品牌策划全案思路.doc
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2、1.市场调研报告座谈、访问、问卷等形式产品研究消费者调查似蝉艘太撮惹咳楷袖考离谤择嘎铲宗魄郊潦挤滇饼炒焊礼桩阎滨凯纂矫帛宵腰倡四喇朵危意曲执诸晓旧越绿蚤审帆炯都囤外揽德患鼓鲤符否绒改扎鼓臭焰浇限甭唱皮辉隘赣倦硕昭诵畴岁陇构脑柱氰酗舀恢巨鹃外奔岗蓄然歉司捎希蓖坊仲竹抉公等瘤遍苞馋铜冀分对伶狭婶翘蜕剂国切动需获硼脂挺洲狼隧老疥嫌阶弊茹孰彭担纹贺给拘堆末镑嗜弄赌竞棱喧负蛮漠呐式彭磺兰宽躇沏哺顾书释肿喂太钡懊擒毫益需支淤润垦复苔面瘫近雹私拱袖绝菱拘甚馅敲拄页羽您语冤磅遂策袖絮奶惭殉镭摘躯鞍迪榔署岩傲送蓄鞋向痞厩的熬呕禹磨右首喝产昌洛衙抠晤间历湘兢苛颊沙衍羌斗颐汹酌制泡狰品牌策划全案思路魔秒声网付颁尚礁
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4、谈、访问、问卷等形式产品研究消费者调查渠道调查战略发展规划公司产业梳理2.公司现状分析发展历程分析企业特色研究公司现在解析3.发展机遇行业分析主要业务行业问题行业前景4.发展潜力项目规划潜力项目可行性分析潜力项目投资风险收益预判潜力项目的投入分期计划潜力项目与现有产业的组合管理资源平衡及控制企业发展目标5.发展目标设计企业发展阶段企业发展目标企业中长期经营目标企业中长期管理目标企业中长期盈利目标发展战略6.发展战略规划人力资源战略特色营销战略技术制胜战略品牌工程战略超常规发展战略企业发展模式7.企业发展模式规划发展模式的选择中长期发展模式的说明中长期发展模式展望中长期发展模式模块组合品牌规划品
5、牌架构规划8.品牌架构模式集团主导品牌的确立集团品牌模式的选择综合品牌战略、多品牌战略、衍生品牌、主副品牌战略)集团品牌与产业品牌的架构(隐身品牌、双品牌、背书品牌)产业品牌与产品品牌的架构(隐身品牌、双品牌、背书品牌)商业模式确认品牌识别9.品牌的企业识别品牌的企业实力识别品牌的企业前景识别品牌的企业理念识别品牌的企业经营团队识别10.品牌的气质识别品牌的性格识别品牌的拟人化识别11.品牌的符号识别品牌logo标准色辅助形主形象12.品牌识别的管理策略品牌管理手册13.VI系统设计基础运用规范使用规范品牌策略14.品牌提升策略未提示下的第一提及率未提示下的知名度提示后的知名度产品(品牌)特色
6、可信赖度服务品质15.品牌目标建设策略 品牌定位强化品牌核心价值提炼品牌定位语品牌核心诉求品牌广告语深化路线图(计划)对消费者的态度责任感品牌气质(品牌调性)声望感与领先感相对价格使用方式与场合目标消费者生活方式与个性产品类别与竞争对手的比较差异16.品牌忠诚度建设策略基本措施品质的保证服务理念超值利益提高品牌的价值感心理与情感认同保证措施利益过失补偿17.品牌溢价建设策略塑造高端品牌的形象塑造业内领先地位的形象赋予品牌独特的情感与自我表达型价值赋予品牌传奇坚持合理高价品牌延伸与扩张战略18.规划具有高度包容性和扩展力的品牌核心价值 19.扩大品牌的延伸能力提升出有继承性的新的品牌核心价值20
7、.建立符合企业实际的、正确的品牌延伸评价标准 21.品牌延伸决策的考虑因素品牌核心价值的包容力新老产品的关联度行业与产品特点企业的财力与品牌营销能力企业所处的市场环境与产品的市场容量市场竞争格局与竞争者的品牌策略企业发展新产品的目的22.回避品牌延伸风险品牌形象的陷阱品牌定位的陷阱外在观感的陷阱迁就产品特征的陷阱品牌传播及创意表现 品牌传播策略 23.品牌传播推广策略报告围绕品牌战略实施整合传播;传播节奏规划;品牌广告策划:广告策略广告主题广告核心创意品牌公关策划:公关活动策略公关活动主题公关活动核心创意品牌促销策划:促销活动策略促销活动主题促销活动核心创意品牌媒介策略:媒介组合策略媒介投放策
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