小区活动策划样本.doc
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4、动策划书 营销对于家装企业来说,是不可或缺的重要工作,而家装企业营销案例的指导意义是非常重要的。在这里,我们向大家介绍一个家装企业营销案例的前期策划方案,供大家借鉴和参考。 具体内容如下: “2010体验式装修”“艺苑桐城”装修增值计划活动策划书 (草 案) 背景: “艺苑桐城”小区是北京艺苑房地产开发有限责任公司在北京市大兴区开发的大型商业楼盘,楼盘总户数4000户。优越的地理位置、出色的楼盘品质打造出“艺苑桐城”在京城南部城区良好的品牌效应,无数的精英阶层把艺苑桐城作为自己安家置业的首选项目。 2010年9月是“艺苑桐城”1000套新房交付,随着“艺苑桐城”即将入住,大量的业主开始面对一个
5、共同的问题室内如何进行装修?虽然“艺苑桐城”在北京区域之内,但是装修消费还是相对一个混乱的市场,尤其是消费者对装修信息的不了解和京城建材城的分散成为“艺苑桐城”业主进行装修的主要障碍之一。家装企业如何能够为广大的“艺苑桐城”业主提供优质的装修服务是摆在大家面前的一个问题。同时,作为艺苑桐城的开发商艺苑地产,也对此现象深有感触,他们也在考虑一个同样的问题:如何把高质量的装修企业推荐给业主,能够为广大业主提供一个省心、省力、省费用的装修环境,这也是一个负责任的房地产企业为业主提供的增值服务内容。 本案思路: 如果业主、房产企业、装修企业、建材提供商四方能够进行项目联合,那么就可以实现四方的共赢局面
6、,这是本案的根本出发点。 1 2 以艺苑房产为主导提出“艺苑桐城装修增值服务行动”的活动理念,组织北京市具有规模实力的装饰企业和材料商提供家居装修服务; 3 以选定的装饰企业和材料商为活动主体对“艺苑桐城”业主提供装修服务; 4 “艺苑桐城”业主充分享受到增值活动带来的轻松和实惠。 活动内容: 一、 活动推广名称: “2010体验式装修” “艺苑桐城”装修增值计划 名称解释:这是2010年家庭装修的一种全新消费方式,即由参与的装饰企业对各业主的户型进行多套系的设计和预算,再由业主对各套系方案进行充分对比和体验,同时还可以进行个性化随机调整,这样可以得出相对最为合理和实惠的家居装修结果。 二、
7、活动组织: 1、 主办单位:北京电视台家居栏目、 艺苑房地产公司 2、 执行主办单位:北京邻天下(家居)文化传媒有限公司 3、 协办单位: 北京业之峰装饰 等4家品牌家装企业 材料商待定(10家) 三、时间:2010年月日2010年月日(根据交房时间确定) 四、活动内容: 第一阶段预热造势 步骤: 5 6 由协办单位进行准备,以主办单位艺苑地产名义向广大交房业主和即将交房业主发出直邮信函,发出本次活动的初步信息。(内容待定) 7 七天后由执行主办单位准备,以主办单位名义向业主发放本次“体验式装修”的宣传资料和部分案例作品。(内容待定) 第二阶段集中主题活动推出 步骤: 8 9 以书面形式通知各
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