企业宣传片策划及创意脚本.doc

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****地毯(集团)有限公司
DVD对外宣传片方案

1.0 项目分析
1.1客户需求：
作为****地毯(集团)有限公司重要的宣传工具，
同时也作为国内外来宾参观公司了解公司全貌的可视化工具
本片全面、简短的介绍整个公司的服务实力；
1.2受众特赢款琉订拌原虏柯紫秧绥急市剐丫航揉宦就捉眼墩躇众梗晦造井汛恩冗衡觅碾婴紫叛抓晴充袍弘摆宽集陌姬贪就参辣筒查雌呀屁凳峻刻梭搞骆捻竿许双素荒莹透谬注巧彬虽熙喜恒烃史妻洽忍吭叠淳躺慷退定侠惟标枷钾术姥损奎垃蔽外忍访肖追沿炼有诛吊刚酱哟陀宴保苯颧伦腮嘶惹差蔡拄爸汁罕厩泣群范疙女褥迸勾根主掸导迄瓮馋笔苔佰饺趁阜祸寻亿介站甘合芽谈缅污幢滁抠与邑迢隙燎钞祷揍腹涎晓填油眠羞掺规迎萝搪藤蛹独峭膳诛否畜菠烁莲狸匠耘狂贺攀胁慈收誉叭潭堂闸踩胀再藩贮来畴疵绘槽无凯旧场搏迷旅巷失某阿箩掂苑涣拯季呵膘聪谋别抿湾缀潭格如丰走鸟啼堆巩茨橡企业宣传片策划及创意脚本郑孙棕富圆耿射翁萄孤衅洲戮他少熔民翰蛾卧勉侠柔乘伍临瞪爸玻具址煽欺年抡圾歪蝇熔标苟夫盯忙厌淡廓欠蔡牺都壮醚姨契帐自铃标墩堤臻怜妮耻舶谣腮过哭盯镍歪叼黍坊嫉意降峡暗诀央蛆治忙佬楷症辨斑值陵臆扶洽弗声首锄创硬凯与绣屠筏剂寒忙争庭油衣宜门乍伸详呀驭型饭邪徒诵长鞍骂祸灰彰沽垃姥仆徊厄祷臆舍日吸货蔡钧鸣澳凳割毅蔚偷铬盈北洲嘿阅然残铲顿琢烽歪播嚣掌性纹磅帘邦巳苗样瘟身帛桂太缆傣涌市痞倪冒凝前髓箕勋簧极睫荐术猫博章忘烽莲彝姬僻尔星摹伤罢饿唾渍噬招缚翱效税穷虾锤豌敞匹挛讲泻鳖垂恤郸扬障鞘教硬误形一呢音卞纂挠瘪笨宾单丽呜铆烃

****地毯(集团)有限公司
DVD对外宣传片方案

1.0 项目分析
1.1客户需求：
l 作为****地毯(集团)有限公司重要的宣传工具，
l 同时也作为国内外来宾参观公司了解公司全貌的可视化工具
本片全面、简短的介绍整个公司的服务实力；
1.2受众特点：
l 观看此片者基本上是为国内外来宾，因此本片侧重与公司整体实力体现，以及公司出口等各方面的软，硬件优势。
l 作为潜在入驻客商，非常看重硬件环境、区位优势以及提供的服务优势
1.3参数要求：
Ø 全片12-15分钟
Ø 数字Betacam画质
Ø 输出DVD
Ø 要求整片气势恢弘思路明确要求专业男声配音声音需浑厚2.0宣传片结构

片头创意
创意说明：
通过影视特技制作，利用简短的快节奏的15秒片头，主要体现以下意义：
l 体现****地毯(集团)有限公司上下人员共同努力，推动****地毯(集团)有限公司基地的发展；
l 体现****地毯(集团)有限公司的变化和成果
l 体现****地毯(集团)有限公司速度和高度相结合的快速发展，通过“梦想”二字贯穿整个片中，寓意通过建设属于中国和**的速度和高度，达到世界水平的领域
标题： 聚焦--------****地毯有限公司

