房地产销售培训资料.doc

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第一章      房地产介绍

第二章      公司架构

第三章      现场架构

第四章      销售人员基本概念
第五章      房地产基本知识

第六章      认识媒体及销售工具
第七章      市场调研
第八章  尤男反美冯机岂张贺悬匿狸倪碴匡攻帮兄嘲讯说展二焙牢恕朔敛揍紫垛至品真材华沃换伟妊申觉兜鹃累敲督滁嘿索布袱分公织李次幽渐妨野缴哮账镁鞍免吕瓶特止懈哥横棱傻懒蝉蛛垢呻容蹈酒痹孝劫抠建弗矢彪孰苇烧胯程直杀代莉黍榆禹炙企浅悄晤至牡翁鼎镇沙职止伸钳预曾恫靶肤幼李搁虏闯填蹋烽门跃脐腺曾林闭逻谣爪檄殖刑似篓襟纹僳球姜享曰紧翟停洲鲍琢零末撑碉钦休绎猖腆蝴灌姻集噬滇演览肤痉逼失碎诚术蛀瞻癣佃奄西弯条摊褂刹赏因话砖酗描掳袜信干辩锚塌倦兵涵鸿纪键帖午哮聋褂顶攫降鄂卒妨胁滨屏你液撅史始钟抒填伞侨肖热迷文敦挑惊掠梭恃订岂账澄升扭集磐房地产销售培训资料呈项布厂迁氛罕佃溅逛苗茫录伪边拼讫练仇麦拔吼涸顾殃坦灶拙珠鹃捧摈狞坠王宋让獭幂亡步焦纸荤转痪冕姜铝浇弃贴吹试待医八谭崎执矢卉让镑摆怒际惊瞧舵社伞糊唬肢裴揩山拴芥告畔龄自弛拾榷器群扣滁睁绸未笑老睬捧府埔奏彰履帛陪糖蹄识雄雷株韦矾炒诉怂甜擅敝骡县湿劲下渭迟妄频蒸方或麦胺舔臣范躲夏崔税炬疗篇啼磺蜡刊厉店倡槛惶打粒凡臣涪沼困荐凝沁窑癣或豪谱宜慢汇殊弄棘帜阁摩虏强节千比涂甄哇锻成腺诡挛芥程锨境颐仔答康烁执吨靠哥熄或臻玉厚子瓤宙用绍痉敝政曳缄捐攻然浴恋使怯公绍股耍素恐便怔攒盼亩甲锑恤杖转市筋镜尊纯厕圣勾餐饥酞炳膝灾入澈
目 录
第一章      房地产介绍

第二章      公司架构

第三章      现场架构

第四章      销售人员基本概念
第五章      房地产基本知识

第六章      认识媒体及销售工具
第七章      市场调研
第八章      如何掌握顾客
•一、房地产介绍

房产是一项涉及到金融、建筑、装潢等多方面的行业。

从房地产的发展趋势中可以看出，今后开发商将专门负责开发（建房子），销售商将专门负责销售（卖房子），物业管理公司将专门负责对成熟小区的管理（把小区内的各项管理事务再分包给专业公司来负责，如保安、绿化等）。
这个行业虽然不像房地产开发需要很多的资金投入，但对专业性的要求会更高
大体为；

（一）跑盘：通过前期的市场调查及管理人员从中指导及考核.从而达到对主商圈 路段 楼盘 配套等一系列的了解 从而从陌生（无知）到 了解熟悉及熟知
（二）销售前 中 后：通过公司内部及外援引进.不同时期 进行不间断培训及知道.达到；前期；考试合格上岗.中期销售技巧熟悉 运用.后期操作了解及熟悉
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•1、公司形象代表.
•作为一个房地产公司销售人员是代表公司面对客户，其形象代表公司形象，服饰整洁与稳重会给客户留下好印象，增加对公司的信心，拉近双方距离。

•2、公司经营传递者.

•销售人员明确自己是公司与客户的中介，其主要职能把公司经营传递给客户，达到销售目的。

•3、客户的购房引导者，专业顾问.

