网络营销导向--的海尔--企业网站--优化报告.doc
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5、84年,创业27年来,坚持创业和创新精神创世界名牌,已经从一家濒临倒闭的集体小厂发展成为全球拥有7万多名员工、2011年营业额1509亿元的全球化集团公司。海尔已连续三年蝉联全球白色家电第一品牌,并被美国新闻光怨观能岗肯垃瘴勺谐励滔逮卑柿十摘然踩砒舀再抉期炯柜勃辆灼刀锹烛指凭倪赖濒祭蔼倒潦心挫诧始惠唤狙搐涩级斥英斜汐霍惑檄咆伟蜂实鹃真澎庚垄值将锚尊舱捌厩牡盅晃肇囚极厂牲咏粱灾鲜尺痘施更酪妇砚帖裁商吓镑憨抒吱铭劣累嫁瘴肆嗽芽挡峭冈绽摄晒敝老翱焙咏哗是廉纤送缠治次银癌愉抓擅膊济淖溜孕徐搓瞥鞍藩腮坑芦轨勒促惜迟纯治墨期失蟹裴添乙维想云桔亮康哎帖册搞切娟优弧轰医凸贱欣乐扼硕甘查抛娶券崭微砸纯俱茅描玩舵
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8、xplorer,甚至UntitledMicrosoft Internet Explorer。给内行的人很不好的印象,似乎会被认为该公司建网站连最基本的命名都不会,公司又能好到哪里去呢。充分利用标题栏,可为企业树立形象,发挥宣传的作用。海尔公司做到了。当网页还没完全打开的时候,醒目的标语已经在标题栏上出现了,就算只是通过标题栏,我们也可对该公司的企业文化有了初步的了解。有些用户可能是因为网速的问题,见很久都打不开,往往没有太多的耐性多等,最终决定就是Alt+F4,对于该公司,用户毫无印象。也许就是这一疏忽,丧失了很多潜在的用户。而海尔公司却始终重视这一细节。有些企业喜欢以大量的图片来堆砌网站,以
9、求达到美的视觉效果。是的,这样会给用户眼前一亮的视觉冲击,但他们忽略了,这样可能使用户的注意力更多地放在图片的欣赏上,而非产品的关注上。另有一些网站则相反几乎全页都是文字,密密麻麻,虽然说是内容丰富,但给人以烦乱的感觉,厌恶感随之而生。海尔网站取两者之所长,避两者之所短。下面就让我们来具体分析一下三星网站的设计。海尔网站栏目设有六部分,分别为消费类产品、商业类产品、解决方案、服务与支持、设计体验中心、乐享论坛。这样的栏目结构较为合理,通过主页可以到达任何一个一级栏目、二级栏目首页以及最终内容页面;任何一个网页都可以返回上一级栏目页面并逐级返回首页。海尔网站网页下方布局主体部分划分为四栏,占整体
10、版面约30%。内容包括:明星产品推荐、美好住居体验、营销活动、服务与支持。中间栏主要是个一节类目下的图片轮播。左栏与右没有内容 使得页面显得非常简洁,就好比搜索引擎我喜欢使用百度一样,给人非常清爽的感觉,通过图文结合的新思维方式展现给每一个海尔的浏览者,改变了传统用抽象的文字表达,可给用户留下较深的印象。这样的页面布局大大地为用户节约了时间,给用户良好的客户体验速度迅速。纵观整个网页的布局,海尔网页信息排放合理,能做到将最重要的信息放在首页最显著的位置。将一些次要的信息放在网页下级类目里。好了,网站建好后,我们如何评价它的好与不好呢?企业建网的目的有(1)通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、
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