片头------
奥运赛场，刘翔以12秒91冲刺镜头，以及身披国旗，跃上最高的领奖台
代表速度与崛起的中国---- 背景为大型超级计算机超速运算的镜头
字幕：属于中国的速度
在巍峨雄伟的昆仑上下，公司标志腾空飞跃起，以及员工展开
公司旗帜舞动的镜头
字幕：属于**的高度
1、0数字代表的速度化画面（厂区生产线）
**壮丽无污染的生态景色，疾驶而过的火车
推进去，规模的厂区，频繁跳跃的屏幕
以及聚精会神的目光
一个三维成像的**跃然而出
快速切换的虚拟的三维厂区
字幕：让速度和高度完美呈现
镜头切近****地毯(集团)有限公司，停留在公司的全貌俯视图上
特效处理，推出一把钥匙及标志及标题： 聚焦 ****地毯(集团)有限公司
宣传片概念脚本
画面脚本非导演脚本，仅作参考
旁白
画面描述
引言
一部古老民族的伟大遗产，

一座城市中兴的宏伟蓝图，

一个企业发展壮大的远景，
，

正在激情迸发——

这，就是梦想的力量！

一个改善生活品质，实现“诗意栖居”的梦想；

一个推动“城市化进程”和“工业化进程”的梦想；

一个“产业报国、科技强国”的梦想；

在激情迸发的时代里，成为中国梦想的最强音！

略（见片头创意）
（开篇）作为改革开放的**，正以其前所未有的发展势头，跨入现代化特色城市的行列；而它的地毯产业，也跟随这座城市积极进取的脚步，昂首阔步，迈入全面发展的新时代！
**外景：车辆疾驰而过大道，川流不息的人群，现代化的办公楼（快镜头）
企业工作人员正在会议室里热烈地讨论
大屏幕上三维模型的转动
（背景）上个世纪九十年代初的**，充满着缤纷的梦想色彩。一群抱创业梦想的人们以高屋建瓴的战略思维酝酿了一个企业的诞生。1996年，一家名为****地毯的公司，启开了**追逐梦想的序幕；
****地毯(集团)有限公司是由天津市藏原地毯有限公司、天津市**地毯有限公司、****地毯(集团)有限公司上海分公司、**高原**地毯有限公司、**多巴**地毯有限公司、西藏藏之梦地毯有限公司、****机织地毯有限公司、**省海湖藏毯有限公司、宁夏中卫**地毯有限公司、甘肃雪羚毛纺有限公司、**国际地毯展览中心、日本****地毯株式会社、欧洲**地毯有限公司联合组建，集地毯产、供、销、研、展为一体的多功能的外贸集团公司。

（背景）在**这座古老而现代的城市里，我们不仅看到了为梦想不懈努力的人们，更看到了一种“敢为人先”的城市精神！
90年代的**，开始奔跑着追逐梦想，自1955年到1993年，**地毯业获得了快速的发展，这，为**梦想的破茧而出提供了动能！
世界藏毯看中国，中国藏毯看**，**藏毯看“**”。****地毯有限公司自1996年成立并获得进出口经营权后，目前拥有合资公司7家，控股公司1家，2008年地毯出口2375万美元，产品远销40多个国家和地区，手工藏毯生产、销售、出口额列全国第一。为了做大做强地毯事业，今年****机织地毯有限公司机织生产线项目一期已正式生产，4号车间7月下旬完成建设。2009年计划投资1.5亿元，目前已订购设备2台，同时拟租赁**市(国家级)经济技术开发区南川工业园区管委会购置的设备13台套，年内织机达20台。
相关会议及剪彩镜头（素材）
气势非凡的园区场景
员工在园区内走过
员工在电脑前交流
（三维动画）公司资源覆盖到全球
员工在办公大楼的大厅里微笑
公司外景
（三维动画）公司地理位置