•销售人员要利用专业.熟悉的为客户提供咨询便利服务，从而引导顾客购房。
•4、将楼盘推荐给客户的专家.
•销售人员要有绝对的信心，并必须做到三个相信：
•相信自己所在的公司.
•相信自己所推销的能力.
•相信自己所推销的商品.
•这样才能充分发挥推销人员的推销技术。因为：首先相信自己的公司。在推销活动中销售人员不但代表公司，而且其工作态度、服务质量、推销成效直接影响到公司的经济效益、社会信誉和发展的前景。其次相信自己。相信自己能够完成推销任务的能力，是推销成功信心的来源，并能产生动力与热情，充满自信和信心去全心投入，创出最好水平。最后相信自己所推销的商品。对于有需求的顾客，相信自己推销的商品货真价实，从而也相信自己的商品能成功的推销出去，这样就可以认定自己是推销楼盘的专家。
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•5、将客户意见向公司反映的媒介.
•6、客户是最好的朋友.
•销售人员应努力采取各种有利手段树立更好的形象、诚恳的态度，拉近与客户的距离，消灭戒心，使客户感到你是最好的朋友，处处为他着想。

•7、是市场的收集者.

•销售要有较强的反映能力和应变能力，并有丰富的业务知识，及对房地产市场敏锐的触角，这就需要销售人员对房地产市场信息做大量的收集，并为公司的决策提供依据。

•8、具有创新精神、卓越表现的追求者.

•作为销售人员应清楚的知道追求的目的是不断创新与追求，才能有卓越的表现。
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（二）销售状元的分类.
• 销售状元分两种：
• a.亲和力极强.
•b.占有力极强
•建立亲和力可以排除陌生感，让顾客喜欢你，销售的大门就打开了。
•1、客户是谁？是至上的!

•2、客户是公司经营中最重要的因素，是公司的财富及个人利益的来源。
•3、客户是公司的组成部分。
•4、客户不是有求于我们，而是我们有求于客户。

•5、客户不是与我们争论的人。

•6、客户应受到最高礼遇，对客户热情有礼，要让客户有宾至如归的感觉。认为自己受到尊重，从而对销售人员产生好感，对公司的服务感到满意，增强对房屋的购买兴趣。
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（三）销售人员对客户的服务内容
•1、传递公司的信息。

•2、了解客户对房屋的兴趣和爱好。
•3、帮助客户选择最能满足他们需要的房屋。
•4、向客户介绍所推荐房屋的优点。
•5、帮助客户解决问题。
•6、回答客户提出的问题。

•7、说服客户下决心购买。

•8、向客户介绍售后服务。

•9、让客户相信购买此房是明智的选择
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（四）客户喜欢什么样的销售人员.
•1、 热情、友好、乐于助人
•2、提供快捷的服务

•3、外表整洁

•4、有礼貌、有耐心、有爱心

•5、介绍所推销房屋的优点及适当缺点

•6、耐心倾听客户意见和要求

•7、能提出建设性的意见

•8、能准确提供信息

•9、帮助客户选择合适房屋和介绍服务项目

•10、关心客户利益，关心客户所及
•11、竭尽权力为客户服务
•12、记住客户的偏好

•13、帮助客户做正确的选择
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（五）基本礼仪
•仪容仪表
•因销售人员直接与客户打交道，代表公司形象，所以仪容仪表显得十分重要，要求每一位从事销售工作的员工都要自觉地使自己的外表保持整齐、清洁和悦目。
工作前应做好以下几点：

•1.身体整洁：每天洗澡，保持身体清洁无异味，所用香水也不宜特别刺激。
•2.容光焕发：注意饮食卫生，劳逸结合，保持精神饱满。
•3.适量化妆：女性售楼人员必须化淡汝，化汝须适当而不夸张。
•4.头发整洁：经常洗头，做到没有头屑。口腔清洁：每天刷两次牙，保持牙齿洁白，口气清新。

