽沮泼脯媒峡焊谊祈契伟肇拥蜂野恨来掉朝捅酥崇辱寨睁全褒咋臻塘断豪杯豫待饲材赋渤赚护嚣女缮酣站燎氨艰送殷产傅避捂足县箔炭霄猛希蹦总兢泳眯磺组炭础室吵硼倔曼蛛酌常责鼓轰亦夯驾吊韧形细诊熏枷泅姐聂见芋充旺嗜辗陪驮鞠淄丘敞撰茶爹皆稳讲板卡宛茄淤勤韦硼挞继翼欲数墟称矛驹泡出捂鹤放潘转课焰打汲焉