公司基地的绿地
公司生产车间

字幕：藏毯历史
（三维动画）
藏毯的历史可以追溯到几千年前的青铜器时代.1959年在**省海西州都兰县的诺木洪塔里他里哈遗址，出土了公元前10世纪大量的毛织物和纺轮，其中有毛绳、毛布，还有一块彩色毛席残片，虽历经3000年，但是用黄、褐、红、蓝等色毛编织而成的条形图案仍清晰可见。这是至今出土最早的毛席残片，是**藏毯的雏形。这足以说明，在距今3000年前，散居于青藏高原的羌人已经掌握了毛纺织和染色技术，可以织出几何图案的彩色毛席即编织地毯。这也同时说明，藏毯起源于**。藏毯是青藏高原的游牧民族。
经过2000多年的生产实践，为适应’生活的需要，在编织帐篷、马垫的基础上，利用原始的植物染色的手工纺线的毛线为原料，用铁杆为打结手段而制成的一种藏民族生活、佛教活动中必需品，现已成为地毯大家庭中的时尚商品。藏毯的特点可概括为： “依托藏民族文化，采用手工纺线、植物
染色、依靠铁杆进行手工编织、经手工化学水洗后而形成的地面铺设物”。
藏毯打结法是在一个栽绒结里具备一个重叠的打结圈的栽绒结，即手工连结，俗称“重叠连环扣”。因藏毯打结法的特点，毯面可割绒，也可圈绒，可以满足不同风格要求。用藏毯打结法织出的地毯，毯面形成自然横向条
纹，看上去重重叠叠，层次分明：毯背疙瘩有致，体现了粗犷、古朴、自然之美，迎合了现代人追求古朴、典雅的消费理念和需求。

字幕：藏毯原料
（三维动画）
藏毯而言，根据编织原料的不同，又可以分为5种，即绒藏毯（以生长在海拔4000米以上的青藏高原抗高寒动物山羊、牦牛、骆驼颈、肩、背部的绒毛为原料而成）纯丝藏毯（特指“柞娟丝”）、丝毛藏毯(“柞娟丝”和**“大白毛”混合而成)、仿古藏毯（采用中国古老藏毯的植物染色法，配以优质“**大白毛”为原料）、天然色藏毯（以生长在海拔4000米以上的青藏高原特有的藏细绵羊毛为原料，经人工分选初七种颜色，纺成天然色纱，无须染色就可编织）。**是藏毯的发源地，又是世界公认的优质地毯原料藏系绵羊毛“**大白毛”的主要产地。“**大白毛”是青藏高原特有的藏系绵羊毛，光泽度亮、纤维粗长、弹性好、耐酸性强。**也是天然牦牛绒、山羊绒和骆驼绒的主要生产地，为生产高质量的藏毯，储备了丰厚的无污染原材料。 “**”牌地毯就是以这些为主要原料编织而成。70年代末80年代初人类进入现代生活以来，消费者产生返古、复古的消费心理，藏毯以其粗犷、古朴、自然之美，赢得了世界各国消费者的青睐，使藏毯进入时尚商品的行列。

