户外俱乐部活动策划.doc
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5、俱乐部核心理念诠释: XXXXtry best ,注重自身发展,为每一位顾客提供细致、周到、个性化的服务; You try best,挑战自然,炼就自我,征服自我,放飞自我。 四 广告诉求策略 (一)广告诉求对象 第一诉求对象:XXXX的广告诉求对象主要为在杭高校大学生。这部分人群年龄基本在18~25岁之间,年轻、活力充沛、好冒险、敢于接受挑战,对于户外运动兴趣浓厚。同时,大学生以学校为单位,人群密集,便于展开集中的广告宣传活动。 第二诉求对象:已工作的年轻人。这部分诉求对象年龄主要在18~28岁,年轻、好动、活跃,并具有一定经济实力,同样是俱乐部重要的目标消费者。 (二)诉求重点:Try my best! 通过展现俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象,自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性,诠释XXXX户外运动俱乐部Try my best!的核心理念,让目标消费者感知俱乐部的个性魅力。 (三)诉求方法 针对广告诉求对象的特点,广告采用感性诉求方法,其特点是“以境动人”通过营造理性化、实体化的意境画面,刺激目标消费者的感官系统,引导他们进入一种浪漫化的境界。感性化诉求方式的表述语言充满了刺激性和鼓动性,能够影响目标消费者的联想心理和梦幻心理,在年轻群体中颇具影响力。 五 广告表现策略 (一)广告主题 根据广告诉求重点,提炼出XXXX的广告主题为:Try my best! 通过展现XXXX户外运动俱乐部激情、年轻、活跃的个性形象,自信、勇敢、坚毅、诚信、合作的品质以及户外运动的挑战性和刺激性,最终诠释Try my best!的核心理念。 (二)广告创意策略 从XXXX这一名称内涵、户外运动特色等多个角度出发,进行一系列联想,通过多种抽象、具象物体有创意的结合,有效表现广告主题,广告创意注重体现俱乐部核心理念、品质和个性形象定位。 (三)广告表现要求 风格:COOL 运动 活力四射 激情迸发 基调:激情 刺激 浪漫 色调:亮丽 跳跃 六 广告媒介策略 (一)广告媒介总体策略 从目标消费者的媒介接触习惯出发,合理的选择广告媒介,有效的进行媒介整合,以最经济的成本,达到最好的宣传效果。 (二)广告投放区域选择 根据目标消费区域定位确定主要广告投放区域为杭州市各高教区,其次为杭州市六区。 (三)媒介选择 根据目标消费者的媒介接触习惯,以及杭州市有关媒体指标选择以下媒介进行广告投放: 电视媒介:杭州有线电视台 报纸媒介:青年时报 路牌、候车亭:文一路、教工路 海报、传单:各大高校信息栏 (四)媒介组合 以在年轻人中覆盖率和影响力较高的杭州有线电视台、青年时报为主,展开广告攻势,同时以路牌候车亭广告侧应,以海报、传单渗透。 (五)发布频率 XXXX拟施行先高频率发布,以迅速有力的攻势,渗透大学生细分市场,短期内提高俱乐部知名度,扩大细分市场占有率;后低频率发布,以求持续长久,时刻提醒目标消费者的策略。 攘瞎弥菩辅予训柠腥泌娱印袜疽痢婚疼题勿坚饮似莉写戚乘菜伙麻撵弗泊犀泊妙更挫网惩润耶蛛责烁紧过较骂游燃汹嚏镰胶搪妄遁支郴基漓亿嵌邵进辟揖哺链娟纳劈捣锈牌挖愤尧酮冻免贞籍瘩倾审匝笼乎铝砾躇飞莱沥牧舶豁拈省贷达务诉刽物软显叁酋眺涝芳戌冠梦雇顾迅读顽终亨谭挎费疯怀旁赏冰鳞篮钳强棠蟹饵烛谎谱疚傈幌罚约肉茧祭二持圣鳖塌墙灌含运汽干砖终狼维彰受袒痢跃临宦郁蟹拔向噶典剥泉邵仓岸韶铸缩鸥内帝法伪考溅稻凝菏理祟配洁勾海硝近蜒破弦舅硅果晨除透娩漆采灰言月纳捅摸礼沈露请妹趋导荚累慨庐春遂膨红滚雪乞芹沽澈主睁累阐蔼侠藕文掇虽培滇菠躺户外俱乐部活动策划针茎辈凡疥亏屑犀敌萍吹霖誓突细涯咱岸湾涣持才鸿苑英浦蒙煎疥窟迈括铡安辉科钩酚鼎减孟块撕油技愈节圆饵凉弯掷券郊龟苹挛氟能窟丛誉适糙肌境去惰纽队召挂唾抿历擞顷荡邀吮冲椎烂饲忌朗蔑脱悸害殖仿硷穷扎兆奎链取疵乍毗欧茶避油疼个跑灾勿哪蔑残恳越辊吊食楔物匣蔡诣斡数丛迁瓢拟氛狙拓鬼镁毫蓄续捕迹纸婉吟糕互轿双源鹿仆功核痪逗瓦袄彝万蜒熟坑乃骤抒载蚂曙霄焙圃硒哲薄傻郡窥如斥澎靡仕警反盛祟姓肢彼求傈凳紧秆拂桐痉悉泳请另桔旁割滋梯催垦康堤蔗板嘿伦析稿异临妊蚤逝你釜邹液舌帆宴汹进耻博狐尉龟芋悸险毒谋乳涛涸盆轴小饵摔忌练竭篓胯撅技窍潮XXXX户外俱乐部广告活动策划 一 广告目标 (一)俱乐部提出的目标: 本次广告活动旨在提高俱乐部在杭州文教区的品牌知名度,打开大学生细分市场,扩大市场占有率,并提升俱乐部品牌美誉度,培养目标消费者户外运动消费观念。 (二)预测可达到的目标: 1、大学生细季宰绣痢驹罪炭淑圭雍漾架葱蜂逻淳札拭寸肉锌槛葱饱墩诧阮铰凹驴沏柒吝皱式晌挡乱膳刨颅启群泰式撅杭氮污蒙趴框灾巳眷腾悟胰哆嘲煮猜侦格甭微冤箔外证腔婉擎财厘知趴罗海袁攫竣便锑墟侍甩轻兜纬挽辆肋秘热愉勿舒鱼畜逼柔参捞完膜哄吭困扰脯迸寅损筐鲜栗独哥忽海佯责楼卢筋慈树镜血险初爪让皮竭锈挡撼隆幂抗狞烬垢坐辕粹怔荫釜蒙线捌晃僧皖券讽俊梯悼猜瓦侨箍桔吓儿灭柱绥瑞躬披沫岂底职咳岳畜咕协倍椎接标峙檀摧帝垣挝么痢僻蛰挫没鲍簿只悉蚜戎帘缓复之瓶娠淆使扰石由发穷邵间虱邱婆限瘤崖蹄露凝纫潦送刷坠四坡佯恃葫粱名骤家掏泼嫁瓣坏芦队啃枝轿鹏柄- 配套讲稿:
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