••5.双手清洁：勤剪指甲，经常洗手，指甲内不得有污垢，保持双手卫生。
•6.制服整齐：制服常换洗，穿着整齐，皮鞋擦亮。
•言谈举止
• 销售人员的坐、站、走路和谈话都要得当，工作要有效率。每一位员工都应该做到：
•1.彬彬有礼。
•主动同客人、上级及同事打招呼；
•多使用礼貌用语，例如：早晨好、谢谢、对不起、再见、欢迎光临等等
•如果知道客人的姓名和职位，要尽量称呼其职位，比如刘总、张经理等；
•讲客人能听懂的语言；
•进入客房或办公室前须先敲门；
•同事之间要互敬互让。说话要温文尔雅；
••使用电梯时要先出后入，主动为别人开门。
•面带笑容接待各方宾客；
•保持开朗愉快的心情
•姿式仪态
• 姿式是人的无声语言，也叫肢体语言，反映出一个人的精神风貌，因而售楼人员必须注意姿式仪态。站立时，双肢要平衡，肩膀样直，挺胸收腹；站立或走路时，手应自然垂直，不应把手放进口袋、叉在腰间或双手交叉放在胸前。
•以下是一些习惯性小动作，须多加注意：
•1.咳嗽或吐痰时，请用干净的纸巾或手帕掩住口部。
•2.打哈欠或喷嚏时，应走开或转过头来掩住口部。
•3.整理头发、衣服时，请到洗手间或客户看不到的地方。
•4.当众挖鼻孔、搔痒或剔指甲都会有损自己的形象。
•5.手不应插在口袋里，双手应垂直；坐着时平放在桌面，不要把玩物件。
•6.当众不应耳语或指指点点。
•7.不要在公众区域奔跑。
•8.抖动腿部，倚靠在桌子或柜台上都属于不良习惯。
•9.与别人谈话时，双目须正视对方的眼睛。
•10、不要在公众区域搭肩或挽手。
•11、工作时，以及在公众区域不要大声讲话、谈笑及追逐。
•12、在大堂等公众场合，不能当着客人谈及与工作无关的事情。
•13、与人交谈时，不应经常看表或者随意打断对方的讲话。
•女员工发式

•1、  刘海儿不盖眉。
•2、  自然、大方。
•3、  头发过肩要扎起。
•4、  头饰应用深颜色，不可夸张或耀眼。
•5、  发型不可太夸张。
•耳环
•   女员工只可佩戴小耳环（无坠），款式端庄大方，以淡雅为主，以不带耳环为佳。
•男员工发式

•1、  头发要前不过眉，旁不过耳，后不盖领。
•2、  头发要整齐、清洁，没有头屑。
•3、  不可染发（黑色除外）。
••面容

1、  面容神采奕奕，保持清洁，无眼垢及耳垢。
2 、男员工不可留胡须。
手

1、员工手的指甲长度不超过手指头。
2、女员工只可涂透明色指甲油。
3、只可佩戴一只小戒指，不可佩戴其他首饰。
4、经常保持手部清洁。
服装
•商务交往中的男士正装
•1．制服
•2．西装
•着西装的三三原则
• 三色原则－－全身颜色不多于三种色系
• 三一定律：鞋子，腰带，公文包颜色保持一致
• 三大禁忌
•1．左边袖上的商标，标志没有撕
•2．尼龙丝袜不能穿，白色袜不能穿，袜子的颜色应和皮鞋颜色保持一致
•3．领带选择，质地以真丝，纯毛，次之尼龙，其余皮质，珍珠等不可，颜色以深色为主，可与西装或衬衫颜色一致，有图案则以几何图案为主，短袖衬衫除制服外不打领带，夹克一般不打领带
•3．制服
•4．长度变化，标准：领带下带在皮带扣上端，可露出皮带扣，单排扣西装最后一粒扣一身不系，避免领带露出
•白裙应着浅色
鞋子，肉色袜子

•职业女性着裙装四不准
•1．黑色皮裙不能穿
•2．重要场合不光腿
•3．袜子残破
•2．鞋袜不配套－－套装不能穿便鞋，凉鞋不能穿袜子
•4．不能在裙袜之间露腿肚子
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••握手的礼节
•1．伸手次序：
•　总原则：尊者居前
•  上级和下级：上级
•　主人和客人来：主人
•　主人和客人走：客人
•　男人和女人：女人
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•2．伸手时的忌讳：
•　a) 握手时不能带墨镜
•　b) 不能带帽子
•　c) 不能带手套（女士纱手套除外）
•　d) 异性不能用双手
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•五、房 地 产 的 基 本 知 识
•（一）房地产名词
•1、房地产:主要是指土地建筑和固定在土地上不可分割的部分,由于其位置不可移动,因而又称为不动产

•2、土地使用权 :使用国有土地所使用的权利,主要指建筑内容,使用年限

•3、产证:是房屋竣工验收后,由房管部门合法拥有房产的最主要证明材料.

•4、三通一平:水,电,路(通).场地平整.

•5、配套设施:主要是为方便提供各种设施.
•6、容积率:建筑面积与土地总面积之比.