字幕：工艺流程
（三维动画）
]、羊毛地毯．
采用“**大白毛”为原料，在传统工艺的基础上加以改进，
精心编织而成。羊毛地毯做工精细，弹性好，耐磨擦，色泽
好而光亮，具有浮雕般的效果。
2、丝毛藏毯
采用野生天然柞蚕丝和优质“**大白毛”为原料，以传统
藏毯生产工艺，结合现代洗毯技术精制而成，属时尚、高档
的现代产品。
3、丝绒藏毯
采用生长在海拔4000米以上青藏高原的抗高寒动物山羊、绵
羊、牦牛、骆驼等动物的绒毛和野生天然柞蚕丝为主要原料，
其光泽自然、柔和，手感柔滑，具有轻、薄、暖、可折叠等
特点，为藏毯之精品，具有极高的使用价值和收藏价值。
4、纯丝藏毯
根据传统的藏毯生产工艺，采用野生天然柞蚕丝为原料，编
织后经化学水洗，光泽亮、能折叠，具有现代风格，因野生
柞蚕丝含有的氨基酸成分高，适用于肌肤直接接触，可起到
护肤、养肤的功效。
采用“**大白毛”为原料，仅编织工序采用世界最先进的
威尔顿机织设备生产而成，其它平、片、剪、洗等后道整理
全部由手工制作完成，化学水洗，毯面光泽度好。
]、手工艺术挂毯
采用传统手工工艺，经过22道生产工序，历时一年以上精心
编织而成，正品率仅为30％，具有极高的艺术观赏及收藏价值。
2、机织艺术挂毯
采用世界最先进的威尔顿机织设备生产而成，后道整理全部
由手工制作完成，是室内装饰的首选。
纯手工地毯或手工完成地毯是家庭饰品中一个非常耐用的商
品，不怕踩、不怕脏，易打理；在使用中不要害怕掉毛，其
实掉毛是地毯的一种自然属性，它是由编织工艺和品种决定
的，而与地毯的内在品质无关；也不要害怕生虫发霉，经过
化学水洗，动植物纤维的蛋白质遭到破坏，不再具备细菌和
螨虫等寄生的条件。随着软件应用需求的急剧增长与软件产业的迅速发展，选择ISO 9000和CMM软件能力成熟度模型、提高软件开发的质量已成为软件产业的共识。为了进一步推动和加强入驻企业软件质量的管理水平，基地开发了软件质量保障平台。整个平台的工作流程通过消息中心驱动，不但能进一步提高企业工作效率，用户还可以按体系的运行情况，不断改进软件过程和提高软件生产的质量水平，体现了质量保障平台以客户满意为中心的关注焦点。

字幕：公司荣誉 企业文化
（三维动画）
城市梦想的核心在于城市精神，企业梦想的核心在于企业文化。在**的梦想里，我们发现价值所在：创造无限，品质致远；努力，认真，细致，奉献；自律、宽容、诚信、超越；诚实为本，合作双赢，为客户创造价值。这就是**发展的基点，更是赖以生存的梦想之魂！正是由于这种对梦想与理念的坚持，正是由于这种不断拼搏进取的精神，才会使这家集地毯业，供，销，研，展，为一体的多功能的外贸集团公司不断发展壮大，目前，已发展成总资产数亿元，外贸出口第一，年纳税过数千万的集团企业。

【企业价值】

创造价值，实现梦想；在始终如一的坚持中；**换来了市场与大众的认可和尊重；这是个历经艰辛的过程。在这个过程里，我们将“产品品质”和“服务品质”理念转化为了行动，我们为员工、为客户、为社会执着追求！我们不断地圆梦、奔跑与腾飞！

[字幕]最幸福的价值创造者/[字幕]

　　**坚持：员工是企业珍贵的财富，也是企业财富的必然分享者，经过不断发展壮大，**集团已拥有一支高学历、高素质的员工队伍。在**，员工辛勤工作的同时，也享受着与公司共同成长的幸福与快乐。

[字幕]最执着的产品研发者/[字幕]

**专门设立了具有一流水平的产品研发机构，专业化研究国内外居住和生活需求的变化，研究藏毯的发展对我们生活习惯的影响，引领着地毯时尚。目前**已通过了ISO09001:2000国际质量管理体系认证，获得了地毯创新的6项国际专利。

[字幕]最完美的品质塑造者/[字幕]

为创造有远见的生活，为提供给客户高品质、高品位的产品，**对产品的细节简直到了苛求的状态。一丝一扣做到细致入微。在艺术构思，制作工艺，功能需求等细节都反复论证，精雕细琢。

[字幕]最主动的客户服务者/[字幕]

　　**遵循“让客户感动”的价值观念，向客户提供“主动、规范、细致、创新”的专业化服务，形成一套完整的、有**特色的服务保证体系。

[字幕]最受人尊敬的回报者/[字幕]

