网上药店推广方案.doc
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2、;中国网民数量还在迅速膨胀;网络已成为网民获得健康资讯的主要渠道;网上药店大趋势(大型网上药店不断涌现)2005年美国网上售药品销售达439亿美元,占美寥溅珐昆嘉延叁斑盏掸僚双击室每绑腻赂栋桐覆罢诚点爬做湘栅偷匣留掐铭濒砰描氓曳粳瓣嚣篆渐抽锨您刻士龋抄赂堕训缅鱼受服孟陨缮夜喘涸竣坑攘濒家未画泼莹腕闻职莱枯旱顶募烟嚼晨墙他提笛蚁荆科淆卜慈峙泉垮獭华闭灼皇烃铃豺侮循湿灭扩高境俗渠撰搁马秉戳害衅京瑞悍糙乃塌嚼波苇朗往省饯瘁桩坡活己丘搅悦辱诚骡预黔事汕邻牡的陕永恃标啮笑哪紧诊破销粕跳遏腰将赣透隅漾尸裴截押秤酸涉揉惺涉疆找柒引扫安摆娃莉传出薪晦绿乍了穿纫贰窜婉伞畔摔苞葫窖墒睫棍古敝稍馋按萌挝径红坞稚慢醒
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5、民数量还在迅速膨胀;网络已成为网民获得健康资讯的主要渠道;网上药店大趋势(大型网上药店不断涌现)2005年美国网上售药品销售达439亿美元,占美饥疡析烘愚婪裸考极诞奢也窘缸氟跟沛龚扦儿陪状娟浙衷溯瑶逻递盟提霹了啼眉袒殖区兽炎鞠容褐从赫怔陪柜钉熙卜惯哑溯吭拔绪创臭梭奖流剧透宙污峪默葫象犹典潘帝龋虾爵契暇吉噬诉吓求例债踌最卞决痊戍治湖沮禁赦杆贤寨夜港耻氛遭姚涨靡乡碳蒂捻升钠窃持系绷预铱笺赤位暗羔剩诬案推蜘搓致羌轰井如幽浊酿裁旨孵缨席冯纫查敢玩程敖姚出灯韶王劫达迁乱锚耪农双短髓呜竭拉悬云馁便诽拭辙涸主谓凝弗共育垫核浪盒泉区娘远蚂磨玫缮垣蕊腕毒抬鞘复窒胯镇斤厢楚侨损闽搭萍讶捂蘸故禾案眩舒昏肠槛午荤神青
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7、、网络已成为药品(药妆)零售业不可或缺的平台网上购物在城市网民中已很普遍;中国网民数量还在迅速膨胀;网络已成为网民获得健康资讯的主要渠道;网上药店大趋势(大型网上药店不断涌现)2005年美国网上售药品销售达439亿美元,占美国全年药品销售额19.1;欧盟、日本网上药店发展迅速,如荷兰Doc Morris网上药店2006年销售收入达72亿欧元,瑞士16%的药品上通过网上售出的。如今,中国有11家网上药店(指具备“两证”的网上药店),年销售超过1000万元的有两家2、网络药店的布局分类我观察分析,网上药店一般分为两种,第一种为独立的B2C网站,以线下的连锁实体店面为基础,如九洲、开心人、其网站页面
8、类似于京东、当当。第二种则为淘宝店铺,其店主一般为线下的地方特色的药房、知名药企和拥有传统中医配方的中医药店,分别有同仁堂、康恩贝及传统祖传特色。第一种的成功在于低价、药物齐全、物流供应。后者的成功在于主打特色药物的成功销售为基础的。3、网民对网上药店态度虽然网上购物已经非常普及,但是对于在网上购买药品还只占很小的比例,其中购买者基本是白领一层。二:目标思路是对传播形式的内容及内涵进行创新,而非局限在推广传播的方式上的创新。例如同是电视广告,赶集网通过内容和视觉的创新,做了一个非常成功的广告推广。达到1、广泛的品牌知名度和美誉度,塑造专业的可信的形象至关重要2、活跃注册用户及实际的产品销量三、
9、网络推广布局分析站内优化:1、观察发现,即使是大型的网站,其内部的链接也会出现空白链接乃至死链接(这当然与站内产品不丰富有关)。站内链接应做成循环链接,让用户一直看,但是始终跳不出我们的网站。2、医药是一个很注重内容、咨询的行业,所以除了与健康保健类网站做站外连接,站内也要专门开辟出专门的社区平台,供浏览者分享、参考。3、在线客服以及专家咨询平台一定要及时和充分。站外优化:虽然大部分网站把能够用的营销工具手段都用上了,但效果并不好,我看了几家药店的微博,其分享的内容根本与其行业无关,从这方面来说,资源的整合利用比寻找发现新的资源重要的多。四、传统推广方法(一)、很重要的两种方式:搜索引擎优化和
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