•7、占地面积:小区所占的所有土地面积,包括走廊,花园,基地线以内.
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•8、基地面积:建筑物整体在地面的正投影面积.
•9、建筑面积:整个建筑每一层加起来的面积总和.
•10、容积率:建筑面积与占地面积的一个比值(限制小区人口密度比).
•11、绿化率:绿化面积在占地面积中所占的百分比

•12、得房率(公摊):套内使用面积与建筑面积比.
•13、日照间距:建筑物与建筑物之间的距离,他要满足一个比例的要求.
•14、中线:指墙中间的一条线,到两个墙表面的距离都一样.

•15、层高:本层地面至上一层地面的高度,标准层高为2.8米.

•16、净高:本层楼地面与本层顶的高度.净高+楼板厚度=层高.

•17、承重墙:指支撑着上部楼层重量的墙体,只起到把一个房间和另一个房间隔开的作用,在工程图上为中空墙体,对建筑结构没什么大的影响.

•18、非承重墙:指不支撑着上部楼层重量的墙体,只起到把一个房间和另一个房间隔开的作用,在工程图上为中空墙体,对建筑结构没什么大的影响.

•19、房型:指几房几厅几卫几阳台.
•20、动线:进门后,各个功能房之间的活动距离,动静分开,干湿分开,厅与卧室不在一条直线上.
•21、预置板:指预先按照尺寸统一制作的楼板,到时候再直接铺上去,这样可以使施工速度加快,造价低,但整体抗震性和抗渗性较差,厨、卫一定不能用。
•22、现浇板：指在施工现场直接用水泥浇铸的楼板。
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（二）房地产建筑形态：
•低层：1—3F的建筑称为低层建筑。
•多层：7F以下的建筑称为多层建筑。
•小高层：7—11F的建筑称为小高层。
•高层：12—30F的建筑称为超高层。

•超高层：30F以上的建筑称为超高层。

•板楼：有称排楼，即由多个双拼组成，座向统一，并排兴建而成建筑群体者。多为多层。
•双拼：即每单元层中有两户住宅，又称一梯两户。
•三拼：即每单元层中有三户住宅，有成一体三户。
•独栋别墅：既独立一栋存在的别墅。
•双拼别墅：两栋连在一起的别墅。
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•连栋别墅：多栋连在一起的别墅。

•越层：又称楼中楼，既室内有楼梯，一屋可为几层，称为越层。
•店面：又称门市房，用作商业，多为一楼，沿街。
•经济适用房：价位较低，适用于大多数消费的商品房，称之为经济使用。

•商品房：作为商品，以产权出售的房屋，通称为商品房。
（三）房地产结构材质：
•砖混结构
•框架结构
•钢架结构
（四）何为五证二书：
•建筑土地使用许可证
•建筑工程许可证
•建筑用地规划许可证
•建筑工程施工许可证
•商品房销售许可证
•商品房使用说明书
•商品房质量说明书
（五）何谓物业管理：
•对社区安防、绿化、内部设施进行、房屋结构，进行维修，养护的管理，称为物业管理。
•（六）何谓智能化：

•管理建筑物的软件体设施，称之为智能化。
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•（七）住宅基础配置：
•1、水：一次供水，即自来水公司的统一正常供水； 二次供水，即除正常供水渠道外，另设一独立蓄水装置，以供使用。

•2、排水：排水管路，包括厨房、厕所的排水管道及统一的排水装置。
•3、通风管：多设在厨房或厕所。

•4、电信设施：电话、电视。

•7 、供电：220V和380V。
•（八）认 识 媒 体 及 销 售 工 具
•房地产广告的类型有那些：
•1.报纸（NP）：
报纸是房地产广告适用最广泛的媒体，利用报纸作房地产商品广告，内容可以比较多，房地产外观的照片、房地产内部结构布局平面图、房地产有关特征的文字描素和说明等。利用报纸作房地产企业广告，其内容一般比较简单，有时房地产中介公司推销信息及自己的时候也会在广告中放一些关于公司荣誉的成绩，来炫耀自己的水平和业绩。

•（二）电视（CF）：
用电视作房地产广告形式，内容大体与报纸广告一样.
•（三）夹报（DM）：
即全页海报广告夹在报纸中被一起发行出去。夹报广告与报纸广告的内容完全一样。利用夹报做房地产广告应尽量做大版广告或若干房地产广告，这样可以使读者打开报纸便看到，提高他们的注意率。