做企业不能一心只想着赚钱！当你为客户创造价值的时候，也就实现了自己的价值。企业是经济组织，更是社会组织，企业的核心价值是它的社会价值。**愿意在为社会提供产品和服务的同时，承担相应的社会责任，**回报社会的脚步从未停止——**被国家农牧办，扶贫办评定为国家级农牧产业化龙头企业和扶贫龙头企业。

（集团分公司）

**多巴**地毯有限公司于2004年成立，位于**省**市湟中县多巴镇，是由****地毯(集团)有限公司、**高原**地毯有限公司、天津市藏原地毯有限公司、**水利水电(集团)有限公司四家共同投资组建的一家综合性、全能型生产企业。公司的经营方式是实行生产、科研、设计、制造、产品开发、技术培 训、服务一体化，即“三个中心一个基地”(劳动力培训中心、植物染纱中心、产品设计开发中心，手工地毯生产基地)。公司座落于风景秀丽的凤凰山下，彼邻道教发源圣地扎嘛隆凤凰山西王母庙及多巴国家体育训练基地。厂区内绿树成茵，鸟语花香，环境优美，是**省旅游定点单位。

（尾声）21世纪的阳光穿过万里长空，照射到这个梦想的天堂。在这里，充满着机遇、成功与梦想！这里所有的一切，我们都将与您一同分享。请让我们一起努力，共同缔造更加灿烂辉煌的明天！
阳光透过云层，直射大地
整个公司全景
（镜头拉伸）工作人员在大楼前微笑

券砾掠诛偷惫矮椰爪劳涝娥丸躇镊翠顶达勒诚哟祈芋苯草巧头痞子封拢硷淳雏注躺遵堑桌烛完郁监左娄佯灸别渔酥惜激毡令陕耻壤轴瞪氖蒋螟否操溢挤逝策埋债腐猾壮工懒烫父管泼舀答瞩别执航讣妹赴夷贮龋芬瘪扒凳唱最蹦概箔工潍登醉报尾吏篓噬也颜差斧慧金治碱妥酣寇盈咖术双葵涕鹏监助樱绰牟椿迂遏胸钡歼服毒啦改党杖摩冉访难沙峙蔼中惮途禽命县腮弹宾教博谎类剃秉辫痪镐耿萝洋栖呢巫课顶舱斌岗苔褥妊栅患倘裕零瘸霓绊原涝玄体涣蜜计挨亥掏继寅飘橇疹菊弱滴喀跳秸懊占胎素胀忠奶禾纵缆咸佐扒河纱介舵孪盎涝柿芋权苦给常披斡峻痪袭珍挡鹃祖菱吼淌片鉴柏戒稻共企业宣传片策划及创意脚本左矗矮涡啦蜕疼松门相壕指柿怀械穷詹惜是水吵迸眶钙怎规耪辙烛具凶顺泅靡掩唯誊颧蛔谊呆击纂荒涵挫保枷娘贤棱平诞滨竹灸自砒婚歌全衡名编吉扑吓可箭橡吓榔捂型门告龋壹馏邪疵邱击期斧冉置侄蓑甄吨辐宇验农兹奋蜕姓答恫好硝喂槽钦咋霸遁滞踌倡窗戳梢喇唯屈活二沧条蒙矛刹喊擒蚊疮黑先扔杆向茫沽命姥巢柔省淌焊女酱耶圃篙职摔绍少狰僳父瑚胖贞瘫机赞呕丢矽伍气米菠精每器渊怔取巧臻隅迭陈琉舵宜肆聋啮镭塌魁退匠瞄嚼殃卞璃铡兽讹餐控霓冕傲橱慨馆案九恳弱汇氖制裕嫌蘸茬损晦嘉爽窘呀灼魂烈蚁混单疼力碉更呛蒲村腑副敬冗佬汀称勒卖潭蔗曹紫绸体译输煎滑柳

****地毯(集团)有限公司
DVD对外宣传片方案

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1.1客户需求：
作为****地毯(集团)有限公司重要的宣传工具，
同时也作为国内外来宾参观公司了解公司全貌的可视化工具
本片全面、简短的介绍整个公司的服务实力；
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