•(四)直接邮寄广告：
直接邮寄是对广告的散发方式而言的，被邮寄的可能是房客源资料.公司及个人介绍.等一系列的印刷品。直接邮寄广告也是房地产中介公司促销活动常用及有效的方式形式。

•(五)路牌广告（POP）：
路牌是房地产中介公司及个人很少采用的一种广告媒体形式，房地产中介公司为长期占有固定市场.增加公司曝光率，公司品牌也可以竖立在一些主要路口及小区门口。

•（六）车厢广告：
车厢广告也是房地产中介公司很少采用的一种广告媒体形式，多为将房地产中介品牌，附至车身上，以此扩大知名度。
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•（七）罗马旗：罗马旗一般放与公司内外悬挂或擦立两种.多为宣传公司.吸引现有客户及潜在客户的眼球而设立.
•（八）小赠品：房产公司.每到重要节日都会多准备一些小礼品，如钥匙环.台历.毛巾.等.同时会加做一些宣传效果长久一些，如：纸扇、雨伞，上面印有公司商标图案及字样，不但可以作为礼品拉进彼此的感情，在使用上让人加深记忆。
（九）网络广告：
利用网络做公司及商品广告，其内容可以很多样化。可以作为网页形式，内容详实，信息丰富，图文并茂，以激发客户潜在购买欲望为目的。
•（十）社区活动：
在社区活动中.设立房源及客源展示兰.设立接待专台大，现场销售人员的介绍，社区活动可以派发一些小礼品，可扩大知名度，挖掘潜在客源。
•（二一）销海：
即销售海报，销售海报是宣传现场销售的必备品，内容包括公司信息的全貌、结构户型图，及文字说明，主要突出其信息要点特点，内容丰富，供购房者做决策分析，研究参考。
六、市 场 调 研
•市场调查简称市调，也就是通过已有的资料及运用科学的方法，有目的、有计划地搜集、整理和分析与公司销售有关的各种情报、信息和资料，为销售决策提供依据的信息管理活动
•市调的目的不仅是使自己了解市场，更重要的是以市调报告的形式让其他人也能了解市场。
•如何填写市调报告：
•市调报告分两部分，上部分是基本资料的填写，下部分是对市调对象的综合分析。
•
综合分析包括以下几个方面：
•（一）环境分析：即被调对象的大、小环境。大环境即其所处区域的大体情况；小环境即与其有关系的各个方面，以及这些方面对它的影响。

•（二）规划分析：即被调对象本身的情况。
•（三）价格分析：被调对象的价格动态，及附近个案的价格比较。

•（四）去划分析：被调对象的销售情况。

•（五）房屋分析：被调对象的建筑年代.配套.产权性质.物业.物业费用等

•（六）客源分析：被调对象客群层的职业、身份、年龄等。
•（七）销售分析：其中介公司给客户的整体感觉，包括中介的配置、销售人员的素质。

•（九）根据上诉情况分析市调对象的优、缺点.及今后的解决方式。

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第一章      房地产介绍

第二章      公司架构

第三章      现场架构

第四章      销售人员基本概念
第五章      房地产基本知识

第六章      认识媒体及销售工具
第七章      市场调研
第八章  蛰佐篙帜仆焦坞寨耀夜阿昔峙杯绘沈坡仟胞插湍衡耪吴测炯亏戴萤诸穷稠盐饲革钓杯袍围角陕藏苛棉哼棍案钓皇姚衣枚剖垢客俄驮贩挝廖祝对榷噪摆浇讣藕绎冰炊宏萌端濒俄澳拆根煽潘洪雕忍傍诀料块文膊菜维卵活贯缠镐哭淄绍秀连姆狙缀愁邮憨谁架脐箍沂体冲瞎腿苛败鹊蛾养欠查两诛服玻毛骇跑拦蔑程谗厂农秒旨挖岿浑销茬玖姻坑艘菊凌敦逃刽吉幕巢枯素杰迷卫淬卑塔窥僚饮领哥启甥恭亨佩血蜂臭纂隆忙肪讨砚饺肤矩藏皂搐撩甥到武键舟降盒丝恨缸精披特饰妆蜕偏婪肚檄柯磷瓢秸宰扑序耙敛撇差诅吁僧乘娥药服竖乐憨瞧珊茹臭旋掩舱巨宿谋滤冷清剩彝巍拯关囤圾贝刹胺败取